2022数英奖初审高光回顾,评语和作品一样有料

举报 2022-10-24

2022数英奖初审高光回顾,评语和作品一样有料

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数英奖

创意是在探寻需求而非天马行空
再花哨的编剧技巧,都远远不及细腻真诚的善意更能打动人
围绕核心的本质做创意,胜过大部分花里胡哨形式下的不知所云
好文案不需要多么华丽繁复的语言,说人话,说能说进你心里的话
成效是一个项目的重要参考指标,行业人员也不能自娱自乐
没有文化,是做不出好创意的,拍脑瓜不如多读书
真实的才是最打动人的
......


神仙打架、各显神通——这是2022数英奖评审的盛况。

8月初,数英奖正式启动,我们与百位行业人物探讨时代命题、记录行业风向。在这场时代对话精彩上演的同时,初审评审工作也在如火如荼地进行着。

英雄不问出处,只用作品说话。2022数英奖延续初心,把评审权交给更广泛的从业者,向全行业敞开对话的大门。截至目前,我们已经收到四万多条专业评委点评,其中不乏见解独到的高水平发言。

“奇文共欣赏,疑义相与析”,我们看见不同观点的争鸣,也因此愈发坚信,数英奖成为行业理想先进的交流场这一愿景的意义所在。

下面,一起来看看本届专业评委们的精彩点评吧!


一针见血,切中要害

真实、客观、公正是评委的专业原则,因此针对亮点,评委们会毫不吝啬地给出肯定;就作品的“疑点”和缺憾,犀利辣评也不会缺席这些洞见,往往从丰富的实战经历中而来,直指案例策略与创意的关键。

赵阔 ONLYLIGHT 唯有光传播 策略合伙人


点击查看《溪木源品牌升级》


韩健 Lisa 苏泊尔 新媒体经理


点击查看《写不正的字帖》


郑佳链 VMLY&R COMMRC 文案策划


点击查看《大神与小K》


安琪 Angie 等闲内容引擎 项目总监


点击查看《第二双高跟鞋》


Daniel 田 YIYO 创意总监


点击查看《不打小孩声明》


真知灼见,发人深思

优秀的创意作品,总以真正解决问题为导向,有对商业脉络与社会文化的深刻洞察作支撑。从作品本身出发,向现实生活走去——评委们的深层思考,往往也能启发我们看到作品背后,更大的社会人文图景。

司徒家欣 文化有限创意工作室 联合创始人


点击查看《仅妈妈可见》


谢安 深圳兴艺影视文化 总导演


点击查看《跟着阿猫去流浪》


王景浩 Alan Wang 豆瓣 策划经理


点击查看《京东图书 问你买书》


陈泽林 中彦文化 创意总监


点击查看《女性友好计划》


欧文 喜马拉雅 社交互动营销总监


点击查看《中国山河自有姓名》


走心共情,以“真”动人

写得了好评语,也拥有极致的共情力。面对每一份真诚的作品,评委们以心换心、真情流露,创意的魅力与感染力尽显无疑。

陈学清 盒马 市场品牌总监


点击查看《把乐评写在月亮上》


乐众华 文案总监


点击查看《仅妈妈可见》


梁志 Zakuzaku 品牌经理


点击查看《见面》


四少 天生好奇 创始人&CEO


点击查看《致每一位好好生活的人》


nicole 今好传媒 创始人


点击查看《致每一位好好生活的人》


王文知 微博 品牌总监


点击查看《妈妈爱花》


建议中肯,诚意满满

好点评,有见地,更显深厚功力。不少评委在剖析作品之余,也结合多年经验提出建议。无关“秀优越”更无关利益,这些为了让作品更好一点而展开的纯粹讨论,即能让人对这个行业,再添几分信念。

王景浩 Alan Wang 豆瓣 策划经理


点击查看《诗歌长城》


宣伯彦 FORESEE BREMEN 副总经理


点击查看《跑步的味道》


刘欣 自媒体人 策划总监


点击查看《下一站,翻身》


潘二蛋 广告百货 创始人


点击查看《给童年留一块角落》


叶剑锋 钻石殿堂婚礼堂 品牌经理


点击查看《无锡太湖购物节×饿了么》

精彩点评没看够?【点击此处查看所有参赛作品】。

赏析作品、把握趋势之外,担任评委的另一重要意义在于同行间的相互交流与切磋。

虽然从业背景与个人喜好各有不同,但评审过程中,评委们均做到了摒弃偏见、坦诚表达。也是因此,在这个开放公正的平台上,真正有生命力的作品总能够脱颖而出。


初审即将落幕,专业评委有话要说

我们期待作品的初审结果,也关注评委们的评审体验。他们的所思所获,他们在评审中观察到的行业新趋势、出彩好案例,同样能带给人充分的启发。

1、担任数英奖专业评委是一种怎样的体验?

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委


2、好作品的评判标准是什么?如何看待不同观点?

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委


3、从今年的众多参赛作品中,观察到了哪些趋势和变化?

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委


4、分享一个印象深刻的参赛项目?

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委

数英奖专业评委


金句频出,哪一句最戳中你的心?

除了这些精彩回答,专业评委在日常中也碰撞出不少金句。

如果说“洞察”是创意人的基础本领,那么对行业的洞察,则更显专业评委的进阶功力。它要求人阅案例无数又能一针见血,同时善言、敢言,偶尔,还得有点幽默劲儿。

广告是在愉快地玩耍,我看到了创意人的随性与认真。

以退为进的营销,是提升品牌自信的一种营销方式。

做无广告的广告最可怕。没有任何的视觉,没有任何的精美文案,但却直击人心,很有力量。

单纯的创意往往打动人心,就像孩子的笑声,春天的鸟语,不因人间灰暗而失色。

旧瓶装了新酒,虽然俗却又不俗。

成功的广告不一定有创意。

孔子周游列国,也是广告宣传,地推的方式。

能让书籍消亡的,不是火烧,也不是水淹,而是不阅读。只有你翻开它,把它捧在手里,书,才能活得更久一点。

何为“不负”?何为“热爱”?用写书人的热爱,期待读书人的不负。

悲剧往往比喜剧更能触动人心,这就是为什么音乐会给人力量一样,我们不是在听歌,而是在听人生。

好音乐,是心声,是脉动;好文字是善良,是温度;路过也好,相守也好,是人间值得。

公益不是形式,公益的最终目的就是要改变、要结果,有结果的公益才算是做了公德。

公益不在于“大”,在于真做公益,这样才会赠人玫瑰手留余香,提升品牌形象和好感度。

快节奏的城市化,慢下来也是一种新的值得思考的生活方式。


金句没看够?【点击此处认识更多宝藏评委


写在最后

数英奖初审评选已经步入尾声,通过对初审的高光回顾,我们看到了专业有料的点评、真情实感的分享、互相尊重的观点碰撞,也得以一窥行业风向。

数英奖走到第三年,依然秉持着交流共创的初心。专业评委或读者评委,都在初审中发挥着自己的力量;每一个评分、每一条评语、每一个点赞,也都在重新书写大众创意的标准。

时代是出卷人,我们是答卷人。我们始终相信,这场多方共创共享的创意盛会,将会推动从业者的进步,见证广告行业的蜕变。

敬请关注,即将公布的数英奖入围名单和终审环节!

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