我们每天都很忙，忙着开会、忙着吃饭、忙着赶路……
还要挤出时间来吃瓜看新闻，我们握着手机赞叹、唏嘘、震惊，可这些，统统都是别人的故事，别人的人生。
作为一个“成熟”的社会人，当自己遇到怀疑和困惑的时候，我们心安理得地想，不必太较真，得过且过吧，在麻木的踏实感中，渐渐丧失了真实。
什么时候开始，工作变成了生活的唯一项？什么时候开始，你活成了曾经最讨厌的「大人模样」？
当你习惯了强颜欢笑、曲意逢迎、心口不一，一味地活在别人的目光、议论和标准里，很容易便会迷失自我，忘记了内心深处，
我们渴望和坚持的究竟是什么？
有人用2分04秒的时间告诉所有的年轻人，真实是值得被坚持、被偏爱的。
这是由MAX Communication为RIO经典系列打造的【偏爱真实】TVC，通过描摹当代年轻人真实生活现状，发出“BE REAL”的呼声。
我们希望在重塑经典系列调性的同时，能鼓励年轻人正视内心渴望，坚持所爱，为自己勇敢一次。
“很有共鸣”、“人间值得，因为生活有RIO”、“宣传片结尾太帅了”……
项目一经上线，许多年轻人受到了触动，我们也收获了大量真情实感的留言和评价。
一个全新任务
事实上，BE REAL是个非常宽泛的概念，如何用一支仅两分钟的TVC，把态度和调性立住，并在之后的传播过程中让更多的年轻人接收到BE REAL的内核，是我们面临的巨大挑战。从视频初期的故事架构开始，项目团队的同学们不断从自己周围寻找真实素材，前后准备了十几个真实的故事，最终通过内部讨论以及和客户的多次沟通协商后，选出了具有代表性的故事进行创作拍摄。
为了让年轻人能更容易感同身受，这支TVC没有选择用代言人或知名人物发声这样的常规操作，而是通过两个平凡素人讲述他们自己的故事，以小见大，由点及面，反应社会群像。
TVC里的女生从一开始因为脸上的胎记而自卑，不敢打开自己走进人群，更不敢面对上台表演的梦想，到后来不再遮掩胎记，愿意和同伴一起练舞、站上舞台，击碎自卑，与真实的自己face to face。
故事里的男生曾经因为不喜欢的工作而放弃了热爱的钢琴，直到某一刹那突然顿悟，认识到人要生活、而不仅是活着，于是选择辞职，带上自己热爱的钢琴出发去enjoy life。
透过这部片子，我们还想探讨时间和真实的意义。
当全世界都在正常运行时，是你在支配着时间一直向前，还是被时间囚禁在原地，没有办法做真实的自己？
这里，我们没有刻意制造矛盾冲突，而是通过脸上遮不住的胎记和一架旧钢琴这样的细节，去提醒主人公，是不是该去唤醒内心真实的自己了？
当他们BE REAL时，时间枷锁也就此被打开——从此，生活不再是黑白和单一的，而是如五彩缤纷的RIO预调鸡尾酒般，变得有了更多的可能。
故事的最后，RIO的瓶口转向了屏幕前的你：Hey，做真实的自己，轮到你了。
tick-tock tick-tock
两天的“极限挑战”
这世上的事，向来是没有最难，只有更难。
反复推敲打磨剧情后，为了赶上线时间，拍摄时间最终被压缩到2天，且每天必须拍完一条故事线。
面对几乎不可能的任务，MAXer们咬咬牙冲了。
为了让人有更真实的体验感，TVC里的场景全部计划实景拍摄，因此，我们一早就定好在江苏取景，所有场地都经过再三确认，万事俱备，只等开拍。
但，计划赶不上变化，疫情的突发推翻了原有的拍摄计划。舞蹈排练室、办公室、桥洞、天台……TVC里多数场景全靠临时现找。
整整2天的拍摄周期里，执行团队的所有成员披星而出，戴月而归，每天凌晨4点开拍，直到第二天凌晨结束。
从桥下到江边，从舞台到天台，取景地横跨整个上海；一遍遍摔、一次次跑、暴雨一停马上架起设备……即便时间紧迫，不服输的MAXer们变压力为动力，所有人都在为每个画面的完美呈现竭尽全力。
感谢所有参与项目的小伙伴，大家辛苦了！
最后，感谢客户以及参与项目的小伙伴们（排名不分先后）
Client:RIO锐澳
Agency:MAX Communication
Account Team: Yvonne、Una、Even、Fiona
BD Team: Olivia、小小、Jayden、小白
Creative Team: Sam、Joker、超超、盼盼
数英奖参赛项目说明 - MAX Communication 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
RIO锐澳在酒水行业里，处低度酒赛道，其市场占有率与品牌知名度遥遥领先。然而，近些年国内多方势力涌入低度酒市场，行业开始陷入无序竞争，市场一度陷入混乱，消费者的“尝鲜”劲头逐渐褪去。虽然RIO在低度酒行业内拥有高知名度与高市场份额，但在这种局面下品牌也需做出重新搭建。
目标：
近两年RIO正在面临焕新，品牌希望能够找到引起年轻消费者共鸣的痛点，从品牌策略的高度传播RIO品牌精神和价值，从而对年轻消费者有所启发。
此次将Z世代消费者渴望「BE REAL」作为共鸣点，把品牌和消费者连接起来。同时，RIO也希望成为年轻人心中，最潮酷、最喜爱的酒类品牌。
【洞察与策略】
洞察：
RIO经典彩瓶系列的目标受众主要是18-25岁的年轻人，这一人群共有的主要特征是时常迷茫，容易犹豫和妥协，但在不断的追求真实的自己。
作为包装焕新后的首次传播，单从产品层面无法塑造长期有效的吸引力，所以此次将传播重点提升到品牌层面，希望通过一支短片让TA看到Be Real带来的快乐与美好，并引导他们活出真实。
策略：
1、以个体映射群体，构建情感连接。
抛开常规广告片由代言人喊口号的形式，回归到讲述普通人的故事，以平视化的朋友视角，用不说教的方式与消费者共同探索 “做真实自己的意义及价值”，实现品牌与年轻人的深度沟通，激发共鸣。
2、结合时间概念打造视觉亮点，诠释“做自己”的现实意义。
以时钟上的“时间”作为重要线索：时间暂停时，主角开始探索内心真实的渴望；时间再次启动时，主角勇敢追随热爱的生活方式。
3、巧妙植入产品利益点，强化品牌引领者的形象。
将RIO鸡尾酒无缝嵌入主角的生活、工作、聚会等场景，以此传达释放真实态度的“Be Real”品牌精神，加深RIO作为“生活方式倡导者”、“价值观引领者”的品牌形象。
【创意阐述】
RIO经典彩瓶系列全新TVC《偏爱真实》聚焦真实案例，用两个贴近大众的表象，来代表现实中更多“被标准化”、丢失热爱和真实的年轻人。
女生因为脸上的胎记而自卑、男生作为“社畜”在工作中愈发麻木，短片一开始就交代了两个大众身边常有的真实设定：就像女生脸上的胎记，不仅仅是一块胎记，而是代表着不符合“大众标准”的现象；男生则代表了工作中的平凡大众。
透过片中镜子和钢琴的触动，男女生都重新唤醒了内心真实的自我，重塑对真实自我和热爱的肯定。
全片中，主创团队没有大肆渲染产品，而是通过诸如女主在练舞室照镜子时、男主离职的箱子里有一瓶RIO等细节，用一种近乎克制的展现手法将产品隐藏在片中。
【结果与影响】
《偏爱真实》一经上线，相关话题阅读量快速破亿；
在金瞳放映会上，《偏爱真实》前后一共播放了两次；
TVC片尾处不仅出现了五彩斑斓的RIO产品的全新包装，还有一只瓶口对准了屏幕前“你”的RIO，预示着“轮到你了”的同时也引导观众进行更深层的关于「BE REAL」的思考，将RIO的「BE REAL」精神内核成功的传播到消费者的心中。
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