“在城里习惯了做董事长，回老家要懂得做‘懂’事长”。
临水玉泉，安徽临水酒业品牌于1月28日推出了一则视频：《董事长春节返乡指南》，以董事长的视角，幽默诙谐地记录了主人公因“董”到“懂”的身份认知、生活习惯和环境变化，以及城乡差异等现实因素，导致返乡过年时社交姿态发生360度大转变的12个场景瞬间。
视频中所呈现的12个场景，催婚、麻将、鞭炮、敬酒等，正是大多数人都会经历的春节细节。
视频《董事长春节返乡指南》
从城里到老家，跨越着时空，也跨越着生活和社交模式。在城里你是光鲜靓丽的Lucy或Candy，回到老家你就得懂得做个听话的“翠花”，城里呼风唤雨的BOSS到了老家，也要安安静静坐在小板凳上听长辈们训话。转瞬之间，你我皆是“懂事长”。
文案——“懂”事文学
你学废了吗？
当董事长开着奔驰进村，后备箱塞的全是白菜
当董事长被催生催婚，最好的回应是：懂懂懂，是是是
当董事长和村里的小孩子一起点炮，融入集体很重要
当董事长与小侄子玩耍，任凭压肩还得欢笑
当董事长陪老爸一起钓鱼，风头都是老爸的
当董事长帮妈妈去打酱油，结果买成了醋
当董事长路遇“村里狗”，称兄道弟不在话下
当董事长和长辈一起打麻将，不是赢不了是放炮才是过年
当董事长回老家住，要懂得入乡随俗
当董事长无法拒绝“土鸡”，只能开始“捉鸡”：
当董事长在老家敬酒，面对长辈都得弯腰
最后，品牌与董事长形成紧密关联
花絮
创作企业名单
出品：金东集团临水酒业
找马策略
创作人员名单
策划：苗春
创意文案：陈绍团
监制：张云翮
数英奖参赛项目说明 - 临水玉泉，品牌/广告主
【背景与目标】
作为以安徽为大本营，辐射湖南、长三角等地的区域品牌，临水玉泉在众多全国性大品牌相比，只能说是小品牌，资源有限，拥磊有限，场景露出有限，加大了内容营销的难度。如何借势春节这个中国最大的白酒销售节点，也是中国民众天然的年度情绪热点，为这个名不见经传的小品牌煽一把社交传播的火，为走向更远蓄积能量。
【洞察与策略】
面对春节复杂纷乱的局面，临水玉泉和找马咨询团队再次洞察到自上世纪90年代中国开启城市化进程以来，以年轻精英为主体的当代城市文化，与传统父辈的乡土中国主流文化之间，充满戏剧性的张力与冲突。
但潮流来来去去，文化本质永恒。无论年轻精英群体热衷什么样的当代文化，根植于中国过去数干年文明传统的“春节文化”，依然是全体中国人的“最大公约数”，乃至最后的观念归宿。
【创意阐述】
我们将亮点锁定在返乡族群的城市化身份和乡村人情事故的戏剧性“冲突”上，将返乡人群双重符号化“董事长”和“懂事长”，并以12句点晴文案激活12个春节经典场景。
【结果与影响】
1天时间，（几乎是零媒介成本的情况下），微信视频号3.3万+次转发，100万+阅读量，在抖音平台上，1天的连续播放量，浏览量有131万多，点赞量有3.4万。当然用户人群也是比较清晰的，男性人群是31到40岁的为主流，男性为主。整个视频传播下来以后，引发中国返乡民众和白酒爱好者的疯狂转发和点赞，尤其在白酒行业圈、广告圈、安徽省和湖南省，更是广为传播，远超我们的预期。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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