阿里妈妈联合9家品牌,构想出一系列愚人节创意户外广告牌

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阿里妈妈联合9家品牌,构想出一系列愚人节创意户外广告牌

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-事件营销类

技艺单元-视频制作类

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CHALLENGE 挑战

愚人节,是一个可以放肆寻欢作乐的日子。这一天,不是藉机的真心话,就是趁机地大冒险。作为阿里妈妈「天猫大牌日」,当然不想局限于一个小玩笑,如何玩?玩什么?才能在笑过之余,留点回味和启发呢?


SOLUTION 方案

作为「大牌」,当然要「玩大牌」。我们共同发起第1期天猫大牌企划,从路边那些无人问津的「广告大牌」入手,打造「全民玩大牌」的街头行动。一路爆改沿途的广告大牌,将精心设计的「大牌玩笑们」开进城市的大街小巷。


「路人做广告」民间智慧玩大牌

既然是「全民玩大牌」,怎么能少了路人的几点建议?我们走上街头,借鉴了路人的脑洞。基于对他们脑洞的深入探索与解读,加上对执行操作性的重重考量,最终创造出八块「大有可玩」的广告大牌。

跟路人收集到的大牌Ideas


自动击掌手臂墙设定

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片头标题板设定

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CREATIVE VIDEO

全民玩大牌


全民玩大牌传播海报

01 一块佛系养生的广告大牌 

在快节奏的城市中,不如多听听木鱼的慢节奏。

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02 一块享受摸头杀的广告大牌 

防秃广告贩卖焦虑到了极致,是时候走治愈系的路线了。



03 一块有洁癖的广告大牌 

在后疫情时代,洁癖是一种美德,这一点,我们要向处女座学习。



04 一块爱撒狗粮的广告大牌

俗称「虐狗」的撒狗粮,也可以是一种有爱的友好行为。



05 一块有社牛症的广告大牌 

广告牌如何满足社牛症人群的社交需求?那就得比社牛更社牛。



06 一块放飞自我的广告大牌 

广告文案总爱说放飞自我,但何时真正放飞过?



07 一块乐于照人的广告大牌 

如何为晚归的人群打消不安的孤独感?



08 一块实现微笑自由的广告大牌 

每个人都向往微笑自由,但只有少数人可以实现它。


制作花絮

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创作人员名单

创意:Sanji、Constance、CBTD、Xindog、Tron
美术:CBTD、Xindog、Tron、包包
文案:Constance
导演:Aji
财务:Zero
监制:TT
制作:小花、俐桦

数英奖参赛项目说明 - TIMA,创意代理商

【背景与目标】

愚人节,是一个可以放肆寻欢作乐的日子。这一天,不是藉机的真心话,就是趁机地大冒险。
作为阿里妈妈「天猫大牌日」,当然不想局限于一个小玩笑,如何玩?玩什么?才能在笑过之余,让消费者对这个全新IP和各商家有所感知,还能留下点回味和启发呢?

【洞察与策略】

作为「大牌」,当然要「玩大牌」。
我们共同发起第1期「天猫大牌企划」,从路边那些无人问津的「广告大牌」入手,打造「全民玩大牌」的街头创意改造行动。
一路爆改沿途的广告大牌,将精心设计的「大牌玩笑们」开进城市的大街小巷。

【创意阐述】

既然是「全民」玩大牌,怎么能少了路人对广告大牌的脑洞和想象?
我们走上街头,借鉴了路人的脑洞。基于对他们脑洞的深入探索与解读,加上对执行操作性的重重考量,最终创造出八块「大有可玩」的广告大牌。

【结果与影响】

最终「全民玩大牌」视频物料在天猫大牌日官方视频号单条视频点赞破5.1W,转发超2.5w; 同时多个设计/营销类视频号进行曝光加持,视频当日在视频号平台斩获播放量破100w;无论是在传播数据维度,还是转发维度,此次传播都高于同期传播案例,“天猫大牌日”关键词指数在全网传播期间有爆发式抬升。

阿里妈妈

TIMA

淘宝天下 杭州

暂未成功人士

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