老杜
国庆期间，小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线，一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入，那么现在这样的片子还有人看吗？我们又为什么还是经过两年的努力将它展现给大家呢？
先让我们看看《老杜》在各平台的播放数据和评论，首发平台B站登上了热门第二，并且被收录到了每周必看。
微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈，微博的CEO转发，并且在抖音小红书也出现了人传人的现象。
对比数字的可观，还是评论区更可爱些，网友们有码字写影评的，有有感而发写诗的，有讲述自己故事的，有追流量“牛老师”的，有感叹广告居然这么卷的，有来认领拍摄地的，也有@自己的爱人重新相信爱情的，还有扬言要踢走天猫精灵的，当然出现最多的还是“当街哭惨了”“被刀”“猛男落泪”这些，难怪有人说电影上映前都是半成品，要等着观众来完成它，不禁直呼这届网友太行了。
还有超多有趣的评论，有兴趣的可以移步B站，微博，视频号《老杜》下的评论区
下面来说说这个故事的源起吧，时间倒回2020年9月，那时《左右》刚刚出街，狗血剧情在上映后效果不错，客户紧接着发来另一款产品，小度智能屏的Brief，是一个偏送礼场景的产品TVC，在完成既定任务的过程中，《老杜》的故事诞生了，我们忽然看到了另一种除了展现功能之外，去诠释“陪伴”概念的方式，并且这个故事可以展现人工智能和人类情感之间更多的内涵，也是对小度品牌理念的一次深入解读。正如我们自己常开玩笑说的，这是一个名符其实的“爱”“死”“机”的故事。
可以看到当时提案的故事梗概基本被保留了，尤其是最后两人共同喊出“在呢“的部分
因为涉及生死，提案前难免有些担心客户无法接受，想不到客户完全没有这个担忧，反而认为这是品牌一直该做而没有做的事，欣然买单。甚至有客户在听到故事梗概的时候已经眼眶湿润，这也给了大家很多的信心，它一定可以感动更多人。于是我们很快找到了刚拍完《左右》的导演丁雨晨，而他也对这个故事一见钟情甚至有些着魔。
但不出意外的，意外出现了，由于当时产能的原因，另外还有预算等各方原因，《老杜》的项目需要延期，等待更合适的窗口。但或许因为这个故事本身的生命力，它在创意，导演和客户心里仿佛已经种下了种子，让我们每个人都念念不忘，几乎在一年多的时间里，隔三差五我们就会谈起《老杜》，导演看到了好的场景，想到了好的演员，我们看到了好的参考，有趣的设定，总是不经意地给客户发上几个“提醒”的消息，甚至有一次导演说他做梦梦到了拍《老杜》。
在经过漫长的等待和坚持下，2021年底《老杜》的假期终于批下来了，项目正式启动了。就在我们以为可以顺利赶上原定清明档的时候，因为疫情等种种原因，拍摄日期又一拖再拖。而剧中的桂花糕（重阳档）也从青团（清明档），巧果（七夕档）和月饼（中秋档）一路进化而来。
拍摄的延期也算因祸得福，给了我们大量的时间去考究脚本。从天堂有限公司不同部门的设定，“小主任”的设定，王德发的作用，老杜和小度的斗嘴，闺蜜和居委会主任的介入，以及许多对白的设计，都被反复打磨过，这也大大丰富了原有的故事架构，夯实了脚本。全片只有最后舞会那一段几乎从没有被改动过，那一部分也是一直以来，大家最有信心的部分，很多人仅仅在读文字脚本时，看到“在呢”的时候就已饱含眼泪了。
因为疫情等原因，拍摄制作过程也可谓是一波三折。老杜的演员从最早设想的台湾演员李立群到金士杰，再到后来的牛犇老师一变再变，不过导演一直坚信，老杜这个角色必须是老戏骨才能驾驭的。而最终牛老师以近88岁的高龄成功演绎了这个角色，全程演技在线，现场的敬业程度完全不输任何一个年轻演员。除了客户导演和创意之外，其他现场工作人员，包括摄影老师，剪辑老师，甚至演唱主题曲的歌手都对这个故事“宠爱有加”，投入了大量的精力和感情，而这种真诚的投入也都通过成片传递给了每一个观众。几乎参与这个项目的每个人都曾为这个故事流过泪，制作公司的几位据说都是在现场边拍边抹眼泪（也可能是制作压力太大吧）。也要感谢摄影师任川，为我们拍摄了大量好看的剧照。
最后，要特别感谢客户愿意冒着风险力挺《老杜》，让我们也来听听客户怎么说。
小度品牌部岚岚（也是营销圈公众号“芋艿和猫说”的主理人）：
2021-2022年，对品牌方的市场部而言，流量、销量、增长是主旋律。在这个情况下，要讲一个温情的长故事，几乎不会有人赞成。但是，从另一个角度而言，流量成本也在加剧，人们在短视频的横冲直撞下，快速下单也快速忘记。如何让品牌能获得更长效的注意力呢？通过一个好的故事传递品牌理念，有短视频和带货所不能完成的精神连接。
当然，当时决定拍这个片子，也没想到它，居然这么长。《老杜》Acopy出来的时候，我们也担忧过12分钟的广告，大家能不能耐心看到最后。传播策略和方案改了好几版，最后决定放弃冲热搜话题的方式，选择在B站首发，把所有的重心聚焦在片子本身。非常惜命地采取了狗头保命策略，提前预警了故事中可能会引发的槽点，也很感谢B站网友对此的大度，不仅放过了我们可能存在的槽点，甚至贡献了大量优质评论和弹幕。
因为参与的每个人都投入了120%的精力和热情，随之带来的就是执行过程中的固执和坚持，所以，嗯……作为一个在其他项目坚持自己想法的甲方（之前在网易市场部，也是号称广告公司），在面对更坚持的导演和创意，开始动摇原则。
原定9.9中秋交片，——不行，还很粗糙，不能交。
原定9.21最迟交片，——不行，还很粗糙，也不能交。
原定9.29最最最迟交片，——不行，细节还没好。
以及，在提意见的时候，自动备注括号（这个意见可以不改）。
但过程中，大家对细节和创意的刻画、节奏的琢磨，也反过来让我学到很多。既然决定做，哪怕延期再延期，也要交付一个足够好的故事。所幸它足够好，也能在现在碎片化的媒介时代，还有让人非常动容的传播效果——在昨天，明明没有在微博上花钱，微博突然有550万的播放和微博CEO、各种大v的自来水。
我很庆幸，决定的时候没有放弃，执行的时候选择相信，妥协的时候没有固执。
小度在家，陪伴在家，这个微电影，让【小度小度，在呢，一直都在】成为很多网友自发转发的文案，也让【陪伴】的感觉，有了细腻可触的质感和温度。
感恩为这个片子付出的人。
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：小度
代理商：意类
导演：丁雨晨
制作：Achill team
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
国庆期间，小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线，一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入，那么现在这样的片子还有人看吗？我们又为什么还是经过两年的努力将它展现给大家呢？
时间倒回2020年9月，那时《左右》刚刚出街，狗血剧情在上映后效果不错，客户紧接着发来另一款产品，小度智能屏的Brief，是一个偏送礼场景的产品TVC，在完成既定任务的过程中，《老杜》的故事诞生了，我们忽然看到了另一种除了展现功能之外，去诠释“陪伴”概念的方式，并且这个故事可以展现人工智能和人类情感之间更多的内涵，也是对小度品牌理念的一次深入解读。正如我们自己常开玩笑说的，这是一个名符其实的“爱”“死”“机”的故事。
【洞察与策略】
因为涉及生死，提案前难免有些担心客户无法接受，想不到客户完全没有这个担忧，反而认为这是品牌一直该做而没有做的事，欣然买单。甚至有客户在听到故事梗概的时候已经眼眶湿润，这也给了大家很多的信心，它一定可以感动更多人。于是我们很快找到了刚拍完《左右》的导演丁雨晨，而他也对这个故事一见钟情甚至有些着魔。
但不出意外的，意外出现了，由于当时产能的原因，另外还有预算等各方原因，《老杜》的项目需要延期，等待更合适的窗口。但或许因为这个故事本身的生命力，它在创意，导演和客户心里仿佛已经种下了种子，让我们每个人都念念不忘，几乎在一年多的时间里，隔三差五我们就会谈起《老杜》，导演看到了好的场景，想到了好的演员，我们看到了好的参考，有趣的设定，总是不经意地给客户发上几个“提醒”的消息，甚至有一次导演说他做梦梦到了拍《老杜》。
在经过漫长的等待和坚持下，2021年底《老杜》的假期终于批下来了，项目我们以为可以顺利赶上原定清明档的时候，因为疫情等种种原因，拍摄日期又一拖再拖。而剧中的桂花糕（重阳档）也从青团（清明档），巧果（七夕档）和月饼（中秋档）一路进化而来。
拍摄的延期也算因祸得福，给了我们大量的时间去考究脚本。从天堂有限公司不同部门的设定，“小主任”的设定，王德发的作用，老杜和小度的斗嘴，闺蜜和居委会主任的介入，以及许多对白的设计，都被反复打磨过，这也大大丰富了原有的故事架构，夯实了脚本。全片只有最后舞会那一段几乎从没有被改动过，那一部分也是一直以来，大家最有信心的部分，很多人仅仅在读文字脚本时，看到“在呢”的时候就已饱含眼泪了。
【创意阐述】
老杜的演员从最早设想的台湾演员李立群到金士杰，再到后来的牛犇老师一变再变，不过导演一直坚信，老杜这个角色必须是老戏骨才能驾驭的。而最终牛老师以近88岁的高龄成功演绎了这个角色，全程演技在线，现场的敬业程度完全不输任何一个年轻演员。除了客户导演和创意之外，其他现场工作人员，包括摄影老师，剪辑老师，甚至演唱主题曲的歌手都对这个故事“宠爱有加”，投入了大量的精力和感情，而这种真诚的投入也都通过成片传递给了每一个观众。
【结果与影响】
我们看看《老杜》在各平台的播放数据和评论，首发平台B站登上了热门第二，并且被收录到了每周必看。微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈，微博的CEO转发，并且在抖音小红书也出现了人传人的现象。对比数字的可观，还是评论区更可爱些，网友们有码字写影评的，有有感而发写诗的，有讲述自己故事的，有追流量“牛老师”的，有感叹广告居然这么卷的，有来认领拍摄地的，也有@自己的爱人重新相信爱情的，还有扬言要踢走天猫精灵的，当然出现最多的还是“当街哭惨了”“被刀”“猛男落泪”这些，难怪有人说电影上映前都是半成品，要等着观众来完成它，不禁直呼这届网友太行了。
还有超多有趣的评论，有兴趣的可以移步B站，微博，视频号《老杜》下的评论区。
数英奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主
【背景与目标】
消费下行、注意力稀缺、场景碎片化的当下，品牌长视频沉寂。但仅凭流量刺激式的带货短视频和硬广，很难承载功能和价格以外的品牌表达。塑造核心价值才能让消费者自愿为品牌买单。
「小度在家，陪伴在家」，小度一直以陪伴者的身份和消费者做长线情感沟通。我们希望借助一个好的品牌故事，持续输出品牌「陪伴」这一核心价值，人格化产品塑造「陪伴者」形象，强化与消费者之间的情感关联与共鸣，实现品牌认同、拓圈及长效增长。
【洞察与策略】
从品牌层面来看，「陪伴」是小度品牌的暗线灵魂，也是区别其他电子数码品牌的差异化情感内核。「小度小度」「在呢」的高频的应答作为品牌高认知度的核心资产，是传递品牌价值的最优载体，也是品牌「陪伴」价值最核心的表达。
从目标受众来看，小度核心聚焦于上有老人下有小孩的中年家庭。在产品的使用场景下，随时随地视频通话、远距离智能看护等产品功能，帮助小度赢得了长辈群体的高度喜爱和认可；每一句话有回应的问答交互，也使得小度的陪伴价值在长辈群体上有着强烈的体现。
于是，小度决定聚焦于长辈群体，围绕「小度小度」「在呢」的高频应答，构思一个关于陪伴、跨越生死的长辈爱情故事，以传递更深层次的品牌「陪伴」价值与思考。
【创意阐述】
核心创意：
合作老戏骨牛犇老师领衔主演，打造了一个「从天堂请假，再陪你一天」的感人故事。影片最后小度和老杜异口同声的一句「在呢，一直都在」，将「生」与「死」的距离、「人工智能」与「人类情感」的冲突消弭融合，传递出品牌核心「陪伴」价值的深度内涵：家人的陪伴永远无法被替代，但小度诞生的意义就在于用科技的力量让陪伴多一种可能。
传播策略：
考虑到《老杜》14分钟时长，我们借鉴影视作品宣发，采用「沉浸观看+全网布点」的传播策略：
1、媒介上，以B站作为核心首发阵地，并组合微信/微博/抖音/小红书等多渠道布点扩散。
2、节点上，选中秋国庆小长假前发布，节前引爆、假期刷屏，实现长尾效应最大化，打造国庆档霸榜B站、刷屏朋友圈的品牌微电影。
具体执行：
STEP1：选择具备长视频观看习惯及强交互感弹幕文化的B站作为首发平台及核心阵地，打造「沉浸观看」体验
1、合作喜欢搬运暖心短片的up主联动，弱化广告属性；配合投流在小长假前快速打爆。
2、充分结合B站弹幕文化特色，提前邀请素人、up主观看，第一时间写下评论和弹幕引导补足影片，强化沉浸观影体验。
3、官方第一时间下场抢先首评，主动玩梗对影片可能槽点进行说明，真诚沟通再次弱化广告抗拒感，并引发评论互动。
STEP2：以微信视频号作为第二阵地接棒传播，持续发酵并引发朋友圈刷屏
1、小长假中，借势重阳节点在微信视频号二次发力，和B站人群形成互补的同时，进一步破圈热度。
2、配合微信社群传播，撬动朋友圈裂变转发，最大程度激活微信生态的熟人社交圈分享。
STEP3：充分利用各平台kol影响力及多内容形式进行「全网布点」，实现全网三度破圈爆火
1、微博合作行业账号@广告文案发布视频，引发大量微博大V自发持续套转；微信公众号、小红书、知乎等深度内容平台，合作影响力kol发布观后感受、内容点评、细节挖掘等内容进行引导，进一步提升视频热度。
2、剪辑精华版视频、剧情精剪向视频，在抖音、快手等短视频平台进行分发，引发对原片的好奇及搜索观看。
3、在网易云音乐、QQ音乐上传主题曲，顺应网友上线主题曲呼声同时，通过音乐内容的分发扩散引流原片。
【结果与影响】
1、上线3个月《老杜》全网播放2亿+，在朋友圈、微博、抖音多平台掀起刷屏效应。
B站：视发布第一天即登上B站热榜第2，并实现国庆档连续7天霸榜，被选入周榜必看。
微信：官方视频号点赞超10W+，刺激朋友圈刷屏级转发
微博：形成转发链条，引发含微博CEO在内各圈层领域大量千万级大V持续套转。
抖音、快手：均出现大量自来水搬运与二创内容，数条百万赞视频；成为继《二舅》之后，再次从B站爆火全网的长视频内容。
2、收获大量目标客群认同与偏爱，有效提高忠诚度与复购意向。
收获大量暖心评论，不少小度老用户也主动分享小度在家的故事，并成功带动用户观看后自发搜索了解品牌。
有效带动智能屏产品的转化加购，视频同款小度T10及小度智能屏其他核心产品X8在传播期加购人数实现高达30%+的增长。
传播期间品牌百度指数出现峰值，同比增长339%，环比增长52%；微信指数在10月1日出现小高峰，并在10月4日视频号内容发酵后持续冲高，达到峰值，日环比增长159.16%。
3、自然外溢带来的破圈传播，实现品牌人群拓新。
《老杜》是小度首次选择B站作为传播主阵地，好评和霸榜，对品牌来讲，也实现了大量年轻人群的拓新。微博大量漫圈大V的自主转发，及虎扑社区出现高浏览高讨论的热帖，都成功助力小度品牌实现新人群破圈。
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
小度作为产品，其智能屏的功能属性已深入人心，但作为品牌，却还从未有过发声。这次需要从产品层面上升至品牌层面，去探讨小度背后的理念和使命，而在AI这样一个热门话题下，小度又该如何站在品牌高度去输出观点？
展现小度智能屏产品功能之外，对小度品牌理念进行更深入的解读，诠释“陪伴”概念的更多可能性，提升大众对品牌和产品的好感度。
【洞察与策略】
AI的终极意义其实不是取代人的陪伴，而是让陪伴更加完善，这是小度存在的意义。
【创意阐述】
故事讲述了主角老杜从天堂请假去人间陪老伴跳舞的趣事，并在最后以老杜和小度的一句“在呢”，把情感浓度推到最高。在品牌看来，人工智能并不是取代人类的陪伴，而是完善陪伴，小度的存在正是让陪伴更有温度。
【结果与影响】
《老杜》全网系列视频播放量过亿
- B站首发传播：截至目前播放量突破700万+，点赞50万+，收获用户投币24万+，国庆期间连续7天霸榜B站热榜，B站全站热门视频排行榜第二名，并选入周热门必看视频榜单。
-微信视频号播放量860万+，点赞14万+，转发6万+；官方微博播放215万+。
- 全网出现大面积自来水自发搬运、转发与持续发酵：其中微博引发含微博CEO、千万级大V等持续套转，视频播放733万+，点赞11万+ ，转发5万+；抖音、快手多条自来水搬运，其中抖音最高单条点赞100万+，快手最高单条点赞40万+；行业账号及社群大量自助搬运+扩散转发，行业内部好评如潮。
项目信息
参与者
奖项荣誉
技艺单元-美术类（金）
技艺单元-视频制作类（金）
营销单元-媒介营销类（金）
创意单元-视频组-短片类（金）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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