泡泡玛特品牌TVC:致奇奇怪怪的我们

举报 2022-08

泡泡玛特品牌TVC:致奇奇怪怪的我们

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类

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这支TVC上线了。

也许过去五个月值得我们用上“终于”两字,但当我们翻着视频下的一条条评论,仍然感到出街的这天突如其来。最难的三个月,每个人都缩成了手机里的窗口。两个头像之间的距离看起来不到5厘米,却把沟通变得好遥远。我们只能通过飞书的绿色扇形感知消息的触达,常常在会议里听到同事小区的喇叭通知,甚至终日在房间大小的格子里对着屏幕沉默不语。而在疫情终于结束之后,为了各个项目的顺利拍摄,Will刚解封就被迫离沪,开始一个月的杭州漂流记。

难忘的事还有太多。但我们更想回到和客户第一次见面的那天,用所有故事的开始做结辩:“这是泡泡玛特做天猫超品的第四年,我们想讲一些泡泡玛特应该去讲的东西。”

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和特别的人,讲点特别的

在过去三年的天猫超级品牌日里,泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基因完成了潮玩品类的市场教育,如今是时候围绕人群做进一步的探索和深度营销,寻找品牌高潜力年轻用户。所以这次的TA有点小特别,TA是那个会为一朵花写诗的人,是在失神时望见新天地的人,是穿梭于城市密林却在无人之地露出真身的人......TA总是积极地向内探索,关注精神世界和情绪价值。

品牌因此推出最适合做深度表达、最具爆品潜力的主打IP——Hirono小野。“时间会走掉,性格会改变,身体会衰老,唯有那些在瞬间表露出来的情绪和状态,才是我们真实的样子”。这是小野的设计师Lang带给我们的解读。

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与主流审美的潮酷和萌系IP相比,这个满脸写着不高兴的男孩有点不一样。丧丧的,孤单又倔强,像个怪小孩。他的身上有艺术家的独特表达,有成年人不想失去却最难守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火,被许多玩家称为“世另我”,成为人们寄托情感的小小世界。

当情绪玩具遇见“情绪玩家”,我们就需要在表达上做好情绪表达和电商气氛的平衡。最终我们决定继承过去三年“玩”的心智,并锚定“特别”作为新的人群&产品洞察点,推出一句适合电商语境的主张:“玩点特别的”。既是产品独特性的自我表达,也是品牌想向消费者传递的积极态度:不要忘记心底的声音,去成为独一无二的自己。


你的小小特别,终将闪闪发光

我们想讲的话,主张占一半,剩下一半在片子里。

我们曾想聚焦消费者,去讲一些靠近他们的洞察,把人们奇怪又好玩的才能搬上舞台。不管你是掌握了动耳神功那10%的人,还是能够100%穿针成功的人,你都在让世界变得生动而有趣。但我们还是要回到电商节日的大前提,把思绪拉回到产品上来。

小野身上凝聚着艺术家数十年的生命经验,我们相信现实世界还有更多像小野一样的人,也许他们尚不知自己的独特能为世界贡献什么价值,又或者他们穿越万难成为了理想中的自己。总之我们想和品牌一起,向他们传递一些小小的鼓励和善意。

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所以在这支片子里,我们用现实去还原另一个时空的玩具小野,同时也让小野去演绎现实世界的成长故事。尽可能真诚地去谈论一些事情,说说成长中那些小小的刺,或者成年人宝贵的品质。

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片子的逻辑特别简单,儿时课堂的奇思妙想,跨过成长时光,终于闪闪发光。看起来我们好像在讲一位艺术家的故事,但我们并不想设定身份模版。我们想告诉所有保持独立思考的怪小孩们,只要你没有被世界改变,你在坚持自己的特别,你就在悄悄地把世界变——好——玩。

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写在后面:即使改了N版脚本,我们仍然坚持着最初的思考:这支片子,应当讲出人与玩具之间的关系。玩家坚定地选择小野,无非是望见了藏在小野身上的一部分自己。那些被隐藏的情绪和想象力,那份被埋藏的小小特别,是玩家与玩具之间的小秘密,是无需言明的小默契。

这个世界的怪小孩不是孤军奋战,小野在另一个时空里陪伴你成长。

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创作企业名单

代理公司 | Agency:Soulo
制作公司 | Production House:盘马弯弓、至幻蘑菇
后期公司 | Post Production House:至幻蘑菇


创作人员名单

首席创意官|Chief Creative Officer :Will
客户部|Account:轩轩
创意|Copy:美佳
美术|Art:老李  妮妮

出品人 | producers:王斌斌、刘晓伟
监制 | Executive Producer:雷哲仁
客户执行 | Account Executive:李四
制片 | Producer:李书文
执行制片 | Line Producer:施珅任

导演 | Director:陈马俊
副导演 | 1st Assistant Director:武豪
分镜师|Storyboard :郑熙翔、郑嘉东

摄影指导 | Director of Photographer: 易可
灯光指导 | Gaffer:吴丹
美术指导 | Production Designer:张晓涛
道具师 | Props. : 智道-张学
造型指导 | Stylist:陈火火

D.I.T | :胡星宇
录音 | Boom Operator : 帅子
场务组 | Unit Service Team:刘亚杰
器材公司|Equipment company :曦景影视 

剪辑 | Editor:胡星宇
调色 | Colorist:余心言
二维动画 | 2D Animation:李敏、郑熙翔、郑嘉东、御寒、蛋蛋
三维动画 | 3D Animation:李健乐、高文杰、刘智华、777
后期合成 | Online:马兵、付青旭
作曲 | Composing: 吴东伟
混音&声音设计 | Mixer&Sound design :山禾北人
配音 | dub:影力波

数英奖参赛项目说明 - 至幻蘑菇,制作公司

【背景与目标】

在过去三年的天猫超级品牌日里,泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基因完成了潮玩品类的市场教育,这一次,想围绕人群做进一步的探索和深度营销,寻找品牌高潜力年轻用户。

【洞察与策略】

品牌推出最适合做深度表达、最具爆品潜力的主打IP——Hirono小野。
与主流审美的潮酷和萌系IP相比,这个满脸写着不高兴的男孩有点不一样。丧丧的,孤单又倔强,像个怪小孩。他的身上有艺术家的独特表达,有成年人不想失去却最难守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火,被许多玩家称为“世另我”,成为人们寄托情感的小小世界。
当情绪玩具遇见“情绪玩家”,我们就需要在表达上做好情绪表达和电商气氛的平衡。最终我们决定继承过去三年“玩”的心智,并锚定“特别”作为新的人群&产品洞察点,推出一句适合电商语境的主张:“玩点特别的”。既是产品独特性的自我表达,也是品牌想向消费者传递的积极态度:不要忘记心底的声音,去成为独一无二的自己。

【创意阐述】

在这支片子里,我们用现实去还原另一个时空的玩具小野,同时也让小野去演绎现实世界的成长故事。尽可能真诚地去谈论一些事情,说说成长中那些小小的刺,或者成年人宝贵的品质。
儿时课堂的奇思妙想,跨过成长时光,终于闪闪发光。看起来我们好像在讲一位艺术家的故事,但我们并不想设定身份模版。我们想告诉所有保持独立思考的怪小孩们,只要你没有被世界改变,你在坚持自己的特别,你就在悄悄地把世界变——好——玩。

【结果与影响】

项目还在Acopy阶段,客户那边就说好多人看了后被感动到了。成片发出后,客户那边给出了相当高的评价。朋友圈转发量很大,获得很多行业内大佬的赞许。且获得几乎所有视频及营销网站的头条首页栏,入选数英每周项目精选。

POP MART 泡泡玛特

SOULO 上海

至幻蘑菇

盘马弯弓 杭州

 

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