抖音生活者大会,我们做了十五分之二的用户纪录片

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抖音生活者大会,我们做了十五分之二的用户纪录片

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(金)

因为我有点懒,这篇文章本来应该是我同事B来写,他勤劳也有好脾气,但是因为个中细节他不甚了解,而了解的同事C虽然很能写,但是比我还懒,所以只能我来写。然后先看片子,再讲故事。

抖音生活者说|动物园篇

抖音生活者说|高妹爱摄影篇


这个项目成功引起了我们的注意

抖音会举办一次生活者大会的线上直播,在这次线上大会中,客户需要十五条抖音用户的纪录片。一直以来,外放平台用户是短视频平台的一种做法,这一次也是如此,但这一次大会的传播策略很有意思,在传播上,客户给定一个命题——“抖音生活者说“,让抖音用户的生活来说。常规定义的短视频创作是很多元的,搞笑类,剧情类,知识类,才艺类都算是典型的内容类型。而这一次,我们发现出列的用户更加偏向于记录自己真实生活的创作者,而非为短视频平台专门创作内容的用户,这看似缩小了范围,但是当以生活者的称呼来对抖音创作进行解读的时候,我们发现范围反而更大了,因为它的门槛更低了,素材更多了,对每个人来说也都变得触手可及了。只要好好生活,就是在创造内容。

而让我们觉得更有趣的,是接下来的工作。客户的计划中,希望找到不同的代理商使用不同的导演,来瓜分拍摄这十几条纪录片,这在一个项目里直接激发了我们的好奇心和好胜心,这会是一个什么样的结果,于是我们兴冲冲的接下了这个项目,负责总TVC,预告片和其中一些人物的纪录片。


抖音版的爱死机?

由于我们参与时间较晚,客户和另外两家代理商TOPic和蒙彤,已经从抖音上筛选出几百个人物故事,而最后出现在我们眼前的都是深思熟虑之后留下的。最终的结果,一共拍摄15个人物,木瓜拍摄其中的两个人物,另外的十三个人,分别由TOPic,蒙彤,以及一位抖音上的纪录片导演李程远拍摄。到这里一切都如我们所想,其乐无穷,15个人物,四方拍摄,9位导演,各就各位,分头奔向大江南北。

我们这两条片的人物,一条是国内动物园的翘楚南京红山森林动物园的园长沈志军,在客户的信任下,我也美滋滋地争取到导演一职。而另一条片的人物,是陕西商洛的一位女记者,常年在当地开展公益,已经为周边山区两千多位老人拍摄遗像,这一条片的导演是一直很想合作的杜中坤导演。在导演的提报中,也出现了很有意思的局面,我们和蒙彤同时提报了杜导,在客户的善解人意和蒙彤的高风亮节下,我们才顺利拿下杜导,在此十分感谢。


逛动物园是件正经事,拍动物园是件开心事

作为一个创意,选导演选了很多次,而这一次挑的是摄影师,剪辑师。熟悉的监制很贴心,根据我这个情况,找了很多摄影师剪辑师给我,这些老师们一直都是和我熟悉的大牌导演合作的,顿时带资进组的感觉上头了。挑选完心仪的老师,就带着代理商的同学,和摄制组落地南京开始逛动物园。

勘景两天十分顺利,我也以创意和导演的身份顺利完成了两次PPM,阿康的同学也开始不再和我直接沟通,因为他们认为不能越过制片公司直接和导演沟通。然后遥远的北京爆发天堂超市聚集性疫情,然后,我就被救护车接走隔离了。

抖音生活者大会

于是第一天拍摄就云监拍,只赶上了最后一个镜头。于是第二天,发誓要补回第一天的我,耳机上,小监上,鞋上包上都贴上了导演的标签。

抖音生活者大会

整个拍摄十分顺利,园长的配合度满分,他是一个儒雅并且亲和的人,但是对于动物园事业却有着坚定的意志,当他在猩猩馆前叫起小黑的名字,那只黑猩猩起身从很远走到玻璃前与园长对视的那一刻,在场所有人的安静了,不同物种之间那根平等的纽带,就在我们面前。整个动物园无论是员工还是设施,都能感受一种真心喜爱动物的温度,平和且欢乐。而这里每一只动物,似乎真的和之前在动物园看到的动物不太一样,想用安居乐业来形容它们。

抖音生活者大会

拍摄很快乐,和制作组的同事合作也很开心,代理商和客户也很nice。拍摄完才觉察到,赶时间忘了和他们确认oktake,这可是做创意一直追着导演问的事情啊。


山风过耳,只要记得我

第一条片子很欢乐,第二条则截然不同。商洛的山村,很粗粝,太阳很毒。见到导演的时候,他已经被晒脱皮了。这几天他跟着我们的主人公——高妹,一直在山里走访采风,听说和高妹已经结下了深厚的友谊。

抖音生活者大会

高妹是个记者,多年来在山区中从事公益,有一次在山里看到老人葬礼上没有遗照,用一张纸充当遗照,被深深的刺痛了。于是就有了后来她和她的伙伴们,开展的”老有所忆“公益活动,去山区为老人免费拍摄遗照。红色的背景布,金色的相框,一张张布满岁月和烈日的脸,发自内心的喜悦,成了这个活动让人印象深刻的部分。常年的劳作让老人的身体已经变形,坐正本身也是很难的一件事情,更不用提镜头感这种可能他们一辈子也没有了解过的感觉。

所以一张照片的拍摄,并不容易,高妹他们会帮老人梳妆整理,指导他们摆出端正的看镜头的姿势,加上一个克服拘谨的微笑。而老人们看来,拍遗照并不是一件晦气的事情,反而是一件喜事,在这里如果哪位老人置办好了自己身后事要用的棺木,都是要张罗的大喜事。所以每次遗照的拍摄,都是村子里难得一见的大欢聚。在绿油油的山里,一丈红布前,散落在大山各处的老人们聚在一起,排起长队,安安静静的等待属于自己的那一声快门。

抖音生活者大会抖音生活者大会

他们的一生也许无人知晓,但当他们怀抱着自己的遗像,开心地像孩童分到心仪的玩具,互相比较,洋洋得意,他们知道后人会把这张照片上的脸放在厅堂,记在心里,这是他们在这个年纪,最甜蜜的满足了。

开ppm的时候,脚本里有一个高妹在河边抹眼泪的镜头,原因是当脚本写到这里的时候,导演感觉自己的情绪需要一个出口,于是设计了这个镜头。拍摄过程也是,他就像一个感受者,尽量的不去设计和打扰这里发生的事情,而只是感受这些故事,等着它会发展到什么地方。有一场戏,拍了两个小时,这几乎是我经历的最安静的片场,老人和高妹在院子里聊天,我们在院外的小桥等待,看太阳落下星星打开,这就是这里的生活中的一天。

抖音生活者大会抖音生活者大会

山风过耳,和只要记得我,是在过程中给这条片去的两个名字,遗憾的是最后都没有用。导演的acopy有15分钟,除了那块红布,全片都是黑白的。

抖音生活者大会抖音生活者大会

这次一次非常顺利和愉快的项目,我们虽然只做了十五分之二,但是成就感是百分之百的。好好做项目的客户,好好做创意的代理商,好好拍摄的导演,一起呈现一些好好生活的生活者,给此刻好好看数英的人,谢谢。


创作人员名单
制作公司:KOIPROD.
导演:杜中坤(笑甜甜篇)、刘峰(动物园篇)
摄影师:刘陆录、廖英友(笑甜甜篇);Limbo林伯聪、黄嘉兴(动物园篇)

数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

为了让更多人意识到抖音的社会价值,2022年,抖音举办了生活者大会,对社会大众讲述抖音创作者的故事。
高妹爱摄影篇:一个事实是,在中国,很多山区老人,一生只拥有一张身份证证件照。直到去世,也没有一张体面的照片留在这个世界。从2018年开始,高妹己免费为2000多位山区老人拍摄遗照,并在字节公益的支持下,让更多人关注到山区老人。
红山动物园篇:为了让更多人意识到抖音的社会价值,2022年,抖音举办了生活者大会,对社会大众讲述抖音创作者的故事。红山森林动物园的沈志军园长就是其中一位。在我国,大多数动物园都只是把动物作为景观进行陈列,忽视动物的本性和自然需求。而2008年沈志军
到任后,对红山开展了一系列改苹,包括取消动物表演、引进丰容概念、改造场馆、设立儿童教育团队等,一点点改变了这家“老”动物园。

【洞察与策略】

高妹爱摄影篇:人都害怕死亡,但拍遗照是件喜事情。很多山区老人,甚至会提前为自己的后事准备。他们可以忍受一生的辛苦,活得潦草,但非常窖怕死后被后人忘记,一张照片很薄很普通,但记录,才会被人记住。
红山动物园篇:大多数人都爱看动物,但真正意识到动物和我们一样,都是平等的生命,是很难得的事情。动物园作为最一线的动物收容地,是最适合通过改善动物生存环境,来科普动物保护的先锋机构。让人们从爱看动物,变得爱护动物,这样的动物园值得枝一瀉瀉讲述。

【创意阐述】

高妹爱摄影篇:以纪灵片的方式,还原真实故事。影片没有刻意制造冲突、渲染情绪,而是以高妹的视角,将整件事缓缓道来,同时记灵下高妹为老人拍遗照的过程。让观众能够更真切地认识到设照之于老人的意义,记录对于生命的意义。
红山动物园篇:我们让沈园长扮演一天导游,来引导大家逛一逛动物园,讲述动物园的故事。同时穿插活泼的快切镜头,带领大家直观地感受到,红山动物园的动物不只是在活着,还是在快乐地安居乐业。

【结果与影响】

视频播放量1000万;站内直播1.4亿;行业账号收录优秀案例。

抖音

PAWPAW 木瓜创意 北京

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 郜艺 Gao Yi
      很动人的一个项目,用真实的创作者故事讲出了平台的社会价值。
    • 好洞察好内容,让人破防。
    • 好内容不需要技巧,沉下来就已经取胜了。
    • 温馨,温暖,真的不错
    • 平淡的美,朴实的镜头语言,在一段段无华的生活片段支撑下,足够打动人
    • 张锋荣 Darren Zhang
      真实总是能打动人,要做好创意,得好好生活。
    • 体会到了纪录的意义所在,提升对品牌的好感度。
    • 选取的故事很好,有一种正向的力量,好好生活。
    • 不同的故事篇章,有喜有悲,这也是生活的真实写照。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      最好的演员是真实生活的人, 他们好甜的生活,我可以很期待的把故事看完!
    • 纪录片的形式,不花哨,却最感人。
    • 王威 Gavin
      真实的生活剪影,不需要太多修饰就足够感人,两只片子从动物和人身上能感受到同样动人的温度。
    • 极具意义,直击人心,特别是为老人拍摄遗照,很深刻的洞察,每个人都会被感染,更多不是悲伤,是对生活的一种感动。
    • 作为”生活者大会“的内容,真实到真的感人,也是说故事的本事!
    • 于玮麟
      最短的时间抓住眼球,有趣,不硬上价值观。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      每一个竖版纪录片,都勾回我刷抖音的记忆,让我不禁想起在抖音上看到的搞笑的、开心的、感动的视频瞬间。见视频如刷抖音,这,是广告最大的力量。代表品牌,代表品牌本后的主张。
    • 品牌发掘入微,记录下一些珍贵的瞬间,也回应了初衷。
    • 马骏 Arthur
      感动
    • 钟一碗饭
      故事本身就是最好的创意。
    • 张卢克
      很真诚的作品,拿捏到了一种很好的创作尺度,没有夺走人物本身的亮点,而是恰到好处地放大了闪光点。整体应该还是跟着文案走的执行方式,这也是当下我们可以借鉴的,光靠视觉和形式感在当下很难动人了,还不如用最直接的方式表达。
    • 很有意义的一个项目,内容和文案很打动人,仿佛看到了抖音最开始的样子,普通人的真实生活。这个campaign对于抖音的品牌调性有往上拔。
    • 周晓宇
      去普通人身边,把普通人的样子讲给你听,无时无刻不流露着生活的生动和可爱,去包装的包装,在这个时期更吸引人。
    • 曾亚军
      好好生活感谢生活
    • 李广庆 Alan
      逛动物园片段还是很受启发,真实动人,没有重墨浓彩,对于受众而言就是刚刚好~
    • 技巧手法和内容都让人眼前一亮
    • 司徒绿
      两只片子都立意深刻、十分扣题,看待人与动物之间的关系正是人类看待自己和同类的态度;好好生活的平凡人,才是真正的生活英雄。片子质朴,但看得出制作者不炫技,躲在主人公身后,托举出一份平凡感人故事的初心。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      真实,自然,拿捏得挺好
    • 张宜金 Jin
      真实的情感流淌,平易的拍摄手法,不喧哗的文案,超级棒。
    • 选题切入点真实感人
    • 人很真实,拍的也很真实,感受到了
    • 四两拨千斤的执行,很感人。
    • 立意尚可
    • 作为讲故事的短视频,故事选的好,就成功了一半。
    • 有意义有价值有趣,同时充分拱托出品牌价值
    • 田涧岚
      立意有时代感和新意,文案和视频剪辑的画面、节奏都不错
    • 郎朗
      两个案例找的很好,把笑甜甜这个主题找到了很好的注脚和执行。
    • 很生活,很有诚意的表达。
    • 每一个人都在不断地和生活磨合,能够较好地反映普通人心声。
    • 曾健
      很有人文气息,看着让人感动,极具传播意义
    • 李华 Thomas Li
      真实就是力量
    • 周华安
      从生活中来到生活里去的好故事
    • 杨培文
      艺术源于生活,高于生活
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