「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-06-09举报12914

「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上犀利点评,力求给你带来新的启发与感悟。

5月份有劳动节、青年节、母亲节等节日,给了品牌提供了不少的创作空间和发声时机,各大电商平台也陆续打响了618购物狂欢节的营销战役。我们可以明显地看到,如今,国内广告行业已经基本摆脱疫情造成的影响,开始朝着各个方向蓬勃发展。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、阿迪达斯:五虎创八方

品牌主:阿迪达斯
代理商:神鸦社鼓

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为了更好地赢得中国消费者的心,众品牌近年来在本土化执行上也是绞尽脑汁。阿迪达斯这一次的五虎将显得尤为出色,它不是简单的东西方文化碎片的拼贴,而是从球星的外形到个性特点中抓住关键,借用中国消费者耳熟能详的三国五虎将,将二者合二为一,产生一个混血版五虎将,给人以观念上的冲击。另外,泼墨风格的画风和表情动作充满张力的人物相互烘托,球星的勇猛和沙场厮杀五虎将的果敢如出一辙,浑然天成,这一点上又给人以视觉震撼。


2、奥利奥:无与伦比 玩味无限

品牌主:奥利奥
代理商:蓝色光标、天与空

继奥利奥在2019年拼出《权力的游戏》和故宫后,最近,敢想敢玩的奥利奥又用50000块小饼干,与周杰伦合作搭建了一场“无与伦比”演唱会。在熟悉的背景音乐下,我们看到奥利奥用饼干还原出周杰伦的一幅幅经典专辑封面。更让人惊艳的是,奥利奥还将创意搬到线下,举办了一场“无与伦比”的互动艺术展。无论是海报、艺术展,文案都将奥利奥巧妙地融入到周杰伦那些耳熟能详的歌词中,唤醒粉丝们关于青春的回忆。除此之外,在产品方面,奥利奥还联合周杰伦推出“边吃边唱”奥利奥歌词装,将这波怀旧进行到底。


3、哔哩哔哩:后浪

品牌主:哔哩哔哩
代理商:胜加

B站在五四青年节发布的短片《后浪》,可能要数今年上半年最出圈、最有热度、也最具争议的案例了。短片主要由老艺术家何冰单独演讲完成,在慷慨激昂的演讲中,何冰老师代表老一辈表达了对年轻人的肯定与赞美。然而事实上,许多“后浪”对此并不买账,认为短片所赞扬的只是极少一小部分年轻人,与自己没有什么关系,而且这样的形式与内容,不仅不符合年轻群体的喜好,更不符合用户心中,以二次元、弹幕等为主流文化的视频平台形象。但是,我们不可否认《后浪》获得的各种成功。B站不是一成不变的,这次发声,也代表着B站未来将向着多种方向蓬勃发展。


4、华为:大拇哥之歌

品牌主:华为
代理商:新意互动

五一劳动节这天,华为手机发布了一支MV《大拇哥之歌》,致敬自拍劳模大拇指。在大多数品牌都选择最常规的套路,致敬那些平凡而伟大的劳动者的环境下,这样的洞察和创意轻松就能脱颖而出。在执行层面,歌曲朗朗上口,有趣的情节、明亮的定格动画更是让人看了心情愉悦。歌曲在赞扬大拇指的同时,也通过多个拍摄场景,表达了华为nova7优秀的摄影功能和体验。“你在焦点在”的评价,看似是对大拇指的赞誉,其实是说明nova7出色的对焦功能。


5、京东家电:618

品牌主:京东家电
代理商:环时互动

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为了给京东618周年庆预热和造势,京东家电联合漫画家anusman制作发布了一系列户外广告。anusman的作品具有鲜明的个人风格,既质朴又治愈。每幅海报介绍一款产品,画面左边是漫画风的产品特写,中间则是产品使用场景,配合轻松、幽默风格的文案,说出产品独特的卖点和优势。文案延续了京东家电历年的风格,符合当下年轻人的语言习惯,可以有效减轻受众对广告的抵触心理。不过也许画面与文案都过于轻松,让人感觉不到京东618购物狂欢节的气氛。


6、可口可乐:可口可乐在乎体

品牌主:可口可乐
代理商:待认领

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可口可乐跟中国的故事,可谓是跌宕起伏,它作为改革开放后第一家进入中国大陆(1927首次进入,1978年重返)的外国品牌,是中国经济建设的参与者和见证者。对于中国的食品饮料行业有着自己独到的见解,对于中国消费者、中国文化和中国人在乎的事物始终保持着浓厚的兴趣。适逢134岁的生日,可口可乐深知抓住中国消费者的心智,才能持续深耕中国市场。所以结合了中国的汉字和关于水的文化,打造了这款具有纪念意义的字体,一来缅怀可口可乐重返中国40年的激情岁月(重返中国大陆时用的logo字体就是这个),二来加深消费者对品牌理念的理解,提升好感度。


7、全国电子:你我之间,就是家人

品牌主:全国电子
代理商:待认领

什么是家人?这个问题很简单,大概就是住在一起,彼此之间有着婚姻或血缘关系的人。然而孩子总要长大成人,离开父母,与别人的家人生活在一个屋檐下,那么,他们之间又是何种关系呢?来自台湾的购物平台全国电子,通过一支访谈短片告诉我们答案。在这支访谈中,我们以为的母女、姐妹和兄弟、原来不是真正意义上的母女、姐妹和兄弟。反转的剧情在意料之外,也在情理之中。透过对话流露出的真实和温情,我们接受了短片对家人作出的新定义。至于品牌,在短片中的出现也显得自然而不突兀,就像是他们生活中的一部分一样。


8、日本放送协会:排版之歌

品牌主:日本放送协会
代理商:待认领

设计改变世界,这支视频说得清清楚楚。虽然不会像自然科学一样产生立竿见影的改变效果,但设计用它涓涓细流一样的美感,方便了人们的生活,提高了办事效率,甚至间接提升了产品的销量等等,这些生活中用到设计的例子数不胜数。正因为生活中司空见惯,人们习以为常,觉得这个事物原本就是这样,却没有真正发现设计带来的美感和便利。这支视频就用一个动态变化的过程,对比展现出了设计的魅力。从视频的立意上来说,起初的定位就是为了向小孩子普及设计知识,这就必然会降低视频内容的理解难度和复杂程度,其普世性和自带吸引小孩子的萌属性,反而让更多的成年人也受到了熏陶。


9、RIO:走在雨中

品牌主:RIO
代理商:意类

夏天到了,当然要看一些带有夏天气息的广告。周冬雨为RIO拍摄的全新广告片《走在雨中》就非常具有夏天的元素:森林、小雨、木屋、风铃,这样的组合瞬间就让人放松了下来。广告片剧情非常简单,周冬雨在一个雨天,独自看花饮酒,但执行上却做到了极致,每一个细节都十分到位,RIO微醺“一个人的小酒”的情调呼之欲出,周冬雨更是将这种感觉演绎得淋漓尽致。最后一句“终于,我把自己还给自己了。”画龙点睛,说出了消费者的心声。


10、Vans:Oh My Vans

品牌主:Vans
代理商:UID

极限运动潮牌Vans近期联合8位本土艺术家,共同推出OFF THE WAL 系列产品。为了让大众理解OFF THE WALL的含义,在今年的Vans 艺术家征集活动中,Vans创造了一个Boring(无聊)怪兽,而艺术家们则联手用艺术打败怪兽,让我们看到了Vans崇尚的文化和美学。OFF THE WAL系列的礼盒包含迷你滑板公园碗池和手指滑板,用户不出门也能在家玩手指滑板,将用艺术打败无聊的理念传递给消费者。#我对Vans上头了#的活动充分体现了Vans敢想敢玩的品牌精神,为品牌引得大量曝光,也让公众感受到了Vans特有的粉丝文化。

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