专访老牌创意热店英国 Leagas Delaney:四十年传奇,为明天而战!

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专访老牌创意热店英国 Leagas Delaney:四十年传奇,为明天而战!

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专访老牌创意热店英国Leagas Delaney:传奇四十年,为明天而战!
/ 文末惊喜别错过 /

去年 11 月,75 岁的 Tim Delaney 飞了趟南非 ——

为天达银行(Investec)创意的广告在约翰内斯堡拍摄。他去到现场监片,并留在当地亲自完成了剪辑。

身为老牌创意热店 Leagas Delaney 的创始人,Tim 对工作的“狂热”为业界熟知。即使步入晚年,他没打算停下。

“我不信奉‘退休’这事儿,它是个相当古老的概念。我享受工作,并且热爱它产出的成果。”

1980 年 Leagas Delaney 诞生于英国伦敦,四十余年间,它与 Tim Delaney 共享辉煌:

被誉为“全球文案第一人”,Tim 获得了 D&AD 主席奖、The Creative Circle’s 主席奖、英国电视奖终身成就奖、美国 One Show 广告名人堂、Campaign 杂志英国广告名人堂、中国广告杰出贡献终生成就奖等一众荣耀。

与此同时,Leagas Delaney 也从伦敦拓展至汉堡、米兰、约翰内斯堡、洛杉矶、上海。

而随着时光流逝,二者也面临相似挑战:如何在超速更新的广告营销业中,守住自己的地位与专长?

虽不认为这家公司仅关于他的个人神话,Tim 承认彼此“难舍难分”,毕竟自己的姓氏就刻在公司名上。但往深了说,Tim Delaney 与 Leagas Delaney 或许从来就是“一体”:当初创办这家公司,他就是为了实现对自身命运的绝对掌控。

“我从未想过少了 Tim Delaney 的 Leagas Delaney 会是什么样子。没人能将它从我的手中夺走,至少现在。” Tim 说。


采访、撰文:Yi L.
数英原创文章,转载请遵守底部规范


受访人 Leagas Delaney 创始人、创意总监 Tim Delaney

受访人
Leagas Delaney 创始人、创意总监 Tim Delaney


Cool Company 06 期
Leagas Delaney 伦敦

Leagas Delaney

Leagas Delaney 伦敦 数英主页

 

1

创造渴望

1980 年,独立创意机构 Leagas Delaney 在英国伦敦成立,公司名由两位创始人 Tim Delaney 和 Ron Leagas(于 1986 年离开)的姓氏组合。

此前,他们分别是 BBDO 伦敦的总经理兼创意总监和盛世长城(Saatchi & Saatchi)的总经理。

当年的媒体照上,Tim Delaney 和 Ron Leagas 西装革履,一前一后站在空荡荡的办公室,神色冷峻且带点儿拽,酷似即将出道的摇滚明星 [ 注 2 ]

但现实却没这么 superstar。

“那个办公室在圣凯瑟琳码头,伦敦塔边上,完全不是时髦地儿,没哪家广告公司会开在那里。”就在这个 Tim 眼中“不适宜”的地区,他们租了间仓库的小角落,并自己运来桌椅 。

这并非 Tim Delaney 第一次经历白手起家。

15 岁以送信员(messenger)一职踏入广告业,他仅用十年便完成了旁人看来不可思议的“阶层飞跃”。

上世纪六、七十年代,先后经历了 Y&R、Papert Koenig Lois、Boase Massimi Pollitt 等英国本土创意机构,Tim 于 25 岁当上 PKL/BBDO 伦敦的创意组长,两年后 27 岁的他晋升至创意总监,32 岁成为总经理。

“可能是天性叛逆,我始终认为我只是我自己,并非受雇于谁或受谁支配。”Tim 坦言骨子里的桀骜,他将离开 4A、创办 Leagas Delaney 解释为“从别人手中夺回对命运的掌控权。”

1980 年的 Tim Delaney

1980 年的 Tim Delaney
照片由 Leagas Delaney/ Tim Delaney 提供

D : 为何在 1980 年创办 Leagas Delaney?  

Tim: 那是个有趣的时间点,不少人想要自己开广告公司。因为美国大集团下的大机构并非多么吸引人,作品也一般。

BBDO 当时的伦敦分部很小,产出很不错。美国总部希望扩大它的经营,由我负责。但我意识到,基于国际大集团的运作模式,我可能永远都是“局外人”。以及我需要掌控自己的命运,不是被别人告知该做什么。尽管我的合作者都聪明、有趣,却改变不了我在“听命于人”

我的选择包括去 BBDO 纽约,或留在伦敦分部,或换一家公司打工,或自己创业。在当时,英国本土已出现像 Collett Dickenson Pearce、Boase Massimi Pollitt 等世界顶级代理商,它们的创意实力被全球仰望。既然大家都这么优秀,为何不自己干呢?

我非常年轻时已很了解广告公司的运作模式,它没那么复杂。我不害怕,我有信心。

D: 记得 Leagas Delaney 的第一个案子吗?

Tim: 我没有从前任公司带任何项目过来。挺不错的是,周一我们刚开业,周五就有客户上门:我之前与对方合作过,他们希望我来做一个新项目。

第一周我们在 Campaign 杂志刊登了自己的广告,随后两件事发生:有客户打电话过来,以及我们被另一家 agency 告了。

当时,他们为一家商店打造的广告里全是明星,但非常不奏效,客户损失了 600 万英镑。于是我写到 “When you lose £6 million, you need stars in your agency, not in your ads”(中文大意:损失了 600 万英镑,明星该出现在你的 agency 里,而不是广告里)

这是 Leagas Delaney 第一次亮相,就被人告了,哈哈。 

D: 从 4A 学到最大的功课是什么?

Tim: 广告可以是个有趣的行当,却常不被尊重(undignified)。不用多说,客户拥有主导权和发言权,尤其当预算很大时,客户当然会非常在意结果,毕竟这牵涉到公司命运。

我们是提供想法的人,但评价想法好与坏的标准很主观:客户可以说它不好、没用、应该更好......这会留下空间让我们受指责

我学到的是,为避免上述情况,我需要非常靠近(very close to)商业问题、非常靠近(very close to)客户,尤其是顶层人士。我不是说带他们吃饭,而是接近他们,进而真正了解问题与商业目标。

 

上世纪 90 年代伊始, Tim 当选为英国设计与艺术指导协会(D&AD)主席(1991/ 92届)

同一时期,Leagas Delaney 的发展步入鼎盛:包括 Timberland、百达翡丽(Patek Philippe)、哈罗德百货(Harrods)等品牌经典广告陆续推出。

1992 年,Leagas Delaney 成功赢得阿迪达斯(Adidas)全球代理业务的比稿,一夜之间从英国本土公司晋升为国际机构。

拍摄于 1998 年,Leagas Delaney 伦敦办公楼

拍摄于1998 年,Leagas Delaney 办公大楼
照片经 Leagas Delaney 同意使用于本文

30 年后回望这些作品,依旧能激起人对品牌的好感与向往。在由文字与视觉符号建构起的魅力感召之下,这份渴望既合情、又合理。

“广告的底层逻辑就是创造非理性的偏爱(create irrational preference)。你需要理解目标受众,了解他们想法、行为背后的原因,搞清楚他们究竟会被什么打动。”

Tim 坚信精准、深刻的洞察如导航系统般重要:

“记住,文字只是在帮助人们了解品牌主张。作为一名文案,你最需要具备的是对商业问题的透彻理解。你需要有洞察,它是展开对话的基石。缺少洞察,一切会非常肤浅。

D: Adidas 系列 campaign 是基于怎样的洞察?

Tim: 1992 年我们赢下 Adidas,当时这个品牌正濒临破产。此前他们的沟通对象是 35 岁人士,像个中年品牌,这完全错误!

提案会上,我们直言 Adidas 应该像 Nike 一样去吸引 12 至 20 岁的年轻人,因为他们才会渴望英雄、对运动痴狂。尽管 Nike 在当时非常成功,我们有信心 Adidas 能与之共存,这也是德国本土零售商乐于看到的(注:Adidas 是德国品牌)

Nike 在沟通上很懂得推陈出新,我们需要跟它做相同的事情,甚至做得更好。为了让年轻人乐于接受,广告概念和视觉表达上一定要又酷又有趣。

我们与 Adidas 的合作持续了九年半。最早的一部广告片我们请来大卫· 林奇(David Lynch)执导,就是为了要展现创作意图!

 

Adidas 1993 年广告片 The Wall,充满奇幻色彩

导演:大卫· 林奇(David Lynch)
作曲:Angelo Badalamenti

Adidas 2000 欧洲杯广告片 City Match,众球星欢乐出镜

回味一波 Leagas Delaney 为 Adidas 创意的经典平面广告

adidas 广告 by Leagas Delaney
adidas 广告 by Leagas Delaney
adidas 广告 by Leagas Delaney
adidas 广告 by Leagas Delaney
adidas 广告 by Leagas Delaney

1996 年,来自瑞士的高端钟表品牌百达翡丽(Patek Philippe)寻找全新 campaign 概念。此前它在 campaign 中展示过精湛的制作工艺,却容易被效仿,且少了一份情感层面的触动力 [ 注 5 ]

正式提案前,Leagas Delaney 在全球进行消费者调研,旧金山的一次访谈挖出了极其关键的洞察:

“我们展示的概念里说爱因斯坦、维多利亚女王都拥有百达翡丽。消费者却问了一句‘为什么总在谈这些名人?那我呢?难道我不重要么?’”

返英飞机上,Tim 写下 “Begin Your Own Tradition”(中文版主题:开创属于你的传统)几个字。

围绕该主题,Leagas Delaney 随后创意了一组 campaign,其中包括享誉全球的金句 “You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation(中文版文案:没有人真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已)

横跨 26 年,该创意主题与文案被品牌沿用至今。Leagas Delaney 邀请全球知名摄影师,拍摄一系列父子、母女影像,用最简洁、直观的方式,赋予这枚昂贵的计时器私人化的情感价值。

百达翡丽广告 by Leagas Delaney
百达翡丽广告 by Leagas Delaney

D: 您如何评价百达翡丽的著名文案?

Tim: 百达翡丽很贵,这句话给出非常好的购买理由──为下一代。承载情感之外,它也暗含了手表价值代代提升的想象。

开头挺挑衅的,“You never actually own a Patek Philippe”(没有人真正拥有百达翡丽),但随后又说 “You merely look after it for the next generation” (只不过为下一代保管而已),这份利他令人愉悦。

作为主文案,它的结构在当时很新颖:两句话、前短后长。

D: 它究竟是怎么写出来的?

Tim: 人们试图分析它的创作过程,实际上没那么刻意,倒像是魔法。

当我在写作概念时,我没仔细想它究竟是什么意思,也不知道自己会写出些什么,就是围绕 “Begin Your Own Tradition” 之主题不停写。这句话原本在整篇文案的最后,我们将它截出来放到了开头。

我经常搞不懂自己在写什么,回过头研究一番,才明白某句话的含义。写文案就是这样,你不会事先想好了再写。你会写非常多,不断地写,然后脑子开始过滤,开始思考信息该如何组合、哪种文风最适当。

如何选出最好的那一句?凭借直觉和经验。其实并非刻意挑选,就像沙滩上忽然发现了什么,你一看就会有感觉。

 

2

智性与美感
为广告赢得尊重

Leagas Delaney 擅长制造经典。

以全新视角为品牌赋魅,表达方式高级且耐人寻味。这些历久弥新的广告,像艺术品,带来智性与美感的双重愉悦。


/ 哈罗德百货“促销季”

上世纪 80 年代末至 21 世纪初,Leagas Delaney 为伦敦哈罗德百货的“促销季”(Harrods 'The Sale') 推出系列广告。一件件被降价出售的商品,鞋子、衬衫、刀叉等等,在镜头下散发出近似神圣的光晕。

Tim 撰写的文案 “There is only one Harrods. There is only one sale”(中文大意:唯一的哈罗德,唯一的大减价),将顶级奢侈品商场的尊贵感分享给了它的促销 —— 不是去买便宜货,而是接受一次美丽的、极其难得的馈赠。

“奢侈品商场搞促销,这容易让品牌显得廉价。我们邀请摄影师 Daniel Jouanneau,让最基础的商品看上去精美绝伦。品牌价值未受损伤,反而有了提升。这条文案到今天仍被使用。” Tim 说。

哈罗德百货折扣季广告 by Leagas Delaney
哈罗德百货折扣季广告 by Leagas Delaney
哈罗德百货折扣季广告 by Leagas Delaney

 

/ 百达银行

2004 年 10 月,Leagas Delaney 赢得瑞士百达银行(Pictet)的创意代理业务,二者合作延续至今。

作为全球顶级跨国私人银行和金融服务公司,百达以“私密性”和“专业度”闻名

“最开始我询问客户是否真的需要广告。随后我们达成共识:百达需要借广告发声。如果自己不发声,别人就有可能为你捏造声音。” Tim 说。

一边是广告的喧哗,一边是品牌的神秘,该如何平衡?

Leagas Delaney 于是打造了系列“小对话(small conversation)”── 仿佛耳边轻声私语,点到为止,带着些小机灵和冷幽默。

百达银行平面广告及文案

01

百达银行广告 by Leagas Delaney

If you knew more about us, we wouldn’t be so famous for our discretion.

“私密”如我,怎会让你知道更多。


(中文大意由本文作者翻译,不尽之处敬请谅解)


02

百达银行广告 by Leagas Delaney

Our Philosophy: know the box in intricate detail, then think outside it.

我们的工作哲学:对盒子里的一切了如指掌,然后思考盒子外的事。


(中文大意由本文作者翻译,不尽之处敬请谅解)

 

面对全世界最富有人群打广告,作品在视觉和文字上聪明、有趣,不露一丝硬推广痕迹:

“没有豪言壮语(high words),不是史诗(epic),也不是好莱坞式风格。它们就是一些短小的对话,独立成篇、各自有效。”Tim 说。

 

/ 奔富酒庄

2014 年,Leagas Delaney 在上海提案并赢下澳大利亚葡萄酒品牌奔富(Penfolds)的全球创意业务。

“奔富为葡萄酒取了各式各样的编号,却没人能看懂它究竟是什么意思。” Tim 回忆说,这些数字虽然费解(其实是藏酒窖序号),却是品牌特色。若包装得当,可以化不利为有利。

创意主题 “Numbers Can Be Extraordinary”(中文版主题:数造不凡)随即产出。针对每个数字展开联想,Leagas Delaney 为其匹配到颇具迷魅的历史事件和文化故事,冷冰冰的符号被延展出撩人意涵。

“我们与奔富的合作持续了四、五年,绝大多数作品都投放在亚洲市场。这是我个人最喜欢的 campaign 之一,真的非常美。” Tim 说。

奔富酒庄平面广告及文案

01

奔富酒庄广告 by Leagas Delaney

28

The magic number for the world’s greatest movie directors. 
The 28mm lens has long been their trade secrete for capturing some of the most memorable scenes in cinematic history.

Bin 28

The multi-region shiraz was one of our very first bin number wines, back in 1959. 
Its consistency through the vintages ever since has kept it one of our most popular.


28

对于全球顶级电影导演而言,这是个神奇数字。
成功捕捉电影史上最难忘画面的秘密:使用 28mm 镜头。

Bin 28

诞生于1959 年,它是最早拥有 Bin 编号的葡萄酒,由多产区设拉子酿造。
恒久不变的精良品质,让它成为我们最著名的葡萄酒。


(中文大意由本文作者翻译,不尽之处敬请谅解)

 

02

奔富酒庄广告 by Leagas Delaney

407

The number of Pablo Picasso’s works that were discovered to have gone missing from a Château in France. 
Two years after they were actually stolen.

BIN 407

Considered a classic cabernet sauvignon, first released in 1993. 
BIN407 highlights the rewards of Penfolds multi-regional and multi-vineyard blending.


407

毕加索失踪画作的数目。
它们消失于一座法国城堡,被盗两年后才发现不见。

Bin 407

一款经典赤霞珠,1993 年首次推出。
Bin 407,奔富多产区与多葡萄园混合而成的回馈。


(中文大意由本文作者翻译,不尽之处敬请谅解)

 

D: LD 的作品充满智性与美感,因为客户多是高端奢侈品牌?还是您认为广告就应该长这样?

Tim: 一部分原因是我认为广告就该长这样。我不认为广告应该挑战智商,但它应该是有趣的,并且反映人类洞察。洞察,从定义上看,就是智性的(semi-intellectual)。

以何种形式触达消费者,这将决定对方是否会尊重这则广告。广告需要赢得消费者的尊重:只有当对方尊重我,他们才会感兴趣,才会愿意听我在说什么,才会愿意展开对话。

当然,我们确实为不少高档品牌提供服务,面对的消费者都很聪明,又通常对广告没什么兴趣。比如百达银行,我需要在富豪们翻到广告的那刻让他们会心一笑,并感受到品牌诚意。

我们是打造高端奢侈品牌广告的行家,但 LD 并非专攻于此:70% 的客户是中街/中档品牌, 20% 高档品牌,10% 奢侈品品牌。我个人享受为任何类型的品牌提供服务。

D: 这种表现手法是否适合大众消费品牌?格调是否过高?

Tim:大众消费品广告依旧需要尊重它的受众。当我在写广告时,就算是为软饮或小饼干写,我会认为读者和我一样聪明,甚至比我还聪明,所以必须写出令他们感到尊重的内容。这与高智商无关,而是保持对对方的尊重。

广告是一门挺奇怪的生意,你的确可以靠说傻话挣钱。这无关“好”或“坏”,但我会按自己的方式去写。

Revlon Lipstick 杂志广告 by Leagas Delaney

上世纪 80 年代末,Leagas Delaney 为露华浓(Revlon )口红创意的杂志广告,获得 1990 年 D&AD 木铅笔 [ 注 4 ]

主推“不掉色、不脱色”的产品特点。一张情人接吻照,附上由 Tim 撰写的文案,开头第一句:

When the earth moves,
your lipstick shouldn’t follow it.

天旋地转,唇彩不移


(中文大意由本文作者翻译,不尽之处敬请谅解)

 

D: 您评价广告的标准是什么?您如何审阅 LD 同事作业?

Tim:我对 LD 同事作业的回复通常分 3 堆:Yes、No、Maybe。“Maybe” 那堆我们可以再聊,其他就没必要了。

评价一则广告,我会关注它“是否真诚地和读者交流”,“是否尊重读者”,“是否以有趣、崭新的方式展开讨论”。最重要是“是否真诚地尊重读者”,这是根基。真心在乎(care about)你的读者,这会完全改变你写广告的方式。不要自以为是总想着去征服谁。

除此之外,我会看作品是否按策略而行。我们需要大胆、惊奇的想法,也必须保持对简报和策略的尊重,这反映出你是否尊重客户生意、尊重你的受众。广告创意首先需要是“对的”,其次才是惊人。

 

3

“紧跟时代,因为我们别无选择。”

前不久,Leagas Delaney 更新了全套视觉体系。

在 Tim 看来,新形象“有利于数媒传播,充满现代感,不会将人们带回过去”

从纸媒时代一路走来,面对数字媒体引发的行业巨变,战绩显赫的 Leagas Delaney 选择挥别往昔,清醒向前。

“我们不能停留在过去,因为客户活在当下。事实上我们别无选择,必须呈现此时此刻的社会面貌。” Tim 说。

在 2020 年 10 月发表的一篇评论中,他将 TikTok 等平台营造的传播环境形容为“纳秒时代(nano-second era)”,并指出在急速和大量的信息流冲击下,人们不断产生新的渴望,注意力越发短暂与难寻,解读复杂信息的耐心下滑……[ 注 3 ]

“如果连最基本的时长都无法保证,我们该如何创造或培养人的渴望?”Tim 在文末留下致命一问。

当旧的经验不足以解释新的生存逻辑,完成更新的最佳路径,就是直面挑战、从实践中获取新知。

在这点上,Tim 展现出惊人的积极与热忱—— 他至今奋战在创意一线。

2021 年 11 月,75 岁的 Tim Delaney 飞到南非
拍摄天达银行(Investec)广告片

Tim Delaney 在南非拍广告
Tim Delaney 在南非拍广告
Tim Delaney 在南非拍广告
以上画面出自天达银行(Investec)2021 广告片 Possiblities 幕后花絮,由 Leagas Delaney 提供

D: 为当下的年轻人创作广告,您觉得难度大么?

Tim: 不同年代的人,态度和行为差异一定会非常大吗?我保持怀疑。但现在的情况确实与 20 年前不同:成长于社媒之下,今天的受众不愿为任何信息花费过多时间。相应的,我们该以何种方式获取他们的关注与停留?这需要好好研究。

从一方面说,我一位老人家如何写出给年轻人看的广告?但我的工作就是去理解受众。我也受惠于整个行业,它的核心就是理解人类行为,所以我能够接触到各种与受众有关的信息。我的能力在于将这些翻译成广告语言。

百达翡丽(Patek Philippe)广告片 Rituals of My Life
推出时间:2020 年10 月

Leagas Delaney 为百达翡丽旗下 Twenty~4 女士腕表推出系列 20 秒短片,主题为 “Rituals of My Life”(中文版主题:生活仪式感)

基于年轻人喜爱在社交媒体上分享日常生活的洞察,短片呈现了手表佩戴者晨起、阅读、化妆、练瑜伽等生活小片段,以轻松、私人又略显尊贵的形式,共情青年女性。

短片以百达翡丽经典广告主题 “Begin Your Own Tradition” 收尾。

 

D: 数媒时代,品牌如何与消费者建立持久、深刻的关系?

Tim: 在有限的注意力和时间投入下,人与品牌的关系确实很难深入。但这只是一种情况。

另一种情况是,品牌有办法不断与消费者互动,进而被记住:通过多个接触点(touchpoint)、多频次的“小刺激(small bites)”,逐渐形成好印象。

当然,统领全局的主概念要足够聪明,才经得起反复输出;各个接触点的信息都要很优质,且彼此连贯。

D: 如何理解数媒时代的文案创作?

Tim: 长文案的确不适用于数媒传播环境(尽管它依旧会出现在品牌网站上)。数媒改变的不只是文案长短,而是整个营销生态,即品牌与消费者的对话方式。

但我坚信文字在今天依旧很重要,只是用法不同 ── 它需要更短、更具吸引力。

我们刚刚在南非完成的天达银行(Investec)项目,其中包括不同时长的广告片。6 秒之内你能做什么?其实仍可以实现聪明的表达,比如抛出一个让人感兴趣的提问。就像一篇文章可以浓缩一本书的精华,一个提问可以涵盖接下来的广告内容。

尽管技法稍有差异,但本质上我在今天做的事,比如为小型数字海报撰写标题,与我在刚入行时做的事没太大差别。我的确不再写像 Timberland 长达 700 字的文案,但今天的工作依旧会运用到我的写作能力。

天达银行(Investec)广告片 Possibilities
推出时间:2021 年 11 月

Possibilities 幕后花絮也非常好看!

面对稍纵即逝的可能性(Possibilities),她敏锐感知,并且大胆、迅速将其捕捉……Leagas Delaney 在广告中为天达银行建构起自信、积极、专业的金融服务者形象。

在南非与英国的景象中穿梭,虚实相嵌,伴随着充满紧迫感的音乐,这部银行广告有点酷!

Investec 天达银行 2021 广告 Possibility

 

2021 年 2 月,Leagas Delaney 被总部位于南非的天达银行(Investec)任命为全球品牌代理商。4 月,LD 官宣约翰内斯堡分部成立,这是它在全球的第六间办公室。

这家公司想要实现的还有很多:

“LD 历史悠久,这令客户充满兴趣,我们的业务机会也不错。但不少人认为这是一家传统机构。接下来,我们需要改变这种观念。”Tim 说。

目前,Leagas Delaney 正与中国创意机构 F5 展开合作,其中包括涉及到高科技应用的体验营销项目。自四年前暂停上海分部后,Tim 一方面在为它等待适合的项目机会,另一方面也希望通过与 local agency 合作,保持对中国市场的连接。

D: LD 如何回应大数据、体验营销、高科技营销等行业趋势?

Tim: 阅读数据已是营销人的日常工作,它至少能在一定程度上告诉你某个 idea 是否有效。但问题是,数据无法呈现观众对广告的接受程度,也无法揭示人的情感与内心。

品牌面对的商业问题,其实是人的问题,即大家不够喜欢、不够爱。大数据无法解释背后原因,人性远比 AI 的联想力和预测力来得更复杂。

品牌的商业问题,始终将仰赖人的思考、经验、直觉、想象力来解决。

当下广告人的确需要了解大数据、AI、高科技的工作原理,但必须保持对思考力、想象力、创造力、直觉等属于人的能力的信仰。


 4

传奇继续

“我的确希望掌控自己的命运,但它究竟会与什么有关,我不清楚。”

一辈子忠诚于广告,Tim 说自己更像是被选中。

15 岁那年,听到在广告公司工作的哥哥聊起这门行当,他抱着尝试之心,一脚踏入;35 岁,在英国广告业最黄金的时点,他做了职涯中“最危险,却也是最有趣”的选择 ── 创立自己的广告公司 Leagas Delaney;75 岁,经历人来人往,目睹行业沉浮变迁,他和他的公司始终共同屹立在创意最前线……

“很幸运,我从事了一份自己擅长且享受其中的工作。” Tim 坦言这项事业使用了他的才华,也实现了他的雄心,是“不该放弃的好运”。

在一众头衔里,Tim 最乐意被标记为“创意总监”, 那是为亲赴战场的将领授予的勋章。他早已告别了退休,每日被来自全球的工作电话和视频包围,持续文案创作。

我们是品牌的专业帮手,就像医院,接待各种疑难杂症。请保持对这项事业的正直(integrity), 别将它想象得过于廉价,或者愚蠢,或者坏。广告从来不只是广告,它是商业的重要一环,肩负着客户的命运。

不要做虚假广告,不要偷窃别人的想法,不要虚张声势,不要炫耀。做好自己该做的就行了(Just be good at what you do)。

by Tim Delaney

 

不工作时,Tim 热衷于阅读小说,借此与自己的人生疏离一会儿。他喜欢托尔斯泰,被俄国作家浪漫的叙事手法和对人性真相的洞察折服。

而回望他所经历的波澜壮阔,情节堪比小说般精彩。所幸的是,这个时代将继续见证由 Tim Delaney 和 Leagas Delaney 共同书写的行业传奇。

# Keep Calm and Carry On

 

叮!
这里有一封来自英国伦敦的视频留言

感谢读到这里的你

写了这么多,不如听听 Tim 自己怎么说

他为大家带来了新春祝福哟~

 

参考及注释

[1] Leagas Delaney 官方网站 leagasdelaney.co.uk
[2] Dave Dye, Boss No. 6: Tim Delaney, Dave Dye: Stuff From the Loft , 2015/10/03.
davedye.com/2015/10/03/boss-no6-tim-delaney
[3] Tim Delaney of Leagas Delaney: how can we harness desire in the nano-second era? More about advertising, 2020/10/05.
moreaboutadvertising.com/2020/10/tim-delaney-of-leagas-delaney-how-can-we-harness-desire-in-the-nano-second-era/
[4] Lipstick, D&AD Awards.
dandad.org/awards/professional/1990/press-advertising/28614/lipstick/
[5] Patek Philippe Celebrates over ten years of success with its famous “Generations” Advertising Campaign. Europastar, 2007/11.
europastar.com/news/1003671170-patek-philippe-celebrates-over-ten-years-of.html

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