碧桂园公益:摩登山野,看见新农人的力量

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碧桂园公益:摩登山野,看见新农人的力量

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原标题:碧桂园乡村振兴公益态度广告:摩登山野

你眼中的农人是什么样的?面朝黄土背朝天?烈日下挥汗如雨?

时代变了。如今的山野间,有一群人,正颠覆着你对农人的刻板印象。

90后研究生返乡,实现一部手机管理一片鱼塘;农三代通过直播卖土鸡蛋,涨粉几十万;海归改良柑橘种植技术,成了村里的致富带头人;例子太多了。

他们,就是“新农人”。他们是山野间的代言人,更是乡村振兴的参与者。这次,我们就把镜头对准了他们。


打造公益态度广告·聚焦新农人群体

文案

他 是谁
你知道 他的职业吗
这里就是他生活工作的地方

他是新农人
他用新办法 解决老问题
他是一群人
他用新行动和旧土地较量
她用新渠道
让山外人 尝到山中的甜
他用新技术
让田间的收获 都有十足把握
她用新媒介
让城市隔着屏幕 也闻到山中的豆香
她用新思路
把木头上的故事 传进更多耳朵
他用新知识
让美好生活 在家门口冒出头
他们是新农人
他们生长于山野
也走出过山野
出去 归来
带回全新的面貌与思考
用自己的方式
让山野 变得摩登


新农人崛起·为家乡代言

在乡村振兴大背景下,当下农村逐渐呈现了“向新”的一面,这种变化,很大程度是由新的人带来的。许多年轻人选择回到这片哺育他的热土,用新行动、新思路、新知识、新媒介、新技术、新渠道为乡村注入新的力量。他们的到来,为山野间增添格外靓丽的色彩,和全新的生命力。他们改变了大众对农人的刻板印象,让乡村变得年轻,让山野变得摩登。用实际行动,为家乡的农产品代言,为乡村振兴代言。


代言人一

“坚硬的铠甲,是与荒山为伍的底气”——2年前 他在荒山头种出了「核桃」。

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代言人二

“让大家尝到甜头,是我的头等大事”——3年前 她用电商平台为家乡「蜂蜜」打开销路。

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代言人三

“堆叠的奖牌,是成功后对自己的嘉奖”——3年前 他用科学技术让「贝贝南瓜」种植过程更可控。

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代言人四

如果屏幕是T台,要让豆子成为真正的红豆”——1年前 她通过直播让更多人爱上家乡的豆子。

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代言人五

“大地色的发饰,让美好在耳边开花”——2年前 她开始用品牌的思路销售木耳。

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代言人六

“肩上的勋章,让理想有了新的出头方向”——3年前 他开始带领村民培育「香菇」致富。

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一场摩登山野秀·揭幕摩登背后的思考

为了更好地诠释这一的主题,在摩登山野TVC的基础上,我们打造了一场「摩登山野秀」。

没有灯光,没有观众,没有时装。

就穿着以作物、农具定制的“农装”,在田间地头,山野小路,走出自己的腔调。他们不是模特,他们用独特的姿态传递着新农人精神。

高端的时尚往往只需要最朴素的妆造方式。

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办法总比困难多之花絮篇

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Country Garden 碧桂园

REHA 热海

 

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