方太×陈坤《地球情书》:爱在柴米油盐

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方太×陈坤《地球情书》:爱在柴米油盐

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类

技艺单元-文案类

公益单元-公益类

5年前,方太《油烟情书》的书写感动许多人;

5年后,方太《地球情书》的续写,让爱从小家庭蔓延到大家园。


写得好看,也要唱得好听

纵观时代的横截面,每一个所处时代的人,都在为建造更好的地球做着力所能及的事:

有历时70多年的三北防护林工程,也有黄河湿地的护鸟行动;有面对快时尚进入、却依然坚守传统技艺的植物印染,也有越来越多都市年轻人奉行的二手可持续生活方式。

我们把这些真实故事拍成影片、写成字句、谱成情歌,献给地球。

人文篇海报

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「《地球情书》歌词」

我没有他爱你
爱到拼尽全力
想要为你 写一个奇迹
我没有他爱你
爱得无所畏惧
哪怕看起来 有点自不量力

我没有
她那么倔强
一分一毫
也绝不退让
我没有
他爱得满心欢喜
想让全世界一起
爱你为你珍惜 

我会像他们一样爱你
让平常的日子
有了不一样的意义
我会像他们一样爱你
不是一时兴起
点点滴滴 朝朝夕夕
我会像他们一样爱你
像生命离不开
空气和食物 心跳和呼吸

一座山 一条河
勇敢的人 写下爱你的奇迹
一滴水 一餐饭
是平凡如我
爱于无声的痕迹


这封情书里,方太和用户所代表的平凡大众,虽不比出镜人物勇敢与伟大,但也找到了与日常平凡相处,并对地球友好的生活方式。

就像视频中所说的那样:“我没有他们的轰轰烈烈,却骄傲于爱你的点点滴滴”。在厨房烹饪一日三餐,亦能使用对地球好的科技、产品,来创造对环境友好的点滴小事。举手投足间,也是写给地球的情书。


同一个信仰,同一个地球

这封情书,也是一次志同道合者的相聚。

我们深度挖掘品牌、代言人和用户背后的信仰,那是一种源于人类命运共同体,你中有我、我中有你的善意。

在遍地黑科技、新概念的今天,数字烹饪、智能物联、AI生态圈等新鲜名词层出不穷。

方太保持创新科技的初心,将“仁爱”思想根深于每一个产品线中,把环保低碳的科技产品落实到千家万户。

这是方太品牌之于技术的信仰——用有度的创新,实现商业的自觉,承担社会责任。

产品篇海报

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作为方太品牌的全球代言人,陈坤数十年来用公益脚步丈量大地,于天地间将「行走的力量」推广开来。这是一个明星的信仰——身体力行,实践环保

在方太的用户群体中,「良知型消费」成为一种新型的消费观念。他们关心自己所购买的产品是否对环境、他人造成不良影响,其中不乏有许多90、95后。

我们看到了他们心系他人和自然万物的爱。

方太品牌之于低碳环保的产品、品牌代言人之于践行的公益事业、成千上万的用户之于良知型消费的觉醒,不同的身份因心系地球的相同信仰,成为志同道合者的朋友。

站在人类命运共同体的格局和视野之下,方太有了天然的沟通入口和语境,也让方太的品牌信仰有了回响。

品牌跨界联名海报

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写给地球的情书,才刚刚开始

从《油烟情书》到《地球情书》,我们的每一次书写,都为方太品牌注入温度,并让这种温情感染我们每一个人。《地球情书》由方太书写下第一行,我们还准备了环保口袋书《对地球好的100件小事》和环保原创唱片。把宏大的环保事业,拆分成随手可做的小事,让《地球情书》有每一个平凡人续写的身影。

环保口袋书《对地球好的100件小事》,采用更环保的灰色油墨


原创唱片,由废旧塑料制成

让每个品牌在这个时代有独一无二的公共角色,并为这一角色量身制定有温度有担当的社会认同,也是我们的自觉与信仰。


数英奖案例展示


点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

一年一度“中国家电及消费电子博览会”之际,面对层出不穷的黑科技、新概念,方太如何突围并强化【创新科技,引领中国厨电】认知?
作为中国厨电领导者,方太的创新科技并非流于表象。关注小家的幸福,更关心地球的环保,希望号召更多人:对地球的好,可以从力所能及的小事做起。

【洞察与策略】

26年来,方太的创新科技不断提升烹饪幸福指数,更将绿色环保融入到产品之中,所有的创新科技,都指向人类与地球共同的福祉。我们也发现,方太用户大多有「良知型消费」观念,避免因自己的消费行为对他人、环境造成伤害。这份同样对地球的爱,也成为对方太科技信仰的回响。

【创意阐述】

这一次,我们站在人类与地球命运共同体,共生共益的格局和视野之下,充分利用代言人与粉丝、品牌与代言人、品牌与用户、品牌与品牌联动,聚合志同道合者,共同书写一封《地球情书》。
聚合每一个时代,守护地球的人:历时70年“三北防护林工程”,黄河湿地护鸟人,坚持植物染织的时尚从业者,崇尚可持续生活方式的年轻人…将这些真实故事写成情书、谱成情歌,浓缩进视频献给地球。
聚合代言人陈坤,亲笔书写发出行动号召:热衷于公益的陈坤不仅于拍片现场亲自书写地球情书,更通过个人、工作室微博,响应品牌话题,上线即破千万级曝光,带动粉丝短时间内迅速升温话题。
聚合每一位崇尚「良知型消费」的个体:携手自媒体从生活中的真实故事延展内容并进行话题传播,由此引发更多价值认同,激发起年轻群体随手环保的热情,仅新世相微信公众号,话题达38w余次互动。
聚合关注地球环保「可持续发展」的品牌与机构:联合中国绿色基金发展会发起对环保公益事业话题的传播,鼓励普通用户参与互动和UGC,并以绿发会名义提供认证证书;同时借助植树节节点,发展#告白地球的100句情话#扩散,联动超过50个品牌加入书写《地球情书》的阵列,掀起话题高潮。
通过这封《地球情书》,我们称颂那些为保护地球奋不顾身、勇敢无畏、甚至献出青春的人们,也和方太用户所代表的平凡大众,于日常中找到了爱地球的方式,传递“于方寸天地,也能向地球释放善意”的科技信仰。
“我,没有他们的轰轰烈烈,却骄傲于爱你的点点滴滴”。通过这封情书,我们想让更多人知道:一日三餐,用对地球好的科技,就是一天三次,我们每一个平凡人书写的地球情书。

【结果与影响】

视频播放量超1.84亿,微博话题#告白地球的100句情话#阅读量破2亿,讨论量18.8万;
系列内容为方太欢聚日线上引流23w+,销售同比增长34%;
近50家品牌和组织参与话题联动,与#冬残奥会上的中国浪漫#同星级;
此次传播结束后,根据网友评论抓取品牌认知社交关键词,不仅包括“环保在日常点滴”“用爱守护地球”等对品牌环保观点的显著认同,也包括“温度”“情怀”“格局”等对于品牌形象的正面感知。

FOTILE 方太

SG胜加

Zhe

后岛

c00c

 

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