蔚来新年电影《那路》:家是让你满电的地方

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蔚来新年电影《那路》:家是让你满电的地方

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蔚来新年电影《那路》:家是让你满电的地方

2022新年将至。

最强智能汽车领跑者NIO蔚来,遇上最野品牌创造者W,共同走出一条《那路》。

谨以此片,献给每一个新年赶路回家的你。

30年,那条回家的路变了,赶路的方式变了。

但唯独不变的,是那个让你“满电”的家。

蔚来新年电影《那路》:家是让你满电的地方
《那路》电影海报

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运用蔚来价值观
打造蔚来式新年营销

每逢新年,又到了各大品牌营销的重要节点。在项目开始的时候,W开始思考一个问题:蔚来的新年营销,能为用户留下什么?

了解蔚来的朋友会知道,蔚来是汽车行业中的“清流”,一家以价值观驱动的品牌。

蔚来新年电影《那路》:家是让你满电的地方
来源:《蔚来价值体系》

W认为,蔚来的品牌价值观不能仅存在于造车端和销售端。想要贯彻蔚来的品牌价值观,W决定打造蔚来价值观驱动的新年营销。

本着蔚来价值观:真诚 · 关爱 · 远见 · 行动。W开始了蔚来2022新年营销的创造。


抓取蔚来独有产品力
创造蔚来的新年符号

W发现无论时代如何变迁,回家过年这项传统习俗却保留了几千年。家与过年之间,总有着不可分割的关系。

而蔚来是一家智能电动汽车品牌。“换电服务”是蔚来品牌独有的特性,W敏锐地嗅到了这一点,决定抓住“换电”这一关键信息点。


蔚来高速换电网络布局图

“家”和“换电”之间,有着怎样的共性?

野狗们想到了一个词:满电。

漂泊在外的一年里,我们的“电量”因压力与疲惫渐渐不足。当我们过年回到家,家总能为我们卸下在外打拼的重担。

家如同换电站一般,用温暖与团圆,让我们在新的一年满电出发:

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2022年,蔚来计划在全国拥有超1300座换电站。

但W和蔚来都相信:无论世界上有多少座换电站,家都是最好的“换电站”。

在W提出“满电”概念后,蔚来品牌也对此表示高度认可。除了电影《那路》之外,W还与蔚来共创新年整合营销,目前正围绕“满电”展开。


来源:蔚来APP


野狗如何为用户企业
拍一部用户电影

如果不是蔚来出现,可能很难想象,真正的“用户企业”是什么样子。蔚来坚持为用户满意而存在,希望通过自身的成功,帮助用户实现自我价值。

这也与W的使命“服务不得志的创造者”产生了高度契合。从某种意义上来说,W也是“用户企业”精神的推崇者和践行者。回归到电影《那路》上来看,W和蔚来的目标一致,要让真实的用户故事被更多人看见。

在拿到原型人物故事后,野狗们知道了大概的故事原型背景。但想要拍出好电影,还需要对故事有更充分的了解。W也相信每个故事的背后,一定有更动人的细节。


来源:蔚来 APP 王平@平哥哥呀 文章

既然是真实用户电影,野狗们避免虚构情节。W第一时间与蔚来用户王平取得联系,并展开了4个小时的深度采访


《那路》主人公原型采访大纲

在了解到更多的故事细节后,野狗们整理出主人公的家庭关系图。正是这样的关系图,帮助《那路》在创造过程中,建立出更细腻的情感脉络。


《那路》主人公家庭关系图

值得一提的是,原型故事发生在江西。在电影筹备过程中,W为了最大程度还原真实用户故事,对王平扮演者的要求也十分严苛,既要有丰富的表演经验,又要熟知江西的语言和文化。

最终W从800多位候选演员中,挑选出曾被平遥国际电影节、柏林电影节、西雅图电影节等知名电影节提名的男演员岳野。


有没有觉得男主演神似张国荣和李康生?


3天开荒破土
造出30年回家路

影片中,主人公王平回忆了30年的回家路。但在电影筹备过程中,野狗们遇到了巨大的困难:短短3天拍摄日,如何在同一场景下,展现30年的道路变迁?

导演和野狗们萌生了一个疯狂的想法:造路!


《那路》场景建造施工图

最终,这条30年的回家路,真的被造了出来。在此感谢前来片场支援的施工队,为电影《那路》做出的巨大贡献。

这也让野狗们感叹,每一个看似疯狂的想法,都可能被实现!


1天极限创作
复原王平“儿时”歌谣

就在《那路》即将上线前,野狗们得知在王平儿时,家人经常为他哼一首方言歌谣。如果将这首歌谣放入影片,将会为影片增色不少。

但时间太久远,王平也只能依稀回想起一句歌词:“苹里有果呀,我的小崽子呀。”

距离影片上线的日期越来越近,留给W的时间不多了。但野狗们并没有放弃,毕竟在W还有屡获各大奖项的“W野狗音乐舱”!

于是“W野狗音乐舱”一天之内,仅凭一句歌词线索,极限创作出王平“儿时”的歌谣。除了该“儿时”歌谣,野狗们还创作了两首歌谣,为影片《那路》增强情感的表达。

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在电影之外
思考回家的意义

在电影拍摄时,《那路》主创人员和演员们聚在一起,讨论回家的意义。

起初只是为了留作花絮,但听完一句句真实动人的心声后。导演和野狗们都一致认为,应该将这样宝贵的素材放入影片当中。

W希望《那路》带给观众的,不仅仅是一个美好的故事,同时也能引发社会对于回家过年的盼望与思考。


影片上线广受热议
以用户的故事打动用户

影片《那路》上线不到一天,就收获了众多蔚来用户评论,以及他们对于回家的思考:

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影片上映当天,故事原型王平评价,影片高度还原其三十年路上的经历。而后也在蔚来社区及微信朋友圈,发表了自己对影片《那路》的感想,以及对影片主创团队的感谢。



来源:王平蔚来社区文章及朋友圈

影片上映后,王平告诉野狗们,电影中女友角色的名字,竟然与其现实里女友的名字一致。

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起初在创作王平女友角色时,我们想到了“苹安茹意”这个具有祝福意味的词语,于是将女友角色名称定为“小茹”。

如此巧合,野狗们都惊叹了。W也祝愿,王平与女友在未来的生活里,能始终“苹安茹意”。

蔚来用户王平也期待,大家能在《那路》中,感受到其中传递的温暖,能珍惜和家人相处的时光,能对自己的以后充满信心并坚定的努力。

附:电影《那路》拍摄花絮

W主创们参演

继携手上汽从0到1创造IM智己品牌#我自 由我#之后,W再度联手智能电动汽车品牌NIO蔚来。同期还即将上映NIO蔚来企业品牌形象大片,年后敬请期待。也欢迎更多更野更强的有志之士,继续关注NIO蔚来和W。

W相信,智能电动汽车很快将成为这个时代的主流。智能电动汽车行业,也已成为W重点研究与服务的重要业务模块。在未来,W将用自身对与智能车市场的理解与经验,助力NIO蔚来在智能车赛道上行驶地更远。

在此也感谢蔚来的客户们,他们给予W足够的信任与支持。比起甲方,他们更像是战友。如果没有他们的一路相伴,也就不会有电影《那路》。

最后祝每一个赶路回家的人,2022满电出发!


【感谢满电创造的人们】

品牌方

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出品方

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总策划 · 出品

W的野狗头子

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W野狗文策舱

茶饭
卢博
程漠旭
吴曼婷

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W野狗创造舱

贾献彬
斯毓 · 格日乐

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W野狗音乐舱

Casa

导演:杜中坤
制片方:日目三辰文化传播有限公司
监制:肖晓晖

导演组

执行导演:张泽楚
分镜师:鹏飞
场记:邓斯恒

演员组

演员统筹:香香
语言指导:刘晓东
主演:岳野、孔碧玉、小婷

其他演員

程漠旭、吴曼婷、卢博
刘诗俊、徐佳、顾恒瑞、陈恒皓
刘宗宇、李帅、金俊辰、陆骏哲、殷浚
熊向荣、丁宏、刘万生、江南
樊安诺、陶子、陈玉萍、邓爱、陆骏哲
宗美艳、熊向荣、万美玲、嶽跃兵、杨丽
金俊辰、吴旭芳、柯秀秀、陈少鹏、马传红
雷茱婷、朱若铭、钦钶涵、朱珊珊、麻建民
钦如栋、章君霞、樊泽辉、胡心颜、樊沫冉

制片组

制片人:郭雅婷
执行制片:庄静
外联制片:唐晓钦
现场制片:陈济煜
后期制片:邓斯恒
制片助理:艾钰婷

摄影组

A机
摄影指导:孟晨
焦点:咸刘杰
摄影助理:孙少楠、宋少鹏、宋想红、蒋春成、高翔
跟机员:张清浪/盛宗昌
dit:胡文昊

B机
摄影师:王福民

灯光组

灯光师:于明豹
灯光助理:马浩、赵江安、邢占功、李国立、孙孟威

美术组

美术指导:戴頔

道具组

道具师:付世光

道具助理:李百忍、毛吉朋、李百让、刘奥、刘江涛、张亚西、付广志

录音组

录音师:石春敏

服化组

妆发:陈美芳

场务组:晓峰、小道、小张、肖肖

后期组

剪辑师:冯晓乐、张朝、武汉青
声音设计:郭云龙
合成:窦祥恒、郑舜耀
包装设计师:贾献彬
调色:David

NIO 蔚来

W

 

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