五芳斋端午节短片:元宇宙的下一站是锥宇宙

举报 2021-05

五芳斋端午节短片:元宇宙的下一站是锥宇宙

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生活北方的你,小时候吃的粽子里只有红枣和糯米,长大后,第一次吃到了肉粽,也第一次知道了粽子和豆花一样,也有「甜咸之争」。而现在,「甜咸之争」已不再新鲜,毕竟「麻辣鸭脖」和「芒果」都可以是粽馅。粽子越来越神奇,仿佛只要糯米够糯,粽子里便能包得下世间万物。

这么看,粽子的广告里有一个「锥宇宙」,是不是也显得没那么离谱了?

锥宇宙宣传片《元宇宙的下一站呢》

文案

如大家所见,元宇宙已太过于拥挤
设想和概念,让真实和时间变得稀薄
我们必须重构……
推出全新宇宙——「锥宇宙」!
一个自然得很科幻的空间
世界会按照它本身的意志
和你进行最真实的互动
程序设定之外的随机事件
让你对生活充满期待
人类不再是唯一值得尊重的生命体
选择也不再是单向操作
交流不再需要流量包月
回忆也不再是回不去的地方
适时关闭自我意识,进入休眠模式
是一种防沉迷系统
距离变得具体,爱有了计量单位
到来和离开,都会在心里留下历史记录
这里,便是未来的结束和过去的开始
期待每天都能在这里和大家见面
祝你早安,午安,还有晚安
吃了这个,真的能离开元宇宙吗?
你在哪个宇宙,我就去哪个宇宙。
千万个宇宙
无法替代人类相拥


五芳斋,一个爱玩的国民老字号品牌,在这一年端午节,推出了「五芳灵境」礼盒。一盒很有科技含量的粽子。包含着五芳斋的虚拟艺人五糯糯的AR投影装置。概念是全新的,味道也是从未有过的口味。

两年前,五芳斋第一次提出「科幻端午」的概念时,我们为五芳斋拍了《招待所》。两年后,同样是科幻的主题,应该有什么新的进展?

时至今日,元宇宙的概念已经初步浮现,品牌们也开始纷纷下场,开始投入自己的元宇宙项目和内容。而另一方面,疫情背景下,人们前所未有地渴望自然,向往回归。从又创新、又传统食品的视角看,我们愿意加入变化的环境,成为元宇宙的第一批驻客,又不应丢掉人文的内核。于是,对于技术的反思和对于人情味的追忆,便浮现了出来,成为了我们的主题「元宇宙的下一站呢」。 

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锥宇宙,一个自然得很科幻的空间。

设想在很久之后,当人类失去了最后的真实的容身之所后,那时候,身穿限量版人物皮肤的人们,也许会制造出一个新的宇宙「锥宇宙」。那个宇宙,也许并不是虚无,而是把拟物变成了程序目标,是一个现实生活的最小化版本。锥宇宙里充满了BUG,受制于人类文明的算力不足,而人们却趋之若鹜。 

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感受风、理解动物、重力、孤独、睡眠和时间,是主角在锥宇宙的导览之旅。

这不是一部严格意义上的广告,而是品牌的一部小作品。「五芳影业」也不只是四个字,或是一个ICON。客户和我们一样相信,叫卖式、重复式的沟通,并不能使一个百年老字号再活一百年,在未来的一百年活得更好。而是一起创造——创造一个小视频,或者是一个锥宇宙。总有人会喜欢,总有人会加入其中。

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在Wi-fi off 的标识牌前,人们暂时放弃了自我意识,进行保护性的睡眠。

而此时,这个锥宇宙和五芳斋的粽子,五芳影业和它所叙述的不同风格、不同版本的故事们,都成为了五芳斋的一部分。

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影片结尾处致敬了《楚门的世界》《ET》和《银翼杀手》。

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在元宇宙吃着粽子,幻想着离开的男孩女孩,是逃避现实的现代人的另一个版本。 

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本次五芳影业的片头,通过人工智能生成的动画。绘画关键字:赛博朋克,中国山水画,徐悲鸿,夜晚,云雾。由数字参数控制云雾的变量和镜头穿梭。仅需20小时运算时间。

有人可能注意到片头使用了人工智能绘画程序Disco Diffusion。是的,这一次影片的片头动画、预热海报,并不是人类的作品。而是使用人工智能绘画而成。2022年是人工智能绘画元年,随着DALL-E 2、 MidJorney的一个版本一个版本更新,用嘴P图已经不再是做梦。人工智能绘画,目前只需要文案便可以自动生成想象力超凡的构图。客户有任何反馈,把反馈意见告诉系统,系统几分钟后就会毫无怨言地修改好几十个版本。

这些海报还处在人工智能的入门阶段,算是一种新的尝试。节约的美术设计的时间,让设计师、客户都能够更多出去玩玩,更少地待在屏幕面前修改,我们觉得挺好。

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一次品牌传播,有无数种可能,五芳斋继续支持五芳影业这个IP,让老字号继续拍科幻片、做内容,希望好的内容,继续得到更多的喜欢。

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我们的世界会变成怎样?未来有太多种可能,「锥宇宙」只是其中之一。

而现在就在你的眼前。把握住你能把握住的真实的时间和空间,努力生活,好好度过每一个假期,珍惜生命,珍重彼此,好好表达,关掉手机,去大自然里,和家人、朋友们一起快乐地度过今天。然后再去思考,去做一些小事,让明天,让未来变得比今天好一点点。

感谢愿意在会议里和我们谈哲学和思辨的五芳斋,正因为有这样的神仙客户,才有了背后的神仙组织,以及我们一起创造的这个宇宙,让我们用科幻的方式,表达身边的美好。

这个端午,一份「锥宇宙的最小化版本」,现在你也可以体验。

幕后花絮视频:《最近我在拍一部关于元宇宙的电影》

大概记录了一些影片幕后的美好瞬间。并不是正式的传播物料,仅供了解我们当时的部分想法。

五芳斋

SociaLab 环时互动 北京

 

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