小度微电影《老杜》，我一直都在呢

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2023 数英奖参赛信息

参赛企业

品牌

参赛类别

技艺单元 - 美术类（金）

技艺单元 - 视频制作类（金）

营销单元 - 媒介营销类（金）

创意单元 - 视频组 - 短片类（金）

老杜

国庆期间，小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线，一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入，那么现在这样的片子还有人看吗？我们又为什么还是经过两年的努力将它展现给大家呢？

先让我们看看《老杜》在各平台的播放数据和评论，首发平台B站登上了热门第二，并且被收录到了每周必看。

微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈，微博的CEO转发，并且在抖音小红书也出现了人传人的现象。

对比数字的可观，还是评论区更可爱些，网友们有码字写影评的，有有感而发写诗的，有讲述自己故事的，有追流量“牛老师”的，有感叹广告居然这么卷的，有来认领拍摄地的，也有@自己的爱人重新相信爱情的，还有扬言要踢走天猫精灵的，当然出现最多的还是“当街哭惨了”“被刀”“猛男落泪”这些，难怪有人说电影上映前都是半成品，要等着观众来完成它，不禁直呼这届网友太行了。

还有超多有趣的评论，有兴趣的可以移步B站，微博，视频号《老杜》下的评论区

下面来说说这个故事的源起吧，时间倒回2020年9月，那时《左右》刚刚出街，狗血剧情在上映后效果不错，客户紧接着发来另一款产品，小度智能屏的Brief，是一个偏送礼场景的产品TVC，在完成既定任务的过程中，《老杜》的故事诞生了，我们忽然看到了另一种除了展现功能之外，去诠释“陪伴”概念的方式，并且这个故事可以展现人工智能和人类情感之间更多的内涵，也是对小度品牌理念的一次深入解读。正如我们自己常开玩笑说的，这是一个名符其实的“爱”“死”“机”的故事。

可以看到当时提案的故事梗概基本被保留了，尤其是最后两人共同喊出“在呢“的部分

因为涉及生死，提案前难免有些担心客户无法接受，想不到客户完全没有这个担忧，反而认为这是品牌一直该做而没有做的事，欣然买单。甚至有客户在听到故事梗概的时候已经眼眶湿润，这也给了大家很多的信心，它一定可以感动更多人。于是我们很快找到了刚拍完《左右》的导演丁雨晨，而他也对这个故事一见钟情甚至有些着魔。

但不出意外的，意外出现了，由于当时产能的原因，另外还有预算等各方原因，《老杜》的项目需要延期，等待更合适的窗口。但或许因为这个故事本身的生命力，它在创意，导演和客户心里仿佛已经种下了种子，让我们每个人都念念不忘，几乎在一年多的时间里，隔三差五我们就会谈起《老杜》，导演看到了好的场景，想到了好的演员，我们看到了好的参考，有趣的设定，总是不经意地给客户发上几个“提醒”的消息，甚至有一次导演说他做梦梦到了拍《老杜》。

在经过漫长的等待和坚持下，2021年底《老杜》的假期终于批下来了，项目正式启动了。就在我们以为可以顺利赶上原定清明档的时候，因为疫情等种种原因，拍摄日期又一拖再拖。而剧中的桂花糕（重阳档）也从青团（清明档），巧果（七夕档）和月饼（中秋档）一路进化而来。

拍摄的延期也算因祸得福，给了我们大量的时间去考究脚本。从天堂有限公司不同部门的设定，“小主任”的设定，王德发的作用，老杜和小度的斗嘴，闺蜜和居委会主任的介入，以及许多对白的设计，都被反复打磨过，这也大大丰富了原有的故事架构，夯实了脚本。全片只有最后舞会那一段几乎从没有被改动过，那一部分也是一直以来，大家最有信心的部分，很多人仅仅在读文字脚本时，看到“在呢”的时候就已饱含眼泪了。

因为疫情等原因，拍摄制作过程也可谓是一波三折。老杜的演员从最早设想的台湾演员李立群到金士杰，再到后来的牛犇老师一变再变，不过导演一直坚信，老杜这个角色必须是老戏骨才能驾驭的。而最终牛老师以近88岁的高龄成功演绎了这个角色，全程演技在线，现场的敬业程度完全不输任何一个年轻演员。除了客户导演和创意之外，其他现场工作人员，包括摄影老师，剪辑老师，甚至演唱主题曲的歌手都对这个故事“宠爱有加”，投入了大量的精力和感情，而这种真诚的投入也都通过成片传递给了每一个观众。几乎参与这个项目的每个人都曾为这个故事流过泪，制作公司的几位据说都是在现场边拍边抹眼泪（也可能是制作压力太大吧）。也要感谢摄影师任川，为我们拍摄了大量好看的剧照。

最后，要特别感谢客户愿意冒着风险力挺《老杜》，让我们也来听听客户怎么说。

小度品牌部岚岚（也是营销圈公众号“芋艿和猫说”的主理人）：

2021-2022年，对品牌方的市场部而言，流量、销量、增长是主旋律。在这个情况下，要讲一个温情的长故事，几乎不会有人赞成。但是，从另一个角度而言，流量成本也在加剧，人们在短视频的横冲直撞下，快速下单也快速忘记。如何让品牌能获得更长效的注意力呢？通过一个好的故事传递品牌理念，有短视频和带货所不能完成的精神连接。

当然，当时决定拍这个片子，也没想到它，居然这么长。《老杜》Acopy出来的时候，我们也担忧过12分钟的广告，大家能不能耐心看到最后。传播策略和方案改了好几版，最后决定放弃冲热搜话题的方式，选择在B站首发，把所有的重心聚焦在片子本身。非常惜命地采取了狗头保命策略，提前预警了故事中可能会引发的槽点，也很感谢B站网友对此的大度，不仅放过了我们可能存在的槽点，甚至贡献了大量优质评论和弹幕。

因为参与的每个人都投入了120%的精力和热情，随之带来的就是执行过程中的固执和坚持，所以，嗯……作为一个在其他项目坚持自己想法的甲方（之前在网易市场部，也是号称广告公司），在面对更坚持的导演和创意，开始动摇原则。

原定9.9中秋交片，——不行，还很粗糙，不能交。

原定9.21最迟交片，——不行，还很粗糙，也不能交。

原定9.29最最最迟交片，——不行，细节还没好。

以及，在提意见的时候，自动备注括号（这个意见可以不改）。

但过程中，大家对细节和创意的刻画、节奏的琢磨，也反过来让我学到很多。既然决定做，哪怕延期再延期，也要交付一个足够好的故事。所幸它足够好，也能在现在碎片化的媒介时代，还有让人非常动容的传播效果——在昨天，明明没有在微博上花钱，微博突然有550万的播放和微博CEO、各种大v的自来水。

我很庆幸，决定的时候没有放弃，执行的时候选择相信，妥协的时候没有固执。

小度在家，陪伴在家，这个微电影，让【小度小度，在呢，一直都在】成为很多网友自发转发的文案，也让【陪伴】的感觉，有了细腻可触的质感和温度。

感恩为这个片子付出的人。

数英奖案例展示

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创作名单

品牌方：小度
代理商：意类
导演：丁雨晨
制作：Achill team

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司

【背景与目标】

国庆期间，小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线，一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入，那么现在这样的片子还有人看吗？我们又为什么还是经过两年的努力将它展现给大家呢？
时间倒回2020年9月，那时《左右》刚刚出街，狗血剧情在上映后效果不错，客户紧接着发来另一款产品，小度智能屏的Brief，是一个偏送礼场景的产品TVC，在完成既定任务的过程中，《老杜》的故事诞生了，我们忽然看到了另一种除了展现功能之外，去诠释“陪伴”概念的方式，并且这个故事可以展现人工智能和人类情感之间更多的内涵，也是对小度品牌理念的一次深入解读。正如我们自己常开玩笑说的，这是一个名符其实的“爱”“死”“机”的故事。

【洞察与策略】

因为涉及生死，提案前难免有些担心客户无法接受，想不到客户完全没有这个担忧，反而认为这是品牌一直该做而没有做的事，欣然买单。甚至有客户在听到故事梗概的时候已经眼眶湿润，这也给了大家很多的信心，它一定可以感动更多人。于是我们很快找到了刚拍完《左右》的导演丁雨晨，而他也对这个故事一见钟情甚至有些着魔。
但不出意外的，意外出现了，由于当时产能的原因，另外还有预算等各方原因，《老杜》的项目需要延期，等待更合适的窗口。但或许因为这个故事本身的生命力，它在创意，导演和客户心里仿佛已经种下了种子，让我们每个人都念念不忘，几乎在一年多的时间里，隔三差五我们就会谈起《老杜》，导演看到了好的场景，想到了好的演员，我们看到了好的参考，有趣的设定，总是不经意地给客户发上几个“提醒”的消息，甚至有一次导演说他做梦梦到了拍《老杜》。
在经过漫长的等待和坚持下，2021年底《老杜》的假期终于批下来了，项目我们以为可以顺利赶上原定清明档的时候，因为疫情等种种原因，拍摄日期又一拖再拖。而剧中的桂花糕（重阳档）也从青团（清明档），巧果（七夕档）和月饼（中秋档）一路进化而来。
拍摄的延期也算因祸得福，给了我们大量的时间去考究脚本。从天堂有限公司不同部门的设定，“小主任”的设定，王德发的作用，老杜和小度的斗嘴，闺蜜和居委会主任的介入，以及许多对白的设计，都被反复打磨过，这也大大丰富了原有的故事架构，夯实了脚本。全片只有最后舞会那一段几乎从没有被改动过，那一部分也是一直以来，大家最有信心的部分，很多人仅仅在读文字脚本时，看到“在呢”的时候就已饱含眼泪了。

【创意阐述】

老杜的演员从最早设想的台湾演员李立群到金士杰，再到后来的牛犇老师一变再变，不过导演一直坚信，老杜这个角色必须是老戏骨才能驾驭的。而最终牛老师以近88岁的高龄成功演绎了这个角色，全程演技在线，现场的敬业程度完全不输任何一个年轻演员。除了客户导演和创意之外，其他现场工作人员，包括摄影老师，剪辑老师，甚至演唱主题曲的歌手都对这个故事“宠爱有加”，投入了大量的精力和感情，而这种真诚的投入也都通过成片传递给了每一个观众。

【结果与影响】

我们看看《老杜》在各平台的播放数据和评论，首发平台B站登上了热门第二，并且被收录到了每周必看。微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈，微博的CEO转发，并且在抖音小红书也出现了人传人的现象。对比数字的可观，还是评论区更可爱些，网友们有码字写影评的，有有感而发写诗的，有讲述自己故事的，有追流量“牛老师”的，有感叹广告居然这么卷的，有来认领拍摄地的，也有@自己的爱人重新相信爱情的，还有扬言要踢走天猫精灵的，当然出现最多的还是“当街哭惨了”“被刀”“猛男落泪”这些，难怪有人说电影上映前都是半成品，要等着观众来完成它，不禁直呼这届网友太行了。
还有超多有趣的评论，有兴趣的可以移步B站，微博，视频号《老杜》下的评论区。

数英奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主

【背景与目标】

消费下行、注意力稀缺、场景碎片化的当下，品牌长视频沉寂。但仅凭流量刺激式的带货短视频和硬广，很难承载功能和价格以外的品牌表达。塑造核心价值才能让消费者自愿为品牌买单。
「小度在家，陪伴在家」，小度一直以陪伴者的身份和消费者做长线情感沟通。我们希望借助一个好的品牌故事，持续输出品牌「陪伴」这一核心价值，人格化产品塑造「陪伴者」形象，强化与消费者之间的情感关联与共鸣，实现品牌认同、拓圈及长效增长。

【洞察与策略】

从品牌层面来看，「陪伴」是小度品牌的暗线灵魂，也是区别其他电子数码品牌的差异化情感内核。「小度小度」「在呢」的高频的应答作为品牌高认知度的核心资产，是传递品牌价值的最优载体，也是品牌「陪伴」价值最核心的表达。
从目标受众来看，小度核心聚焦于上有老人下有小孩的中年家庭。在产品的使用场景下，随时随地视频通话、远距离智能看护等产品功能，帮助小度赢得了长辈群体的高度喜爱和认可；每一句话有回应的问答交互，也使得小度的陪伴价值在长辈群体上有着强烈的体现。
于是，小度决定聚焦于长辈群体，围绕「小度小度」「在呢」的高频应答，构思一个关于陪伴、跨越生死的长辈爱情故事，以传递更深层次的品牌「陪伴」价值与思考。

【创意阐述】

核心创意：
合作老戏骨牛犇老师领衔主演，打造了一个「从天堂请假，再陪你一天」的感人故事。影片最后小度和老杜异口同声的一句「在呢，一直都在」，将「生」与「死」的距离、「人工智能」与「人类情感」的冲突消弭融合，传递出品牌核心「陪伴」价值的深度内涵：家人的陪伴永远无法被替代，但小度诞生的意义就在于用科技的力量让陪伴多一种可能。

传播策略：
考虑到《老杜》14分钟时长，我们借鉴影视作品宣发，采用「沉浸观看+全网布点」的传播策略：
1、媒介上，以B站作为核心首发阵地，并组合微信/微博/抖音/小红书等多渠道布点扩散。
2、节点上，选中秋国庆小长假前发布，节前引爆、假期刷屏，实现长尾效应最大化，打造国庆档霸榜B站、刷屏朋友圈的品牌微电影。

具体执行：
STEP1：选择具备长视频观看习惯及强交互感弹幕文化的B站作为首发平台及核心阵地，打造「沉浸观看」体验
1、合作喜欢搬运暖心短片的up主联动，弱化广告属性；配合投流在小长假前快速打爆。
2、充分结合B站弹幕文化特色，提前邀请素人、up主观看，第一时间写下评论和弹幕引导补足影片，强化沉浸观影体验。
3、官方第一时间下场抢先首评，主动玩梗对影片可能槽点进行说明，真诚沟通再次弱化广告抗拒感，并引发评论互动。

STEP2：以微信视频号作为第二阵地接棒传播，持续发酵并引发朋友圈刷屏
1、小长假中，借势重阳节点在微信视频号二次发力，和B站人群形成互补的同时，进一步破圈热度。
2、配合微信社群传播，撬动朋友圈裂变转发，最大程度激活微信生态的熟人社交圈分享。

STEP3：充分利用各平台kol影响力及多内容形式进行「全网布点」，实现全网三度破圈爆火
1、微博合作行业账号@广告文案发布视频，引发大量微博大V自发持续套转；微信公众号、小红书、知乎等深度内容平台，合作影响力kol发布观后感受、内容点评、细节挖掘等内容进行引导，进一步提升视频热度。
2、剪辑精华版视频、剧情精剪向视频，在抖音、快手等短视频平台进行分发，引发对原片的好奇及搜索观看。
3、在网易云音乐、QQ音乐上传主题曲，顺应网友上线主题曲呼声同时，通过音乐内容的分发扩散引流原片。

【结果与影响】

1、上线3个月《老杜》全网播放2亿+，在朋友圈、微博、抖音多平台掀起刷屏效应。
B站：视发布第一天即登上B站热榜第2，并实现国庆档连续7天霸榜，被选入周榜必看。
微信：官方视频号点赞超10W+，刺激朋友圈刷屏级转发
微博：形成转发链条，引发含微博CEO在内各圈层领域大量千万级大V持续套转。
抖音、快手：均出现大量自来水搬运与二创内容，数条百万赞视频；成为继《二舅》之后，再次从B站爆火全网的长视频内容。

2、收获大量目标客群认同与偏爱，有效提高忠诚度与复购意向。
收获大量暖心评论，不少小度老用户也主动分享小度在家的故事，并成功带动用户观看后自发搜索了解品牌。
有效带动智能屏产品的转化加购，视频同款小度T10及小度智能屏其他核心产品X8在传播期加购人数实现高达30%+的增长。
传播期间品牌百度指数出现峰值，同比增长339%，环比增长52%；微信指数在10月1日出现小高峰，并在10月4日视频号内容发酵后持续冲高，达到峰值，日环比增长159.16%。

3、自然外溢带来的破圈传播，实现品牌人群拓新。
《老杜》是小度首次选择B站作为传播主阵地，好评和霸榜，对品牌来讲，也实现了大量年轻人群的拓新。微博大量漫圈大V的自主转发，及虎扑社区出现高浏览高讨论的热帖，都成功助力小度品牌实现新人群破圈。

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告上海，创意代理商

【背景与目标】

小度作为产品，其智能屏的功能属性已深入人心，但作为品牌，却还从未有过发声。这次需要从产品层面上升至品牌层面，去探讨小度背后的理念和使命，而在AI这样一个热门话题下，小度又该如何站在品牌高度去输出观点？
展现小度智能屏产品功能之外，对小度品牌理念进行更深入的解读，诠释“陪伴”概念的更多可能性，提升大众对品牌和产品的好感度。

【洞察与策略】

AI的终极意义其实不是取代人的陪伴，而是让陪伴更加完善，这是小度存在的意义。

【创意阐述】

故事讲述了主角老杜从天堂请假去人间陪老伴跳舞的趣事，并在最后以老杜和小度的一句“在呢”，把情感浓度推到最高。在品牌看来，人工智能并不是取代人类的陪伴，而是完善陪伴，小度的存在正是让陪伴更有温度。

【结果与影响】

《老杜》全网系列视频播放量过亿
- B站首发传播：截至目前播放量突破700万+，点赞50万+，收获用户投币24万+，国庆期间连续7天霸榜B站热榜，B站全站热门视频排行榜第二名，并选入周热门必看视频榜单。
-微信视频号播放量860万+，点赞14万+，转发6万+；官方微博播放215万+。
- 全网出现大面积自来水自发搬运、转发与持续发酵：其中微博引发含微博CEO、千万级大V等持续套转，视频播放733万+，点赞11万+ ，转发5万+；抖音、快手多条自来水搬运，其中抖音最高单条点赞100万+，快手最高单条点赞40万+；行业账号及社群大量自助搬运+扩散转发，行业内部好评如潮。

Brand 品牌/广告主小度

Creative Agency 创意代理商:GOODZILLA 意类广告上海

Production House 制作公司:Achill Team 上海

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2023 数英奖评审记录

参赛企业

品牌

参赛类别

技艺单元-美术类（金）

技艺单元-视频制作类（金）

营销单元-媒介营销类（金）

创意单元-视频组-短片类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

全场大奖决选

很认真的看下去了，喜欢！！！
心血之作，举贤不避
从创意策略到最终成片，整个方方面面都做到了极致，广而不硬，温情而不煽情，产品和故事融入的非常自然并恰到好处，可以称得上年度最佳。
真正的感动人心
老杜与小度的巧妙结合，情感与科技的供需关联，Agency与品牌的双赢，导演与创意的情怀。妈的，为什么有这么完美的故事！
从概念到执行一以贯之，用一个温馨的故事体现小度的产品和品牌价值
十几分钟的长视频，我居然看了几遍… 还是很感动
投意类一票
首先是个好广告，消费者能被影片中表现的小度产品功能卖点吸引，产生强烈购买尝试的欲望。然后是个好作品，从故事，选角，场景调度，配乐，剪辑，美术诸方面……达到很完美的完成度，细节妙趣横生，情节感人至深。最后是个好标杆，将故事性微电影广告的标准，推向了新的高度，值得大奖，激励同行们精益求精。吹毛求疵的话……影片中“意类茶铺”签名痕迹重了点：）
片子的切入点有趣轻松，让感人的故事看起来并不那么沉重，老艺术家的细腻表演也让短片在情绪的表达上细腻动人。更重要的是品牌几乎毫无违和地贯穿在这条片子里，既没有很明显的喧宾夺主，也没有完全消失不见，巧妙地刷着“小度”的存在感，从而才能在最后让“一直都在”这个概念能被观众看到并感受到。也正是这条片子让品牌不只是一个AI设备，而是在生活中有了更有人情味的家庭角色。
大立意点打动人心与产品联系紧密，而剧情的入微打磨更显精益求精
它有着美好的广告应该有的样子
打动力的力量
好创意
创意与产品以及品牌连接度紧密，将产品的特性都表现出来，以及老杜小杜小度的创意也把品牌名字让人能记住，然后故事情节细致感人
围绕“陪伴”这个主题，时间虽长但没有无趣生硬之处，情感的主线中用有趣的片段串联，每一小段都有小高潮，观众逐渐沉浸于这个故事，情感基调并不强烈但浓郁，所有的不舍、怀念、遗憾只是蕴藉在简单的意象中，尤其是月光下的独舞那段，酝酿已久的情感汹涌仿佛要喷薄而出，却又最终归于平静，激起的泪点让人更能接受小杜和小度的对应，小度的出现比较克制，植入自然。
所谓不忘初心，什么是初心，我觉得这个算。
第一次看到成片的时候就惊叹这个案子到底是怎么通过的，时长、节奏、植入、预算等等等等，每一个环节都可能让这个想法胎死腹中。通过文章看到了制作团队和甲方团队的坚持，第一版本的想法对比最后的成片简直是究极进化，整个过程颇有一股铁杵磨成针，苦尽甘来意味。但好事自然不怕多磨，好的想法和项目也是。是我2023年过目难忘的项目，点赞！
电影般动人，生活般真挚。
有洞察有情感有温度
用老杜不会消失的爱将小度的陪伴细腻演绎，将品牌价值最大化。
-
产品解决老龄化情绪价值的一个很好切入点
三个全场大奖相比而言，老杜在内容上具有更高深度，最立体、最为品牌加分。
走心，一个看得泪流满面的好内容，既讲述了一个感人的故事，又成功地整合了品牌元素，通过微妙的细节传递了深刻的情感和积极的品牌认知。没有过多的自我宣传，而是通过观众的情感共鸣来传达品牌价值观。真的很棒！
在这个年代实属难得。
真诚是很重要的，这个真诚足够站在至高点。
当一个商业内容作品，优秀到我们不舍得简单用“xxx的广告”来介绍它时，年度大奖实至名归。
在创意营销的本质上来讲，需要从人的情绪情感出发，找到一个感动的出口。借用戴锦华老师的一句话，“死亡是归去，是休息”。
一个关于陪伴的温暖故事，从小杜到老杜，陪伴一直在你身边。商业和艺术的结合极佳，主创团队功力深厚。明线感人，真诚的演绎直击人心；暗线严谨，深深的情感共鸣流畅的传达了品牌价值观。
以独树一格的创意, 打破国内长期以来总是用品牌宣言的形式来说故事！本影片幽默的对白下, 又能创造出感动的情绪, 让人眼前一亮, 同时作品的洞察抓得非常准, 长达12分钟也不觉得枯燥无味, 实属不易！全场大奖实至名归！
内核很深刻，表皮很有趣，技巧很娴熟。深刻的内核用娴熟的技巧包裹在有趣的桥段中，是近几年来故事里说的最动听的一条。
相信一个好故事的魅力，相信记忆比钱袋更有价值，相信时间，相信当这个故事包裹住品牌住进人的心里，会日久弥“香”。
好内容永远有存在的意义；品牌、概念、表现结合很好；技术过硬，情节动人。但比这一切都重要的是，我看哭了
细腻的情感，将小度的角色带入亲人陪伴的角色，非常自然与温情。
很棒的创意與執行，方方面面皆是标杆。內容有趣故事感人，将品牌形象诠释的很好，很溫暖，很有人性。值得給它年度大獎
故事细腻完整，节奏舒适，细节丰富，很不错的一支片子。
品牌与产品，感情与理性，美感和商业都照顾到了
电影叙述还原养老科技化场景高，符合养老问题的大众化生活化，给大家留下很深刻的记忆点，演员选择棒，非常精彩的生活片
被打动了
好的创意、优秀的执行团队成就了一部好作品，品牌想传达的“陪伴”也被赋予的饱满的感情色彩
从故事情节完整度到演员的演绎，都是电影级项目，且中心主旨表达的趣味性和准确性都很完美
这个年头已经很少看到感动人的长广告了。
好的洞察配合到位的执行，品牌与产品价值也得以贯穿始终且并不违和。老戏骨的细腻演绎是加分项，强代入感唤起情绪的共鸣。
用虚拟的故事方式体现人世间最平常却最温暖的爱意的表达，感动人心
1、感人至深的故事，非常可以激起消费者对于品牌倡导的强烈共鸣和记忆； 2、产品融入非常和谐，在场景中突出却又不突兀； 3、恰到好处的创意不抢内容的深度，却又让故事不落俗套。
在3个全场大奖候选案例中，最终决定为《老杜》投下一票。想说说我的理由：《第3286个站》，很好，概念很好，形式很好，执行很好，就像往年的互联网大厂年度大片，很好，但是大部分品牌难以学习，毕竟媒介、预算、企业的生态位……都很重要。《酱香拿铁》，商业大成功，物料也很棒，顶流配顶流。问题还是，瑞幸还是瑞幸，可是换个联名，哪怕某某液、某某蓝、或者任何其他，都不会这么炸。给到一般企业，怎么学。所以当三个项目都已经足够卓越和精彩的时候，我认为《老杜》更应该被推上全场大奖的聚光灯下，相信它会对更多的消费品牌们，在品牌塑造、品牌出圈、品牌心智……上挣扎努力的品牌主和营销人带来更多启示。回归广告初心的启示。
感动，小杜老杜记忆深刻，打动人，这对品牌来说就够了
创意给品牌带来了情感，这应该是广告的价值吧
简单直接把小度的“陪伴”“一直都在”的产品能力和品牌心智表达得清晰直白，好的内容不一定需要五花八门稀奇古怪切入点和绕来绕去的洞察，好的产品就是最好的弹药。想这把票投给老杜，更是因为看到了创意团队对这样一个简单直接的卖点投入了长时间的剧本打磨和制作筹备，拍摄故事细腻动人不必多说，对产品露出的表达也友好。要始终相信，真诚就是必杀技啊。
影片跟产品结合很紧密，剧情吸睛，整个过程产品的露出比较自然。传播效果好，话题性强。
好的故事最能打动人心，同时故事本身又与品牌的契合度高，一次双向奔赴。
如果不是最sharp的，就做最nice的，哪怕是最多人的最小渴望，也OK的
洞察清晰执行很棒，品牌形象诠释到位
看哭了
A good story told
認真說完一個故事，就像終於尋到一塊拼圖，完整這個品牌許久空缺的部分。
难得的作品

技艺单元-美术类

洞察精准，故事潸然泪下，整体的视觉色调给予故事很好的辅助效果，让感情色彩更加丰富充足
高分剧本，片子调性强，美术为温情感人的剧本加分不少。
视频的美术和节奏控制得很好，与故事十分契合。
执行到位，内容感人，是一个可以让人耐心看完的片子
Love the storytelling and directing.
自然流畅，每一处细节都能感受到美术的功力，恰到好处的克制，景上添花！
那么多次的剧本存档，和影片一样感动
影片制作精良，每一个细节的考量都很好的服务到故事。这个虚幻世界的建立很好的把握了虚幻的世界里真实的质感。片场美术和道具的运用，以及调色简洁真实，细节到位，非常好了制造了浪漫感和保持虚拟世界里的真实质感。妆发设计非常好的烘托出了每个人物的性格，包括追女主角的长发大爷配角都有很强的记忆点。剪辑对节奏的把控很好，从一开始就很好的抓住了观众，然后一步一步丰富每一个细节，一直会有新的东西带给观众。每段音乐的节奏感和叙事性都很好的抓住了情绪和故事递进的发展。海报的设计也与很好的美学观感以及叙事性。对白的设计几乎没有任何多余，都很好的辅助了故事和延续了故事里天堂世界的运作规则，让观众有很多的想象空间。是一部非常完整，细节满满的佳片。
一个非常感人至深的故事，在美术上也很好的表现了片子那种带有小复古和温暖
每个人都比我说得好，我哭就够了
这个创意探讨了一个有意义的话题：科技能代替人类的爱吗？脚本和执行都很扎实，与产品的结合也合理。
演员选择非常适合，让人泪目的动人作品。
导演对人物和剧情的把握很细腻！
细节到位，气氛烘托让看的人可以沉浸在故事中

技艺单元-视频制作类

牛
完美
看一次感动一次落泪一次老戏骨真的让人感同身受
年度现象级品牌微电影。非常戏剧化的叙事，打破长故事不好讲的逻辑。整体温情，情感细腻，穿插的幽默消解了部分煽情，创意有温度也很有力度。
故事感人，演员优秀。
故事到执行都上乘的佳片
挺用心的。
与其说是为百度打了一个广告，不如说是为百度拍摄了一条微电影软植入了广告。故事设定新颖，情节动人，主演演技饱满，只有一个好字可言
必须给金奖！年度大片！
好。
有温度的故事，动人的演绎，从“老杜的陪伴”到“小度的陪伴”，演员演技在线，情感层层递进，让广告有了打动人心的力量。
时间打磨出来的精品，故事、表演、镜头、产品的融入都恰到好处，让小度有了温度。
好故事，好演员，好执行，好感人
很赞的创意，影片从创意到执行都是标杆，难得可贵的。
没有什么明显的短板。
制作精良
从剧本到执行都看出了满满的诚意，拍得好已实属不易，更重要的是从概念到细节都做到处处精准表达了产品的能力，也提升了对品牌的好感度。再一次说明“没有人看长片子”的论调是不存在的。必须拿一个小金人。
good story and directing

营销单元-媒介营销类

牛犇把老杜演活了，故事把小度讲活了。
电影级广告制作，行业的年度标杆。
商业和艺术的完美结合，很牛的创意，很牛的执行，放的开的品牌爸爸，顶一个！
品牌slogan也是影片主旋律，感动
引发对生与死、人工智能与人类情感的深度思考，整体传播策略设计得相当完善，结合了多平台、多形式的传播手段，取得了影片在网络上的成功传播效果
洞察深刻，执行到位
年度出街作品
用“陪伴”赋予产品温暖和生命，感人的同时自然融入产品，在快时代不硬广，也诠释了品牌匠心。
内容很温馨，制作精良，从选角到拍摄都下了很大的功夫，内容有质感也有温度。
说是“媒体广告”，似乎更“内容”，说是“内容营销”，却无疑是个广告！或者这会成为“内容”时代有效广告的“标准形式”之一！
围绕“陪伴”这个主题，时间虽长但没有无趣生硬之处，节奏很好，情感的主线中用有趣的片段串联，每一小段都有小高潮，观众逐渐沉浸于这个故事，最后月光下的独舞，酝酿已久的情感汹涌仿佛要喷薄而出，却又最终归于平静。全片的情感基调并不强烈但浓郁，所有的不舍、怀念、遗憾只是蕴藉在“不甜”、“我在”等简单的意象中，越是克制，越是流露真情。而正是这样更能体现”陪伴“的主旨，陪伴本就是平静的而非汹涌的，激起的泪点让人更能接受小杜和小度的对应。小度的产品植入也比较克制，不会引起反感。
很好的创意，品牌结合度深，
很有创意，做得很用心
通过一个好的故事传递品牌理念，有短视频和带货所不能完成的精神连接。
短片和传播都非常好，洞察和内容都非常深刻，细节感满满。
洞察细致，完成度强，内容真诚，和产品深入结合，是难得的好作品
AI的终极意义其实不是取代人的陪伴，而是让陪伴更加完善，这是小度存在的意义
感人的故事让品牌格外有温度，在这个短频快的年代，还能用心去讲好一个故事的创意，导演和客户都是可敬的
很温柔、很温暖，很棒的文案和创意

创意单元-视频组-短片类

整个项目完成度非常高，在当下，快营销的时代里也可以把内容完整的看完。整个项目从策略出发点洞察还有物料本身的完成度来说堪称完美。
「陪伴」与「在呢」大设定决定了下限，但拉高了上限的，是每一个剧情气口的把握，陈设/对白/音乐，每一处craft都堆积着情绪，推着走到最后那一下“一直都在”。主任，很可爱。
各个层面来说都无可挑剔。
老杜的故事終於正式給小度加分了！
不敢再看第二遍，但又记得清清楚楚
看过很多遍。值得看。
完整的故事，一個短片該具備的情節張力都有了。然後把品牌藏到一個最遠處但又能被用戶記住，這就構成了一個entertainment 長影片所具備的基本功。本類作品，仍有多數只是把視頻做得長，但缺乏短片該具備的精神難以成為短片。老杜是一個好的短片範本，不要再以"那麼長的影片有誰要看"來批評一個認真用功的作品。好東西只要打磨好，長度不是問題。
生死或许难以超越，但长情可以，非常感动，产品植入也很自然。
情绪和产品的结合非常有趣
是广告，更是可以反复观看的经典作品。广告和商业的最完美结果。
真的好
无可置疑的金奖水准。十二分钟的故事，奇幻的设定、真挚的爱情，长情的陪伴，真正的让观众爱看的广告！
创意打动人，真实共情
今年唯一看哭的广告。
整体是一部刻画的非常完整，细腻的细节，非常能让人共情，每一秒都能抓住观众的好影片。对白的设计很精准，很好的辅助故事的发展和故事背景的映射。世界的建立和人物塑造非常生动有趣。对情感的刻画也非常细致。故事线简单清晰又充满曲折，演员的表演非常细致入微，每个一举一动间流都露出想尽一切办法要赴约的迫切感，同时又有丰富立体的真实生活质感和趣味性。简单的故事线里有非常入微的生活痕迹。从摄影语言，颜色，妆发，人物设计，场景的设计都能看出影片背后对每个细节为了服务故事和情感的考量。剪辑的节奏把控非常到位，音乐的叙事性也非常强。故事线很干净，看不到任何赘肉和刻意。 12分钟的篇幅一点也不觉得长。
好作品无需多言，它自己会说话
影片兼具创意性和趣味性将卖点与剧情相结合
整体不错
年度精品，将生死与陪伴很好的诠释，它是支广告片，又不仅仅是支广告片，爱会超越生死，不会消失。
从故事本身到执行质感都是好作品，在各大平台里看到解读这条片子的视频都获得了几十万的点赞，已经是有生命力的作品了。
故事情节有层次，而且很巧妙的在故事里大量展现品牌的功能性，而且老杜小杜和小度也烙下了深刻的品牌记忆点，故事感人且并不俗套
创意很好，也很打动人。演员也表现出精湛的演技，视频内细节也很多
每次看，都会被感动
年度现象级的作品
用童话的方式聊生死这件大事，让AI有了温度，有话题有泪点。
这个陪伴的故事很有温度。
世界上最珍贵的是陪伴感动
从小杜到老杜，以及“小度”产品的巧妙结合，让大家看完这暖心的微电影之后，记住的不仅仅是一个泪目的电影，更是一直都在的“小度”。又是一次很成功的品牌表达
立意新颖，触动很强，它成功抓住了每个人的软肋，每次看都很感动。