这个中秋，网易云音乐在宁波象山海边的一轮圆月上，用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。
说起中秋和中秋的月亮，我们都会想到“圆满”二字，同时也会想到，“月有阴晴圆缺”这一名句。这种思辨写在书本上，记在人心里，也使得我们自小就朦胧地懂得“求而不得是遗憾，失而复得是圆满”，也懂得“没有遗憾哪来圆满？”
于是这一次，我们把那些曾在云村乐评里写下的遗憾都托付给了月亮。
01
那年风好大，吹散了好多人，包括你和我。
——壮壮驼_在《在这覆盖了命运的夜里》歌曲下方的评论
好幸运，茫茫人海里唯独我们相遇，好遗憾，我们最后还是弄丢了对方，从此散落在天涯。
02
如果知道那是最后一面，我一定会多看你几眼。
——XXINYLINN在《红》歌曲下方的评论
原来毕业快乐是句谎话。那年夏天大家说着“有空再聚”，遗憾是我们这群人再也没能凑齐过。
03
有些人坐飞机就能见到，有些人坐时光机才可以。
——咕噜咕噜你完了在《不散，不见》歌曲下方的评论
遗憾是外婆的离去。从此就只能去记忆里再看看她的样子，原来世界上最远的距离不是用公里做单位，而是隔着一段无法倒带的时光。
04
再也追不上那个发光的自己了……
——colorful-you在《回到夏天》歌曲下方的评论
遗憾是我最后没能变成自己想要的样子。如果曾经那个为了梦想奋斗、闪闪发光的自己，看到现在的我，会不会很失望？
05
对不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水。
——十和十六在《在冬天和奶奶一起晒太阳》歌曲下方的评论
遗憾是还没来得及好好陪奶奶说话，她就先走了。从此的夏天，再也没有熟悉的蒲扇和花露水味道。
06
大海很美，但是我们的船靠岸了。
——账号已注销在《我很好》歌曲下方的评论
遗憾是大海很美，但是我们的船靠岸了。
07
通讯录不一定都是朋友，黑名单却总有故人。
——VG南雀在《感谢你曾来过》歌曲下方的评论
遗憾是越长大，真朋友就越少。
08
有些遗憾，也是圆满。
——熬过异地我们结婚吧在《你？好不好》歌曲下方的评论
人生可以去的地方很多，可以回的地方却很少。
——Han-E在《异乡人》歌曲下方的评论
偷走我妈青春的不是时间，而是我。
——小万要认清形势啊在《妈妈》歌曲下方的评论
外婆一定在月亮上为我种下了一片森林。
——Renaissancerosy在《离人的月亮》歌曲下方的评论
……
在中秋当晚，用户可以在网易云音乐的活动页面发送乐评，优质乐评会被现场投上月亮。线上与线下同步展开双线互动，让月亮见证所有悲欢离合的故事。
网易云音乐还进行了一场慢直播，和线上的观众一起欣赏月亮慢慢升起，乐评逐步显现其上的过程。4小时的慢直播里，直播间成为大型许愿打卡现场，数万名云村村民在弹幕上写下了他们的遗憾和心愿。
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（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
此前，网易云音乐曾相继推出了“云村乐评地铁”、复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、“网易云音乐×连心里乐评词典特别策划”等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。这次活动也延续了网易云音乐长久以来“以乐评见人心”的内容策划方向，通过乐评 + 时间地点 + 情绪的思路做事件，让用户被最真实的情绪所打动。
当这些承载着遗憾、不甘和残念的乐评，闪现在中秋的月亮上时，一种中国式的圆满，便闪现在了每个人的心里。
我们当然明白，在中秋月圆之夜谈遗憾，些许会有点扫兴之感，但这其中的祈愿、寄予和深意，我想你也能懂，对吧？
创作人员名单
出品人：张栋
总监制：王玉强、吴恺、邵广宇
总制片人：邵广宇、吴恺
项目策划：王凤仪、冯媛媛
文案：王玉强、吴恺
美术 / 技术指导：邵广宇
项目助理：严忠杏、姚沈妤
导演：郑艳婧
平面设计师：骆彬彬、赵滢
公关媒介：王梓辉、张易申、褚笑笑
后期内容制作：何睿、黄健
舞美支持：杭州铭典传播-姚婷、屠潼灿
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
网易云音乐与象山景区展开合作，结合双方特色展开事件营销。象山本地特色的开渔节恰逢中秋前后，于是网易云音乐选定中秋节在象山北纬30度海边，结合巨型月亮装置，在当地渔船的船帆上投影乐评，完成“海上生明月，天涯共此时”意向，打造乐评事件。
目标：
策划高曝光事件营销，传递网易云音乐温暖的品牌形象。提升品牌资产“乐评”的IP价值以及其在生活场景中的渗透，打造“乐评万物计划”的全新营销模式，以乐评为载体融入景区特色场景中，讲好品牌故事和人的故事，并提升品牌行业美誉度。
【洞察与策略】
洞察：
提起中秋节，除了第一时间联想到的“圆满”，也有种种关于不圆满的惆怅浮上心头。“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”，这种思辨写在书本上，记在人心里，也使得我们自小就朦胧地懂得“求而不得是遗憾，失而复得是圆满”，也懂得“没有遗憾，哪来圆满？”于是我们决定，这个中秋，不去讲圆满，而是通过讲遗憾的故事，获取更多用户的共鸣。
策略：乐评+时间地点+情绪
1、选取70条网易云音乐内关于遗憾的乐评，作为投影上月亮的内容来源。“对不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水” 、“有些遗憾，也是圆满”……相信真实的力量，让来自用户的故事去打动用户。同时，用户在观看直播与视频时发送的评论，又形成新一波乐评，回流到网易云音乐站内，形成闭环。
2、抓住特殊时间地点，打造差异化中秋营销。区别于传统中秋营销讲幸福美满，网易云音乐将镜头对准人生的遗憾，让中秋的月亮自带古诗里的惆怅。同时将事件地点选在象山海边，以帆为幕布，天空大海为背景，将乐评投在由缺到圆的月亮上，完美复刻“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”的古诗意境。
3、悲剧往往比喜剧更能触动人心。当承载着遗憾、不甘和残念的乐评，闪现在中秋的月亮上时，一种中国式的圆满，也闪现在了每个人的心里。在中秋月圆之夜谈遗憾，些许会有点扫兴之感，但这其中的祈愿和深意，相信每个用户都能懂得。
【创意阐述】
这个中秋，网易云音乐在宁波象山海边的一轮圆月上，用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。
内容创意：
从网易云音乐app内选取70条曾经打动过数百万用户的乐评，涵盖友情、亲情、爱情等人生多方面遗憾，最终回归到“有些遗憾，也是圆满”的深意，为用户的意难平画下句号。活动当天在H5页面发送乐评，也有机会登上月亮，完成实时互动。
形式创新：
装置创意全国首创，在中秋之夜，用象山石浦渔港本身的渔船做文章。选取一艘长44m的航海大船，架起14米高的桅杆升起幕布，使用3w+流明的工业投影还原出一个3层楼高的巨型月亮，再在月亮上投出代表各色人生缺憾的乐评文字。全程同时调度5艘渔船，配备3台无人机海陆空三栖作战多机位灵活调整，最终捕捉到“海上生明月”的最佳视角。当渔船载着写满遗憾的月亮驶向大海深处，烦恼也终将远去，让满月祝福一切终将圆满。除了线下投影，网易云音乐还同步开展4小时慢直播，让乐评走出云村，被更多人看到。
【结果与影响】
1、首次尝试乐评慢直播，直播间与H5活动页面变身大型打卡许愿现场，数万名用户在弹幕发送出自己的遗憾与心愿，“求歌单”“许愿”，达到全国共赏一轮明月的直播效果。活动全程用户在直播间与活动页产出近4万条优质乐评，点亮27万条站内乐评，助力宣传片BGM《离人的月亮》单日播放量增长26倍。
2、微博+抖音上140家+媒体进行新闻报道。包括大象新闻、浙江日报、宁波日报、钱江晚报、央广网、凤凰网等。截至上线第二天，累计曝光1000w+，#中秋象山把海上生明月给玩明白了#登上微博同城热搜榜第2位，#中秋夜象山石浦渔港惊艳了#登上微博同城热搜榜第18位，被用户评价为“浪漫与伤感并存的策划”。
3、开启政企合作营销模式，网易云音乐“网红”制造能力再次被验证。赋能象山渔港成为旅行热门打卡地，以乐评为载体融入大江大河的户外场景中，再次验证网易云音乐的乐评IP价值，证明了网易云音乐在打造城市景观和制造网红地标方面的能力。项目落地后获政府好评，象山发布、浙江省文化和旅游厅等发文称赞。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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用一种浪漫的方式听音乐、说遗憾，非常具有感染力，充分发挥出网易云音乐特色乐评的优势。 -
风格一如既往，很网抑云。不圆满的文案照亮了圆满月亮和这个中秋，意境很高。 -
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以圆满和不圆满为对比项，维持了网易云一贯的情绪营销和视觉风格，话题性和艺术性俱佳。 -
很”网抑云”，不断引用户的热评制造营销话题，次次深入人心 -
网易云式的小而美，乐评是网易云最优质的资源，用乐评和中秋以这种温馨的方式组合，联动线下线上，美好且完整。 -
太优秀的创意，网易云维持一贯的调性和内容输出能力，很棒 -
有爱才有遗憾，古难全的心思全在月亮里。
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温柔浪漫的立意，浅浅的不用力的UGC互动。仿佛不是为了品牌营销，更多是纪念一个共同的节日～ -
这很网易
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借用月亮的圆满去表达人生的不圆满，这本身是冲突的，也正是这份冲突才能激起用户内心深处的情感共鸣。这事儿也就网易云音乐才能干的这么“顺理成章”。 -
月圆之夜村民一起书写不圆满，并且采用海上生明月天涯共此时的慢直播方式，浪漫唯美，这调性非常网易啊～ -
把歌评写在地铁，写在船帆，写在每一个特殊的传播场域里，这很网易云。 -
可惜了，媒介还是不够大，如果预算够在大地标应该效果更好 -
中秋的圆满与网易云乐评中的不圆满结合。 -
在团圆时刻，把emo的不圆满的情绪通过月亮，变“圆满”了，中秋值得一些浪漫。美中不足的是，作为互动装置，受众参与度较低。 -
“海上生明月，天涯共此时”的感动，莫过于此。 -
反向思维，在圆满的月亮之上展现不圆满，反而更有话题感和穿透力，也透着别样的诗意。 -
举头望明月，低头发内容，有趣。 -
不管圆满不圆满，不管近或者远，能写下来就好，起码证明曾经说过。 -
以独特的品牌形式，在中秋，在月亮上呈现圆满及不圆满，创意点很好，但后期落地执行有些虎头蛇尾的感觉。
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月，船，河流，就是对情感的最好承载。 -
成功的事件营销，借势中秋节，创意走心，符合品牌调性，非常浪漫 -
强大的执行力，再一次把乐评作为内容进行传播，很新奇也很浪漫，遗憾的是缺乏相关的互动性。 -
很美好的景象 -
月有阴晴圆缺，人有悲欢离合，把心情写在月亮上，是一种极为浪漫的表达。 -
网易云一贯的浪漫的乐评营销
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与产品特点很好结合起来，也符合品牌调性，是一次洞察清晰，表达有力的campaign。 -
乐评是很好的UGC内容，将用户的真情实感进行表达，拉近了品牌与用户的距离，整个事件比较有噱头，但是事件的发酵、引爆还是值得思考的。 -
调性对，但自我感动。 -
乐评是云音乐的宝贵资产，将其放在一个合适的载体上，即有小惊喜。 -
乐评还有多少种玩法，就看遇上什么节点了。车上，路灯下......月亮上，目前为止还算有看点，以后得想想新路子了。 -
浪漫还值钱吗？这个案子告诉我们还是值得。 文案高手的确在民间。 -
月亮和心事一样，都有阴晴圆缺，而音乐的形式也将浪漫更助推了一把，整体很网易～ -
无
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以品牌特有的“乐评”形式进行传播，月亮与音乐，调性拉高了，用音乐和文案调动大家在特别的一天去共鸣和表达，这很网易云。但是互动仅以直播弹幕为载体，有些弱了，只能是小众狂欢 -
内容创意和表达都不错，就是整体较为平淡，有待在不同的节点高潮不断，形成全局内容的跌宕起伏，更有体验感。 -
有诗和远方的感觉，就是有点像自嗨，和用户的互动性有点偏少偏弱。
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内容是灵魂，形式应是内容的载体，目前的装置有些喧宾夺主。
营销单元-事件营销类
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太美了，极其动人。四小时的慢直播也很有诗意，音乐不需要语言就可以足够动人，音乐加诗的话人就醉了。
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很棒！短片选取70条网易云音乐内关于遗憾的乐评，作为投影上月亮的内容来源，巩固其特性，打入用户心智。以“圆满”投射乐评，表达中秋节思念之情。 -
打造了一场特别的事件营销诠释中秋，结合了平台特色，用别样的角度诠释了圆满和不圆满
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好创意 -
浪漫，契合中秋节点。 -
文案动人，形式也很棒 -
不意外，网易云音乐总是带来新的惊喜。
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人有悲欢离合，“乐”有阴晴圆缺 -
很妙又很美的idea，在一堆重头戏的中秋营销里一下子就跳出来了。作为事件来说，噱头很足，能很好的链接用户，网友，甚至当地政府，可以把传播打透；作为内容，每一句文案都能直击人心，发挥网易云的优势。 -
音乐让思念有了更温暖的力量。 -
玩浪漫，还得看网易云 -
月有阴晴圆缺，此事古难全，乐评写在月亮上，寓意很棒，直播的形式也加大话题度，便于扩散传播。
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思路细腻，文案感人。 -
我寄相思于明月。将云村乐评里写下的遗憾都托付给了月亮，也称得上是一种圆满。
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内心有所触动，并不是万事皆有回应，皆能得到圆满，网易云音乐此举也是抚慰，不失浪漫。
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浪漫，却执行不极致。 -
感性又充满力量的表达。
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网易出品，温暖人心
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乐评创意的延续，但中秋落地的方式不算巧妙
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创意点到执行很很棒的效果，案例持续性的发展 -
赞创意
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网易云音乐在乐评和歌词营销已经做到极致。我比较喜欢这个项目的策略：乐评+时间地点+情绪。操作完整，意象美好。 -
以品牌特有的“乐评”形式进行传播，能巩固其特性，在消费者心中留下深刻的印记；洞察中秋节产生的思念之情，以圆满的月亮为载体，投射乐评，能加品牌深情感链接，加深与受众的沟通。事件极具话题性，能让更多的人参与其中，视频也很温馨，文案洞察力很深，直击心灵的写法，很值得学习。
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真实而文艺，但依旧是传统的单向传播。
专业评分
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