今年5月最好的创意都在这儿了

原创2020-06-12举报14313

今年5月最好的创意都在这儿了

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作者:潘二蛋,首发:广告百货

大概是第一季度没什么工作,第二季度开始工作量呈y = x2的函数增长,四月份实在是没有时间写,不过倒还记得几个广告:

  • 一个是英菲尼迪和张若昀的《非同寻常的贺礼》,大概是刚刚看完《庆余年》,前半段的融合相当妙;

  • 一个是Kindle的《读书的人有梦可做》,概念和海报一实一虚的表现还是值得学习的;

  • 还有一个全联的“经济健美学”,不过我并不是太喜欢,文案写得比之前差太多;

  • 还有华为以世界名画为创作基底的系列卖点视频广告,以及《向往的生活》沙雕宣传广告等。

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所以5月的优秀广告如论如何都要安排上了。以下,我只挑我喜欢的,我相信我的广告审美还是OK的。


一、中国动画集结

品牌方:伊利谷粒多
代理商:未知

虽然隔段时间就会有一波童年回忆杀的创意,不过很少有让人印象深刻的,谷粒多这波算一次,首先它选择了在儿童节前夕和上美影合作,集结了三个著名的国漫IP人物,并打破了璧次元,用剧情连贯在了一起;其次画风的精细度和人物的还原度还是可以的,同时融入了很多我们熟悉的梗在里面,比如黑人抬棺;第三与品牌气质是吻合的,巧妙结合了弹幕文化和国漫IP人物的身份,赋予了谷粒多活力积极的品牌正能量。


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同时,还让人惊喜的是谷粒多居然联合了腾格尔重新演了三大国漫主题曲,有人说找腾格尔说有点不搭,我认为恰恰相反,腾格尔除了唱歌好,自带喜剧social基因,从传播的角度上来说可谓相得益彰。


二、不负热爱,成就经典

品牌方:京东
代理商:鲸梦

本月和上美影合作的还有京东,果然是有钱人,除了葫芦娃、孙悟空、黑猫警长外,还加了个哪吒,让人印象深刻的是虽然是618预热促销广告,内容结合却是非常贴切。


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本来决定为其代理商鲸梦写一个专访的,还找其要了点原画(既然要了还是展示几张),但由于时间和档期最后只好作罢。

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三、母亲年薪值多少

品牌方:宝洁
代理商:意类

这支片子最厉害的地方在于把“母爱无价”一个大家都知道的事情,通过与职场薪资等价的创意表现了出来,结果揭露了一个事实,如果母亲真的是个职业的话,她的工资远远超出你的想象。


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不得不说宝洁最近几年母亲节的创意真的还不错,我至今记得前年的一支广告,宝洁洞察了大家都喜欢在朋友圈表达对妈妈的爱,却忽视了妈妈在背后做的真实努力。

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四、因我重连全世界

品牌方:天猫国际
代理商:CubeRights对立方

因为疫情,诸多国际航班停飞,大家没法去往国外。当世界因此而产生“物理隔离”的时候,天猫国际以“因我重连全世界”为核心主张,打造了用一个订单激活全球的视频。

不仅表达了不出国门也能通过天猫国际享受世界各地好物的信息,同时也传递出了你的每个订单,都在帮助世界复苏。

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五、爱情不在场证明

品牌方:欧派
代理商:意类

又是意类打造的一支片子,首先《爱情不在场证明》这个主题听起来就非常高级,引人遐想,而实际上这个主题来源于对婚姻生活的洞察,爱情让两个人熟悉,婚姻让两个人陌生。


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基于对婚姻生活的洞察和讨论,意类设置了一对特例,因为厨房,两个人一直爱情在场。但唯一遗憾的是这是欧派的广告,如果卖给方太则故事更成立。


六、告别两眼黑

品牌方:欧莱雅
代理商:天与空

通过LZX多人运动事件,大家都知道了欧莱雅眼霜,其实即便不是因为这个,单从创意上来说,欧莱雅眼霜也是值得多看一眼的。

这波创意的目标受众是年轻人,欧莱雅找到了打动他们的突破口,年轻人共有的圈子 —— 黑眼圈,创造的第一趴物料最为突出,洞察和形式进行了高度统一,让年轻人一看就深有共鸣,且能瞬间get产品的优势。

当代人的简历
都写在黑眼圈里

剧情越陷越深
眼圈越熬越黑

太轻薄的遮不住
能遮住的不轻薄

本以为当妈就能告别996
没想到这份工作007

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七、京东家电漫画户外

品牌方:京东家电
代理商:环时互动

为了给京东家电618预热,京东家电联合了漫画家anusman(最出名的代表作是《无字漫画》),画了一系列户外海报。

不过这次有文字,文字来源于京东家电产品的某些特点,上升到人的日常生活里后所产生的奇妙语言。选几张我个人喜欢的给大家欣赏欣赏。


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八、跨界眼影表白有功妈妈

品牌方:999小儿感冒药
代理商:CubeRights对立方

跨界年年有,但999小儿感冒药这波跨界却是玩出了新意。怎么讲?按道理一个产品当然是希望越多人用越好,但999小儿感冒药却反其道而行之,鼓励妈妈把宝宝照顾好别感冒,因此推出了主题 —— 宝宝不感冒,妈妈有功劳。

借着520表白日,跨界制作了三款眼影盘,来表白有功劳的妈妈。怎么做?只要家里有未开封的过期感冒药,就证明妈妈把宝宝照顾的很好,便可以用其来换一份限量眼影盘。


九、感谢你陌生人

品牌方:陌陌
代理商:环时互动

这一套创意第一吸引我的其实是形式,陌陌用了我们手机里常用的备忘录,从来没有人想过将其做成海报,陌陌想到了。

至于内容嘛,中规中矩,陌陌在520没有说我爱你,而是表达了对陌生人的感谢。分享两张意思一下。


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十、后浪

品牌方:B站
代理商:胜加

坦白来说,这支片子我不是特别喜欢,因为我觉得有点做作而不真实,但它太火了,不收录说不过去。

最近快手以同样的形式搞了支《看见》,表达了下奥利给,《后浪》又被翻出来比较。搞不懂两个完全性质不同平台的两支片子,有什么可一较高下的。


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以上。我们6月底,最多七月初我们再见。


作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)
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