民生信用卡17周年:谁家没有个装满袋子的抽屉

举报 2022-06

民生信用卡17周年:谁家没有个装满袋子的抽屉

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

你家是不是也有一个抽屉里放满了各种袋子?为何当年不解妈妈收集塑料袋,如今却发生在了你身上?

也许这个视频,会给你答案。


妈,不知道你看到这些会不会笑话我
很多事 我是后来才知道的
回想起来
那时家里并不富裕
但是 你总能把日子变出点新花样来
记得你说
有些快乐不用花很多钱
但值得多花点时间
不管有没有事
你都先说 “没事 没事”
就算很怕黑
但是 还装作什么都不害怕
印象中的你啊,总朝着我笑
印象中的你,又总是背影相对
现在想想
偷走你青春的,不是岁月
是我呀
越长大,愿望就越小
兜兜转转
终究啊
还是活成了你的样子
也许,世界并没有改变
但多了一个像你一样好的人
而能成为像你一样的人
已经是一件了不起的事情
会过日子,是我们骨子里
从未变过的浪漫
一代又一代,带着爱
流转在每个人的日常里
民生信用卡已陪伴大众17年
让每一笔关心更划算
未来,愿我们继续一起
珍重每一分生活


这支充满温情的片子在脑海中勾勒出前,我们其实有过各种各样的纠结。疫情是所有品牌都要面对的议题民生信用卡亦如是,在携手广大用户走到的第17个年头,我们想要结合品牌业务,找到一个抚慰当下大众的情绪切入点。


信用卡不光花钱,还能帮你省钱

当我们大量翻阅民生信用卡的信息,发现了扑面而来的各种生活优惠。这些优惠并没有“多么大”,但深入到日常的方方面面,特别真诚。一个反常识的点优先跳脱出来。

“民生信用卡并不只是花钱的工具,还是省钱的好帮手。”


会省钱的另一个名字,叫会过日子

我们一直在想,怎么讲好中国人自己的故事,在民族性里去找最朴素的情感。会过日子,一直是我们中国人骨子里从未变过的浪漫,一代又一代。

民生信用卡陪伴大众17年,恰是一代人的轮转。当我们这一代人成家立业,扛起生活的负担,那些小时候不解爸妈的事情,一件一件发生在了我们自己身上。比如开始攒塑料袋,研究怎么省钱。

1655279270615636.gif


我们珍重每一分钱,也珍重生活里的每一分钱

对于咱们中国人来说,不论贫穷富裕,每一分钱都是重要的。我们珍重每一分钱,每一分钱的背后都为更好的生活。对于民生信用卡来说,我们也珍重对待每一笔付款,并力所能及地为大家帮大家省钱,提供更好的生活。「珍重每一分生活」,朴实,却真诚。



民生很大,却也很小

当民生落到每个鲜活的个体身上时,TA反而是具象的,日常的。当我们不断寻找那些生活中细碎的「小节省」,这个故事中,并不没有太多大起大落,更多的是平凡中的小碎片。双线叙事,两代人的一个故事。


一袋又一袋的我们

有一天收拾屋子时发现,自己也像当年的妈妈一样,收集起购物袋来了,只不过我收集的更“时髦”一些罢了。每个购物袋都是一笔消费,这个关于「节省」的故事就从一个小小的购物袋开始,到一个小小的购物袋结束。

1655279294589887.gif

而彼时的妈妈,也曾经就这样收集塑料袋的。

1655279316174781.gif

片中的阿兰最后买了新衣服给妈妈后,妈妈又把袋子收进了柜子里。

1655279337118407.gif

当一家院落的晚风吹起,塑料袋的游戏再次穿越时空上演。

1655279353212032.gif

片中不断通过细碎的节省小事,去勾勒出一代又一代勤劳节俭的我们。

比如当年妈妈总会在院子里种菜,如今我的阳台也会种一点。比如妈妈总会把饭打包下来,重新做做,回家又是一顿大餐...


更多碎片化的节省小日子,也藏在了海报里

抢结账毫不犹豫,但买菜要精打细算

中国民生银行


如果美食有优惠,就会变得更美味

中国民生银行


生活缴费省一点,生活费就多一点

中国民生银行


省钱并非只买必需品,比如喜欢的咖啡必须品

中国民生银行


满减省的钱,就算这个月的小奖金

中国民生银行


实现财富自由前,可以先实现折扣券自由

中国民生银行


如果生活收拾我们,我们就好好收拾生活

中国人总有一种神奇的能力,一种让日子过好起来的能力。在这个艰难的大时代,我们就从身边一点点的小事做起。因为我们的父母,也是这么过来的。我们都会好起来的,一起加油吧。

1655285583857725.jpg
1655285583240609.jpg


数英奖案例展示

20220927150515_37794.jpg
点击图片查看大图


创作企业名单

品牌方:民生信用卡
代理商:磨物
制作公司:乌龟快跑

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

6月16日是民生信用卡17周年,在这一节点需要围绕2022年民生信用卡重要战略、支付、优惠等进行表达,展现支付场景,体现核心价值,提升品牌情感/陪伴价值。

【洞察与策略】

我们结合民生信用卡的各种优惠政策,以「省」字为核心策略切入点,并且提出了「珍重每一分生活」的传播主张,陪伴每一位普通人,认真过好自己当下生活。
我们一直在想,怎么讲好中国人自己的故事,在民族性里去找最朴素的情感。会过日子,一直是我们中国人骨子里从未变过的浪漫,一代又一代。
民生信用卡陪伴大众17年,恰是一代人的轮转。当我们这一代人成家立业,扛起生活的负担,那些小时候不解爸妈的事情,一件一件发生在了我们自己身上。比如开始攒塑料袋,研究怎么省钱。
对于咱们中国人来说,不论贫穷富裕,每一分钱都是重要的。我们珍重每一分钱,每一分钱的背后都为更好的生活。

【创意阐述】

我们制作了一支双线叙事的品牌片,从两代人的母女日常来引发大众共鸣,致敬一代又一代勤劳节俭的国人。
故事由一个「收集购物袋」的小习惯触发。一位年轻妈妈在给上小学的女儿翻找塑料袋的时候,突然想起,当年妈妈也有收集购物袋的习惯,不知不觉自己长大了,沿袭了这个习惯。在跟女儿相处的生活点滴中,年轻妈妈也不停地想起儿时跟自己妈妈的相处时光。这无数个关于「省钱」的细碎日常,勾勒出一代又一代关于爱的中国人自己的故事。

【结果与影响】

除品牌片之外,还产出了6张省钱利益点的平面插画海报。每一张描述生活态度的同时,也直观的表达了大众如何通过民生信用卡,让自己的生活更美好。
联合了新世相等相关媒体联动,抖音、公众号、视频号、微博同时发布。项目上线后,引发了很多热议,也勾起了大众的一波回忆杀。

民生银行信用卡

MOOWU磨物 北京

 

民生信用卡17周年:谁家没有个装满袋子的抽屉

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.4
我的评分
谢谢
数英评分
9.4
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分9.4·评委评分8.49
    初审评分
    8.67
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(23条)