CHALLENGE 挑战
愚人节，是一个可以放肆寻欢作乐的日子。这一天，不是藉机的真心话，就是趁机地大冒险。作为阿里妈妈「天猫大牌日」，当然不想局限于一个小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑过之余，留点回味和启发呢？
SOLUTION 方案
作为「大牌」，当然要「玩大牌」。我们共同发起第1期天猫大牌企划，从路边那些无人问津的「广告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街头行动。一路爆改沿途的广告大牌，将精心设计的「大牌玩笑们」开进城市的大街小巷。
「路人做广告」民间智慧玩大牌
既然是「全民玩大牌」，怎么能少了路人的几点建议？我们走上街头，借鉴了路人的脑洞。基于对他们脑洞的深入探索与解读，加上对执行操作性的重重考量，最终创造出八块「大有可玩」的广告大牌。
跟路人收集到的大牌Ideas
自动击掌手臂墙设定
片头标题板设定
CREATIVE VIDEO
全民玩大牌
全民玩大牌传播海报
01 一块佛系养生的广告大牌
在快节奏的城市中，不如多听听木鱼的慢节奏。
02 一块享受摸头杀的广告大牌
防秃广告贩卖焦虑到了极致，是时候走治愈系的路线了。
03 一块有洁癖的广告大牌
在后疫情时代，洁癖是一种美德，这一点，我们要向处女座学习。
04 一块爱撒狗粮的广告大牌
俗称「虐狗」的撒狗粮，也可以是一种有爱的友好行为。
05 一块有社牛症的广告大牌
广告牌如何满足社牛症人群的社交需求？那就得比社牛更社牛。
06 一块放飞自我的广告大牌
广告文案总爱说放飞自我，但何时真正放飞过？
07 一块乐于照人的广告大牌
如何为晚归的人群打消不安的孤独感？
08 一块实现微笑自由的广告大牌
每个人都向往微笑自由，但只有少数人可以实现它。
制作花絮
创作人员名单
创意：Sanji、Constance、CBTD、Xindog、Tron
美术：CBTD、Xindog、Tron、包包
文案：Constance
导演：Aji
财务：Zero
监制：TT
制作：小花、俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
愚人节，是一个可以放肆寻欢作乐的日子。这一天，不是藉机的真心话，就是趁机地大冒险。
作为阿里妈妈「天猫大牌日」，当然不想局限于一个小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑过之余，让消费者对这个全新IP和各商家有所感知，还能留下点回味和启发呢？
【洞察与策略】
作为「大牌」，当然要「玩大牌」。
我们共同发起第1期「天猫大牌企划」，从路边那些无人问津的「广告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街头创意改造行动。
一路爆改沿途的广告大牌，将精心设计的「大牌玩笑们」开进城市的大街小巷。
【创意阐述】
既然是「全民」玩大牌，怎么能少了路人对广告大牌的脑洞和想象？
我们走上街头，借鉴了路人的脑洞。基于对他们脑洞的深入探索与解读，加上对执行操作性的重重考量，最终创造出八块「大有可玩」的广告大牌。
【结果与影响】
最终「全民玩大牌」视频物料在天猫大牌日官方视频号单条视频点赞破5.1W，转发超2.5w； 同时多个设计/营销类视频号进行曝光加持，视频当日在视频号平台斩获播放量破100w；无论是在传播数据维度，还是转发维度，此次传播都高于同期传播案例，“天猫大牌日”关键词指数在全网传播期间有爆发式抬升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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