2022上半年特色专栏TOP 20,一键收藏精彩好文!

举报 2022-06-30

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数英年度内容榜

用一句话形容2022上半年,大概是“执笔为剑,披荆斩棘”。

在“真实”与“链接”的价值指引下,数英持续观察行业动态,多视角记录行业故事,将所思所感载入「项目背后」、「探店」、「说品牌」、「人物」、「全球酷公司」等特色专栏;同时,奔涌于变化莫测的时代浪潮,以「月度营销洞察」、「女性营销人」、「本土小品牌观察眼」、「新消费观察」等专题内容对话时代,发现新可能;面对疫情和不确定性,我们更是积极链接行业各方,在「疫情下的内容专题」纪实广告业生存现状,探讨行业未来发展,呈现行业每一份团结与智慧。

本期《2022上半年数英特色专栏》,精彩依旧,值得一键收藏!

注:排名不分先后

 

特色专栏「项目背后」

 1、惊艳世界有多难?专访冬奥24节气倒计时短片导演龙江波&深圳点维

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2022年北京冬奥会开幕式,二十四节气倒计时伴随着一句句节气古诗词惊艳亮相。中国式意象思维的内敛深邃、传统与现代的浪漫碰撞,成功让每一位守在电视机前观看冬奥会开幕式的观众,燃起感动与骄傲。数英连线了负责倒计时短片的导演龙江波,力求从各个侧面探究这一凝聚创意之美、运动之美、文化之美乃至人类之美的精彩手笔,到底如何实现。


2、专访安踏×有门
冬奥social营销怎么玩出23亿话题量?

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两个月拿下项目比稿,16天创造23亿声量,350W+讨论。今年的北京冬奥会,有门携手安踏,围绕#爱运动 中国有安踏#的品牌口号打造了一场亮眼的social营销。连续8届作为中国奥委会官方合作伙伴的安踏,今年不仅以强劲的产品实力包揽12支国家队的运动服装制作,还顺利拿下谷爱凌的代言。面对品牌资源的全面升级,有门此次以产品贯通全局,承接创意,紧跟赛事热点与年轻人快速沟通,短短16天内再次向行业证明了自己在social营销上收放自如的掌控力。


3、专访特步×bangX:
这个春天,我们为什么会被「跑步的味道」治愈

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作为特步一年一度的品牌节日,“321跑步节”用6年时间逐步夯实了在中国跑圈的影响力,特步“跑步专家”的称号也日渐坐稳。今年春天,步入第七年的“321跑步节”决定尝试一些改变:将过去的“竞速”主题变为“跑步的味道”,以大众跑步时闻到的气味为牵引,链接平凡生活中的细节,倡导回归跑步本心。

 

特色专栏「探店」

4、探店睿路:把整合营销写进基因,睿路传播又多了一点光

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2021年,睿路传播在不断探索中迎来了自己的第13年。作为国内最早一批试水社会化营销的传播公司,如今的睿路传播,不仅以集团化的发展登陆了新三板创新层,拥有兰蔻、奥康、多芬等国内外各领域头部客户,还和更多志同道合的人一起将「We make integration work」作为发展基因的核心,孵化出了一条更成熟的整合营销之路。不变的是整合营销的精神内核,变化的是睿路无时无刻不在探索新领域、新技术、新业务,博采众长、稳步向前。


5、探店介陌:“我们更在乎「创意的穿透力」”

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如同“芥末”的辛辣之味穿透鼻腔后留下的刺激体验,介陌这家公司,也如“芥末”一般,力求每一次创意,都可以穿透感官和情绪,直抵大脑中枢和内心深处。从安踏天猫超品日的冰雪灵境,到金龙鱼谷维多《稻田音乐会》,再到校招季以一把座椅强势出圈的《银联新人,请入座》...... 介陌始终坚持“让创意更具穿透力”的作业原则,并向“品牌内容创作中心”的定位持续迈进。


6、探店金燕达观: 25年,金燕达观“稳的有点狠”

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金燕达观,一家成立25年的广告公司,以视频营销起家,创造了4000+经典营销案例,被行业称为“中国视频营销的情感挖掘机”2021年,其为广州共青团创作的公益短片《谢谢不回家的你》更是横扫各大广告奖项金奖。“在普世价值中找到差异化的共情点,在社会化话题中找到引爆参与的讨论点”,这是金燕达观创始人坚持的独门心法。更多关于作品背后的解读、以及方法论的拆解与分析,在这期探店中可以找到答案。


特色专栏「说品牌」

7、品类头部永璞,如何讲好“中国文化特色”的咖啡故事?

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新消费咖啡赛道,“永璞”的名字深入人心。从2014年创立至今,8年时间3轮融资,第7年创造3亿销售额佳绩,多次在电商大促中获得类目TOP1......永璞的品牌成长之路,从产品力到供应链,从频频出圈的跨界联名到多平台内容运维,从《岛民月刊》品牌杂志再到灵感艺术节,永璞在完成一轮轮独树一帜的产品迭代的同时,还建构了不可复制的品牌文化生态。“差异化”这副牌,永璞玩得得心应手。如今,永璞正在考虑转型为“一个最具中国文化特色的咖啡品牌”。


特色专栏「全球酷公司」

8、专访老牌创意热店英国 Leagas Delaney:
四十年传奇,为明天而战!

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1980 年,英国伦敦,独立创意机构 Leagas Delaney 成立。12年后,拿下阿迪达斯(Adidas)全球代理业务比稿的Leagas Delaney 一夜之间从英国本土公司晋升为国际机构。此后40年,创始人Tim Delaney不仅带领LD赢得了瑞士百达银行、澳大利亚葡萄酒品牌奔富的全球创意业务,还留下了最为世人称道的百达翡丽(Patek Philippe)著名文案:“You never actually own a Patek Philippe”(没有人真正拥有百达翡丽), “You merely look after it for the next generation” (只不过为下一代保管而已)......Tim Delaney由此被誉为“全球文案第一人”,获得了 D&AD 主席奖、英国电视奖终身成就奖等一众荣耀。本期全球酷公司数英奖带着对Tim Delaney先生的敬意,听他讲述Leagas Delaney四十年传奇历史。


特色专栏「人物专访」

9、深度对话S⁺OS:
2022年第一家“策略热店”,我们为何“不讲策略”

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施大成,朗知传媒集团的首席策略官,传闻是广告圈最年轻的CSO(目前不到30岁),被很多客户称为“创新型策略人”。入行3年多就在国内top3营销集团担任策划总监,26岁升任蓝色光标上海策略长,曾为埃森哲等国际咨询公司的营销业务提供顾问服务......2022年,施大成又新增了一个身份:新兴策略厂牌S⁺OS的主理人。他以“解决力”作为厂牌的出街定位,希望能借此改变更多人对于传统广告策略业务的认定。“自下而上非常难,但是一旦你突围了,你就是可以站在地上的同时,摘到星星”。


特色专题「女性营销人」

10、专访Babycare CMO Iris:
做妈妈心中更有人情味的“异类”品牌

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作为母婴头部品牌,Babycare的用户增长曲线展现了其在新一代父母中的影响力。2017年,Babycare的用户数为100万, 2021年底,品牌在全渠道用户数已达到4500万。2020年夏天,一场与Babycare创始人的会面改变了现任Babycare首席品牌官Iris的人生轨迹。几个小时的面谈中,创始人只字未提“营销增长”,只是以设计师和孩子父亲的身份,充满热忱地讲述了自己设计产品的故事。而Iris也在这场交谈中,被点燃和感染,梳理出Babycare的品牌感、带领品牌升级发展、推动品牌为父母发声,成为Iris的核心工作,也是身为一个妈妈的真切心愿。


11、专访茶里副总裁林川:细谈快消茶品牌的“慢哲学”

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面对“有类物品”的中国茶行业大环境,袋泡茶品牌CHALI茶里锚定“快消品”定位,并积极搭建与拓宽产品饮用场景,找到破局的切入口。成立9年来,茶里有着直播间2小时售出8万件的销售纪录,产品也从袋泡茶逐渐向冷泡茶、冻干果块茶、茶萃浓缩液等多品类延伸,目前SKU已丰富至几百个。此外,高颜值的包装和结合茶文化、东方美学的生活方式渗透,也使得备受年轻一代消费者的青睐。数英特别邀请到CHALI茶里副总裁林川,与她聊了聊品牌快速增长背后的发展思路、营销策略。


特色专题「女性创始人」

12、两位女孩25岁创业,她们用“好奇蜜斯”重拾内衣话语权!

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2013年,一家主营女性内衣的店铺在淘宝上线,名为“好奇小姐的店”。后来,“好奇小姐的店”升级为“好奇蜜斯”品牌,并在2020年登上天猫内衣年度新品牌TOP10。

这一切的开始,源于两个25岁、热爱时尚的女孩一次好奇的发问——“为什么我们这一代人没有自己的内衣品牌?”、“为什么内衣的款式又少又单一还这么昂贵?”带着疑问和不解,带着重塑女性内衣消费观的梦,两个人懵懵懂懂踏进内衣赛道,凭借“高颜值、高性价比、少女心”的品牌特性,使“好奇蜜斯”在内衣市场迅速脱颖而出。


特色专题「月度营销洞察 」

13、月度营销洞察:

大国情怀与营销小爱(1-2月)
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关心具体的人,重拾附近美好(3-4月)

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2022一开年,我们便被簇拥着经历了诸多非常态的狂欢,在瞬息万变的环境态势下,数英推出【月度营销洞察】,结合社会热点、行业动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等,提炼热点关键词、归纳月度营销现象、总结营销轻趋势,让大而全的信息增量聚焦而生动,为行业带来更多新思考。


特色专题「新品牌趋势观察」

14、HARMAY谈创造,moody看见不同,新品牌为何开始发力「品牌片」?

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自去年下半年以来,新消费市场中的较量越来越趋于品牌综合实力的比拼。喜茶、HARMAY話梅、BEASTER、bosie 纷纷推出品牌宣传片,或是表明新市场环境下的品牌身份,或是提出新的价值主张,抑或是试探着创造出新的潮流趋势......新时代语境下,新消费的竞争样态也迎来一场革新。

本篇「新品牌趋势观察」基于新消费品牌发力品牌片的趋势动向,从营销动作的背景、原因以及品牌发展内生动力等方面,带来对新消费增量下半场品牌竞争格局的洞悉与解读。


特色专题「本土小品牌观察眼」

15、超级植物公司,如何凭「反精致」成为年轻人的情绪解药?

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消费需求的多元化催生着新的商机,许多小而美的本土品牌陆续出现,为市场增添新的活力。成立于2018年的【超级植物公司】便是其中之一。通过有趣的概念设计,【超级植物公司】将轻松的文字梗与绿植相结合,重塑了大众关于“绿植”的认知,也被网友打趣称为“植物界的王建国”。“设计、植物、生活”,是【超级植物公司】的关键词,“简单、轻松、诙谐”则是品牌的设计理念,也是希望传递给消费者的生活态度。


特色专题「数英奖」

16、深度| 专访数英奖金奖背后,看品牌&代理商共解时代命题

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每件金奖作品的背后,都凝聚着当下广告营销行业饱满的生命力。这些作品背后的策略洞察、创意巧思、动人故事也如同一幅幅生动的行业画卷,激励和启发着后继者们开拓创新。我们荣幸邀请到获得「2021数英奖·金奖」各品牌方、代理商,在与主创团队的深度对话中,品牌&代理商的价值与使命、行业趋势的走向、时代命题的解法也逐步从模糊到清晰。


17、狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”

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广告营销行业虽然身处变局中,阻力重重,但好作品从未缺席。数英从【头部的价值与使命】、【新生的破与立】、【集团的融与合】、【行业百家争鸣与回响】四个维度对2021表现优异的代理商进行了综合观察与分析,并根据数英指数D.INDEX排名以及去年一整年大家的精彩表现,精选出2022年最值得关注的代理商。经过去年的不断破局与进阶,相信在新的一年他们将继续乘风破浪。

变局之年内外求索,他们成为“2022最值得关注品牌”

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“稳中求新,变中求进”是品牌向上生长的恒久法则。2021年,社会经济的复苏和市场环境的变化,催生出更多样的大众消费需求。品牌也应时而变,基于自身业务,快速调整策略与布局,蓄势奔向品牌发展的新章程。本文梳理了DAOY 2021 数英年度品牌在过去一年的品牌营销动作,以期为大家带来新消费环境下的品牌突围之法。


特色专题「同在疫情下」

18、疫情下,我们连线了30+上海广告公司

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2022年的春天,上海的疫情形势突然变得严峻,“未知”成为每一个人要面对和克服的命题。面对意料之外的变化和增多的不确定性,广告人们会如何应对?数英连线了30+在沪的广告公司,聊了聊疫情下大家心态的变化、居家工作安排和日常生活里的寻常与不寻常......期间我们了解到云拍片、云入职、云签约等各项工作被安排得井然有序,也被温暖的邻里故事感动。


19、四月,广告人的战疫故事

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疫情之下,除了安排好自己原本的工作,还有一群广告人选择发挥余力,为上海这座城市的战疫工作,贡献自己的一份力。有人用视频记录下这一段艰难时期的一个个动人瞬间;有人连夜开发【拍片互助】小程序,帮助广告公司解决异地拍片难的问题;有人穿上防护服,成为帮小区防疫分忧的“大白”......这些故事犹如迷雾里的一束光,给人以一丝慰藉。


特色专题「疫情下广告业的生存与发展」

20、对话13位经营者,疫情下的广告公司如何反脆弱?(上)

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对话13位经营者,复工后的广告公司有哪些风险和机遇?(下)

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2022年3月底,上海疫情突发,情况持续严峻,截至2022年6月1日上海复工,居家封控已两月有余。期间,与社会经济紧密相关的广告公司要如何保持自身的活力? 复工后的广告公司如何重振?疫情后,广告公司整体发生了哪些变化?有什么应对措施?上海国际广告节 × 数英 共同发起【疫情下广告业的生存与发展】专题探讨,连线了13家不同规模类型、不同业务布局、不同DNA的广告公司,与经营者进行了深度对话。

有业内人士称:“广告业早已经革命了,问题是我们是否看见并及时跟上?”此次对话,我们直面企业经营现状、疫情影响程度,收集公司具体需求;同时对企业抗风险能力和行业未来变化作了相应交流与探讨。


以上就是2022上半年特色专栏TOP20,更多精彩内容,请持续锁定数英。

目前,数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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