100句文案，告别寒冬

作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识
100句文案，告别寒冬（2021年末版）

广告是商业，也是艺术。

说它商业，是因为最终仍然是以拉动销售为目的，但要打动人心，必然要有凌驾在话术技巧之上的价值观的表达，需要在意识形态上与消费者沟通，这又是它的艺术性所在。

正如那些优秀的广告文案 ，最犀利的洞察，往往隐藏在最简洁的语言之后。都说"只可意会不可言传"，但在广告文案里，就是要言传出消费者最想言传又无法言传的"意会"，才能达到一击即中的效果。

一、广告作品

01

也许有要照顾的人
才拼了命地听信谣言
愿你做她的百度
耐心一点
再耐心一点

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来自百度《你说啥2：妈能害你吗》。

"也许有要照顾的人，才拼了命地听信谣言"，一下被这句话整破防了。年轻人嫌父母唠叨，何尝不知道唠叨的背后是关心，但面对总是听信谣言但父母，又满是无奈和忍不住的不耐烦。

文案直接点破年轻人的这种情感，为他们指明了情绪出口，更重要的，是让年轻人感受到父母的苦心，不耐烦的时候，耐心一点，再耐心一点。

02

无所谓目的或意义
我们也能遇见
最投缘的朋友

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来自小红书《说给想红的人听》。

这支广告给人感觉真的很舒服，尤其是《山林老北特别版》，就好像漫步在森林里，听着风声和草木生长的声音，整个人不由自主就安静下来。

海报文案也给人一种轻盈洒脱的感觉，投缘的朋友，可以是露营途中遇到的同行者，也可以是不期而遇的动物，说来就来的一阵风。想起李白的“树深时见鹿，溪午不闻钟”，不知道李白当时是怎样的心情？

03

我小小的、扑扑簌簌的家乡
就藏在一片扑扑簌簌的
有点甜的瓦里

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来自钟薛高《今年桂花开得晚》。

虽然钟薛高因为不当言论被很多人吐槽，但是这条片子确实拍的挺好。钟薛高雪糕的外观就像一片瓦，这条片子里也在反复呈现"瓦"的意象，"瓦"总是和浓烈的乡愁联系在一起，通过强化品牌与"瓦"的联系，让意象自带的集体情绪记忆附着到品牌上，品牌内涵得以升华。

不过确实卖太贵了，钟薛高广告虽好，我还是选择小布丁。

04

世上或许没有圣诞老人
但一定有爱你的人

来自淘宝《飞越极光村》。

"圣诞老人来中国需要隔离吗？"这么一个脑洞大开的问题居然真的被拍成了短片，太好玩了。圣诞老人驾着雪橇在中国领空飞行被警告，麋鹿被牵走因为不能养野生动物，进了城要求戴口罩出示行程码……简直就是一场圣诞老人的奇妙冒险。

直到故事最后圣诞老人变成中国老爷爷，对小孙子说"下次吹牛吹个国内的"，大家才明白原来是孙子在小伙伴面前夸下海口，爷爷编了这个故事，只为实现小孙子的愿望。

这世上总有一个爱你的人，会为了满足你天马行空的愿望而绞尽脑汁，也许他的礼物并不完美，但一定是最特别的。

05

确实
不懂怎么用香精
一直是我们的技能短板

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来自江小白十周年海报。

这一系列海报中有不少文案都很出彩，尤其这一张，借力打力，回复犀利又有趣。虽然身边有不少朋友觉得江小白不太好喝，但没有一个产品能迎合所有观众，在江小白的目标受众群中，江小白的走心文案还是能给他们提供很大的情绪价值的。

06

那个在朋友圈
写诗的人

来自单向空间×金山文档“共享写诗”计划。

有多少心里有诗歌梦的人被这句话打动了？想要被人看见，却又苦恼无人能懂，"共享写诗"就像一个漂流瓶，把心里有诗的人串在了一起。单向空间利用金山文档的共享文件功能启动"共享写诗"，两者的结合太自然了，而且还有一种不期而遇的浪漫。

07

如果我们自由
在哪里都是野餐

来自CoCo都可的轻茶系列海报。

"自娱自乐是一种能力"，想我们小时候，没有手机电脑，没有这么多短视频，是怎么打发时间的？坐在草里看蚂蚱，趴在地上拍画片，用很长很长的时间拼一副很难很难的拼图，心平气和地虚度时光，而不是像现在这样，随时都需要"过得有意义"，不然就被焦虑吞噬。

什么是自由呢？当我们开始思考这个问题，可能也就失去了它。

08

想躺下来
不晒业绩晒晒太阳

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来自金龙鱼谷维多《稻田音乐会》。

自然的味道真的特别容易让人平静下来。夏天在老家，入夜以后窗外蛙声一片，声音大到能把人吵醒，推开窗户，满天的星星闪亮，突然就想起辛弃疾的"稻花香里说丰年，听取蛙声一片"。

城市里待太久，就格外需要这种方式与自然连接，金龙鱼谷维多的稻田音乐会真的很治愈。

09

周日和周一中间
大概隔了12个时区吧

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来自百吉福《抽个小空，放个小空》。

这个洞察点有点像香飘飘的“小饿小困，喝点香飘飘”，都是着眼于“小欲望”的满足，填补正餐之间的休闲时间。这种定位不会给消费者造成需要很大消费代价的心理压力，也很符合品牌的轻食定位。

文案里对上班族心态的把握很贴切，多少打工人从周日下午就陷入难言的焦虑里，都是因为周一要来了，“隔了12个时区”的说法挺好玩的。

10

不去在意别人的目光
才是生活的解药

来自京东大药房“健康超会，包在我身上”活动。

虽然道理都懂，但能做到的人真的不多。

11

30岁后的人生
没有天气预报

来自狼爪3合1《30岁，先有狼爪3合1》。

这条广告用直观的天气情况表现内在的情绪变化，持续的压力就像连绵的雨，被老板问责就像站在暴风雪中，同事们准备了特别的生日惊喜，天气也随之变得晴朗……荒谬的表现手法，表现的却是最真实的心理反应。

30岁之后，身上的责任更重，生活的琐事也更多，没有时间留给我们去做漫长的心理建设，只有迎头猛冲。这句文案既从情感上触动消费者，也提示了狼爪3合1能够适应不同天气的优良性能。

12

寻找答案的人
会变成书写答案的人

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来自知乎《知乎版十万个为什么》。

我小时候看过的《十万个为什么》，里面有一个脑袋像个冬瓜没有什么头发还戴着眼镜的动脑筋爷爷，主角是一个小男孩和一个小女孩，叫小天真和小问号。记得最清楚的是“玻璃杯装了热水为什么会爆炸”，直到现在我用杯子装热水之前，还要先倒一点热水晃一晃，然后再把杯子倒满。

所以，当我看到知乎这条片子，看到文案说“寻找答案的人，会变成书写答案的人”，真的一下被击中了。知识就这样一代一代传承下去，探索知识的精神也一代代传承下去，真是一件特别美好的事。

13

女人变成妈妈
或许是从忘了自己开始
即便你忘了自己我不会忘了你

来自华为P50系列广告。

14

有些守护
一个眼神就能做到

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来自荣耀《眼神杀》。

这两支广告适合放在一起看。华为P50广告是从丈夫的角度来看怀孕的妻子，当大家都在关注孩子，甚至连妈妈自己也把注意力都放在孩子身上，丈夫说，“即使你忘了自己，我不会忘了你”，妈妈们产后会有剧烈的心理波动，非常需要家人的关注，P50的这个洞察点很贴合生活，也非常暖心。

而《眼神杀》则是从孩子的角度看妈妈，妈妈工作太忙，孩子想要妈妈陪伴，于是千方百计想要弄坏妈妈的手机，使坏的样子童趣天真，也展现了手机的功能点。最后一句“有些守护，一个眼神就能做到”，尊重并体谅了妈妈们抚养孩子的不易，也展现了母女间的温情。

两条片子其实都在讲母爱，但却是从丈夫和孩子的视角来侧面凸显，不是常见的直抒式歌颂，不会让看的人觉得尴尬，在轻松的氛围里自然流露出感动。

15

爱是人间的解药
让懵懂的人醒来
在现实沉重时轻盈
在人生虚弱时贵重

我常说
存在皆偶然，人生无意义
幸而有爱
让一切有了重量

我们来人间一遭
不爱的，都如烟尘
爱着的，才是人生

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来自天猫超级品牌日×李银河《爱的黄金时代》。

戴建业老师在他的课上说，悲剧需要崇高，爱情的悲剧需要爱情的崇高，而我们这个时代已经没有崇高的爱情了。很多年轻人都把“不相信爱情”挂在嘴边，但李银河说，“我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘，爱着的，才是人生”，如醍醐灌顶。

说到李银河很难不让人想起王小波，在王小波的《黄金时代》里，我印象最深的一段是陈清扬和王二重聚，说起插队时的往事。陈清扬在树下打盹，王二过来看她，低头在她的肚脐上亲了一下，陈清扬说：“当时好险，差点爱上你。”

他们之间的爱情让人着迷，的确就如信中所说，“爱就是爱，心之所向，便是爱的黄金时代”。

16

小快乐
也有大美好

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来自天猫双11广告片《王小乐不乐》。

片子讲的是小学生王小乐的故事，王小乐不开心了，朋友们都在猜他为什么不开心，最后才知道原来因为他的门牙掉了不敢笑了，为了让他重新敢开口大笑，大家都戴上了彩色牙套，王小乐又开心起来了。

故事不算新奇，《蜡笔小新》里也有类似的情节，为了照顾理发失败的风间，全班一起戴上了假发。虽然不是新鲜桥段，但我们还是会被感动，尤其文案“小快乐，也有大美好”，小与大的对比，传递出积极乐观的生活态度。

17

世界总有回声

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来自珀莱雅在世界精神卫生日期间发起的“回声计划”公益行动宣传片。

这条片子里还有一句让人印象深刻的文案，“没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视”，身体生病了都知道要去医院，但情绪生病了他们却不敢寻求帮助。

我想，他们害怕的，可能是说了却不被理解，可能还会被误解，如果大众能够对“情绪问题”有更多平常心，那有情绪问题的人，或许就会敢大声地寻求帮助了。

18

根看果实
不过是一小段距离
只有果实知道
那是多么长的路

来自褚橙。

这句文案让我想起长城葡萄酒那句“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”，都是从“时间”上考虑，强调产品得来不易，让顾客产生更高的消费满足感。

19

摸鱼计算器

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来自网易云音乐“摸鱼计算器”。

年轻人用“摸鱼”反内卷，网易云音乐的“摸鱼计算器”就是对“摸鱼”行为的进一步娱乐化，助推年轻人焦虑情绪的消解，让摸鱼从一个个人行为变成群体狂欢行为，并且还有了可以量化比较的指标，让大家能在社交平台上分享转发。

流量密码什么的，网易云音乐真是狠狠拿捏住了。

20

世上无难事
只要100天

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来自伊利《100天后见》。

片子主人公叫李福来，就是把“立flag”反过来念，不得不说，这个名字真的秀。在片中，离冬奥会还有100天，李福来立下减重flag，伊利始终陪伴左右，为她的拼搏提供营养支持。

改编自俗语的“世上无难事，只要100天”很容易就给消费者留下深刻印象，看完片子可能会不记得具体内容，但这句话肯定会记得。

21

他们用一只脚拼搏
却为一双鞋买单
一只足以

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来自天猫“一只鞋计划”宣传广告。

作为“大多数”的我们，很容易忽略世上还有那么“一部分”，他们有不同的需求。天猫“一只鞋计划”能够关注少数群体，为他们发声并且切实地解决问题，真的很棒。

22

每个爸妈都有“老花”
看得清远处的你
看不清近处的自己

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来自美团重阳节短片《老花》。

父母牵挂远方的孩子，却忘了关心自己，用“老花”来形容这种关心，凸显了父母的日渐年迈，同时也不会让“敬老”的愿望显得过分煽情，更容易打动年轻群体。

23

到了假期
唯一的忙
就是忙着慢下来

 
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来自美团十一海报。

能过慢生活的人，其实也蛮有本事的，很多人从繁忙的工作中突然脱身，反而会陷入不知道该干什么的状态，确实是“忙着慢下来”。

想起有一年放假回老家，跟我爷爷一起去逛菜市场，市场口摆了个打银器的小摊，我俩就坐在摊边上看老板给银镯子錾花，一边听来往的人闲聊，一直聊到我奶奶追到菜市场来骂我们不回家吃饭，才发现已经在那儿蹲了一上午。

都市的年轻人都在追着往前赶，但现在回头想想，很多生活的情趣，其实反而在这些“虚度”的光阴里。

24

你喝到的水
是长白山
松软雪花的味道

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来自农夫山泉新品长白雪。

农夫山泉的文案，一是强调产地，二是利用通感营造氛围，在它的文案中，你喝的不再是水，而是徜徉在长白山欣赏美景的心境，一下就让人产生向往，想试试看是什么味道了。

25

穷鬼钱不多
正好买快乐

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来自TICO《穷鬼乐园》。

在“穷鬼乐园”的设定里，这里不限定来客“穷”在哪儿，褪去消费主义给予我们的体面和包装后，这里人均穷鬼，互相接纳就是最大善意。在这个设定下，“穷”是一种精神上的匮乏而不是物质上的缺失，这很嬉皮。

26

我们都知道
找到自己的节奏并不容易
拼乐高吧
成年人也喜欢

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来自乐高《Adults Welcome 成年人也喜欢》。

片中，试图掌控生活中的一切的成年人，总会被各种意外打断，然后整个人暴跳如雷。这时，拿出一盒乐高，沉浸在拼拼乐的世界里，整个人轻松到飞起

“成年人也喜欢”这句口号，向“积木只是小孩的玩具”这个观点发起挑战，通过强调乐高积木的“解压”功能，弱化益智娱乐功能，乐高能够与成年人达成情绪诉求上的一致，扩大了消费人群。

27

总会有人在不经意间给予指点和帮助
或与你一同努力前行
谢谢你
同行的人

来自Itree有棵树感恩节海报。

没上班之前受狗血电视剧影响，总觉得同事之间充满腥风血雨，工作之后非常庆幸，碰见的同事都挺好的。越年长越觉得，有人愿意给予指点和帮助，真是一件需要特别感恩的事，无论他是为团体的共同效率考虑，还是为你的技能提升和职业发展考虑，都是一份莫大的善意。确实要说，“谢谢你，同行的人”。

28

感恩别人的一分宽容
感恩自己的万分努力

来自小智万能感恩节海报。

新手司机开车上路之后才知道，真的要感谢同路人的“一分宽容”，在我施展神奇变道技术的时候只是滴了几下喇叭，没有追到旁边摇下车窗来骂我，感恩。

29

上帝保佑每个人都可以
和喜欢的人一起吃饭

来自一家烂人的餐厅。 

“一家烂人开的餐厅”，从名字开始紧握流量密码，同理可以参考前段时间的“被树挡住的烤肉店”。但这家店更近一步，用“上帝保佑每个人都可以和喜欢的人一起吃饭”继续打动年轻人。如果说店名只是满足年轻人的猎奇心理，那这句文案就是与年轻人在情感层面进行沟通，带着喜欢的人来吃饭，无异于暗戳戳的表白。

查了一下才知道原来店主是情诗集《三行情诗》的作者，怪不得这么浪漫，听说招牌菜是小龙虾，想去吃。

30

放弃只需一个念头
而坚持是一生的信念

31

走着走着，才有路
走着走着，才发现新的路

以上来自长沙银行《烟火星城》。

无论是坚持一生的信念，还是始终走在路上的执着，在长沙银行的“烟火星城”系列海报里，贯穿始终的是一股“霸蛮”的气质，很符合湖南人的个性特点，也塑造了长沙银行贴近日常生活的亲切形象，与其他银行偏专业化的形象区别开来。

地方银行想在大银行的光环压力下做到出彩，除了业务层面需要更个性化和人性化，打造更有特色的差异化品牌形象，给消费者留下记忆点，也是很重要的。

32

天地壹号提两箱
阿姨变成丈母娘

来自天地壹号刷墙广告。

跟城市里的户外广告相比，农村刷墙广告更接地气，而且多会押韵，像口号一样朗朗上口，其实蛮有意思的。天地壹号这条文案，直指“送礼有面子”这个诉求，这样即便产品定价比其他小品牌高，也会有人会选择天地壹号作为礼品，让产品摆脱价格劣势，成为年节时的礼品，从而打开市场。

33

坚硬的铠甲
是与荒山为伍的底气

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来自碧桂园在陕西公益助农项目。

这个项目做过好几年了，今年的主题转向“摩登”，提出摩登山野的概念，来宣推山野之间用科技生产、销售山货的新农人。

海报很有大片质感，刚开始我还以为是专业模特，后来才发现不是。配合励志的青年语录，这套海报打破了大众对山野的既定印象，让大家看到了这一代新农人身上的“野”和“摩登”，也让其他年轻人看到了未来的新可能。

34

暴力就是暴力
拒绝用"爱"为暴力脱罪

来自杜蕾斯“国际反家庭暴力日”宣传海报。

今年我们在社交平台上看到很多女性为自己发声，控诉婚姻中另一半的家庭暴力行为，也得到了大部分网友的声援，可见“拒绝家庭暴力”的意识越来越深入人心。

但不可否认的是，这些为自己发声的人大多比较年轻，受过比较好的教育，在我们看不见的地方，那些经受着家庭暴力的人可能根本无法为自己发声，或者根本没有反抗的意识。所以，虽然年年都在说反家暴，但“反家暴”宣传还是得一年又一年地做下去。

35

是谁？！
在我的精神食粮里
下了"蒙meng汗han药yao"

36

"靠得住"的人
可能也和你一样困

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以上来自麦当劳“醒醒吧犯困人”。

忘了在哪儿看的，说我们大多数其实不是咖啡爱好者，而是咖啡因爱好者。麦当劳能把麦咖啡定位为“解困神器”，还是很符合大多数年轻人的消费需求的。海报选取了年轻人的学习生活场景，配合俏皮的文案，有点可爱。

37

愿每一份爱都奔向团圆

来自天猫超市。

之前就发现，天猫超市的快递盒上印有走失儿童的照片以及失踪信息，今年双11，天猫超市进一步推出寻人隐私贴，保护隐私不被泄露的同时，也能让消费者能更看到更清晰的走失儿童的信息。隐私贴上写着“愿每一份爱都能奔向团圆”，这是天猫超市的祈愿，也是我们每一个人的祈愿。

38

保持谦逊
是一种绝对自信

来自HARMAY话梅《用创造，对这个世界的美好负责》。

片子拍的很先锋，这句文案尤其让人认同。结合全篇文案来看，这句话像是领导者在对抄袭者表达不屑，片中还有另一句“重新审视世界和我，独立运作”，这种特立独行的态度，也吸引着很多想要表达自我的年轻人。

39

天工开万物
这一次
为中国制造

来自1688×河南卫视《天工开万物》。

从宋应星的《天工开物》，中国人民用古老的智慧制造出一件件精美的物品，到现代科技的“天工开万物”，让世界记住中国的名字，这条片子由古至今，借舞蹈展现工艺之美，河南卫视果然不会让人失望，一股高级感扑面而来。

1688以《天工开物》为纽带连接传统工艺与现代制造业，将品牌与“传承和创新”这种大议题联系起来，确实是提升品牌形象的有效办法，再加上河南卫视极具古典韵味的视觉演绎，1688给人的感觉一下就高级起来了。

40

既然这样
那就由着它吧
也由着自己吧
是时候让时间重启了

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来自RIO《偏爱真实》。

这条片子没有选用明星代言，而是诉说了两个素人的故事。脸上有胎记的女孩，最终勇敢面对真实的自己，自信地走上舞台，喜爱钢琴的男孩，终于辞掉了不喜欢的工作，勇敢追寻钢琴梦。两个年轻人直面自我的故事，真实且有力量。

“BE REAL”和“RIO”读音相近，就像给品牌名称下了新的注解，让品牌内涵更加丰富。RIO请周冬雨拍摄的“一个人的微醺”系列让品牌树立起文艺清新的形象，经典系列以“BE REAL”的口号触达更广泛的消费群体，朋友聚会喝经典系列，一个人独酌喝微醺系列，两个系列互为补充，满足不同场景下的消费需求。

41

重新开始
也是一种坚持

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来自京东。

“坚持”也变得越来越卷了，打开社交网站个个都在坚持，坚持学习坚持健身坚持做饭坚持做手工……干什么的都有，看完真的很焦虑。不过一旦焦虑过了头，就很容易陷入破罐子破摔的逃避状态，京东这条广告片提出“重新开始，也是一种坚持”，是一个新的洞察点，给陷入健身焦虑的人松了松发条，有很强的抚慰效果，让不能坚持健身的人感受到来自品牌的理解。

42

时光如风
会动摇多少坚持
明灭多少激情
摸一摸胸口
那能让理想燎原的火种
是否还在发热？

43

这些年
看尽多少追风者盲从于潮流
受困于时势
最终引领风向的队伍里
我没见过幸运
只看见坚定

44

家的味道
没有人能够阻挡

以上来自方太20周年海报。

虽然是几年前的作品，但文案中的真挚依然感人，用词并不华丽，但字句间都可以看出品牌多年来的坚持和初心，很有力量。

45

如果信念有颜色
那一定是中国红

来自人民日报。

9月25号，孟晚舟终于结束加拿大方面近3年的非法拘押，乘坐中国政府包机抵达深圳宝安国际机场，顺利回到祖国。祖国的强大是每个中国人最大的底气，“有五星红旗的地方，就有信念的灯塔。如果信念有颜色，那一定是中国红。”

二、书籍

46

倘若生活就像那些
（所谓深刻、揭露人性底线的）
作品所揭示的那样真的令人不堪
是否也还应有另样的作品存在？
它不是在模仿生活
而是让生活模仿它？

来自曹文轩《青铜葵花》。

之前看到有人说，我们为什么需要童话？因为童话让我们在生活向下的时候，还能有向上看的勇气。就算丧文化流行，文学的主流基调还是歌颂真善美，这一方面说明，要做到"真善美"并不容易，但同时也说明，这是大家共同的向往。

生活的确很难，向上看不如向下沉沦那么轻松，但正是这种不轻松，它才值得我们去追求。

47

展现生活的细节不意味着排斥伟大
强调普通人的情感更不是解构崇高

来自@人民日报评论。

这篇文章评述了为什么《觉醒年代》这样的主旋律影片能够得到年轻人的认同。打个接地气的比方，大家都知道健康饮食很重要，但如果只是把正确的材料配在一起弄熟，不考虑好不好吃，这样的食物虽然健康但也让人难以下咽。创造受欢迎的主旋律作品，我觉得也是差不多的道理。

48

梅子留酸软齿牙
芭蕉分绿与窗纱
日常睡起无情思闲看儿童捉柳花

来自宋代杨万里《闲居初夏午睡起·其一》。

49

我们想要让车运行
却一只脚踩着油门
一只脚踩着刹车
能量和动力就在这样的空转中
痛苦地消耗着

来自陈海贤《了不起的我》。

这大概就是很多人“睡前雄心万丈，第二天起来照常”的状态了，然后看到别人的改变心里又不是滋味。从我个人的经验来看，这种心态就需要抛弃对“仪式感”的偏爱，不要找特殊日子也不要等万事俱备，立刻马上现在就开始行动，只要发动机一动起来，后面就自然接着做下去了。

50

被误解是表达者的宿命

来自不知道哪本书。

这句话像是“表达者”的自我安慰，在一个人人都能发声的时代，在网上被骂似乎是每个表达者都可能会经历的事，有些人就此沉默，有些人继续激情开麦。

在“表达”这件事上，或许我们需要更多的勇气和宽容，勇气给自己，表达个人善意的意见和想法，宽容给别人，允许别人有跟自己不同的想法，就像费孝通先生说的，“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同。”

51

卖花人去路还香

52

逃避与追求

以上来自丰子恺《慈悲的滋味》。

我还挺喜欢丰子恺这种风格的画的，画的都是日常事，但自有一番风流意趣，看完总是心情很好。除了丰子恺，汪曾祺的《五味》和沈嘉禄的《上海老味道》也很适合闲时翻一翻，不同于现在拍的美食纪录片，书里写的故事很有年代感，很适合用来怀旧。

三、歌曲

53

你小心翼翼像温柔野兽
怕命运的花从指缝溜走
曾为谁守候
放弃了自由

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来自野兽派十周年《野兽的花》。

一家花店，几个店员，来往的客人有不同的要求，背后藏着不同的故事，很浪漫的设定，也很符合野兽派品牌给人的感觉，歌声温柔，即便作为单曲来听也很不错。

54

今晨的梦里
树上猴子穿新衣
鼓号吹奏的章鱼
路过森林下着雨
滴哩嗒啦滴哩嗒哩
桃花变成了狐狸
迷路的乐队在哭泣
人生也许是个谜

来自陈绮贞《西风的话》。

很可爱的一首歌，“桃花变成了狐狸”这个意象让人着迷，乐队迷路，却说“人生也许是个谜”，有种小朋友要装大人的可爱感，但细细想又好像一篇结局有点悲伤的童话，挺有意思的。

四、电影&电视剧

55

即使，世界上的人
都不偏袒小丸子但我最，最，最，最
偏袒小丸子

来自《樱桃小丸子》第二季第705集——《妈妈偏心眼》。

每个小朋友的童年里，大概都有一个最最偏袒自己的长辈。在他们面前不用听话也不用勤快，不管做错了什么事都不用担心被责备，不用担心不被喜欢。在外人看来，小丸子的爷爷说一个性格不太好的老头，但在小丸子心里，他就是全世界最好的爷爷。

56

为了保护我们的思想不受侵害
能够与侵入我们思想
使我们日渐沉默的力量抗衡
我们必须学会阅读
以此来激活自身的想象力
去培养我们自己的意识和信仰

来自电影《超脱》。

孤独的代课老师和叛逆的学生们，他们似乎都是这个社会的“局外人”，如何抵抗这种孤独，或许只有阅读。

罗翔老师说，只有非功利的读书，才能坦然接受自己的命运，坦然接受自己的失败。它给我们提供一种勇气，去面对人生的大风大浪。在书中，我们与人类伟大的灵魂对话，用他的利斧劈开我们冰冷、傲慢、自恋、自怜的内心，成就更好的自己。

57

来自《法兰西特派周报》（The French Dispatch）电影海报。

就是挺喜欢这个海报的，像以前看过的那种讽刺漫画。

58

人生就是手脚快的人赢啊
只是傻傻看着
就什么也得不到哦

来自《蜡笔小新》。

原来小新的世界里就已经开始有竞争了，小时候看觉得正男傻傻的，现在回头想想才发现其实大多数人都活成了正男。肉被捞走了，那就吃萝卜吧，萝卜也挺好吃的。

59

或许社会还不够好
或许时代还不够完美
但我们会一直向前
游到大海变蓝的那一天

来自贾樟柯《一直游到海水变蓝》。

余华在片尾说，“我以前老看着海是黄颜色的，但书上说海是蓝色。有一天我就想游，一直游到海水变蓝。”70年的发展，国家的未来越来越开阔，对个人而言，这句话也是个激励。

60

我现在咀嚼的是
肉状的幸福

来自《孤独的美食家》第7季第1话。

《增广贤文》里说：家财万贯，日食不过三餐。下了班能踏踏实实吃顿饭真是一件非常开心的事，一天的疲惫与烦恼都在一次次咀嚼中被粉碎，咽下去的便只剩此刻的幸福。

而且五郎叔真的吃的太香了，下饭神器get！

61

我现在是为别人而活
不是为我自己

来自《窈窕淑女》。

片子讲了一个贫穷卖花女被语言学教授改造为优雅贵妇的故事，不过我觉得最有意思的角色是女主的爸。

他是一个街头混子，整天喝酒，没钱了就问女儿要，而且觉得这样的生活很好。后来经语言学教授介绍，他成了一个演讲家，得到别人的资助变成了中产，却没那么开心了，因为“我现在是为别人而活，不是为我自己”。他享受这种中产生活，却又被中产枷锁拖累，自由与欲望间的冲突集中在这个角色身上，产生强烈的戏剧效果。

62

现在你把我变成了淑女
我再也不能出去卖东西了

来自《窈窕淑女》。

奥黛丽赫本饰演的卖花女成功在大使馆舞会上骗过了所有人，但她却陷入迷茫之中。她已经被语言学教授改造为淑女，但却无法真正进入上流社会，也无法再回到原来的生活。弹幕里有人说这就是身份认同的混乱，我觉得很有道理，就像很多人说的，“看不到的未来，回不去的故乡”。
可惜电影结局强行大团圆，并没有解决她的这个问题，有点遗憾。

63

这能有多难启齿呢？
请嫁给我

来自《蒂凡尼的早餐》。

这是一部设定很有意思的爱情片，我觉得整部片子最浪漫的就是这句话，可惜，此时奥黛丽赫本饰演的女主马上就要跟别人结婚。真是玻璃渣里找糖吃。

五、网络综艺&热梗

64

你羡慕他们吗？你看他们多自由
我不羡慕
为什么？
因为我也很自由

来自综艺《百姓的味道》。

丁真和谢霆锋的奇妙搭配，居然莫名很和谐。评论里有人说，他们一个是来自港岛的无脚鸟，一个是扎根草原的归家马，确实挺贴切的。当丁真说，“因为我也很自由”，这种状态真是让人羡慕又向往，这大概也是很多人喜欢他的原因吧。

65

别提前消费明天的烦恼

来自网络。

不是杨超越的粉丝，但真心觉得她的人生态度很乐观，对自己有清醒认识并且很自洽，抛开唱跳废柴锦鲤出道这件事，就人生态度上我还挺欣赏她的。

66

霸道总裁长得不行就叫企业家

来自综艺《毛雪汪》。

真的被这句话笑死了哈哈哈哈，但一细想好像又很有道理！

67

四十岁就是新的二十岁

来自综艺《奇遇人生》。

这是出圈很久的一句话了，再看到还是觉得很鼓舞人，有时候年龄其实不是最大的限制，把自己限定在年龄里，觉得我年纪这么大了肯定不能了，才是最大的阻碍。

68

为别人赶时间
为自己追赶明天

69

爱不是等待
而是
陪伴当下

来自综艺《奇遇·人间角落》。

南宁篇中，我们看到平时可能很少会去关注的跑腿员们背后的生活故事，在成都篇，李冰冰谈起与父母的关系，这些都挺触动人的。前两季的《奇遇人生》，让我们看到奇思妙想的远方，这一季回归人间生活，也很好。

70

民间的生命，依旧饱满
平凡的日子，仍然滚烫
大家都一样
不过是图个不负年华
人生快意

71

这也许就是老街的魅力
他能让你想起逝去的时光
留在故乡
无非是珍爱熟悉的邻里
和楼下的小摊
而去往他乡
不过是追寻地道的滋味儿
和地道的人

来自《人生一串3》。

要说人间烟火，没有比烧烤更有烟火气的了，在烧烤摊上，什么样的冰冷都能变为滚烫，什么样的生疏都能成为活络。而故乡的味道，可能就是家楼下烧烤摊上那瓶特别调制的辣酱，独此一家，离开家乡，便再也吃不到了。

72

接受自己
懂得去爱自己
不管你在哪里哪个阶段哪个年纪
你可以找到一个
自己最适合的位置

来自杨千嬅的访谈。

很早之前在乐活杂志看过一篇莫文蔚的访谈，问她如何看待自己的年龄，她说“每朵花有每朵花开放的季节”，再看杨千嬅说的，我觉得这大概就是从容的生活态度吧。在合适的年龄做合适的事未必是一种妥协，可能也是一种生活智慧。

六、其他

73

拖延症患者的两种能力
半小时做完8小时的事
8小时做完半小时的事

来自@深圳卫健委。

这不就是我本人吗，我怀疑你在我身上装了监控器。

74

你买贵了

来自@浪潮工作室。

我愿将这句话奉上“杀人诛心”的王者宝座，分列两旁的分别是“小伙子有对象了吗”以及“银行存款我看一下”。

75

在你能力所及的范围
活的尽兴一点

来自蚂蚁庄园。

能够在力所能及的范围内活的尽兴一些，这便是普通人能够够得着的“勇敢”了吧，虽然没有“说走就走”看起来洒脱，但这种朴素的鼓励，反而更让人觉得踏实。

76

因为这种树通人性
所以在东北又叫它银杏

来自网络。

东北话和谐音梗是段子里永远不会缺席的最佳拍档，换其他方言梗可能还有地域限制，东北话真没有。想起我爸年轻时总去东北出差，如今已经一口流利的湖南东北话，让湖南人和东北人听了同时迷惑，真·语言混装大师。

77

To My Dear Motherland

来自剑桥博士论文库里50年前的某位中国同胞。

简简单单一句话，放在50年前的时代背景下，背后一定饱含着这位同胞异国求学的艰辛和报效祖国的壮志，读来让人泪目。

78

愿良辰美景，有友携行
荡尽不平，理想长鸣

来自中国传媒大学某硕士毕业生论文致谢词。

特别喜欢“荡尽不平，理想长鸣”这句，很意气风发踌躇满志的感觉。想起2019年看过的一篇文章，说国内现存的调查记者数量大幅减少，再看这位毕业生的致谢词，似乎又让人燃起了希望。

79

无微不至
有微信的地方
就有工作到达

来自某位看穿微信本质的网友。

80

哪怕白水煮面也要撒点葱
就像与平庸的生活正面交锋

来自网络。

道理我都懂，可是为什么配的是芹菜？此时葱大概在画面外流泪：“假如生活欺骗了你，不要悲伤，不要心急。”

81

请相信花朵
请相信宇宙自有它的浪漫

来自充满哲学力量的大铁门。

虽然说不出具体的含义，但单是慢慢念出这些字眼，就好像获得了某种力量。“自然”真的能够治愈人，在宏大的宇宙面前，在强劲的生命力面前，虚弱和怯弱的心灵无处可逃，只能怀着敬畏之情去拥抱。

82

老板结婚
喜糖自取

来自非常可爱的不知名店主。

好喜欢这样有趣的老板呀，贴的还是不二家的纸棒棒棒糖，真是可可爱爱，如果是我就给他贴个红包袋上去随个份子，老板收到应该也会很开心吧。

83

2元店黄了
全场1元

来自内卷到裂开的2元店。

这个标语的有趣，很大程度来源于打破顾客心里预设带来的冲击感。2元店黄了，一般都会想，那不开了或者清仓大甩卖，但是黄了的2元店却变成了1元店继续开，就让人觉得很意外又很有意思。

84

梦
时速最快的交通工具
顷刻间
逃离当下

85

脱不下的西装
收不平的肚腩
童年
是一棵再也爬不上的树

来自@人生照相馆。

这个系列的主题叫“拍100个陌生人，写100个小故事”。观察身边的人和事，想象他们的生活，真的能够提升幸福感，这让人更真切地感知到，我们和周围的事物是有连接的，这种连接给人安全感，安全感又促使我们更加热爱生活，是一种好的循环。

我情绪不好的时候爱去逛菜市场，在那里，鲜活的生活气息能够挽救大多数对世界感到厌倦的灵魂，花一点钱就能买一大袋菜，提在手上是真切的沉甸甸，心里也收获满足，要是遇见老板人好再搭两根葱，哇，回家路上真开心。

86

我不怕死
我就怕一点一点死去

87

我这一生
就是灰溜溜的眼泪
灰溜溜来灰溜溜去
无所谓
这样与那样
我就是这样一个人啊
一个人

88

我不能
看着孙女长大
我只能
听着孙女长大
听久了
也就看到了
就像闻久的花

以上来自@陆地小象“小巷诗人”诗歌展。

日本有个很有名的“银发川柳”，是针对老年群体开展的川柳体诗歌比赛，这个“小巷诗人”诗歌展虽然不是专为老年人举办，但大多数也是老人家写的。在这些诗歌里，我们能看到老人家的担忧和痛苦，也能看见她们的乐观和豁达。

我特别喜欢这句“听久了，就看到了，就像闻久的花”，特别温情，充满含蓄的浪漫。

89

因睡前吃了炫迈
发现醒过来好难

90

我一定要回去
不然我就不知道我家搬哪儿了

91

如果没有我这个海王带领
我的乡亲们会
困在海里出不来的

以上来自网友们的神奇请假条。

据说内蒙古的同学一定要回去搬家是真的，之前在网上看一个人分享经历，因为搬家没有回去，家里人也忘了通知他，结果就找不到家里的蒙古包去哪儿了。这种体验可真奇妙。

92

其实我就是这样
我也不打算装成别的样子
但要得到真正的快乐
那是唯一的方法

来自JK·罗琳的访谈。

哈利波特剧组重聚没有请JK·罗琳，这件事就很魔幻。但不管怎么说，这影响不了我对《哈利·波特》系列书籍的喜欢，毕竟那可是我童年时的梦啊。

93

不再追求成为合格的成年人

来自@KnowYourself。

我觉得，“努力成为更好的自己”这件事，其实就跟种树一样，播种施肥浇水得认真，剩下的就是等，等树慢慢长起来。所以，不用要求自己马上做到最好，做好手上的事，其他就交给时间吧。

94

主动回忆是创造永久记忆的有效方式
被动重复无法获得同样的效果
在尝试回忆前直接上网搜索
这种趋势会阻止长期记忆的建立

来自@把科学带回家《人类的大脑为何不断缩小？大概是做社会人的代价吧》。

之前看到一个UP主分享学习方法，说学习能力的底层支撑一定要有很好的记忆力，想要提升记忆力可以背诵有意义的材料。这个观点和这篇文章中的观点一样，都强调了主动回忆的重要性。

但现在大家都习惯了用手机记东西，要用脑子费力记的东西确实越来越少了，上学的时候我还能背下全家的手机号码，现在连收个短信验证码都不能一次记下来，我的脑子可能真的萎缩了。

95

想要做这个社会生存
就要懂得融入
就像这片橘子一样
你不但要合群
你还得学会装蒜
不然你就是个橘外人

来自插画师@八耐舜子。

他画的哲理插画既接地气又能带给人思考，还喜欢调侃恋爱关系和家庭生活，让人想起《粉红女郎》的画者朱zhu德de庸yong。但朱zhu德de庸yong给人的感觉更多是从女性视角出发，八耐舜子更多从男性视角出发，不过都挺有意思的。

96

我信仰香蕉霸权

来自一个狂热的香蕉爱好者朋友的分享。

这个世界就是这么神奇，有些东西在某些人那里光芒万丈，这另一些人那里却倒贴钱也不受欢迎，我对香蕉的爱大概在小时候喝香蕉味高乐高的时候就消失了。但这位朋友不同，他对香蕉爱得深沉，凭这一点，我觉得他是个坚强的人。

97

为什么有钱人都要
把钱存在瑞士银行？
这是我存在农村信用社的十五亿美金

来自网络。

虽然是个段子，但也说明起个好的品牌名确实很重要。（没有说农村信用社名字不好的意思）

98

我取消了另一个城市的天气预报

99

我知道那不是我的月亮
但那一刻
光真的照在了我身上

100

其实真正的送别没有长亭古道
没有劝君更尽一杯酒
就是在一个和平时一样的清晨
有的人留在了昨天
《克斯维尔的明天》

以上来自网络，一些描写遗憾的句子，但我觉得更像是在告别。

段时间网上有个话题，叫“被疫情偷走的这两年”，很多人分享了疫情之后他们的生活变化，最戳心的一个，她以为只是一场普通的分别，从此却再也没有机会见面，真就像这句，“就是在一个和平时一样的清晨，有的人留在了昨天”，听着让人难过。

不知不觉，2021年就过完了，再一晃眼，2022年的元旦也过完了。

元旦假期的最后一天，我在路边摊买了一根1块钱的塑料竹蜻蜓，站在小区的儿童滑梯边上玩，一个小男孩跑过来跟我套近乎，问我“你看过汪汪队吗”，顺便借走了我的竹蜻蜓。

他怎么也不能让竹蜻蜓飞起来，跳起来往上扬的时候，圆滚滚的肚子都露了出来，我跟他说我要回家了，他恋恋不舍地把竹蜻蜓还给我，问我“你明天还来玩吗？”

这种感觉真奇怪，小朋友的快乐1块钱就能买到，我能轻易拿出1块钱，可是我却没有他快乐。

临走前，我把竹蜻蜓送给他，但是他拒绝了，说“我不能要别人的东西”，我们约定下次还在一起玩，但是我回到家就忘了他的样子。

希望下次我路过那里的时候，他能把我认出来，不过那时候可能已经是春天了。

那就春天再见吧，再见。

作者公众号：广告常识（ID：adernous）