QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」

举报 2022-04

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-跨界营销类

近日的营销榜首当QQ星与108家蓝V刷屏,在国际不打小孩日,QQ星作为儿童奶品牌,牵头108个品牌联合发布了「不打小孩声明」,以“打__,不打小孩”为主题,为孩子们集体谋了一个超级“福利”!

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」

咱就是说,童年为什么一定要挨巴掌!

有人调侃没有挨打的童年是不完整的,每一个人类幼崽的成长路上似乎都经历过父母间歇性的暴风骤雨。可是在孩子眼里,应该没有一个巴掌是云淡风轻的。

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」

QQ星,第n次为新生代父母操育儿的心了。

不让任何一个孩子挨巴掌,这不是QQ星的第一次行动,是继去年联动17家品牌430#国际不打小孩日#公益话题的再升级。今年,QQ星联动的品牌数量增加至108家,独创“不打体”以及《100个不打小孩的理由》父母版答案之书,不得不说,QQ星在为「孩子少挨揍」和「家长也解气」这件“两难”的事上,真的是拼了!

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」


108个品牌共进,
108个“打__,不打小孩”体,格局打开

多品牌联动的话题事件并不新鲜,但集结108家一众知名品牌为所有孩子做一件事,无论任何时候都值得社会关注。因为对下一代的爱,永远不会过时。

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」
QQ星×中国邮政

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」
QQ星×屈臣氏

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」
QQ星×雅马哈

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」
QQ星×知乎


人手必备的《答案之书》,
濒临崩溃的时候深呼吸,打开它

当然,QQ星更懂父母带娃的心,推出《100个不打小孩的理由》——父母版答案之书,每一页都是一个发人深省的“哲思”,在濒临崩溃想动手的时候,翻开这本书,整个人都会peace下来。


QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」

QQ星“不打小孩日”公益活动声量浩大,引发网友热烈讨论。

108张极具趣味的联合海报与《100个不打小孩的理由》父母版答案之书一经推广,在话题热度上,因强烈的大众共情和趣味的文案沟通,瞬间成了网红爆品。“打__,不打小孩”成为了新生代父母互相讨论的热点内容。网友们纷纷参与到“不打体”创作中并惊呼,“不打体,真是打到了心里”、“打算退休,不打小孩”、“这就叫我妈来买(答案之书)”...

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」1651664355259926.png1651664365223854.png1651664374590661.jpg

一场有效营销,公益与商业从来不是对立的阵营。

时趣助力QQ星推动的这场事件不只是一个轻公益行动,也是一场为品牌高度赋能的有效营销;为QQ星打造的《答案之书》也不仅仅只是一份公益产物,还作为QQ星电商产品的限量周边,有效地拉动了一波电商销售。

公益,不是一时兴起的热血,是持久践行的永恒之爱。

“让爱守护成长”,QQ星秉持着公益主张,用实际行动展现自己对中国儿童群体的持续关注,用心对待每一个儿童公益节点。除了此次的不打小孩日,QQ星还曾为孤独症孩子妈妈创建发声通道、呼吁大家关注留守儿童的成长……QQ星仍会持续不断地为孩子发声,用爱与真诚联系社会。

1651664422243310.png1651664435385169.png


数英奖案例展示


点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京,创意代理商

【背景与目标】

QQ星借多年综艺、明星的流量合作,打开国民知名度。但在品类营销同质化背景下,消费者忠诚度不足,品牌后续上升压力大。如何抓住消费主力军80、90后新生代家长的心,成为QQ星品牌持续迭代发展的核心挑战。
去年4月30日国际不打小孩日,QQ星以公益切入打开品牌升级之路。2022年QQ星继续为这一公益发力,传递“让爱守护成长”的品牌理念。创造消费者的情感共鸣,输出传播性强、互动性高的创意内容,增强消费者好感度,拉升品牌形象,积累品牌资产。

【洞察与策略】

新生代父母带娃既“佛系”又“鸡娃”,社交网络上育儿话题常一片哀嚎:“一写作业就上厕所、喝水、肚子不舒服、腿让蚊子咬了,各种事情分分钟想揍他”、“刚拖的地还没干转眼就被踩上大片脚印,刚整好的玩具直接给你扒乱”,爸妈们血压飙升的瞬间都忍不住灵魂拷问自己“这孩子不该打一顿吗?!”
打或不打,是个两难的问题。传统思维“孩子不打不成才”已然转变,QQ星赋予“打孩子”新时代的翻译,不打小孩,和孩子打成一片才成才!

【创意阐述】

作为专注儿童健康快乐成长的好伙伴,QQ星在4月30日国际不打小孩日提出「打__,不打小孩」公益倡导:你可以打牙祭、打地铺、打电话、打交道、打篮球、打起精神、打卡学习、打汽加油、打破偏见、打破砂锅问到底……
但,不打小孩!
为次,QQ星联动#108个品牌发表不打小孩声明#,108个品牌以个性化童趣视觉海报刷屏微博,用最直接的“不打体”文案,跨界串联食品、互联网、教育、家电、美妆、广告、医药、文旅、日化、数码、汽车、综艺等多品类领域、多元化生活场景,打破沟通边界,全方位对话目标群体,传递大众“不打小孩,让爱守护成长”的品牌主张。 开放的创作语境引发了网友纷纷模仿造句,斩获众多认可回应。
此外,QQ星进一步挖掘年轻爸妈沟通点,让他们与带娃和解。独家策划《100个不打小孩的理由》父母版答案之书,被孩子惹生气的每个瞬间,翻翻掌上宝典都有QQ星幽默逗趣的指引,巧妙化解父母育儿情绪,别生气,Love and peace。
自媒体同步上线同款H5及实体书福利,极大地激发了年轻父母分享养娃那些事。预定今年育儿网红爆品,更积累了品牌专属资产。

【结果与影响】

最终,#108个品牌发表不打小孩声明#话题阅读量破1600万,讨论量达1.8万,声量增长268%。
QQ星在不打小孩日成功打造了又一爆款大联动,成为首个与最多品牌跨界的液态奶品牌。头部营销媒体刷屏传播,入选数英网上半年TOP50优秀案例。
伊利集团内部获得了极高评价,被评定为集团内部跨界营销最优案例之一。
不止于一次campaign营销,QQ星将「打__,不打小孩」升级塑造为独特的品牌IP符号。借公益日节点落地,却不会让品牌的公益内容囿于单向输出的空喊口号。
用一个idea打开了用户内容共创的无限空间,与108个品牌跨界不断延伸应用场景,小成本撬动破圈大传播,与目标消费者打成一片,增强了QQ星陪伴角色的品牌认知,极大拓宽了品牌营销的格局思路。

伊利

时趣 北京

 

QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(23条)