美团:假期真好,更要过好

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美团:假期真好,更要过好

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类

看完这条片,希望你也能过一个舒舒服服、懒懒散散、不慌不忙的假期~

视频文案摘录

到了假期
才知道天一黑
真的就可以闭上眼

到了假期
就能和爸爸妈妈一起
看慢慢爬的蜗牛了
它真的很牛

到了假期
东西好不好吃
要看你有没有好好吃

到了假期
就想把以前赶路的时间
慢慢、慢慢地还回来
到了假期
唯一的忙
就是忙着闲下来

假期真好,更要过好
美团,美好(假期)生活小帮手


美团APP作为庞大的生活服务平台,国庆假期是站内全年的流量高点之一,多条业务线也会随之产生大量的用户需求。

于是我们便接到了这样的国庆档brief:借助国庆假期场景,提升美团多业务的认知,夯实“美好生活小帮手”的品牌形象。


简单来说,就是美团想帮大家过一个美好的国庆假期

美团、假期、美团、假期….

我们突然发现,不仅在日常生活场景中,美团各种帮你忙。

其实在假期,美团也能帮你不慌不忙…

也就是说,美好生活小帮手,也可以是——美好「假期」生活小帮手。

在不改变大美团品牌定位的前提下,我们把这一洞察放在了视频最后的彩蛋里。

美团:假期真好,更要过好

于是最后的主题,我们就把方向定在了美团对于假期心智的占领。

用一个舒服的语气,去引出用户心底的假日共鸣:

美团:假期真好,更要过好

沿着这个舒服的感觉, 再结合美团的多条主推业务线,系列美好假期生活篇,也慢~慢~成~型~

【民宿篇】

「 到了假期,就能和爸爸妈妈一起看慢慢爬的蜗牛了,它真的很牛。」

美团:假期真好,更要过好


【外卖篇】

「到了假期,东西好不好吃,要看你有没有好好吃。」

美团:假期真好,更要过好


【单车篇】

「到了假期,就想把以前赶路的时间,慢慢,慢慢地还回来。」

美团:假期真好,更要过好


【到综篇】

「到了假期,唯一的忙,就是忙着慢下来。」

美团:假期真好,更要过好

「 假期真好,更要过好」是一次承担着商业诉求的营销活动,但在这人人忙着向前冲,人人又被焦虑侵扰的时代,我们还是希望它能在宝贵的假期里,为你带去一点轻松。

最后,是老套也是真心要做的环节:感谢全情投入的客户;感谢给予系列视频光彩的张哲导演;感谢不厌其烦,尽心尽力为视频保驾护航的抛煌团队;感谢中好(米芮)项目组每一位疯狂输出的小伙伴,最最后,祝大家都能度过一个美好的国庆假期。


出品方:美团
创意代理:中好
制作公司:抛煌

创意团队
创意总监:何小白
副创意总监:付付
Copy:顺子、义豪1h
Art:刘阳、海波、严俊、汤姆
Account Team:大圆

制作团队
监制:叶帅
导演:张哲
制片主任:徐东瓜
执行制片:Leon、Parker、 杨健文Anak
美术:李翔斌
服化:闫小凤
摄影指导:柯昱名
摄影助理:王新亮
灯光师:陈永禄
道具:小小童
Dit:陈秉为
收音:李乐
器材公司:威盛
车辆:王世成
作曲编曲:雷光夏
剪辑:News
调色:直接调色
Online:Show
混音:Kevin

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

在美团品牌升级的大背景下,利用十一长假这一年度流量高峰,巩固美团“美好生活小帮手”的品牌形象与认知,传达“假期真好,更要过好”的campaign心智,帮助更多消费者在国庆假期利用美团app全方位享受假期生活。

【洞察与策略】

立足假期下消费者情绪与行为的独特性,捕捉只有当人们充分放松下来时才会发现的生活美好之处,结合美团app的业务功能,以电影级的质感与调性,打造品牌在广告中的全新尝试,从而凸显美好生活小帮手的功能与高品质。

【创意阐述】

国庆假期,是美团app多条业务线的服务高峰期,美团希望进行一轮针对国庆假期的营销活动,去输出美团多业务的心智,继续夯实“美好生活小帮手”的品牌形象。

「美团」和「假期」是这次内容创作的关键词,我们发现,美团近期一直在着力打造“美好生活小帮手”概念,用户感受到了日常生活里美团的各种帮忙,但在假期场景,用户却很难想到用美团。于是这次的策略和创意主旨也就明确了——「让美团占领假期场景」。

【假期真好,更要过好】,我们希望在假期来临时,美团能用一个舒适的方式跟消费者做沟通,传递更轻松的假日理念,丰富品牌的内涵,夯实品牌小帮手的形象。
同时在视频海报等系列物料中,我们深度结合美团的多项业务,回归brief诉求,演绎美团app的多项业务,如何帮助用户把假期过得更好。

【结果与影响】

广受好评

美团

中好 上海

 

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