「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

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「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

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百吉福一杯芝士,准备了一套说给成年人听的道理——“抽个小空,放个小空”。

话不多说,先看片。


Brief

百吉福一杯芝士,是一款由醇正芝士打造的新型甜品,可以说是芝士控的超级福音。

客户的需求很明确,面向产品主力的消费者——一二线城市职场女性,展现产品满满芝士的”治愈感“,制造产品的”痒点“。


解题思路

痒点从何而来?

痒点是在勾引一种进阶的欲望。

尤其在食品行业,大多数食品,本身是并不具备刚需的痛点的。

但当我们围绕产品的个性,去创造一种情景,制造一种情绪,并让产品属性与之绑定,产品便成了一个情境、一种情绪下,满足痒点的符号。

已知「一杯芝士」是一款解压、治愈的甜品,又已知「一杯芝士」锚定职场年轻女性,所以「一杯芝士」将如何捆绑产品特性,建立产品个性,满足消费者某一种情境、某一种情绪下的痒点?


Insight

从去年开始,大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。

今天我们不讨论内卷的是非。

它所对抗的,其实是当代人特有的焦虑——

似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值,否则就是不自律、不积极,对生活缺乏热情,

总之,是有问题的。

也许我们还是会摸个鱼,划个水,但在这样的拖延中,情绪总还是处于焦虑之中。

让自己主动放空,去心安理得消磨一段时间,却是成年人缺少的一种能力。


Creative

放空,是一种需要好好练习的能力。

所以,这套道理,要说给成年人听一听。

周一

懵到忘记按电梯的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

周末和周一中间,大概隔了12个时区吧。
开个小差,倒倒时差。


周二

人在办公室,心在阳光沙滩小海风中的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

还没攒够年假,
要用放空,散装放假。


周三

深夜加班,大脑早早就罢工的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

虽然放空……好像也解决不了什么问题,
但……那又有什么关系?


周四

在职场总是时不时被气到的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

成年人,是没办法真正放松的对吧?
所以他们学会了放空。


周五

还有……时不时会收获到惊喜的你……

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

周五必须适当放空,不然……会影响周末的生物钟。


Summary

缓和情绪上的焦虑,学着去主动放空,是每个成年人都需要好好练习的事情。

这个时候,就来一杯芝士,

让自己好好感受一下这一刻满满一口芝士的治愈吧。


创作人员名单

策略:Alex薛冠华、黄庆
创意:Yahoo叶耀鸿(ECD)、Matin佟金宇(CD) 、 Elsa汪晓敏(Senior Copy)、 关铭霖(SAD)、Estrella钱冰洁(Senior Designer)
执行:陈巧巧 、潘军军
导演:金小琪
制片:阿楠、Andy
制作公司:RongWin荣蕴

数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海,创意代理商

【背景与目标】

一杯芝士是百吉福品牌下面对一二线城市职场女性推出的一款产品,上市以来,经过多轮种草的红利期后,面对增长乏力,产品除了满足消费者对好吃美味的功能需求外,还需要同时对消费者输出价值主张,获得情感认同,带来转化。

【洞察与策略】

一二线城市职场女性,她们的生活与工作并不一定分得很开,但会找到平衡的点,有着自己的节奏,或忙碌、放松、焦虑、淡定的“散装”状态中,不会忘记给自己一个“Happy Moment“来取悦自己。
因此我们选取锚定职场女性的“放空时刻“,将产品与“放空时刻“绑定,放大产品解压、治愈的特点,将产品打造为这个情境和情绪下,满足消费者痒点的符号。

【创意阐述】

从去年开始,大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。
今天我们不讨论内卷的是非。
它所对抗的,其实是当代人特有的焦虑——
似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值,否则就是不自律、不积极,对生活缺乏热情,
总之,是有问题的。
也许我们还是会摸个鱼,划个水,但在这样的拖延中,情绪总还是处于焦虑之中。
让自己主动放空,去心安理得消磨一段时间,却是成年人缺少的一种能力。
「一杯芝士」就是这样时刻的一份惬意陪伴, 或者说,在提醒你,可以为自己拥有一个这样的时刻。 一勺满满的芝士,一勺满满的幸福感; 独特法式充气工艺, 给沉闷的一天中的某一刻,带来一份轻盈治愈。
为此,我们在短片中讲了一套说给成年人听的「放空道理」,从周一到周五,每天工作日给你一个放空的理由。

【结果与影响】

成功将产品与职场“放空时刻“绑定,放大产品解压、治愈的特点,将产品打造成职场“放空时刻“的情境和情绪下,满足消费者痒点的符号,与消费者在情感上建立链接。
全网曝光5千万次。

百吉福

QM谦玛 上海

QM谦玛 上海

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    百吉福

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 虽然产品不爱吃但很喜欢这支作品,小女生的心思细腻把握得很好
    • 马耀 York Ma
      放松,当勺子在芝士雪糕上的转弯,就实现了。真懂享受的感觉
    • 充满治愈系,文案表达和干净极简的画面处理近乎是职场目标人群的所感所想。在特殊的“内卷化”流行元年,这个创意十分讨巧并很好地教给我们如何做“减法”。
    • 吴亚柳
      风格符合目标用户的审美,能够体现使用产品人群的格调。
    • 徐奔 Ben Xu
      温暖、小巧的格局下也能很好传递商业信息。
    • 猫叔
      创意较为常规,但是视频制作执行很加分
    • 廖国华
      疗愈心灵的口感,提供观众一个放空自己的小确幸。
    • 钱佳乙
      文案治愈,氛围和产品贴合
    • 曾亚军
      简单、温暖的女生小心机、小心思跟产品建立了有效连接。
    • Grace
      产品和职场的场景、想要放空的情绪的洞察切入准确,执行也非常到位
    • 这类片子,把氛围感做到极致,建立观众通感是关键。再看本条片,可以看出试图在营造放空时的chill感受,但美术还是欠点火候。不过slogan不错
    • 小情绪处理得好
    • 张晨
      小短篇,日系风格,制作中规中矩
    • 策略和洞察很能打动人,但执行上还可更好
    • 周丽君 Alice Chou
      清新舒服的小品, 感覺切角不算太特別
    • 符合品牌的预期
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