2020 金投赏商业创意奖「全场大奖」获奖作品合集

原创2020-10-27举报14819

2020 金投赏商业创意奖「全场大奖」获奖作品合集

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2020 金投赏商业创意奖「全场大奖」获奖作品合集

受疫情影响,2020金投赏首次推出创意节线上专业直播。从10月19日~22日的4天里,9位行业顶级大咖组成直播天团进行精彩互动,并特邀108位专业评审进行线上评论。在108位专业评委的初审、终审下,本届金投赏商业创意奖最终诞生了8座全场大奖。

尽管大部分国内外广告奖项都处于停摆状态,但好创意却从不止步。今年共吸引了742家公司参赛,提交参赛作品达到3921件,与去年相比增长了18.45%,创历史参赛数字之最。

面对新一轮的行业变革,优秀的创意事件能引领我们在危机中洞见重启增长的新机遇、拓展新视野,帮助品牌实现全球化的逆势增长。通过多维度的严苛评审和激烈的竞争,究竟是哪8件作品赢得了全场大奖?一起先睹为快吧~

了解更多金投赏商业创意奖获奖作品及详细信息,敬请查阅【数英全球奖库


金投赏商业创意奖2020全场大奖

品牌公司组 | 明星及KOL使用类

奥利奥×周杰伦×天猫超品日:玩心不变,玩出无限

品牌主:Mondelēz 亿滋
代理商:BlueMedia 蓝标传媒


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“扭一扭、舔一舔、泡一泡”~奥利奥饼干独特的吃法,赋予了品牌爱玩会玩的灵魂。今年,奥利奥携手周董在玩中诠释品牌新内涵、推出藏版黑金音乐盒,用5000块真实的小饼干拼成了巨幅周杰伦经典CD封面。从无与伦比地铁艺术展、话题周边,到周杰伦全球限量黑金音乐盒……配合KOL打卡形成自传播,奥利奥小饼干作为“玩心”催化剂引发社交互动,释放年轻人爱玩的天性,既拉近了人和人之间的距离,也开启了我们的青春记忆。


代理公司组 | 长期品牌创意管理类

把乐带回家九年系列

品牌主:Pepsi 百事可乐
代理商:文明广告

自2012年起,百事可乐每年都会在年关将至时,推出主题为“把乐带回家”的品牌广告。从2012年首创微电影营销模式、2013年携手好声音共创贺岁金曲、2015年携手美拍,拍下“我家的贺岁大片”,2017年,联合爱奇艺首创会员付费观看“品牌内容”模式,2019年开创千人千面的互动模式。到2020年已经是第9个年头,这一IP也早就成为了很多人的固定期待。过去8年来,“把乐带回家”观看量超过100亿,IP认知度高达98.9%。2019年,百事可乐仍以家为主题,唤起我们心中对家最柔软的渴望。


代理公司组 | 社交营销类

bilibili · 后浪

品牌主:bilibili 哔哩哔哩
代理商:胜加 SG


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五四青年节前夕,央视在《新闻联播》前播出了B站宣传片《后浪》引发关注。除了宏大的主题、高燃的文案、何冰老师激情的演讲,在短片混剪画面中还出现了国风、美食、舞蹈、科技、电竞等多领域的B站UP主,展现当下多元包容的价值观与文化审美,同时诠释年轻人表达自我、拥抱世界的态度。B站成立的第十一年,曾经的小破站早已成长为月活用户破亿的文化交流社区。此次,在五四青年节这一特殊时间点,《后浪》成功以热血和激情点燃了人们的青春记忆,拓宽了人们对B站的认知,帮助其迅速成为能聚积起不同领域&专业的社群型文化发展平台,也拓展出许多新用户。


媒体组 | 长期品牌媒体管理类

M.A.C ×王者荣耀跨界合作2.0
释放无限引力

品牌主:MAC 魅可
代理商:腾讯广告

2020 金投赏商业创意奖「全场大奖」获奖作品合集
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继2019年,M·A·C与腾讯《王者荣耀》联名推出限定款子弹头唇膏,并与腾讯系人气流量女团火箭少女101合作推广,实现手游+偶像双IP叠加后,今年M·A·C再度与《王者荣耀》携手。不同于去年以《王者荣耀》中的五位女英雄形象为创意元素,今年的跨界系列彩妆把创意灵感放在了“无限王者团”的五位男神身上。在无限王者团每位英雄人物的设定基础上进行设计延展,基于偶像人设及背后的价值观,衍生出联名系列的产品包装设计和口红眼影的色号挑选。一方面,借由《王者荣耀》游戏的人气及流量为M.A.C赋能,提高品牌认知度,进一步沉淀年轻用户&饭圈粉丝注意力,完成品牌年轻化转型。同时也通过打造出玩家喜爱的跨界周边,增强玩家与游戏之间的粘性。国民游戏&潮流美妆的破圈层合作,可谓双向赋能。


媒体组 | 视频-整合营销类

34座城,一城一会
带你看遍中国——抖inCity城市美好生活节

品牌主:双汇、长虹·美菱、天猫正当红、恒大、好想你等130+个品牌
代理商:Ocean Engine 巨量引擎 


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作为抖音年度重磅IP活动,抖inCity城市美好生活节从2019年第一次上线,就联动了明星、达人、城市品牌等各方资源,致力于激发城市品牌年轻力,把关于城市的美好可能逐个放大,通过沉浸式体验等各种方式让城市里的人去记录、去看见。今年,抖in City城市美好生活节从宁波始出,短短8个月相继走过抖in杭州、成都、郑州、信阳、武汉、济南、青岛、上海、厦门、徐州、北京、南京、福州、广州、无锡、拉萨、澳门等全国30多个城市,跨界猫眼、滴滴、支付宝等130+本地品牌联动,吸引线下近百万人次参与现场互动。有温度地演绎了城市生活、风景、文化与底蕴,让城市形象变得更加立体鲜活,拉近了城市与人的距离,更为后疫情时代的复苏注入了自己的力量。


制作组 | 影视前期制作服务类

JACK&JONES 天猫超级品牌日《8000公里T台秀》

品牌主:杰克琼斯 JACK & JONES / 天猫超级品牌日
代理商:START Films 上海启李


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2019年是北欧时尚男装品牌杰克琼斯进入中国市场的20周年,也是天猫超级品牌日运营进入第5年。为了完成品牌从“英伦乡村风”到“北欧极简风”的蜕变,也为了向消费者传递丹麦国际品牌的认知、传达时尚感和国际化,“8000公里T台秀”应运而生。

伴随着活泼洗脑的背景音乐,一群“行走的荷尔蒙”带着“把北欧时尚带到中国去”的时尚使命,翻山越岭。他们从丹麦出发、途径挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克、乌克兰、黑海、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古,最终遥望长城,即将抵达中国。一路上,拍摄团队辗转多个拍摄地取景,翻过雪地沙漠,也走过河流湖泊。这一路上,既展示了途径国家的地理特色,杰克琼斯也巧妙地配合不同国际的季节与自身服饰相结合,在短短2分钟的片场里为我们打包了四季。


海外组 | 效果广告类

实力圈粉Z世代&大龄青年
电动滑板的逆风翻盘

品牌主:Meepo电动滑板
代理商:SEVENS 赛文思营销咨询

成立于2017年的DTC电动滑板出海品牌Meepo遭遇了“品牌认知度较低”的难题、增长放缓,突发的疫情更危及到了品牌生存。经分析网站流量发现:25~35岁的青壮年比18~25岁的人群高出10%,转化率却不足1%。为此,Meepo调整了营销策略,将原本的玩具定位转向代步工具,推出了由电力发动的电动滑板,既降低了目标受众玩滑板的门槛,也延续了他们对滑板的喜爱,成功提升了销量。对于18~25岁的Z世代消费者,Meepo在facebook上发起视频挑战赛,面向年轻滑板爱好者征集“万圣节+滑板”为主题的创意视频,最终提升了品牌认知度。


产品组 | 鼠标键盘类

讯飞智能鼠标Lite

品牌主:iFLYTEK 科大讯飞

2020 金投赏商业创意奖「全场大奖」获奖作品合集

2019年科大讯飞发明了一款人工智能无线语音鼠标,该产品将讯飞核心A.I.技术与传统消费品类结合,拥有“语音输入、语音翻译、语音控制”三大功能。通过单击、双击和长按讯飞智能鼠标独有的语音键,就可以把语音秒变文字。且该款鼠标支持23种方言及28种语音实时翻译,准确率高达98%,大幅度提升文字输入效率。此外,这款智能鼠标还搭载了科大讯飞的核心语音识别技术,可以智能断句、添加标点符号,让办公更加快捷、方便。


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