盘点!2020上半年,这些品牌靠视频出圈

原创2020-07-08举报52

盘点!2020上半年,这些品牌靠视频出圈

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作者:烧脑广告(ID:shukewenzhai)

一转眼2020已经过半,现实生活波澜不断,营销界同样风起云涌。

疫情受挫,直播兴起,复工后,不少品牌的营销重点有所偏移,成本较高的视频广告俨然成了奢侈的选项。但即便如此,过去六个月,依然有诸多精彩视频涌现。

本篇,烧脑君将盘点上半年令人印象深刻的10个视频广告,排名不分先后。希望你没有错过这精彩纷呈的上半年。

1、快手


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在快手官宣成为央视 2020 年春晚独家互动合作伙伴后,其品牌大片《在快手,点赞可爱中国》打响了今年的品牌营销战役。

真正热爱生活的人,不会被生活打败。快手将镜头对准了40位老铁们,用可爱中国人的群像展示了独特的家国情怀,也让人们看到了有烟火气的品牌形象。

这则广告首发央视,长达2分钟,这突破了央视原有的广告形式。央视“品牌强国工程”项目,再一次引发行业讨论。


2、老乡鸡


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都2020年了,还有人期望用双微吸流量?老乡鸡做到了!

疫情过后,实体经济受损,老乡鸡逆向而行,宣称正式布局全国,并用200块办了一场发布会。

泥瓦墙、红标语、大喇叭,这场乡村发布会让习惯了酒店式发布会的人耳目一新,其土味硬核的风格暗暗应和了疫情期间乡镇硬核标语的社会热点。而董事长敢为人先,也在全国复工热潮中,强调了老乡鸡的企业责任感。

随着董事长的金句不断,押韵连连,人们认识了这家已拥有800家门店的品牌,老乡鸡的品牌战略被安排得明明白白。 


3、钉钉


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如果不是腾讯公关部门力挽狂澜,钉钉本可以提前锁定全年最佳危机公关案例。

不过即使双方各有千秋,钉钉仍为我们展示了新时代优秀危机公关的样子:快速反应,熟悉当下传播态势,有极强的内容生产能力。

被官方认证,却惨遭小学生出征,钉钉冤么?冤!按传统思路来说,这几乎是个无解的局,但钉钉的案例告诉我们,危机和机遇往往只有一线之隔。

只要做得好,小成本转化大流量也未尝不可,钉钉借此在B站成功出道,并带动阿里全动物园粉丝暴增。甚至后续腾讯选择B站应对老干妈的争议事件,也不能说没有钉钉的启迪。


4、Bilibili


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从话题度来说,《后浪》应该是上半年最出圈的广告,没有之一。

央视首发,B站献礼五四青年节,《后浪》公众舆论场引入了“后浪”这个极具话题性的概念,也引发了多位友商、群众对“后浪”定义的争论不休。

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而从品牌层面来考量,前浪、入海、喜相逢组成了浪潮三部曲,分别在五四青年节、毕业季、B站十一周年分别释出,对标老、中、青三代。这是B站破圈的号角,也让新slogan“你感兴趣的视频都在B站”真正落地。


5、京东家电


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从“带电新人类”campaign开始,京东家电仿佛被打通任督二脉。

本次618,京东家电又发布了一则画风可爱的广告,再一次直白又social的卖货。

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尽管片长超过4分钟,介绍的产品多达18个,其产品“上新”频率比头部主播上架的频率还要高,但那些意料之外的金句拼接,脑洞爆棚的动画,完全让人忍俊不禁。

带货也可以创意又可爱,夏天轻快一点又何尝不可呢?


6、宝洁


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Insight几乎被挖空了的母亲节能产出怎样的创意?宝洁说:用工资来衡量妈妈的付出!

看似荒诞的提议,不止在影片中引发了争议,现实中同样讨论不断。有人喜欢将母亲工作量化的创意,有人讽刺母亲的付出转化为家庭的额外成本太过狡猾,但无论如何,在“爱在日常,才不寻常”的大创意下,宝洁再次交出了不错的答卷。

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从18年的“让爱不止在朋友圈”到19年的“让爱不止在母亲节”再到今年的“日常有价 母爱无价”,我们看到是big idea在碎片化时代,仍可以有强大的生命力。


7、欧莱雅


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在广告中设定新标准,反向输出观点,在营销中并不少见,甚至随着故事的展开,我们就可以猜测得到一些后续的走向。欧莱雅合作GQ的这一组悬疑短剧,立意可能并没有那么新奇特,但在故事设定和执行上,十足优秀。

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在以皱纹为美的异世界,展示家庭、感情、职场上的不正常现象,鼓励女孩们去追求自由自在的美,并随着故事展开,设置不同的互动,营造追剧感。

这种全新且奢侈的尝试,会给行业带来新的启发。 


8、五芳斋


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五芳影业本来是句戏言,没想到五芳斋越搞越真。

为今年聚划算欢聚日,五芳斋用一则“大片”介绍新品玉米粽:将宏观的两老人对话和微观世界起源混剪,用文史地理化生知识讲述新品的产生历程,令人不明觉厉的。

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可能环时也是觉得广告出街后,业内会有不同声音,广告最后,创造者也吐槽了自己:能不能带货?不能!这一波高级黑,让甲方闻者流泪。

作为最会玩的老字号,五芳斋的广告经常让人看不懂又让人期待。基于个人私心,再放上同时段的另一则五芳斋广告,这条老少咸宜,不如也来哎鸭一下。


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9、薇尔


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作为最年轻的金马金像双料影后,周冬雨业务出色,商务也不俗。今年上半年,周冬雨带来了不少优秀的广告片,CK、RIO……但烧脑君还是最喜欢薇尔的这条《月经不隐藏》。

《月经不隐藏》的故事讲得很简单,画面也不像RIO那样风格独特,但当同品类品牌还在遮遮掩掩用蓝色主题的同时,薇尔敢于正视月经,就已经赢了。

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呼吁人们正视月经打破陈旧的观念束缚,立意很好,风险也很大。但烧脑君始终认为,商业广告的意义从来就不止于商业,它也可以成为社会议题的参与者。

有态度的广告,值得鼓励。

以上,烧脑君已经盘点了9个视频广告,第十个的位置就留给大家。2020上半年,你印象深刻的广告是哪个呢?

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