天猫×B站:把11.11写进生活里

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天猫×B站:把11.11写进生活里

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说来也很巧,在写这篇文章的时候正好是11.11,可能这支写满11.11的片子特别适合今天来诉说吧。

 

1支我们失而复得的惊喜 

按照惯例,本该先讲brief,其实它本是今年天猫主广告比稿创意中的遗珠,一个没来得及汇报甚至被放弃掉的idea,但它跟《到生活里去》一样,有着相同的内核。不过很幸运的是它被捡拾了回来,这就像是另一颗种子悄悄发了芽,突然间安然地长在了我们面前,它遇上了欣赏它的阳光,赋予它生命力的泥土与微风。

我们原本以为自己已经收获得足够多了,但生活啊,总会不经意让你遇见它藏好的惊喜。

在我们眼里11.11不仅仅是节日,更包含了每1天 每1处 每1声 每1人。它是积攒已久的期待,也是无数幸福的叠加。

我们常常觉得1天天重复琐碎,但只要你扎进去,就会发现这些重复里往往蕴含着渐进的美好,它也许没那么特别,但也是我们正在拥有的,1步1步1步1步向前的好。

正如面包躺在烤箱里,1个1个1个1个变胖,努力着不让眼前的小女孩失望。

 天猫×B站 双11

书架上最高处的那本书,1页1页1页1页地翻完,就像经过重重隧道后总会豁然开朗。 

天猫×B站 双11

老朋友的肚子像月亮,1圈1圈1圈1圈地变圆,但不变的是他给我们的安全感。

天猫×B站 双11


1是美好生活的基本单位
也让11.11有了新的注解

在面对不可控的生活,我们的内心也在发生变化。

我们渴望回归到那些最基本的、最触手可及的事情上去汲取能量,在1饭1蔬、1草1木、1场落日、每1步路……1点1滴的日常里重新建立内心秩序,而每一个1正是美好生活的基本单位。

我曾经认为,如果11.11有具体的形容,那一定是每一个人的生活

是啊,十四年来,我们有无数个“1”发生在这天,第1次网购,第1次远程守护家人,第1次独立生活的纪念,它渐渐变成了陪着我们生活的1个仪式,1场派对,更是1年1次期盼的节日,它早已变成了我们生活的一部分,每个人都能在这个1上填入自己的注解。 

它是有所盼望的1,它也许并不是什么了不起的事情,却是关于自己实实在在的欣喜。

天猫×B站 双11

它是有所等待的1,时间会沉淀下挂念,安慰不再遥远的人们。

天猫×B站 双11

它是有所执念的1,我们相信的事,只要慢慢等,自然会实现。

天猫×B站 双11

它是有所鼓励的1,所有稚嫩的眼神都会迎来笃信的目光。

天猫×B站 双11

这一次,我们并未格外放大UP主的一面,而是想更去保留他们作为普通人时真切而鲜活的时刻

我们也想通过对11.11的全新诠释,脱离一些以往双11的盛大感和节日感,回归每一个用户的真实日常,用更贴近的视角与用户建立起情感联系,这不仅是11.11一个全新解读的尝试,也是在当下环境里天猫对于消费者语境的转变——关注日常生活,向内回应大众情绪需求。

这些1可能是你的日常,他的故事,而小小的1叠加在一起就构筑成了我们值得去好好相信的生活。

正如项飙老师曾说过的:“这个世界上还存在这么一种可能,问题可以一点一点辨析清楚,工作可以一点一点循序完成,狭窄的自我会一点一点舒展,在看似封闭的世界结构中,真正的改变就这样发生。”

 

1点幕后花絮

除了idea被捡回来后的惊喜,在得知导演是吴奇的时候,我们也由衷感到了欣喜。

导演格外擅长把朴素日常变得动人,他总会在一个个看似普通的情节里埋下故事,就像是“喜欢的歌,1遍1遍 1遍1遍地播放”他曾经提过:

天猫×B站 双11

寥寥数语,我们却都感到了那份不刻意不过度煽情的柔软。 

项目在B站、微信视频号等各个平台上线后,我们也很高兴收到了很多网友的喜爱~据我们了解,B站上已经突破700w播放,收获了10多万点赞,还有超多可爱的弹幕评论让我们顿时感觉生活真好!还得是有梗的网友们!

天猫×B站 双11

有调侃自己专业课的,有调侃我们是量词教学视频的,有被唤起生活热情的,有说这年头的广告词都比他作文优雅的,也有明明知道是广告也在1遍1遍1遍1遍在看我们视频的(感动

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在0端外传播预算的情况下,也收获了在微博及微信视频号的小小反响,一周阿里内部supernova中获得周之星项目以及一些自来水的发酵传播,还有身边的很多朋友们来主动私信我们说很温暖,看了忍不住嘴角上扬,觉得真的日子有在1天1天1天1天变好,可能这就是我们希望广告能带来的价值吧,能为你撑起一道缝隙看见生活里的光。

总之,感谢客户凡飞、吴奇导演、剪辑老师、配音老师,每一位为这个项目认真付出的伙伴们。

最后的最后,递上1个来自天猫与我们的小小约定:

我们也

1年1年1年1年都在一起

好不好?

天猫×B站 双11


品牌:天猫
导演:吴奇
创意代理商:SG胜加
制作公司:剑阁

Tmall 天猫

SG胜加

淘宝天下

从前慢

 

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