美团重阳暖心片《老花》:哪怕远在天边,让爱近在眼前

举报 2021-10

美团重阳暖心片《老花》:哪怕远在天边,让爱近在眼前

扫描,分享朋友圈

原标题:美团重阳暖心片:老花

农历九月九是重阳节,又称老人节。作为国家法定的假日,这一天却没有节日氛围,甚至连很多老年人自己都不记得。美团《老花》在重阳暖心上映,希望你看完能有所感触。 

「正片」


「主KV海报」

美团重阳暖心片《老花》:哪怕远在天边,让爱近在眼前 

美团希望借助重阳节契机,考虑老年人相关的消费需求及场景,选取新颖戳心的热点洞察,进行品牌沟通做情感营销,打造消费者有共鸣的出圈爆款内容,夯实“美好生活小帮手”的品牌定 位,提升美团品牌好感度和多业务心智。

对于这个brief,我们的第一想法是不能刻意营造一种苦情与凄凉的晚年,而是讲述爸妈真实的生活,平凡的日常藏着他们真切的情感。

通过调研,我们发现所有的爸妈上了年纪都会得老花眼。老花的症状就是看得清远的地方,近处反而看得模糊。这让我们一下子就找到了感觉,远和近不正好对应了爸妈和身处异地的孩子。

相信天底下所有的爸妈都是这个样子:看到你吃的午饭,让你去附近吃点好的;看到你城市的天气状况,提醒你出门记得带伞;时刻关注你朋友圈的动态,生怕你在外面受了委屈。但与之相反的是爸妈对自己生活的疏忽:不清楚家附近开什么新的餐厅,药店关门不知道该去哪买,拎菜上楼不像以前那么轻松了...

于是我们将老花与爸妈关心孩子的种种行为结合起来,对「老花」进行了三层解读:

第一层是传统意义上的老花眼,看得清远处,看不清近处。

第二层是关心着远方的孩子,忽略了近处的自己。

第三层是每个爸妈都有老花,可能是因为他们老花心思在我们身上。

在整体剧情构思上,前半段的剧情我们埋了很多生活的小梗。比如妈妈提醒孩子台风天带伞,孩子嘴上说带了,但其实是太阳伞。网络用语「不下饭」却引发了妈妈的担心。我们希望通过这一系列的情节,让故事氛围偏向轻松,同时表现出父母与孩子之间的小矛盾点。他们虽然不懂,但还是关心着你。

故事后半段父母生活的一些不方便,我们通过「老花」这个具象的形式讲述:看不见自己头顶的天气,看不见自己眼前凑合的午饭。让整体故事更加聚焦,对于「老花」的理解也更深入。

美团作为美好生活小帮手,就是要帮孩子做爸妈的老花镜,带他们看看身边的美好生活。在重阳这天,我们希望所有人能够为花心思的人花点心思。哪怕远在天边,爱可以近在眼前。 

01

即使离家千里,也能照顾爸妈的身体

美团重阳暖心片《老花》:哪怕远在天边,让爱近在眼前

 

02

不在爸妈身边,也能一早送去新鲜

美团重阳暖心片《老花》:哪怕远在天边,让爱近在眼前

 

03

不能回家秀厨艺,也能给爸妈订桌满汉全席

美团重阳暖心片《老花》:哪怕远在天边,让爱近在眼前

美团

造作传媒 上海

造作传媒 上海

造作传媒 上海

造作传媒 上海

造作传媒 上海

 

美团重阳暖心片《老花》:哪怕远在天边,让爱近在眼前

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(17条)