vivo 《黑猫爷爷的烦恼》动画,照亮黑猫的爱情故事

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vivo 《黑猫爷爷的烦恼》动画,照亮黑猫的爱情故事

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-美术类

8月17日,「我爱黑猫日」(没想到吧)一起来磕磕「黑喵的爱情故事」

《黑猫爷爷的烦恼》

这是KARMA为vivo X80打造的广告片《黑猫爷爷的烦恼》。X系列是vivo旗下的高端产品线,X80更是由蔡司镜头和双芯加持,有「微光夜视仪」之称……诶?等等?从定位,到说明书,到发布会,科技感+高大上的X80,和童话感的动画片之间,似乎隔了十万个猫爪爪那么远,那,一切是如何发生的呢?


抓住那团模糊不清的黑影!它,就是我们灵感的原型!

故事,从3月接到比稿时说起。vivo X80想做一波情感营销的战役,展现手机的影像性能,传达品牌理念:「科技人文之悦」。我们可以在现实世界,找到许多生动的画面去解题。

有人拍下孩子的无数个成长瞬间,未来想在孩子的婚礼上放照片,他们相信“回忆是最矜贵的彩礼”;有人偷偷拍下恋人熟睡的糗态,一边作为“黑历史”取笑对方,一边又默默珍藏;有人记录下看过的焰火,压过的马路,想要永远拥有这一刻……快门的背后,往往都有一个动人的触发动机。

但是,当答案过于显而易见时,我们就开始变得不安分,开始异想天开:「科技人文之悦」一定是拍人的故事吗?连“非人类”的拍照需求也关照到,岂不是更有人文关怀?到底是谁,最需要「微光夜视仪」vivo X80来帮一把?不管Ta多晚出没,环境多暗,也不管Ta怎么动,都能拍得清清楚楚?!

咻——一团黑影飞速地穿过脑海,跑掉了,但留下的残影足以让我们认清本尊:黑夜糊咖·入夜找不着·铲屎官们吐槽最难拍的「黑猫」。

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当我们抓住了“黑猫”这个创意原型后,怎么样让整个故事,更动人,更奇幻,同时又更幽默呢?

脑爆继续……比起拍清黑猫的单人照,更高难度(也更能证明产品实力)的是,同时能拍清楚两只对比度超大的猫,黑猫不隐身,白猫不过曝(CP大法好)。一个有爱又搞怪的动画片,逐渐现出了原形:

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黑猫爷爷和白猫奶奶相爱多年,每年结婚纪念日都会拍一张合影,突然有一年,太阳出走,世界变成极夜,从此年年的合影都像白猫奶奶的单身照,黑猫爷爷尝试了各种方法,悉数失败,沮丧之时,天降流星,送来「夜拍神器」……黑猫爷爷用vivo X80成功拍出了合影,让它与白猫奶奶之间的爱,有了清晰的记录。

借由这个有童话感的故事,我们想让夜拍功能变得更有温度。黑夜里有太多暗涌的情愫,或许弱光的环境让它显得暗淡,但在vivo X80眼里,每份心意都闪闪发光,值得被好好捕捉下来。这也是vivo不断自我迭代,突破手机摄像限制的原因。看似是手机性能的“内卷”与较劲,实质是回归影像的初心。无论什么光线环境,都藏不住,也偷不走其中的故事。

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为了让黑猫爷爷对白猫奶奶的心思,更显而易见,我们为这支动画片创作了一首歌,作为BGM。用最日常的单词,道出这份简单真挚的爱意。

BGM下载:Night Magic.mp3


音频歌词

“无论世界如何改变
Wherever the wind blows
我会一直在你身边
We will always be this close
任凭黑夜也无法拆散
Darkness can’t keep us apart
为了和你站在一起我想成为闪闪发光的样子
I wanna shine like the stars to be with you
我所有的计划和方案
Deep inside my plans and schemes
都源自一个小小的梦想
lies a tiny dream
我对你的爱永远能被看见
My heart for you can always be seen
爱是真正的魔法
Love is the real magic
可将漫漫长夜驱散
scaring darkness away
你是黑夜里的光
You are the light of every night
我是如此深爱着你
And that’s why I love you so
我是如此深爱着你
That’s why I love you so
我本不相信奇迹
I never chase down any miracle
除非是因为你
unless it’s for you
我愿做一切幼稚的尝试
Seize every chance,even seemingly childish
爱是真正的魔法
Love is the real magic
可将漫漫长夜驱散
scaring darkness away
你是黑夜里的光
You are the light of every night
我是如此深爱着你
And that’s why I love you so
Hum~Hum~ Hum~Hum~ Hum~Hum~”


含喵量低的小组,夹带私货,做了一支含喵量超高的片子

猫咪真的是一种神奇的生物,随便卖个萌,就能让人类心甘情愿、前赴后继地讨好它们。这个「猫咪效应」同样适用于做广告!

从提案、制作到最后上线,创意们对为这个项目(内部代号:猫片)加班,甘之若饴!原来,当故事的主角很可爱时,连加班的心情也会变得可爱~~~“好可爱啊”也成为创意聊天记录里的高频词。

失去太阳,没有了光的世界,未必是阴森恐怖的。在这个奇异的夜世界里,或许动植物会进化出“发光”的技能,溪流因为发光的藻类,似乎变成了地表上的银河,夜间生长的植物或许会“反超”,小蘑菇变成参天大伞……

完成了世界观的设定,接下来是创意人疯狂心动的环节,家里有喵or没喵的同事,全都“夹杂私心”,在各种细节里加入喵咪有关的彩蛋(猫控看到这,请自行重看一遍,再来校对,个中藏了多少个彩蛋)。

先来个最显而易见的,You are what you live。

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当然,还有我们的“黑白配”主角。

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收集到多少个,才能兑换一只真喵?

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连报纸上的售价单位,也不放过……

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就说这流星送礼,怎么还附带一张广告传单呢?

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非常Flexible的客户,因为黑喵爷爷的故事,将上线时间从9月,提前到「8月17日 我爱黑猫日」(奇奇怪怪的知识点,又增加了!)。

据说,世界上大部分国家都认为黑猫不吉利,黑猫总是很难找到领养的人家,于是便有了「我爱黑猫日」,呼吁消除误解,看到黑猫的温柔可爱。在网上“吐槽”拍不清黑猫的铲屎官们,何尝又不是嘴上嫌,心里爱呢?

定档在8月17日,让这支片子多了一层温暖的意义。当然,它也再次提升了这支片子的含喵量,以及制作的刺激度!!


隔着时差的合作,把大家都变成了夜猫子

从定下分镜和角色形象开始,真正的制作时间只剩一个多月,在非常紧张的时间里,大家各司其职,不断feedback和review进度。因为和远在巴西的制作团队,深夜Concall,其他组的同事感觉KARMA似乎多了一个英语角,猫片项目的创意和account们开始准点飙英语……或许,每个人想要做好这个动画片的热切,本身也在许多个夜晚里,发着光吧~~~(该用vivo X80记录下来的!)

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图


「vivo」项目人员表

品牌方:vivo

创意代理商:KARMA

首席创意官:Kama
业务总监:Jean
策略:Claire
创意组长:盼盼
资深设计:小蕾
资深文案:Summer
客户经理:Jasmine
资深客户执行:Megan
前期参与:Wave,TD

制作公司:finalfrontier

数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

vivo旗下的高端手机X80,在2022年Q2上市时,需基于核心卖点「微光夜视(夜拍)」作沟通,不限创意形式,要求具备强传播度,体现「科技人文之悦」的品牌理念。

【洞察与策略】

谁在黑夜里最难拍,无法为自己留下记录?我们想到了 “黑夜里隐身”的黑猫。而8月17日,是为了消除对黑猫的偏见而设立的「我爱黑猫日」。我们想抓住“黑猫”作为创意原点,自带流量密码,又让「科技人文之悦」超越了“人”的限制,反过来,用“喵星人”的故事映射到人类世界相似的美好情感。

【创意阐述】

我们创作了一个可爱又搞怪的故事:《黑猫爷爷的烦恼》。黑白猫咪夫妇,每年都会拍一张结婚周年纪念照,自从喵星失去太阳之后,黑猫爷爷在照片里就像隐身了。金婚降至,它尝试了各种好笑却无效的方式,幸亏最后有vivo X80降临,它们拍出了超清晰、超有爱的金婚照。片子最终在8月17日「我爱黑猫日」上线,进一步创造了惊喜感和话题度,也为片子多增加了一层温暖的意义。

【结果与影响】

全网曝光量 破亿
自发转发广告类、媒体类平台 30+
动画总播放量 2500w+
产品话题讨论度同比竞品高达75%

vivo

KARMA 颉摩广告 上海

Final Frontier 上海

 

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