「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

举报 2021-09

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

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百吉福一杯芝士,准备了一套说给成年人听的道理——“抽个小空,放个小空”。

话不多说,先看片。


Brief

百吉福一杯芝士,是一款由醇正芝士打造的新型甜品,可以说是芝士控的超级福音。

客户的需求很明确,面向产品主力的消费者——一二线城市职场女性,展现产品满满芝士的”治愈感“,制造产品的”痒点“。


解题思路

痒点从何而来?

痒点是在勾引一种进阶的欲望。

尤其在食品行业,大多数食品,本身是并不具备刚需的痛点的。

但当我们围绕产品的个性,去创造一种情景,制造一种情绪,并让产品属性与之绑定,产品便成了一个情境、一种情绪下,满足痒点的符号。

已知「一杯芝士」是一款解压、治愈的甜品,又已知「一杯芝士」锚定职场年轻女性,所以「一杯芝士」将如何捆绑产品特性,建立产品个性,满足消费者某一种情境、某一种情绪下的痒点?


Insight

从去年开始,大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。

今天我们不讨论内卷的是非。

它所对抗的,其实是当代人特有的焦虑——

似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值,否则就是不自律、不积极,对生活缺乏热情,

总之,是有问题的。

也许我们还是会摸个鱼,划个水,但在这样的拖延中,情绪总还是处于焦虑之中。

让自己主动放空,去心安理得消磨一段时间,却是成年人缺少的一种能力。


Creative

放空,是一种需要好好练习的能力。

所以,这套道理,要说给成年人听一听。

周一

懵到忘记按电梯的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

周末和周一中间,大概隔了12个时区吧。
开个小差,倒倒时差。


周二

人在办公室,心在阳光沙滩小海风中的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

还没攒够年假,
要用放空,散装放假。


周三

深夜加班,大脑早早就罢工的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

虽然放空……好像也解决不了什么问题,
但……那又有什么关系?


周四

在职场总是时不时被气到的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

成年人,是没办法真正放松的对吧?
所以他们学会了放空。


周五

还有……时不时会收获到惊喜的你……

「一杯芝士」说给成年人听的道理: 抽个小空,放个小空

周五必须适当放空,不然……会影响周末的生物钟。


Summary

缓和情绪上的焦虑,学着去主动放空,是每个成年人都需要好好练习的事情。

这个时候,就来一杯芝士,

让自己好好感受一下这一刻满满一口芝士的治愈吧。

百吉福

QM谦玛 上海

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