“在城里习惯了做董事长，回老家要懂得做‘懂’事长”。
临水玉泉，安徽临水酒业品牌于1月28日推出了一则视频：《董事长春节返乡指南》，以董事长的视角，幽默诙谐地记录了主人公因“董”到“懂”的身份认知、生活习惯和环境变化，以及城乡差异等现实因素，导致返乡过年时社交姿态发生360度大转变的12个场景瞬间。
视频中所呈现的12个场景，催婚、麻将、鞭炮、敬酒等，正是大多数人都会经历的春节细节。
视频《董事长春节返乡指南》
从城里到老家，跨越着时空，也跨越着生活和社交模式。在城里你是光鲜靓丽的Lucy或Candy，回到老家你就得懂得做个听话的“翠花”，城里呼风唤雨的BOSS到了老家，也要安安静静坐在小板凳上听长辈们训话。转瞬之间，你我皆是“懂事长”。
文案——“懂”事文学
你学废了吗？
当董事长开着奔驰进村，后备箱塞的全是白菜
当董事长被催生催婚，最好的回应是：懂懂懂，是是是
当董事长和村里的小孩子一起点炮，融入集体很重要
当董事长与小侄子玩耍，任凭压肩还得欢笑
当董事长陪老爸一起钓鱼，风头都是老爸的
当董事长帮妈妈去打酱油，结果买成了醋
当董事长路遇“村里狗”，称兄道弟不在话下
当董事长和长辈一起打麻将，不是赢不了是放炮才是过年
当董事长回老家住，要懂得入乡随俗
当董事长无法拒绝“土鸡”，只能开始“捉鸡”：
当董事长在老家敬酒，面对长辈都得弯腰
最后，品牌与董事长形成紧密关联
花絮
创作企业名单
出品：金东集团临水酒业
找马策略
创作人员名单
策划：苗春
创意文案：陈绍团
监制：张云翮
数英奖参赛项目说明 - 临水玉泉，品牌/广告主
【背景与目标】
作为以安徽为大本营，辐射湖南、长三角等地的区域品牌，临水玉泉在众多全国性大品牌相比，只能说是小品牌，资源有限，拥磊有限，场景露出有限，加大了内容营销的难度。如何借势春节这个中国最大的白酒销售节点，也是中国民众天然的年度情绪热点，为这个名不见经传的小品牌煽一把社交传播的火，为走向更远蓄积能量。
【洞察与策略】
面对春节复杂纷乱的局面，临水玉泉和找马咨询团队再次洞察到自上世纪90年代中国开启城市化进程以来，以年轻精英为主体的当代城市文化，与传统父辈的乡土中国主流文化之间，充满戏剧性的张力与冲突。
但潮流来来去去，文化本质永恒。无论年轻精英群体热衷什么样的当代文化，根植于中国过去数干年文明传统的“春节文化”，依然是全体中国人的“最大公约数”，乃至最后的观念归宿。
【创意阐述】
我们将亮点锁定在返乡族群的城市化身份和乡村人情事故的戏剧性“冲突”上，将返乡人群双重符号化“董事长”和“懂事长”，并以12句点晴文案激活12个春节经典场景。
【结果与影响】
1天时间，（几乎是零媒介成本的情况下），微信视频号3.3万+次转发，100万+阅读量，在抖音平台上，1天的连续播放量，浏览量有131万多，点赞量有3.4万。当然用户人群也是比较清晰的，男性人群是31到40岁的为主流，男性为主。整个视频传播下来以后，引发中国返乡民众和白酒爱好者的疯狂转发和点赞，尤其在白酒行业圈、广告圈、安徽省和湖南省，更是广为传播，远超我们的预期。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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中国农村的文化特色，趣味性很强。 -
文案加分不少，调侃式展现传统春节文化，点睛之笔。
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洞察刁，角度新，有说服力。最后的配音笑了。
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处处有惊喜，篇篇有看点，方言的演绎，让人更有代入感。
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从标题到内容，具有一般片子远不具备的超强社交属性。据说该片传播过程中，很多受众埋怨该片“插播”的广告太多。以超强的洞察力，配合以轻喜剧性的方式，指导所有小有所成或见多识广的返乡人士，如何以”返乡随俗“的姿态，抛开新老两代的生活方式和观念冲突，与亲朋好友和谐欢乐共度春节。
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让品牌下沉，真实的情节有趣的洞察拉近了与消费者的距离。
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文案与拍摄相辅相成，别具风格，不割裂。
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节点宣传，要懂事，不错 -
新年逃不过的名场面合集，生活气息强，真实。
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创意策略都和产品本身有很好的关联性，也开创了白酒营销的先河。 -
乡土气息浓重，接地气。
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很懂t得春节回家的insight，懂事的董事长，短，快，准！ -
洞察和抓准了产品的用户画像，在不同身份下的行为矛盾点，展现他们对产品的具体使用场景，既幽默又接地气，还令人对产品不仅多几分想要了解的欲望，是非常好的策略和执行。 -
非常洞察，非常中国，非常深刻 -
目标群体明确，直接输出。
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接地气的广告营销，精准定位酒水用户需求。
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很好的洞察，又通过很好的文案表达了出来。 你明知道就是演的，依然很感动。 让品牌平添了许多的烟火气和人情味。 -
定位很好，广告节奏也挺不错的
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每个小段落，总能看完让人会心一笑 -
难得一见的接地气的内容，不复杂，不做作，有人味，难得的春节佳作。 -
既洞察了春节期间“成功人士”的回乡处世之道又不反感的病毒了产品的卖点，很妙！ -
从创意到执行，很直给，很具共鸣，且做出了独树一帜的风格。 -
大城市里的小镇青年返乡指导手册
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董事长也要懂事，是多年前的文案老梗了，创意和执行本身是不错的但没到亮眼。反而是一个白酒品牌到“祝全国董事长新年快乐”再到视频执行来看，就很有意思了，是情理之中意料之外的好作品，自带话题和社交传播属性，也容易切分组合在不同媒介传播。 -
有趣，轻巧 -
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意料之外的切入，篇篇到位的看点，人味十足的细节，在CNY的混战中跳了出来。 -
太喜欢了，但我在机场看到过叫董事长的白酒哈哈 -
细腻的捕捉到返乡后的各种人情世故的细节，文案应景。 -
挺有意思，“催婚、麻将、鞭炮、敬酒”等过年场景的呈现，很接地气，巧妙利用谐音梗，贴近大众生活，将一瓶酒牢牢印在大众的心智。 -
无缝剪辑，节奏处理上乘。 -
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契合春节的特殊节点，谐音梗、短平快，有记忆点的突出产品。
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董事长的城乡身份反差自带笑点，几个春节场景都很接地气，有代入感。 -
城里和返乡后的对比让人忍俊不禁，文案创意不错。 -
地方实业企业的创意和传播欲望值得鼓励，而且做得也不差
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独特人群里的有效沟通。
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简单有趣。
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直接从目标人群切入，点很巧妙，和产品定位连接紧密。谐音梗不烦人。
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视频可看性不错，切入点和产品结合巧妙 -
简单直接接地气 -
喜欢，人群产品展现都很到位，比那些莫名其妙的微电影广告好多了。 -
挺接地气的营销 -
对乡村人文的尊重与爱护，不论去哪里都不忘本。
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品牌方能够清晰认识自身定位，并强有力的支持创意，非常难得 -
春节营销风格独树一帜 -
好故事、好文案，最重要的是记住产品了！ -
洞察犀利，真实接地气
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希望以后创意的表现，可以有更多的视角起聚焦到乡村题材上。 -
土到极致就是潮。
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诙谐幽默接地气，让人印象深刻 -
时代不同了
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洞察深刻，引人共鸣，非常有意思
技艺单元-文案类
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从标题到内容，具有一般片子远不具备的超强社交属性。据说该片传播过程中，很多受众埋怨该片“插播”的广告太多。以超强的洞察力，配合以轻喜剧性的方式，指导所有小有所成或见多识广的返乡人士，如何以”返乡随俗“的姿态，抛开新老两代的生活方式和观念冲突，与亲朋好友和谐欢乐共度春节。
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文字讨喜有趣，颇有戏剧性，用冷式幽默道出受众逃不过的“人情世故”，再引出品牌，真实到记忆深刻。
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这，就是卖货和创意两全的好广告。 -
目的性强，情节接地气较为乡土化，文案幽默有趣，令人熟悉又亲切，在春节节点玩出了恰到好处的感觉。
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一句好文案，胜过大制作 -
泥土里长出来的创意。高高在上与平易近人的天作之合。 -
幽默有趣的文案，不违和且与春节很搭，忍不住多看几次，也记住了这个品牌。 -
有洞察又有表现的好文案 -
基于目标受众，洞察深刻，文案虽接地气，但也走进了目标受众的心里。 -
传统，但很有趣。
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脚踏实地，幽默共情
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小而精彩，讨巧又接地气，有记忆点
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妙趣横生的文字。 -
一看就懂的文案和内容，接地气，有共鸣。
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有一定新意
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白酒广告一股清流。
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在城市赢麻了，回家里输麻了。
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接地气的文案之下也有好的洞察，有里有面。
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有趣。
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创意点很好，将家外到家里的转变，提取到文案上来，形成统一的“董事文学”。 接地气，易传播，有故事。
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