7or9走心短片《第二双高跟鞋》,给你再一次的勇气

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7or9走心短片《第二双高跟鞋》,给你再一次的勇气

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(入围)

技艺单元-文案类

第二次的故事

还记得你第一次穿高跟鞋的心情吗?期待、兴奋,亦或是微妙的忐忑。

无论你是否记得当时的感受,7or9都希望可以成为你记忆里的第二双高跟鞋。最近,7or9开启了高跟鞋焕新计划,用户可以凭借曾经购买的7or9产品,兑换全新升级版的高跟鞋,为了宣传此次“以旧换新”活动,7or9发布了一支走心短片——《第二次的故事》,片中的女孩初入社会,在职场与情感生活中磕磕绊绊,而第二双高跟鞋就代表了挫折后重新站起来的勇气,促使女孩去追寻下一个目标。广告在讲述故事的同时,也展现了品牌注重产品创新,坚持每年舒适升级的特点。

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第一次进入职场,总会出现难题。

7or9走心短片《第二双高跟鞋》,给你再一次的勇气

第一次恋爱,也难以躲过磕绊。

7or9走心短片《第二双高跟鞋》,给你再一次的勇气

但重要的是,我们总会选择鼓起勇气、重新开始。

7or9走心短片《第二双高跟鞋》,给你再一次的勇气

重新踏上新的征程,更加从容地接受挑战。

7or9走心短片《第二双高跟鞋》,给你再一次的勇气

哪怕第二次没有那么完美,也会比第一次更有新意。

7or9走心短片《第二双高跟鞋》,给你再一次的勇气


创作人员名单

客户 Client:7or9高跟鞋
代理商 agency:与光同尘
制作公司 Production House:与光同尘
创意组 Creative:Frida、汪金晟
项目监制 Executive Producer:Frida 、Monica
制片人 Producer :虞嘉安
执行制片 Line Producer :陈源、李家乐、calltime
导演 Director:王锐
摄影指导 DOP:张艺潇
摄影大助 First Assistant Camera:思宇
摄影组 Camera Department:豫影
灯光师 Gaffer:曾凡涛
灯光组 G&E:邓杰、邢景辉、曾康康、王秀伟、刘辉、朱小浩
美术指导 Art Director :灼灼
执行美术 Art Assistant:王彤彤
道具组 Props Department:小廖道具
场务组长 Key Runner:大鹏
场务组 Runner:刘硕士、宏伟、王振、黑高
录音师 Boom Operator:周骥侃
数据组 DIT:zhilong
造型组组长 Stylist:乔茜
造型组组员 Make-up Artists:陈国秀、刘梦娇、李文艳、徐静
主演:陈晨
次主演:王嘉琦、黄心宇、鲁郑铮、石鑫伟
小芭蕾舞团:Kim&Ki Model
后期制作 Post Production:与光同尘
剪辑 Editor:坐好
调色 TC:与光同尘 董惟毅
online:王永智、Luna
原创音乐 Original music:吴东伟
声音制作 Sound Design & Mixing:四幺
后期制片 Post Producer:王璐、吴屹嵩

数英奖参赛项目说明 - 与光同尘 上海,创意代理商

【背景与目标】

7or9从成立至今一直关注「女生自身及双脚的感受」,而并非外界审美。
在 2022年的618 节点,品牌希望通过产品向的创意短片:
(1)打造品牌对用户朋友般的陪伴感,提升品牌的知名度及好感度,从而助力 618 品牌销售。
(2)围绕空气棉高跟鞋,突出产品迭代或 v4.0 版本产品特性,展现 7or9 每年坚持舒适升级,一直在为女生双脚穿着的舒适做出努力。

【洞察与策略】

众所周知,高跟鞋和“不好穿”几乎是挂钩的,它没有运动鞋舒适、没有帆布鞋随性……
当一个女生第一次穿高跟鞋——走不稳、双脚被磨红、起泡……这些都是再正常不过的事情。
而7or9创造性地把运动鞋的舒适材质融入高跟鞋内,希望每一位穿着 7or9 的女性都有自由奔跑的勇气。
在每位⼥性经历过第⼀双⾼跟鞋的伤痛后,7or9的最⼤卖点便容易让受众产⽣共情,也更愿意去选择它——它像是⼥性的第⼆双⾼跟鞋。
⽽第⼆双⾼跟鞋,也像是⼈⽣中林林总总的“第⼆次”选择。 它的柔软和知性,是⼀位⼥性在“第⼀次”遭受挫败后,重新认识⾃⼰,并开始“第⼆次”后才会有的姿态。
由此,我们希望讲述⼀个,关于“第⼆次”的故事,也是第⼆双⾼跟鞋的故事。

【创意阐述】

我们相信,每⼀位坚定地选择7or9的⼥性,⼤多都有过饱经挫折的“第⼀次”, ⽆论是在⾼跟鞋上,还是在⼈⽣经历上。 那些看似充满意义的“第⼀次”,它们满⾜了对未知的探索,但也充满磕绊,最终往往像闹剧般收场。 ⽽真正让⼀位⼥性开始向⼈⽣迈出步伐的,是她的“第⼆次”。 那时的她,认识过⾃⼰,也和⽣活有过碰撞。 她们深知“弹性”处事带来的收益,更能掌控⾃⼰的情绪和⾃⼰的⽣活 在⾯对⾃⼰曾经的不安和焦虑时,她们能够从容⾃信地说: 没事,又不是第一次。
7or9,便是这样⼀位⼥⼠的⼈⽣中,典型的“第⼆次”选择。 我们也希望,每⼀位⼥性,能在她的“第⼆次”选择中, 也是在第⼆双⾼跟鞋的选择中,找到⾃由奔跑的勇⽓。

【结果与影响】

影片在微博上线后,累积获得264万次播放,许多用户自发写下他们“第二次”的故事。

7or9空气棉高跟鞋

与光同尘 上海

 

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