第二次的故事
还记得你第一次穿高跟鞋的心情吗？期待、兴奋，亦或是微妙的忐忑。
无论你是否记得当时的感受，7or9都希望可以成为你记忆里的第二双高跟鞋。最近，7or9开启了高跟鞋焕新计划，用户可以凭借曾经购买的7or9产品，兑换全新升级版的高跟鞋，为了宣传此次“以旧换新”活动，7or9发布了一支走心短片——《第二次的故事》，片中的女孩初入社会，在职场与情感生活中磕磕绊绊，而第二双高跟鞋就代表了挫折后重新站起来的勇气，促使女孩去追寻下一个目标。广告在讲述故事的同时，也展现了品牌注重产品创新，坚持每年舒适升级的特点。
第一次进入职场，总会出现难题。
第一次恋爱，也难以躲过磕绊。
但重要的是，我们总会选择鼓起勇气、重新开始。
重新踏上新的征程，更加从容地接受挑战。
哪怕第二次没有那么完美，也会比第一次更有新意。
创作人员名单
客户 Client：7or9高跟鞋
代理商 agency：与光同尘
制作公司 Production House：与光同尘
创意组 Creative：Frida、汪金晟
项目监制 Executive Producer：Frida 、Monica
制片人 Producer ：虞嘉安
执行制片 Line Producer ：陈源、李家乐、calltime
导演 Director：王锐
摄影指导 DOP：张艺潇
摄影大助 First Assistant Camera：思宇
摄影组 Camera Department：豫影
灯光师 Gaffer：曾凡涛
灯光组 G&E：邓杰、邢景辉、曾康康、王秀伟、刘辉、朱小浩
美术指导 Art Director ：灼灼
执行美术 Art Assistant：王彤彤
道具组 Props Department：小廖道具
场务组长 Key Runner：大鹏
场务组 Runner：刘硕士、宏伟、王振、黑高
录音师 Boom Operator：周骥侃
数据组 DIT：zhilong
造型组组长 Stylist：乔茜
造型组组员 Make-up Artists：陈国秀、刘梦娇、李文艳、徐静
主演：陈晨
次主演：王嘉琦、黄心宇、鲁郑铮、石鑫伟
小芭蕾舞团：Kim&Ki Model
后期制作 Post Production：与光同尘
剪辑 Editor：坐好
调色 TC：与光同尘 董惟毅
online：王永智、Luna
原创音乐 Original music：吴东伟
声音制作 Sound Design & Mixing：四幺
后期制片 Post Producer：王璐、吴屹嵩
数英奖参赛项目说明 - 与光同尘 上海，创意代理商
【背景与目标】
7or9从成立至今一直关注「女生自身及双脚的感受」，而并非外界审美。
在 2022年的618 节点，品牌希望通过产品向的创意短片：
（1）打造品牌对用户朋友般的陪伴感，提升品牌的知名度及好感度，从而助力 618 品牌销售。
（2）围绕空气棉高跟鞋，突出产品迭代或 v4.0 版本产品特性，展现 7or9 每年坚持舒适升级，一直在为女生双脚穿着的舒适做出努力。
【洞察与策略】
众所周知，高跟鞋和“不好穿”几乎是挂钩的，它没有运动鞋舒适、没有帆布鞋随性……
当一个女生第一次穿高跟鞋——走不稳、双脚被磨红、起泡……这些都是再正常不过的事情。
而7or9创造性地把运动鞋的舒适材质融入高跟鞋内，希望每一位穿着 7or9 的女性都有自由奔跑的勇气。
在每位⼥性经历过第⼀双⾼跟鞋的伤痛后，7or9的最⼤卖点便容易让受众产⽣共情，也更愿意去选择它——它像是⼥性的第⼆双⾼跟鞋。
⽽第⼆双⾼跟鞋，也像是⼈⽣中林林总总的“第⼆次”选择。 它的柔软和知性，是⼀位⼥性在“第⼀次”遭受挫败后，重新认识⾃⼰，并开始“第⼆次”后才会有的姿态。
由此，我们希望讲述⼀个，关于“第⼆次”的故事，也是第⼆双⾼跟鞋的故事。
【创意阐述】
我们相信，每⼀位坚定地选择7or9的⼥性，⼤多都有过饱经挫折的“第⼀次”， ⽆论是在⾼跟鞋上，还是在⼈⽣经历上。 那些看似充满意义的“第⼀次”，它们满⾜了对未知的探索，但也充满磕绊，最终往往像闹剧般收场。 ⽽真正让⼀位⼥性开始向⼈⽣迈出步伐的，是她的“第⼆次”。 那时的她，认识过⾃⼰，也和⽣活有过碰撞。 她们深知“弹性”处事带来的收益，更能掌控⾃⼰的情绪和⾃⼰的⽣活 在⾯对⾃⼰曾经的不安和焦虑时，她们能够从容⾃信地说： 没事，又不是第一次。
7or9，便是这样⼀位⼥⼠的⼈⽣中，典型的“第⼆次”选择。 我们也希望，每⼀位⼥性，能在她的“第⼆次”选择中， 也是在第⼆双⾼跟鞋的选择中，找到⾃由奔跑的勇⽓。
【结果与影响】
影片在微博上线后，累积获得264万次播放，许多用户自发写下他们“第二次”的故事。
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