台湾波蜜果菜汁：你知道，波蜜广告有鬼吗？

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台湾近9成年轻人有蔬果摄取不足问题，果菜汁第一品牌——波蜜果菜汁，每一年夏天前都会推出一支品牌广告，提醒年轻人「喝波蜜」补充蔬果，以及在台湾饮料销售重点时刻——农历七月祭拜好兄弟的供品准备，推出一支中元节促销广告。

但既有预算已大部分规划于夏日品牌广告的情况下，需要两支不同任务的视频，还要带动讨论话题，那应该要怎么做？

波蜜决定，拍摄一支视频，达成三个任务！

在夏季上线的品牌视频中，针对年轻人用幽默的剧情提醒他「记得喝波蜜」！
不管走到哪，炸鸡店、公交、超市、经过的竞选车都有人提醒「记得喝波蜜」！

波蜜广告有鬼啊系列01-天罗地网篇

正想大咬一口炸鸡的时候，旁边的店员突然「记得喝波蜜」！

唉唉，公交司机：「请小心车门….记得喝波蜜」！

超市店员还请支持一起来提醒「记得喝波蜜」！

怎么连路上遇到的竞选人也是贺柏幂！！！崩溃！*（喝波蜜谐音梗）

在经过夏天一波操作之后，记得喝波蜜已有如耳虫现象深印在年轻人脑海中。

波蜜广告有鬼啊系列02 -漏网镜头篇

但到了中元节，波蜜突然释出一支视频，开头说着：「我们也是这个月才发现这支广告怪怪的…」

到底哪里怪怪的？！！！

这里怪！到底是什么？！是“好兄弟彩蛋”！

我们洞察到年轻人喜爱「找彩蛋」的特性，决定把中元节的「好兄弟」直接在拍摄品牌广告时就置入！在拍摄夏季波蜜品牌影片时，就在各个「记得喝波蜜」桥段中，环境里安排了「好兄弟鬼影」。所以我们没有拍摄另外一支中元节广告，而是设计让品牌广告也是中元节广告！完成第二个任务！

在片后放置引导文案，强化宣传：波蜜广告中的漏网镜头，你发现了吗？

让大家到波蜜家族官方社群粉丝页上参加【找鬼镜头】活动，邀请大家截图视频中的「好兄弟」身影，让大家回头再看一次波蜜「记得喝波蜜」广告！

社群【找鬼镜头】活动上，第一天就因为参与人数突然大量涌入造成当机

网友真的自主回头去看品牌广告，一格一格找「好兄弟镜头」主动标记秒数！

你找到了吗？

网友兴奋分享找到的好兄弟踪迹

在没有「额外」拍摄一支中元节的广告片下，成功的在中元节操作中，让年轻人们留下深刻的印象，「波蜜广告居然埋梗埋这么久？！」是3793则众多网友留言在波蜜品牌广告下方留言的心情。

品牌视频观看数激增，次数累计：3,505,838次，让「记得喝波蜜」再次在他们耳边响起！波蜜在数位讨论声量上成长67倍，成功带动波蜜销售成长20%。

线下活动

我们把「贺柏幂」候选人带到线下，设计竞选车、竞选造势广告牌、录制竞选车宣传口号，举办「贺柏幂竞选造势记者会」发表竞选政见：「为年轻人的蔬果摄取问题站出来！」波蜜总经理还站台辅选，马上抢下媒体的目光。

接着连续几周贺柏幂竞选车在六都展开巡回造势，路线设定在年轻人聚集处，可移动性、机动性，让提醒达到超高触及率，落实年轻人不管在哪，我们就打到哪的精神！当广告变成真的出现在眼前活生生的广告，吸引大量新闻媒体报导，让话题讨论度扩散！

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数英奖案例展示

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波蜜广告有鬼啊 Case Video

记得喝波蜜Campaign Case Video

创作企业名单

代理商：ADK TAIWAN 台湾
制作公司：华苑映创

创作人员名单

创意长：游明仁
创意总监：王琼琳
资深艺术指导：施家军、许忆萍
资深文案：翁绣娟
资深业务总监：赖秀端
副业务总监：蔡远鹏
导演：许乾晃

数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商

【背景与目标】

台湾中元节是饮料市场重要的销售时机，众多品牌也会在这段时间推出「中元节广告」，台湾果菜汁第一品牌－波蜜当然也希望可以有一波操作，但是预算不如国际饮料大牌雄厚的波蜜，已经预计在夏天前拍摄一支品牌广告片，所以希望中元节可以控制在20秒的广告片上，期待这支广告片可以有梗有话题，并且带动销售！

【洞察与策略】

我们决定把夏天前就播放的波蜜品牌广告片，也变成波蜜中元节广告的一环！让就算只有20秒的中元节广告片，也能放大影响力！
我们洞察到年轻人喜爱「找彩蛋」的特性，决定把中元节的「好兄弟」直接在拍摄品牌广告时就置入！然后夏天品牌视频广告播放时，完全不说！等到中元节曝光，带到数位社群上让话题爆发！

【创意阐述】

中元节波蜜20秒广告，一开始用很悬疑的字幕表示：「我们也是这个月才发现这支广告怪怪的…」才怪！我们一开始就知道我们品牌广告怪怪的，在拍摄波蜜品牌影片时，就在各个「记得喝波蜜」桥段中，环境里安排了「好兄弟鬼影」，所以我们没有拍摄另外一支中元节广告，而是设计让品牌广告也是中元节广告！再让总经理在片尾出来跟大家讲：「好兄弟是真的爱喝波蜜」爱到都来广告来尬一脚！
在片后放置引导文案，强化宣传：波蜜广告中的漏网镜头，你发现了吗？让大家到波蜜家族社群上参加【找鬼镜头】活动，邀请大家截图视频中的「好兄弟」身影，让大家回头再看一次波蜜「记得喝波蜜」广告！

【结果与影响】

在没有「额外」拍摄一支中元节的广告片下，成功的在中元节操作中，让年轻人们留下深刻的印象，「波蜜广告居然埋梗埋这么久？！」是3793则众多网友留言在波蜜品牌广告下方留言的心情。
网友真的自主回头去看品牌广告，一格一格找「好兄弟镜头」主动标记秒数！品牌视频观看数激增，次数累计：3,505,838次，让「记得喝波蜜」再次在他们耳边响起！
社群【找鬼镜头】活动上，第一天就因为参与人数突然大量涌入造成当机；波蜜数位讨论声量成长67倍，成功带动波蜜销售成长20%。

Brand 品牌/广告主波蜜果菜汁

Creative Agency 创意代理商:ADK TAIWAN 台湾

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

ADK TAIWAN 台湾

品牌

波蜜果菜汁

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类（金）

创意单元-互动组-互动广告类（铜）

创意单元-互动组-互动场景类（铜）

营销单元-内容营销类（金）

营销单元-事件营销类（金）

营销单元-媒介营销类（银）

营销单元-整合营销类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-广告片类

有趣有效重复。
不落俗套，惊喜。
虽然是最简单，最直接的文案，这恰恰是最大的创意洞察，对比那些繁复的文案，这才是广告创意的典范。有那味道了
很准，很辣，很过瘾。
知道了中元节的梗，再看总感觉不简单。
画风特别，情节贴合台湾的人文，本地消费者应该更有感触。
洗脑至极，品牌名刻在了脑海里。
台湾广告不走温情风，也不乏味。
波蜜廣告一如既往的简单直接，除了片子本身，这一连串的操作手法升级更让我惊艳。有别于以往拍TVC作单向沟通，在片中加入彩蛋"找鬼"来呼应中元节，及利于后续线下传播的候选人"贺柏幂"，大多数在处理这么多讯息，稍有闪失就会杂乱无章不知所云，而波蜜做到了一气呵成，井井有条。
挺有梗，够social
耳目一新，有很多笑点。
击中年轻人的喜好，有期待感。
有卖点也有记忆点。
近两年看到的为数不多的鬼马感创意，既奇怪，又直给产品。基本上算是过目不忘的广告。
脑洞很大有点搞但不尬
广告片是台湾广告的惯有操作了，不算突出。但后续的一连串炒作，很好的放大了创意亮点。
无厘头得有些可爱，一鱼两吃一片两播，深得甲方之心啊~

无厘头+返场互动+彩蛋，很棒的互动体验。广告短片形式新颖，色调颇有恐怖氛围，找鬼兄弟活动趣味十足，很好地达到了二次宣传效果，很精致的巧思。
内容有趣，最后拉回缺乏蔬菜水果的洞察，十分有记忆点
用一波预算打出两波campaign，并很好的结合时间节点与吸引年轻人的互动方式，令人惊喜。
贴合当地节点和习俗，又洗脑式融入品牌，线上互动怪有趣的。
有趣如常。
很有意思的创意，线上线下结合的很精彩，可惜无法在大陆实现。
兼顾产品场景+用户心理+年轻群体情绪+社交行为偏好的好项目。

无厘头+返场互动+彩蛋，很棒的互动体验。广告短片形式新颖，色调颇有恐怖氛围，找鬼兄弟活动趣味十足，很好地达到了二次宣传效果，很精致的巧思。

营销单元-内容营销类

出其不意的好创意，品牌会玩梗，次次有惊喜。
中元节的特色植入是亮点，加分不少。
创意小而巧，彩蛋找好兄弟活动的加持，加大了声量。
搞怪中元节营销，出其不意；”找鬼镜头”带动用户观看，提升播放量和传播量。
一片多用，有创意有想法。
有意思有意思，内容如果没意思，再漂亮的执行，也是无趣。
搞怪无厘头，但不会觉得无聊，总能找到亮点，这次彩蛋真的让人心头一喜，原来还可以这么玩。
很成功的一则广告！久违的台式风格，满足了洗脑、玩梗的同时，结合需求场景，有效传递产品特性。简单直接、记忆深刻，一箭双雕！看一遍能记住产品而不反感，就是广告最高价值的成功。
一菜两吃，性价比高。
一鱼三吃，连贯丝滑，高效复制加深slogan在观者心中印象，且切实叫好又卖座，拉动了产品销量，着实不俗。
创意让人会心一笑，留藏的彩蛋也是营销利器。是不可多得的好作品。
产品心智和客群都抓的比较紧，内容创意也符合年轻人社交偏好。
一支视频做到“一鱼三吃”
是台湾的风格，有特色与记忆点。
搞怪有趣，洗脑。
品牌会玩梗的典范，玩得非常好，而且有记忆点，魔性，能够被记住，但是缺少一些终端玩法。

会玩，而且好玩，更羡慕能这么玩儿
有巧思，隐藏故事线优秀。
一个片干出来一个成功的大事件，牛！
是年轻人爱看的广告，用一支广告贯穿两个节点也是很巧妙，洞察和切入都很准确。
还是熟悉的味道，不过这次更为创新，玩出了特别。
利用中元节埋梗，增加了可看度。
过目不忘
洗脑式营销，也切合了特殊节点的关联营销，很有洞察，表现手法有趣，整体内容产出看得到能理解记得住，不错
台湾早年“多喝水”的广告之后，再看到这个，汇集无厘头，洗脑，搞笑等功能，感觉亲切又新鲜，加上中元节这一拨操作，算是大力出奇迹。
从创意到执行，都非常好，保持着波蜜一贯的特色。
轻松幽默
很怪，怪有趣，怪洗脑

很搞怪又忍不住想看！精准抓住年轻人热衷“找彩蛋”的心理，找鬼的互动增加了视频复看的次数，强化了产品诉求。另外台湾特有的竞选车、竞选横幅的广告位也很巧妙，能够实现超高的触达！
记忆点足
很台湾的广告，喜欢彩蛋胜过主体，这样的二传方式给我上了一课！
波蜜决定，拍摄一支视频，达成三个任务！
无厘头、有趣
从传播的媒介（线上+线下）来看，无厘头的口号大范围传播，深化消费者印象
当之无愧的“互动”视频。
有趣的创意

调动全名找鬼积极性，还能像自来水一样传播。
无厘头有趣有记忆点
多渠道、强洗脑，让人记忆深刻。
在年轻群体中做到出圈，直接带动品牌销量，完成转化。
完成度非常高的广告视频，有悬念，有反转，调足观众胃口，产品痛点清晰，还有社交平台的二次互动。最重要的一点，是选在了品牌推广最不会选的中元节，避开了营销高峰时段，降本增效的典范。
好兄弟彩蛋的创意不错，很有互动性。
太神了，广告中嵌套广告。而且靠一条视频延伸出了线上参与和线下活动。
一开始以为是洗脑式广告。等到看完才恍然大悟！非常出乎意料的节日营销，有趣的创意，成功引起用户对波蜜节日“彩蛋”的关注及讨论。成功增加品牌知名度！一支广告片还能这样玩？低成本，高效率！
恐怖片+谐音梗，这也太有趣了，记忆点也很强
放在台湾环境，实在是高！一支片子，洗脑一波，彩蛋一波，线下一波，真是Big Idea！
视频创意诚意满满，烟火气的场景，中元节的元素，线下活动，选举噱头结合新闻追踪，二轮社群爆发的无缝链接，这盘大棋让人毫无反感的不知不觉甘心成棋子，漂亮的整合
线上强势传播配合线下造势，很有力的一个策略。
TVC+社交媒体寻宝式的互动，把TVC的“未完成”变成互动的起点，非常有参与感。
很有趣、聪明的创意设计，不只是洞察上抓到用户，在一系列的传播上预埋的梗最后一起爆发的冲击力很强
广告照进现实，更有话题度，更易出圈。
第一条片浓浓的泰国广告味，预埋的互动才是神来之笔，拉回到台湾中元节广告的节奏，吸睛十足，不忍再看第二遍，又回味无穷。把线下竞选车辆开到多个城市拉票的方式，这样的互动方式脑洞够大。
有点意思幽默夸张起承转合做的都很到位。
从主体内容的玩梗到埋梗其中，用梗串联起不同时间节点的传播动作，用一个Key Assets引发了不同传播周期的话题与讨论，从整合营销的角度来看，是很有亮点的传播创新。
挺好的，视频有被洗脑到。中元节的这波活动更是加上了线上互动内容，特别好。