2020上半年出圈营销一览

举报 2020-07-03

2020上半年出圈营销一览

2020上半年过去了,疫情余威犹在。回顾过去半年,“难”,一个字足够代表各行各业。

在这样的现状下,各家品牌仍然坚持不懈地营销,其中不乏一些火出了圈的案例。

这些品牌营销,有的抱紧官媒大腿,抢占国民节目《新闻联播》后的黄金时段;有的开院线电影先河,线上平台免费看;有的小预算、大声浪,用乡村土味发布会吸引了万千关注……

只要够爆的案例,就有值得我们关注的洞察点!一起来看看2020上半年,有哪些火出圈的营销案例吧!


01
《可爱中国》上央视,这个快手有排面

今年年初,央视《新闻联播》后的120秒,留给了快手。作为中国人几十年的传统节目,《新闻联播》的影响力不言而喻,而快手抢占节目后的黄金时段,直接让它的这支《在快手,点赞可爱中国》,被全国《新闻联播》观众看到了。

网络版


央视版


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而广告片也是满满正能量。它通过展现不同年龄、身份、职业的人的生活,体现了快手平台内容的丰富与多元。点明的那句主题“你对生活的热爱,很可爱”,体现了品牌态度的包容与平等,让人感觉到快手的用心和亲切。


02
电影《囧妈》免费看,这个《囧妈》太硬气

1月底,疫情严峻,首当其冲的就包括贺岁档。在各家电影都还秉承着延迟上映的观望态度时,《囧妈》当仁不让,放出“大年初一,抖音免费看”的消息,一石惊起千层浪。

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《囧妈》这一看似无私的操作,动了别人的蛋糕,引来了同行跳脚,电影行业对其口诛笔伐的不少。不论这操作对同行来说是否不地道,但是它在口碑上的确大获全胜。

不仅导演徐峥人气爆棚,连带着背后的欢喜传媒、买下版权的字节跳动,都收获了大量的美誉度。用票房上亏损的钱,弥补了难以想象的引流、推广支出,硬气的《囧妈》背后,是算盘打得精响的营销套路。


03
《武汉莫慌》记录封城百态,这个武汉很感人

武汉封城并没有迅速带来疫情拐点,2月的这个艰难关头,湖北广电垄上频道的宣传片《武汉莫慌,我们等你》因为记录疫情下真实的武汉,刷屏了各大平台。

宣传片鼓舞的不仅是武汉人,也是全国人,催泪的同时又充满正能量,让更多人关注武汉疫情,汇聚更多力量,众志成城。可以说,湖北广电的这次营业太值得了。

而在之后,垄上频道也相继推出了《阳台里的武汉》、《2020使用说明书》,持续为时代发声,武汉也成为了疫情后,人们最想去的城市之一。


04
被小学生怒打一星,这个钉钉太卑微

因为疫情,网课火了。教育部点名网课平台钉钉,却被大量被迫上网课的学生,愤慨之下打了无数一星,留了无数差评。

为了缓解评分危机,钉钉先是发博求饶,和阿里家族官博互动,后又发布了一支求饶歌,狂喊爸爸,太过卑微搞笑,引爆全网热度。


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面对大量低龄用户,钉钉另辟蹊径,主动拉下架子,用鬼畜、求饶、“爸爸”等要素贴近用户,力挽狂澜,不仅把用户的抱怨在欢声笑语中化解了,还怒刷了一波好感度,把官方认证高冷的刻板印象,扭转为接地气的亲民形象,与粉丝建立起强烈的情感连接,实属教科书般的自黑公关案例。


05
别看这个广告了,这个网易严选很傲娇

同样疫情当前,网易严选的广告是“没有广告”。在杭州西湖区投放的户外广告,网易严选通通为之冠以“还是别看这个广告了”的主题,附加“在家用心生活,等春来”的小标语,十分别出心裁。

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但正是这样的“没有广告”,反而为网易严选产出了比常规广告更加有效的宣传效益。一方面,既体现了品牌为疫情防控发声的社会责任感,变销售广告为公益宣传;另一方面,又通过打破常规的宣传方式,提高了品牌知名度,可谓是一箭双雕。

而它嘴上说着“别看这个广告了”,反而却是这样的广告更吸睛。因此,它也引来了网友吐槽“太刻意了”,不过无论如何,口嫌体正直的网友在看到这支广告的时候,还是会驻足的。


06
200元办乡村土味发布会,这个老乡鸡会省钱

土胚墙、黄土地、大红标语高高挂。老乡鸡号称只花了200块的发布会,一瞬间让人梦回80年代。


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是不是真的只花了200块不知道,但老乡鸡这一手,把土味做到极致就是潮的布景,爆梗不断、押韵连连的台词已经足够让它火出圈。

除了迎合大众猎奇搞笑的口味以外,老乡鸡也在剧情中把品牌战略交代得明明白白的,可以说是老板、粉丝都讨好了,幕后团队的灵活性和洞察度都十分高超。


07
下水直播带货红海,这个罗永浩自带流量

4月1日,罗永浩抖音直播带货首秀,销售额达1.8亿。      

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罗永浩作为风口追逐者,同时也是行业明灯,所到之处已经自带顶流。也是在这个前提下,这场直播首秀引发了全网关注。

不过,有很多观众带着期待进去、带着失望出来,“无聊得想睡觉”“不专业”是绝大部分人对这场直播的评价。但罗永浩在直播中的种种表现,譬如鞠躬时露出秃头、频频感叹人老了的心酸,已经足够赚满粉丝的情怀,为老罗的情怀买单。


08
《后浪》演讲献礼五四,这个B站很热血

B站献礼五四青年节的演讲广告片《后浪》,在B站获得了2700w观看,而风靡五月的热词,也必须有“后浪”。


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用一支《后浪》,B站十分有仪式感地为青年发声,把自己的逼格从与年轻人嘻嘻哈哈的朋友,瞬间提升成了有气魄、有寄托的家长。

B站通过《后浪》,正式在公众视野中建立起了两代人的桥梁,表达了平台具备承担指引年轻人健康发展的责任感,让一直关注B站的粉丝由衷地感受到了平台的力量。

在这之后,B站又推出了感怀毕业季的《入海》,以及新老相知、共聚B站的《喜相逢》。后浪入海喜相逢,相逢一笑泯恩仇。B站的这个系列,格局够大。


09
摆摊神车助力地摊经济,这个五菱太会蹭热度

当地摊经济一夜爆火,五菱宏光第一时间发布了摆摊神车,瞄准摆摊需求,俘获摊主芳心。


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销售量如何姑且不论,但在全民狂欢地摊经济的背景下,五菱的这个操作不仅成功为自己收割了大批流量,增加路人缘,五菱股价还一路猛涨,更重要的是,它进一步巩固了五菱车实用贴心的国民品牌形象,真正落实了那句口号:人们需要什么,五菱就造什么!


10
超时收费祸水东引,这个丰巢太嘴硬

丰巢宣布执行超时收费,原本没掀起水花。而之后发布的《致亲爱的用户》和《东新园业委会事件声明》中,表露出的傲慢态度,才彻底将自己推到了风口浪尖。

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这两封声明,一封主题是“我知道错了,但我就是不改”,一封强烈谴责业主委员会,也就是他们所代表的的快递柜用户。

丰巢不但把一个原本在讨论“快递员到底该不该私自把快递放柜子里”的话题,硬生生引到了自己的身上,还在这场舆论中,表露出自说自话、毫无人情味的品牌形象,故而导致了这一场公关危机。

之后的丰巢又推出了在快递柜上花2块钱投放个人小广告的服务,可以说是物美价廉,广受追星女孩和表白男孩们的宠爱,可浪花太小,还是没能把之前的负面形象扭转回来。


11
涨价又降价,这个海底捞很迷惑

海底捞因为涨价事件,引发顾客不满,进而成为了热门话题讨论。随后,它又出台声明,涨价是决策失误,将恢复疫情前原价。

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海底捞的这个迷惑操作,在普通人看来,可能是迫于舆情压力做出的改变,但在广告人眼中,就是一波妥妥的营销。先涨价,再道歉,随后降价,既炒起了话题度,又用谦逊的态度来彰显了品牌的服务主张,增强了大众的好感度。

原本,人们去吃海底捞是报复性消费,经过这么一出,可能就是感恩式消费了。


12
做空风波致挤兑消费,这个瑞幸会凉吗

4月,瑞幸被做空机构,后自曝财务造假。因为担心物美价廉的瑞幸会倒闭,消费者纷纷抢购瑞幸咖啡,引发了一波挤兑效应。网上也延伸出了各种各样的段子,让瑞幸的一举一动都被密切关注,占领了整整两个多月的话题榜。


瑞幸的这场风波,虽然目的不是为了营销,但热度确实很高,给瑞幸带来了巨大的话题流量。然而,用户的调侃和抢购,并不能代表瑞幸的向好发展,瑞幸造假给品牌带来的信任危机和金融惩罚,依然是不可磨灭的。

目前来看,瑞幸的零售经营没有受到影响,但从退市后的公司主体来看,它已经难以发展。瑞幸会绝地求生还是破产重组?我们拭目以待。

盘点不分先后,上榜全靠本事。

不得不说,这些出圈的营销案例,个个都角度清奇,不是天时地利人和,可能达不到记忆点强烈的效果。

而看过了上半年这些营销爆款的你,有没有一边感叹,一边若有所悟呢?

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