2020上半年人气品牌视频TOP 20,用镜头讲好故事

原创2020-06-15举报6314

2020上半年人气品牌视频TOP 20,用镜头讲好故事

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2020上半年人气品牌视频TOP 20,用镜头讲好故事

2020 上半年非比寻常:一场忽然而至的疫情,打乱了广告人的工作节奏,也考验着大家在面对意外时的笃定。品牌视频中的故事内容和拍摄手法,亦随着外界环境的变化,更加多样:

年前,按照惯例,安排上各种热热闹闹、情意满满的温馨影像级大片;疫情期间,想方设法用质朴镜头记录下平凡大众的生活点滴;拨开云雾后,创意在影像中重新焕发实力,镶嵌着真诚的对话直击观众内心。

广告片亦是纪录的一种方式。若干年后,当我们回顾这些作品时,或许依旧能从不易的坚持里,收获到来自创意的感动。

根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标,本文精选出 2020 上半年人气品牌视频 Top 20,与你分享。如何用镜头讲好故事?看这一篇就懂!


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题查看案例详情)


1、关于五四青年节,B站有话说

Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:胜加 SG


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B 站携手表演艺术家何冰,在五四青年节这天,面向中国年轻代发表主题演讲。何冰老师以一位前辈的视角,描绘出当下这个精神抖擞的时代,也勾勒出一代“心里有火,眼里有光”的年轻人面貌。


2、Kindle:致敬在诱惑时代中坚持阅读的人

Brand:Kindle
By:天与空


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Kindle 承袭#读书的人有梦可做#的广告主题,推出一支黑白风的视频广告,向在这个充满诱惑的时代中仍然坚持阅读的人致敬。


3、RIO微醺×周冬雨全新广告片,
清新治愈扑面而来

Brand:RIO 锐澳鸡尾酒
By:GOODZILLA 意类广告 上海


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RIO 微醺携手周冬雨推出题为《走在雨中》的 30 秒 tvc:女孩,雨夜独饮看花。喝了小酒,微醉着唱起了歌。简单干净的画风,配着周冬雨微醺的侧颜,谁人不想也来饮一杯?


4、华为定格动画广告,
致谢“自拍劳模”大拇哥

Brand:Huawei 华为
By: CIG 新意互动 北京

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每一张自拍照都离不开大拇哥!这个五一假期,华为 nova7 用一首歌向“自拍劳模大拇哥”致谢。动画中可可爱爱的大拇指,它的默默付出,你看到了吗?


5、 英菲尼迪×张若昀推出年度大戏:
《菲同寻常的贺礼》

Brand:Infiniti 英菲尼迪
By:Cheil Greater China 大中华区杰尔集团


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英菲尼迪邀请张若昀拍摄的题为《菲同寻常的贺礼》的广告片,用影像级画面质感,融合「穿越」、「神秘」、「悬疑」等元素,将汽车产品宣传片拍出了别样精彩。


6、《风味人间》第2季预告:
人间至味在身边

Brand:腾讯视频
By:SOULO 上海TICO 微观宇宙 北京

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暌违一年半,《风味人间》原班人马再度回归。在终极预告片《烟火人间,风味长存》中,食物制作过程的特写与食材来源地的影像来回穿插,在视觉与情感的双重冲击下,已经迫不及待观赏这场饕餮盛宴了。


7、Find X2手机系列幽默广告,感受下OPPO的脑洞

Brand:OPPO 欧珀
By:MATCH 马马也 上海

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OPPO Find X2 的全新功能,在这支视频中被饶有趣味的情境化展现。诙谐幽默,又不失生活气息。


8、 耐克:哪儿挡得了我们

Brand:NIKE 耐克
By:W+K 上海

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一场疫情打乱了原本忙碌的生活,将大多数人困在家里。在这期间,越来越多的中国人,展现出不可阻挡的斗志,通过各种方式克服困难,保持活力,用行动证明着#哪儿挡得了我们#。4 月 10 日,耐克发布《太阳出来了》主题影片,向每一位无惧困难,用行动诠释 #哪儿挡得了我们# 的运动员致敬,同时也希望以他们所展现出的积极力量,激励人心。


9、立白《守护不打烊》:
携手抗疫 · 共克时艰

Brand:立白集团 & 朝云集团
By:
二更

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疫情发生之际,全国多家医院发出消毒物资严重紧缺的支援信息。作为中国洗涤用品领域家喻户晓的品牌,立白集团 & 朝云集团迅速加班加点进行生产,将 2 亿消毒产品自行配送往全国 363 个城市 2000 多家新冠病毒感染者收治医院。这也成为系列纪录视频《守护不打烊》的素材。

该短片以立白集团 & 朝云集团紧急生产和配送消毒产品为主线,聚焦于这场紧急接力赛中的六类企业员工代表,用六集篇幅讲述事件背后的故事,彰显出疫情期间民族企业的决心与执行力。


10、 五芳斋激萌动画:
一个青团的生活准则

Brand:五芳斋
By:待认领

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一个青团活得那么认真干嘛?五芳斋告诉你,认真才会赢。五芳斋推出系列新品青团,并发布了一支激萌小动画#一个青团的生活准则#。看完问问自己,青团都有生活准则,你有吗?


11、 老乡鸡用200元预算,
在乡下开了场战略发布会

Brand:老乡鸡
By:待认领

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老乡鸡用 200 元预算给董事长安排了一场史无前例的发布会,为了吸引注意力,老乡鸡使出了一只鸡的创意极限,布置这个会场!为了展示老乡鸡店铺干净卫生情况,董事长还带大家走进了位于上海的最新第五代餐厅,向大家介绍店铺的配置、食材、餐具等情况。


12、 阿里巴巴首部抗疫纪录片:
《此时此刻》

Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
By:待认领


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阿里巴巴发布的首部抗疫纪录片《此时此刻》,揭秘在抗疫项目中,阿里是如何联动阿里健康、飞猪、菜鸟、饿了么、钉钉等阿里经济体自发汇聚的商业资源和技术力量,开始膝跳反射式的抗疫行动,展示“此时此刻,非我莫属”的精神的。


13、苹果招聘广告:
寻找睁眼白日梦,闭眼天马行空的人

Brand:Apple 苹果
By:待认领


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苹果中国在官方网站发布招聘广告,视频画面由许多创意的动态苹果标志组成,文案说明了苹果希望寻找的人群特征(能飞得比自己想象的更高、更远?这说的不就是我么!)。


14、中国银联《中国不怕难》,
和你一起迎难而上!

Brand:China UnionPay 中国银联
Agency:天与空

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在面对生活的各种挑战,我们一边说着“太难了”,一边卯着劲继续迎难而上。于是,在 2020 的岁末年初的时间点上,中国银联提出了振奋人心的「中国不怕难」的 CNY 主题,用一连串人物群像的片段,串联起中国奋发前进的故事。


15、长沙银行:要搞就要大搞!
所以我们拍了个春晚

Brand:长沙银行
Agency:
UNIQUEAD 优力互动 北京


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伴随着浓浓的「湘音」,长沙银行这支题为《富阳村晚》的  9  分钟微电影,讲述了一个极为「接地气」的故事:一群村民,靠着自己的勤劳与智慧,举办了一场庆祝新年的晚会。从表演风格到故事情节,都太湖南了!


16、 钉钉在线求饶鬼畜视频:
各位少侠,五星求一次付清!

Brand:DingTalk 钉钉
By:待认领

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受当前疫情影响,即将到来的新学期无法正常开学。为此,教育部发起了“停课不停学”的号召,并将钉钉选中作为给小学生上网课的平台,每日实行线上报道、直播课堂……此举一出,惹恼了沉浸在寒假欢乐中的孩子们,他们集体给钉钉打五星好评(不过是分期给的),导致 App Store 评分系统上,钉钉一度被刷到不足两分。

为了回应小学生的一星,钉钉先发了一条微博在线求饶,还找来阿里巴巴动员全员给自己撑腰,随后在 B 站发布了这支视频之歌《钉钉本钉,在线求饶》,向用户们跪求好评。


17、 LxU鼠年「新春制造」:
2020 我们继续相信广告

Brand:LxU 北京
Agency:LxU 北京

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2020 年是 LxU 传统自发项目「新春制造」的第 9 个年头。以上这支视频,是 LxU 给自己做的广告,也一份送给 20 后的礼物。LxU 希望用自己的方式为他们做些什么,比如通过广告教他们一些生活的道理,就像当年自己在电视机前受到的启发一样。

LxU 悉心耕作了14个“广告梗”,是公司的伙伴们一起,从“曾经影响过你的广告”的大池子里筛选出来的。


18、 快手央视TVC:
真正热爱生活的人,不会被生活打败

Brand:快手
By:胜加 SG

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2020 年 1 月 4 日晚,快手这支题为《在快手,点赞可爱中国》的 TVC,史无前例地在《新闻联播》两分钟广告播出。从国民观察者视角出发,短片总结了当今中国以及国人生活态度的转变。配合文案直白易懂的风格,将平凡大众热爱生活、善于纪录的可爱一面,呈现在公众面前。


19、宝马×宁浩贺岁微电影《巴依尔的春节》,
充满回忆杀

Brand:BMW 宝马
By:Juice Network 北京


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BMW 携手宁浩打造了一支贺岁暖心微电影——《巴依尔的春节》。这是宁浩导演首次将儿时居住过的地方作为故事主背景进行创作。一段回忆有多远,一个期待就有多深。


20、 vivo邀请李诞、姜思达、海龟先生走街进巷,
发现三座城市之美

Brand:vivo
By:LEOS' 力拓乐思 北京


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选择一座城市去流浪,你要去哪里?不同的城市有不同的性格,而你又是否发现了呢? 

在迎接新的一年来临之际,vivo X30 系列邀请李诞、姜思达、海龟先生开启“发现城市更多美”的话题,从这三位非典型的沪漂,北漂,蓉漂视角,带人们发现不一样的上海、北京、成都。


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