金龙鱼谷维多:一场躺着听的稻田音乐会

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金龙鱼谷维多:一场躺着听的稻田音乐会

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我们躺着,唱着,年复一年。——卡夫卡


穿行在钢筋水泥中,你有多久没有躺下来,会一会心里的野孩子?

晋升为妻子与妈妈,唯独落下了自己;加最狠的班,用失眠来交换;练出了理想身型,无法忘却被卡路里支配的恐惧,想躺平,成为了这一届成年人隐而不宣的默契。

这一次,拿到「金龙鱼谷维多稻田音乐会」再次出发的命题,SOULO决定聚焦在当下各种承受社会压力的人群上。从说出“我最大的能耐就是躺着”的卡夫卡拿来灵感,希望借由产品的自然属性,发起一场“躺着听”的稻田音乐会。将这些满腹心事的大人们送到大自然中, #回归自然的自己。


一、主KV

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二、海报

正如电影《猜火车》中所说:“他们选择生活、选择大彩电,选择大公寓…”看似拥有了生活方式的选择自由,但与此同时也被动接受了附带的压力。因此倡导放下由选择带来的压力,回归自然的自己,就是这组海报创作的初衷。

选择做瑜伽,可以带来身心放松。但出于身材焦虑而做的瑜伽真的会让人变轻松?

最热门的瑜伽BGM,不在歌单里,在自然里。

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选择把“为宝贝摆平一切”当作检验好妈妈的标准。但如果“宝贝”成为了“包袱”?

她们的诗与远方,是躺下来听听风吹稻浪。

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选择升职加薪,无比正确。但如果这成为唯一选择?

摘下总在开会的耳机,来听听田间溪水声。

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三、《谷维多:一场躺着听的稻田音乐会》视频

为了完整地记录下活动发起的初衷以及经过,我们打造了一支不太一样的Case Video。

坦白讲,作为一支Case Video,在面临着预算与时长的挑战下,还要同时戏剧化表达人群洞察、叙述事件经过,以及传达品牌精神着实有些难度(此处SOULO同学发出了“躺平”呼叫),但无论如何,我们交出了以下答卷。

可以聊聊,当影片开篇主人公纷纷做出“躺平白日梦”时,他们真正渴求的是什么?

想躺下来,不晒业绩,晒晒太阳。

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想躺下来,放放风,放轻松。

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想躺下来,把自己还给自己。

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四、全方位打开稻田音乐会,彻底回归自然的自己

回到活动现场,当一群充满焦虑的人来到稻田里的音乐会中,可以做什么?

而源自稻田的「金龙鱼谷维多」又会带来怎样的躺平体验?

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「躺」大地能包容你的撒野;「听」听一场大自然限定LIVE;「玩」跟小动物们打成一片;「逛」赏着日落,逛逛市集。

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五、秋田里的风物诗

来到最后,其实我们真正想要表达的是:

“人生来辽阔的内心,是用来填满自然风景,而不是装满繁杂心事。请允许自己在秋天躺一下,回到空白的时间里去,回到内心去,为即将到来的隆冬积蓄能量”。

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SOULO小伙伴们的漫长秋游

项目终于在秋收时上线,感谢所有参与的小伙伴,也感谢「金龙鱼谷维多」客户~

经历这番操作,SOULOer们也证明了:“我们才不是行走的PPT,我们也是可以在田间操作PPT/PS的人了!”

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谷维多稻田音乐节项目人员集合:

负责人&创意总监:壮壮
文案:阿迪、图图 
美术:谢谢、大黄、珊珊
客户部小伙伴:花花  
友情出演:轩轩、黑豆

金龙鱼

SOULO 上海

南云北图互动传播

壮壮

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