2022上半年精选视频TOP 20,用镜头放飞创意!

举报 2022-06-24

2022上半年精选视频TOP 20,用镜头放飞创意!

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视频,是创意人捕捉瞬间、记录永恒的重要载体。优质的品牌视频,能融合形与色、意与象、情与感、事与理,调动个体的多重感知与想象,留下久久难忘的品牌记忆。回看2022年上半程,许多品牌用创意视频开启新故事、新可能,通过刻画入微的镜头语言,呈现出不少独具形象性、感染力、记忆度的年度佳作。

根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标,本篇甄选出 2022上半年年度精选视频 TOP 20。它们或融入生活,娓娓道来;或恣意想象,编撰“神话”;或精于细节,雕琢观感……传递出视听艺术最为动人的魅力。


注:排名不分先后,按发布时间排序


1、海尔开了一家“不新鲜超市”,在里面卖隔夜饭

Brand:Haier 海尔
Agency:GOODZILLA 意类广告 上海

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海尔“开”了一家“不新鲜超市”,各种不新鲜食材在这里明码标价:刘子航奶奶爱吃的隔夜饭、张梦文姥姥冻半年的鸭子、邹晓刚岳父去年的新茶、李恺妈妈舍不得扔的烂苹果……4份不新鲜食材的背后,是父母长辈隐藏的爱。借助这一洞察洞察,海尔呼吁换一种“新鲜”的方式爱家人,巧妙地将产品冰箱的新鲜科技带到人们面前。


2、西安交响乐团2022乐季传播:人生海海,总有和鸣

Brand:XSO西安交响乐团
Agency:REHA 热海

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西安交响乐团建团十周年,以“海内存知己”为主题,对历史上的伟大音乐家、陪伴乐团等一路走来的音乐知己致敬。乐器漂洋过海的情节,让整个短片显得恢宏大气;当它们汇合到一起,短片也达到高潮。“人生海海,总有和鸣”,共鸣的和弦,让人清晰地感受到“知己”的力量。

 

3、蔚来新年电影《那路》:家是让你满电的地方

Brand:NIO 蔚来
Agency:W

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农历春节,蔚来在“家是让你满电的地方”主题下,讲述了二十余年间人们春节回乡路的变化和家庭交通工具的升级。短片细腻的人物刻画、浓厚的乡音乡情,展现出一个有温度、有关怀的品牌形象,也将“回家过年”的传统与蔚来换电服务巧妙结合。

 

4、北京冬奥会24节气倒计时短片

Brand:北京冬奥组委

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大年初四晚,二十四节气与古诗结合的倒计时短片,是冬奥整场开幕盛会高能的开始。短片以东方文化为底色,融合未来科技的元素,呈现出令人震撼的绝美镜头:龙抬头、彩虹田野、冰下锦鲤、山花烂漫、飞鸟别枝……在超高速的镜头画面下,将中国之美传递到了全世界。

 

5、麦当劳×腾格尔魔性翻唱,活要活得热辣又淋漓

Agency:Leo Burnett 李奥贝纳

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腾格尔老师,有让任何歌一秒变味的魔力。2月13日,麦当劳×腾格尔,对品牌经典广告歌“我就喜欢”进行翻唱。“活要活得热辣又淋漓”、“辣就辣得过瘾”,魔性改编听着带劲,也唱出麦辣鸡腿汉堡的特色口味、唱出年轻人“拒绝躺平”的人生信条。


6、特步:跑步的味道,就是生活的味道

Brand:特步
Agency:bangX 上海

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花香,咖啡,阳光,晚风,青草……这是跑步的味道,也是生活的味道。通过将跑步与味道绑定,特步在一呼一吸间放大运动的嗅觉感官,让那些关于味道的美好记忆怦然涌动。而让跑步回归日常,回到最本源、最没有负担的状态,短片也引起广大跑步者的共鸣,深植特步的“跑步”心智。


7、卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级

Brand:卤味觉醒
Agency:ONOFF 随时关张

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卤味觉醒的首支品牌TVC广告,用一只高傲的鸡开场。五支短片、五种表现风格,对应卤味觉醒鸡的五大优越属性,传递出“一只更好的鸡,一块更好的肉”的核心卖点。围绕一只鸡的“自传”,短片拟人化的幽默演绎,轻松活泼的风格表达,让这个占位零食赛道的新消费品牌,成功与年轻人同频。

 

8、深圳卫健委妇女节:不鸡汤,正视女性的真实现状

Brand:深圳卫健委
Agency:星呈传媒

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在主流舆论都在告诉女性“独立、自我、做自己……”的论调之中,深圳卫健委妇女节反问“什么才是做自己?”相对于喝鸡汤、喊口号,深圳卫健委真正站在女性视角,希望大家认识到当下女性身处的真实社会环境和个人意识处境。带着些幽默感的反向态度输出,显得真诚、可观又有温度。


9、方太×陈坤《地球情书》:爱在柴米油盐

Brand:FOTILE 方太
Agency:SG胜加

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继《油烟情书》后,方太携手陈坤续写了一封《地球情书》。短片以四段具有历史感和社会感的环保故事,述说对于地球的爱意。心系他人与自然万物,方太的爱意表达,变得更加宽广。而通过与用户一起探索对地球友好的生活方式,方太也将品牌环保低碳的科技产品落实到千家万户。


10、天猫超市加量节,把经典广告里的商品变大了

Brand:天猫超市

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天猫超市加量节再现品牌经典广告,并在结尾将广告商品变大,做了一波出其不意的回忆杀。用经典广告打开记忆,用夸张放大的产品制造差异,让观众直接get到天猫超市加量节“加量不加价”的核心利益点。

 

11、OPPO谷雨三部曲:把雨做成礼物,送你一整个春天的美好

Brand:OPPO 欧珀
Agency:TICO 微观宇宙 北京

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谷雨,是春天的最后一个节气。为了让大家看到不同城市雨的美好,OPPO Find X5 系列给全国各地的摄影博主邮寄手机,拍摄不同城市的特色雨景。充满治愈感的短片,借孩子们可爱灵气的诗句、稚嫩青涩的声音,将一场春雨的美显露无余,也给特殊时期下无法踏入春天的人们带去心灵的慰藉。

 

12、美团单车:春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

Brand:美团
Agency:芬格时代 北京

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在一年之始的春天,美团单车聚焦于大众日常,对骑行的意义进行全新解读。轻柔、温和的春色里,骑行这件小事显得美好又珍贵。尽管视频每一段“明码标价”,但自然、不矫情的创意,也能感受到美团的诚意,将人与人之间的情感深度连接。


13、pidan×新世相×毕赣:《破碎的太阳》

Brand:pidan
Agency:新世相

毕赣执导的短片《破碎太阳之心》,是一封pidan给到猫的情书。影片用充满诗意的画面、极具风格化的语言,艺术性地阐释了pidan的品牌理念:“人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。”


14、京东×余华、余秀华:问你回收一本“买而不看”的书

Brand:京东
Agency:群玉山

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很多人都有买了一本新书,还没拆封,就放上书架任其落灰的经历。京东图书看到这番情形,请出作家余华和余秀华,和用户聊了聊“买书要读”的重要性。京东图书在售卖图书之外,培养大众更“理性买书”的购书观,让知识不再蒙尘,也由此深化与消费者之间的信赖关系。

 

15、B站青年节:莫言写给青年朋友的一封信《不被大风吹倒》

Brand:bilibili 哔哩哔哩

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五四青年节,B站邀请莫言给全国青年朋友们写了一封信《不被大风吹倒》。洞察当下形势年轻群体的压力,这封信探讨了一个现实的问题:“如果人生中遇到艰难时刻,该怎么办?”莫言以“过来人”的身份分享自己的人生故事,述说面对艰难的勇气。没有刻意吹捧,而是直面年轻人的真实困境,B站的发声在五四节点显得十分真诚。

 

16、奔驰与巩俐共绘明日愿景,全情全新,驶向万物共生之境

Brand:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
Agency:Ogilvy 奥美

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浩瀚宇宙中,一身未来感装扮的巩俐,缓缓睁开双眼。之后,化身时空旅人的她,驾驶星徽座驾,穿梭于默片时代、西部世界、旧上海……追寻“未来的自己”。精良的制作、电影级的镜头语言,将观众卷入不同时空,创造沉浸式的视听体验。奔驰的不同车型,连接现实、过去与未来的任意门,传递出奔驰的历史积淀以及不断革新的品牌精神。


17、美团外卖母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

Brand:美团外卖
Agency:SG胜加

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美团外卖与胜加做了一支“不一样的母亲节广告”。它没有歌颂母爱的无私与伟大,而是指出了一点:妈妈真的很爱花。还原真实的妈妈,短片带我们一起走进妈妈那有滋有味的小日子,也直白的告诉人们:母亲节到了,上美团外卖订一束花吧,妈妈喜欢。


18、珀莱雅母亲节特别策划:仅妈妈可见

Brand:proya 珀莱雅

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妈妈们都有一幅“好眼力”:她们永远知道家里物品的位置,总能明白宝宝无言哭闹背后的需要……而父亲好像天然就有不干家务的权力。珀莱雅敏锐地洞察妈妈们的真实困境,针对家庭分工的矛盾,提出“家庭责任不是仅妈妈可见”。不做苦大仇深的批判,而是自然流露、真诚沟通,珀莱雅呼吁家庭成员一起参与家务,也让妈妈们去看更广阔的天空和世界。


19、可口可乐抗疫暖心视频《献给每一个你》,真的很暖

Brand:Coca-Cola 可口可乐

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疫情波动下,可口可乐推出一支《献给每一个你》的抗疫短片,“献给每一个用心生活的人”。短片将镜头聚焦“可乐瓶”的数种存在形态,映射疫情下不同群体中的抗疫生活。没有刻意的煽情,几个可乐瓶就道尽了疫情下的你我,串联起大众的情感。

 

20、Levi's搞笑短片《501识别指南》,满满的品牌好感

Brand:Levi‘s 李维斯

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Levi's501,是很多人的首选牛仔裤。这支名为《501识别指南》的短片里,Levi's通过正经中带着点跳脱的语气、有些匪夷所思的画面,侧面展示501耐磨耐造、标识经典等特性。而通过表现人群中那些低调、前卫、爱音乐、爱冒险的501穿着者,短片也传递出Levi's与更多新生文化齐肩并行的先锋精神。


目前,数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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