台湾波蜜果菜汁:你知道,波蜜广告有鬼吗?

举报 2022-07

台湾波蜜果菜汁:你知道,波蜜广告有鬼吗?

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

波蜜果菜汁

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-媒介营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

台湾近9成年轻人有蔬果摄取不足问题,果菜汁第一品牌——波蜜果菜汁,每一年夏天前都会推出一支品牌广告,提醒年轻人「喝波蜜」补充蔬果,以及在台湾饮料销售重点时刻——农历七月祭拜好兄弟的供品准备,推出一支中元节促销广告。

但既有预算已大部分规划于夏日品牌广告的情况下,需要两支不同任务的视频,还要带动讨论话题,那应该要怎么做?

波蜜决定,拍摄一支视频,达成三个任务!

在夏季上线的品牌视频中,针对年轻人用幽默的剧情提醒他「记得喝波蜜」!
不管走到哪,炸鸡店、公交、超市、经过的竞选车都有人提醒「记得喝波蜜」!


波蜜广告有鬼啊系列01-天罗地网篇

正想大咬一口炸鸡的时候,旁边的店员突然「记得喝波蜜」!

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唉唉,公交司机:「请小心车门….记得喝波蜜」!

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超市店员还请支持一起来提醒「记得喝波蜜」!

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怎么连路上遇到的竞选人也是贺柏幂!!!崩溃!*(喝波蜜谐音梗

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在经过夏天一波操作之后,记得喝波蜜已有如耳虫现象深印在年轻人脑海中。


波蜜广告有鬼啊系列02 -漏网镜头篇

但到了中元节,波蜜突然释出一支视频,开头说着:「我们也是这个月才发现这支广告怪怪的…」

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到底哪里怪怪的?!!!

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这里怪!到底是什么?!是“好兄弟彩蛋”!

我们洞察到年轻人喜爱「找彩蛋」的特性,决定把中元节的「好兄弟」直接在拍摄品牌广告时就置入!在拍摄夏季波蜜品牌影片时,就在各个「记得喝波蜜」桥段中,环境里安排了「好兄弟鬼影」。所以我们没有拍摄另外一支中元节广告,而是设计让品牌广告也是中元节广告!完成第二个任务!

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在片后放置引导文案,强化宣传:波蜜广告中的漏网镜头,你发现了吗?

让大家到波蜜家族官方社群粉丝页上参加【找鬼镜头】活动,邀请大家截图视频中的「好兄弟」身影,让大家回头再看一次波蜜「记得喝波蜜」广告!

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社群【找鬼镜头】活动上,第一天就因为参与人数突然大量涌入造成当机

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网友真的自主回头去看品牌广告,一格一格找「好兄弟镜头」主动标记秒数!

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你找到了吗?

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网友兴奋分享找到的好兄弟踪迹

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在没有「额外」拍摄一支中元节的广告片下,成功的在中元节操作中,让年轻人们留下深刻的印象,「波蜜广告居然埋梗埋这么久?!」是3793则众多网友留言在波蜜品牌广告下方留言的心情。

品牌视频观看数激增,次数累计:3,505,838次,让「记得喝波蜜」再次在他们耳边响起!波蜜在数位讨论声量上成长67倍,成功带动波蜜销售成长20%。

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线下活动

我们把「贺柏幂」候选人带到线下,设计竞选车、竞选造势广告牌、录制竞选车宣传口号,举办「贺柏幂竞选造势记者会」发表竞选政见:「为年轻人的蔬果摄取问题站出来!」波蜜总经理还站台辅选,马上抢下媒体的目光。

接着连续几周贺柏幂竞选车在六都展开巡回造势,路线设定在年轻人聚集处,可移动性、机动性,让提醒达到超高触及率,落实年轻人不管在哪,我们就打到哪的精神!当广告变成真的出现在眼前活生生的广告,吸引大量新闻媒体报导,让话题讨论度扩散!

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数英奖案例展示

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波蜜广告有鬼啊 Case Video


记得喝波蜜Campaign  Case Video


创作企业名单

代理商:ADK TAIWAN 台湾
制作公司:华苑映创


创作人员名单

创意长:游明仁
创意总监:王琼琳
资深艺术指导:施家军、许忆萍
资深文案:翁绣娟
资深业务总监:赖秀端
副业务总监:蔡远鹏
导演:许乾晃

数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾,创意代理商

【背景与目标】

台湾中元节是饮料市场重要的销售时机,众多品牌也会在这段时间推出「中元节广告」,台湾果菜汁第一品牌-波蜜当然也希望可以有一波操作,但是预算不如国际饮料大牌雄厚的波蜜,已经预计在夏天前拍摄一支品牌广告片,所以希望中元节可以控制在20秒的广告片上,期待这支广告片可以有梗有话题,并且带动销售!

【洞察与策略】

我们决定把夏天前就播放的波蜜品牌广告片,也变成波蜜中元节广告的一环!让就算只有20秒的中元节广告片,也能放大影响力!
我们洞察到年轻人喜爱「找彩蛋」的特性,决定把中元节的「好兄弟」直接在拍摄品牌广告时就置入!然后夏天品牌视频广告播放时,完全不说!等到中元节曝光,带到数位社群上让话题爆发!

【创意阐述】

中元节波蜜20秒广告,一开始用很悬疑的字幕表示:「我们也是这个月才发现这支广告怪怪的…」才怪!我们一开始就知道我们品牌广告怪怪的,在拍摄波蜜品牌影片时,就在各个「记得喝波蜜」桥段中,环境里安排了「好兄弟鬼影」,所以我们没有拍摄另外一支中元节广告,而是设计让品牌广告也是中元节广告!再让总经理在片尾出来跟大家讲:「好兄弟是真的爱喝波蜜」爱到都来广告来尬一脚!
在片后放置引导文案,强化宣传:波蜜广告中的漏网镜头,你发现了吗?让大家到波蜜家族社群上参加【找鬼镜头】活动,邀请大家截图视频中的「好兄弟」身影,让大家回头再看一次波蜜「记得喝波蜜」广告!

【结果与影响】

在没有「额外」拍摄一支中元节的广告片下,成功的在中元节操作中,让年轻人们留下深刻的印象,「波蜜广告居然埋梗埋这么久?!」是3793则众多网友留言在波蜜品牌广告下方留言的心情。
网友真的自主回头去看品牌广告,一格一格找「好兄弟镜头」主动标记秒数!品牌视频观看数激增,次数累计:3,505,838次,让「记得喝波蜜」再次在他们耳边响起!
社群【找鬼镜头】活动上,第一天就因为参与人数突然大量涌入造成当机;波蜜数位讨论声量成长67倍,成功带动波蜜销售成长20%。

波蜜果菜汁

ADK TAIWAN 台湾

 

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