珀莱雅新年地铁诗歌展,我们下一站“翻身”

举报 2021-12

1641466049426375.jpg

没有一个冬天不会过去,诗歌和希望对所有人都敞开大门。

12月29日至1月11日,珀莱雅在深圳地铁“翻身”站举办关于新年的诗歌展。珀莱雅邀请了27位诗人以“希望”为主题,写下28首诗。这些诗人中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者,也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员;同时询问了人们心中关于新年的种种意象,以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。

新的一年,祝你翻身,祝你好运,祝你永远有期待,永远有希望,永远有下一站。


1、《新年是什么》
共创诗歌节选

新年是什么
我们问

他们说
新年是一次亲吻后的豁然开朗
新年是被翻开第一页的新故事书
新年是一张透明的薄纸,
朔风与春风照见彼此的影子
新年是邀请所有明日,
降落在明亮的时候

新年是结束的钟声也是上场的哨声
新年是告别,也是开始
新年是希望

1641480611268799.jpg


2、《不知不觉入睡的叔叔》
初中生·姜二嫚

我有一天
在地铁里
看见一个叔叔
靠在地铁栏杆上
站着
一会儿眯着眼睛
一会儿睁开
一会儿又眯上

他一会儿做梦
一会儿
从梦里出来

就像大山的山顶
一会儿在云彩里
一会儿又从云彩里
显露出来

我拿手指头
点了点爸爸
悄悄说
喂爸爸
你看那个叔叔

爸爸偷偷笑了
地铁也偷偷笑了笑

没办法
地铁也不能大声笑
地铁如果大声笑
会把我们
给炒糊了

1641474413787653.jpg


3、《深·圳》
自由职业者·更杳

南中国,我也是个异乡客。
虽然我不像越洋的鳞翅目,
来自巴西的鼠尾草,和照亮岁始岁末的波斯菊。
我是小得不能更小的萤火,
穿流过都市的灯红酒绿,
举着我叶底般的小家乡。

听说你们这儿,冬季短得像一场
季风,而一场季风漫长得像一场心痛。
听说,这里是来客的家园,
所有的杂草,都摩肩擦踵
想挨近南中国更金碧的阳光。
我浮沉的壮心也曾像蜻蜓高低着
掠过傍晚的红树林。一些梦想
被潮水拍打着,一些豪情
潮水一样消失了。有时我伤心
生命的意义并不总是精确。
有时我想梳开眼前的疲倦,看着你。
用你悠远水泽的眼睛回答我
那些参天古木是否深沉过人力的奇迹。
是的,未来总是包藏在幽深里,
蓬草在静穆中喊叫出碧绿的闪光dan。
推开孢子植物古老的暗门
有一种希望早于生命。

1641474411593772.jpg


4、《在人类纪,不如美好点》
诗人·胡桑

穿过星系和鸟鸣,
人们在雾中学习如何开始,
学习吸收温暖和白昼。

一旦发现影子重了,
不妨在手心唤醒一头幼兽。

身体荡漾出新橙的呼吸,
若是感到冷了,就去翻转一朵云,
对每趟地铁、每棵树说出问候。

在熵的尺度里,尊重邻人的迟缓,
携取遥远的信息,出门,下楼。

要是清晨太密集,就踏上
一个个平原,步入一座座城市
让一条甜蜜的河流向着内心渗透。

邀请山川的耐心,作用于他人,
邀请所有明日,降落在明亮的时候。

1641474412930068.jpg


5、《破晓》
诗人·包慧怡

灾厄就是远离星辰
浓稠的蓝色夜雾深处
传来破晓的序音,不是号角
是什么人艰难地移动石头
用一只蚂蚁沿着存在之链
从“无机物”爬到“人类”所需的耐心。
我从雾的灵泊中抬起眼睛
看见一只巨手扒住最高的山脊
山的那边,一座通天塔正缓缓耸起
“不是塔,是巨人”,我是自己的维吉尔
站直身体的巨人从云隙回看我
白蒙蒙的双眼充满希望与哀矜
巨人旋即转过身,沉沉踏开石的瀑布
加入晨雾更浓处一座座高塔的迁徙。
大地的轰鸣远去,旷野上匍匐的我
聆听此刻仍沉眠于地心的未来的群星。

1641474413959550.jpg


6、《往昔》
诗人·小引

冬天我来过这里,秋天我再次到来。
仿佛一年之中季节颠倒,
一个看过落雪的人,重新目睹了落叶。
斡难河的流向会不会因此变化
但也许只是错觉,
晨光中袅袅炊烟安慰着大地,
而大地沉默,安慰着我。

1641474413890153.jpg


7、《新年快乐,写诗的人》
诗人·丝绒陨

有时,当他步行他在空气中写诗
指尖轻移,拽紧又松开
时而交叉,如在空气中划十字 

有事,当他被一股无形之力
猛地推开,推下渊谷
他以坠落之惊骇写诗

有时,他在病榻上写诗
咳出词语,在月亮的注视下
感到冬夜的句子
与身体分担虚脱

有时,在沉船里
在铁锈的深红中他写诗
他写恐惧,写无可名状的幽灵暗影

当他步入松林,在彻底向他敞开的
一块空地,他写诗
写松针坠落
写鸟飞离树枝的神姿

当他感到充盈自在
当他漫步于狂风中
当他慢下来,与草木对话
当他抓住最后一缕夕光
当他埋首清泉,濯洗心灵的污浊
他写诗

他写诗——
为生活中可说与不可说而写诗
他写喧嚣,写城市的整个寂静

他写哀愁
哀愁在另一边写他

在闹市,在荒凉的地界
在忽然的乡愁中
在令他感到眩晕的强光中
在蜂鸟每秒五十次的振翅中
他写诗

濒临枯竭时
他以无言写诗

经一切懊恼、焦灼、绝望
失眠、痴迷与妒火
他写诗

当他从琐事里脱身
当他学会推辞
当他祝福
他写诗

一切诱他写
就像同时诱他
步入模糊与清晰
日与夜,无数分叉的小径

写偶然之诗
也写必然之诗

写遗忘
也写希望

新年快乐,写诗的人

1641474414344038.jpg


8、《日行一奇迹》
图书编辑·逃亡者的恰恰

每一个清晨你都再次归来
像世界的旅人
从惊险而疲惫的航行中平安归来
用旧了的大海在你的枕头上悄悄退潮
你睁开眼,宣告这一天成为了
新的奇迹

你奔跑是一种贴地滑翔
你挤电梯就是挤入时光缝隙
你穿过了格子间,就是横穿了这一日的危机四伏
“而这就是最大的胜利!”
归家的地铁里 你望向车窗外的黑暗
像一个孤独的宇航员
从太空舱里回望你战斗过的遥远星系
作为庆祝,你让双脚悄悄地离地 悬浮而起
没人发现这个秘密
你是你自己的超级英雄
日复一日地 拯救自己

每一个夜晚你都重新出发
像一个孩子,驾驶着一朵新的海浪
向着梦境重新出发

1641474414224617.jpg


9、《希望·有时》
企业职员·边边编彼岸

把诗,从远方收回来。
带进地铁,   
让它和你一起穿越大半个城市。
放在办公桌,
让它和你一起开机。

把希望和爱,从四处收回来。
放在同一个人身上。
把你的叶子都长在同一颗树上
果子存起来,用一生吃完。

把这棵树的周一到周五,调快一点。
把一月到十二月,调慢一点。
不徐不疾地生长。
往上,去另一种远方。

1641474414934308.jpg


10、《光合作用》
公司法务·推拿熊

2021,我第一次明白
痛苦不会沉入河流
逃避不能解决问题
焦虑覆盖焦虑
烦恼叠加烦恼

下决心一一击破
最恐惧的
不过不相信自己

我曾经活在痛苦之中 整日沉湎
不知道爱为何物

当我试图去给出爱
才明白这是收获爱的真谛

2022,我怀着极大的期待和希望
迎接爱的到来
也不再恐惧爱人的离开

渴望有一天 你和我一样
找到某一种光明的爱,像被太阳的光照亮
像植物一样产生光合作用
复苏,生长

希望有一天,你我可以彼此确认
在这个缥缈宇宙和一个又一个人类相遇,我们都很荣幸
来这个世界,有痛快淋漓地活过

1641474415792862.jpg


11、《我的心里也下过一场春雪》
自媒体人·曼仔

我的心里也下过一场春雪
然而天亮了,于是谁也没有看出来
像鱼划过水面的那些心事“什么事都没有发生
除了我心里发生的那些。”

我曾迷恋过所有不成气候的美
寒风里摇摇欲坠的火柴
云中掩映的半个月亮。
玫瑰的灰烬、冬天的落日、萧瑟的你
像一棵疲惫的北方的树
不发一语,却阐释着我全部的抒情。

我们的身体里住着截然相反的两个季节,
本该是日历上永不碰面的两页。
而我徒劳地走向你,
像孱弱的雪徒劳地穿过一整个春天的夜
在黎明之前可以抵达吗?
在日出之前会被记住吗?

而你沉默地伫立着,
惯看秋月春风。

也挺好,在真正的春天到来之前
我们都各自有了去向。
你留在北方的冬日里,
而我呢,
我的目的地就是旅途本身,
我的经过就是我的停留。

你毕竟见过真正的大雪
纷纷扬扬,不眠不休,
和冬天的每一个昨日、每一个明天,
一起绵长地静候。

——明天必将过去。
——明天总会来临。

春天会融化每一场雪
而我是日历上被揭过的每一页,
迫不及待地奔赴下一个季节。

1641474415184428.jpg


12、《新年·请转身》
大学生·不戒琵琶

谈起新年时,你们会想起什么?

三百六十多个日子,
就好像世界再度摊递来了
三百六十多片平白无痕的新纸。
每一张都署有我名,每一页都任我处置。
任我写,用笔,用脚印,
用随手拈来的柳条,用眼泪,用沉默。
任我揉皱,任我撕毁,
任我用火烤焦,再用水扑灭,
任我叠成纸飞机投向童年,
任我涂鸦,日记,失意的时候擦鼻涕。
任我选择荡开一笔,向春日写信
或者在无人问津的的寒冬中,
继续完成那未完成的诗题。
任我空空如也地睡去,在梦里获得充实。
生活是现象,无论写与不写,
翻过去了,就是意义。

1641474415281203.jpg


13、《岁暮之诗》
自媒体人·诗性代码PoeticCode

十二个月的信笺
在左手的篝火里燃起     
烤好的新鲜面包
再次置于一月的洁白餐盘

岁暮的月亮,绽开
一千朵白色莲花
希望,降生于眼角
最温热处

时光之神蹑步
往返于城市的银色河
她举起蔚蓝与淡红的杯盏
轻轻致意

川流于此的旅人
将朝暮的霞披
一饮而尽

勇敢的、被祝福的你
终将不负热爱
奔向涨潮而起的光明

1641474416625635.jpg


14、《新年前夜》
音乐人·谢春花

去银行取一些勇敢
用来购买新年的入场券
把简单送到裁缝店
做一套合身的衣裙

清点所有,打不开门的钥匙
将它们送上远行的列车
不问去向
且永不回头

行道树上已缠起红蓝相间的彩灯
风吹过来,还是会感到寒冷
但我给自己,平凡和温暖
夜晚到清晨,是告别和重来

我不问,今夜是否有人作伴
也不需此时就实现心愿
明天出门
把勇气系成领带

1641474416911292.jpg


15、《困在岛屿》
会计·黑枝豆

我们到宇宙去冒险
这是一个被修剪过的春天
你说 每个人的日子都难捱
在来不及流泪的时候
一朵云就能堵得哑口无言
生活治愈不了什么
无非是在过于冷的时候
挤出一些期待来
期待在这泥泞的人间
能等到一艘船靠岸

1641474416307389.jpg


16、《快递》
作家·七英俊

第五年他就摸透了所有纸:
薄的、硬的,或是沾水起皱
植物的骨骼缠上胶带 仍如它们生前般
温良沉默 驮负着
公文、粮食、打折季的念想

他驯服过一头路灯 骑着光驰骋
水泥墙茂盛生长 河道中
涌起金色的冬日
封锁的小区开放了 人们在广场跳舞
他丈量过这座城市
悲欢离合 总是重约一千克

有时他也运来一小盒故乡
他说自己像低配许愿精灵
等待快递的人 都在签收明天

明天不下雨 会有好事发生

1641474417525286.jpg


17、《眼睛》
大学生·陆沉

在你眼睛的土壤里,白露滴入一朵春天。
在你眼睛的土壤里,树木飞向他们的鸟。

啼鸟,重复实验天气的学者
从星象里移除露霜,夜晚和风雨声——
发明一种温暖的天气。

天气。雏晴破壳于培养皿
新芽如秋千上的少女
轻轻握住它羞涩的温度:
“你好呀”。

在你眼睛的土壤里,春天正在盛大。
飞鸟盘旋于灵魂上的水湄
河畔,
柳外轻钟,桥影流虹

一定会开启在这样清澈的时刻:
一朵芙蓉在你的眼底开花。

1641474416285910.jpg


18、《希望》
农妇·韩仕梅

我愿做一只苏醒的羔羊
让我的灵魂冲破惊涛骇浪

路边的小草吆
在不停地摇晃
挺直你的茎吧
去迎接黎明的每一个朝阳

新的一年
愿太阳更暖
月亮更亮

让爱拥抱大地
我想面对川流不息的客流
一年四季如春
朝朝暖阳

1641474417102556.jpg


19、《先验 A Priori》
诗人·倪湛舸

覆水难收,时间却并不是覆水;
草木在枯荣间轮转,时间也并不是枯荣。

时间不懂什么是方向,
它没有身体更不会疼痛;
时间不区别自我与其他
也不虚构永恒做自己的倒影。

如果时间能看见,
它的世界想必是无数分崩离析的镜面;
如果时间能听见,
那世界上的哭声太过喧器以至沉寂。

如果时间存在,
那它的名字叫作,
我向往和畏惧的一切与拒绝我的现实之间的距离。

1641474417253455.jpg


20、《新日子总在来临》
旷工·陈年喜

叶子一片片落下
堆积成时光的纪念塔
而新日子总在来临

没有不朽的事物
却有不朽的意义

比如雪花 从天空开始
而落下并非洁白的结束

在小城的北新街
我常常看到一位清洁工
她是一位女孩
穿着去年的衣服
因为热爱干净
她的每一天都是新的

在背风的街角
她偶尔擦一点化妆品
已不年轻的青春多么碧绿
她挥动扫帚 像一片叶子
嵌入大街的枝头

1641474418718814.jpg


21、《import time》
AI算法工程师·走脑

import time

def forget(old _memory):
     del old_memory[3:]
     return memory

def stay(memory):
     memory.append('smile', 'stay with u')
     return memory

def remember():
     remember list =[]
     my_wish ="we smile& don't speak."
     while my wish == True:
          time_now = time.time()
          remember_list.append(time_now
     return remember_list

if__name__=='__main__':
     memory =['happiness', warmth', 'moving', 'pity, 'panic', 'betray', 'disappointed']
     print('old memory:', old_memory)
     memory = forget(old memory)
     new_memory =stay(memory)
     print('new memory:', new_memory)
     remember list = remember()

本首诗由Python代码写成,大意如下:
把曾经的遗憾,失落,从记忆中删去
把微笑,和你呆在一起放进记忆里
请记得藏下一点时间,在我们笑着
却不愿意说话的时候

1641474418208516.jpg


22、《姗姗来迟的你》
会计·阿巴厮

我躲在树后观察
稀松平常的树
每逢秋天变黄之后,落叶
春天抽出了绿芽

渔夫把船划进码头
没有国际货运公司的船,经过
只有千千阙歌在播放

有几首诗要送给你
写在长江岸边
写在峡谷深处

在你姗姗来迟的日子里
我用一瓶一瓶的酒把自己,灌醉
学会用最初的语言和人类,沟通
努力用笑容和拥抱来对抗,严寒
之后,这一个冬天
将是我独自度过的最后一个冬天

1641474418357037.jpg


23、《那一面》
作家·沈大成

一片风,新抽取的保鲜袋
外太空的上和下,作弊的赌运硬币
曾经被称作空白磁带的事物
普通观点
那些两面是一样的

地毯上躺着狗,在回想叼飞碟游戏
你身穿蓝色,被气势汹汹的红色敌人
将双肩钉死在摔跤垫
小说书,或合同第四页
背阴山岭和高梯
翻过它,或把它翻到另一面

真想拥有一点好东西
新,和好的,和会赢的
说着,就翻过它

1641474418630654.jpg


24、《一条被抛弃的路》
小说家、译者·孔亚雷

每天傍晚 我都开车去附近的小镇
新建了国道 但我还是走我的老路
显然,自从被抛弃后 她变得更美
更专注 更骄傲 更目中无人
(但愿你我也一样)
事实上 他简直像在沉思
每个转弯 每棵梧桐
满足的落叶 被镶嵌的湖水
远方回光返照的群山
我像呼吸一样开车
古尔德在弹奏巴赫一如既往
突然我感到一种被使用的快乐
被这辆车这条路这段音乐这个世界
我开着车
觉得自己平静 骄傲 美丽
此刻 有什么正在融化
黄昏 北极 我的心

1641474419328126.jpg


25、《绝壁上的报春花》
诗人·李元胜

在不可立足之处,站了起来

在此处或他处,在尘埃之中
仍有拯救与自我拯救
仍有等待着春天的
沉默火山

那柔弱的茎
成为陡峭的生命之尺
渺小、短暂
却有丈量万物的雄心

只有鹰的眼睛
记录了它的怒放
它的丈量

并把这炽热的尺度
放到无边的地平线上

1641474419953935.jpg


25、《雪兔》
作家·郭爽

雪兔换好白色皮毛
水与冰临近转换边界
她从洞中探身
先于天空,鼻息喷出细小的雪

嗅一丛草,啃啮苔藓
躲避同类,喜爱黄昏和夜
跑动,然后忽地,跃起
地平线是弧形

芦苇、柳树、白杨
喜爱之物都在入睡
她独自醒着

还未竖起后腿,寻欢,配对
还可捉弄猎人
还未懂得轮回的哀愁

左右移动脸,只是为了看清
嘘——
还在想象春天

1641474419359369.jpg


26、《来得及》
作家·顾湘

只要坐上凳子能踩到那根横杠
只要有一个熟苹果,和其它不成熟的水果相伴
只要那颗认识的星星还猫在东边
只要被猫的手触碰
只要春天还有蜜蜂
只要脑海中还有声音
只要我还记得我

光绕地球狂奔一圈回来以前
猫在空中翻转
安然落地
一切都来得及

1641480476438177.jpg


27、《关于2022年》
诗人·余秀华

这么多弯曲的数字套在脖子上
就是纠缠在一起的绳索
把一个人的中年拉扯得四分五裂

而当你的吻印在了我的脖子上
这些绳索就连接到了一起
把我打捞出深渊

如同漏了底的船,我们涉险而来
你说你已经把人生看了个透
但还是向着成熟的果园不停行走

除了爱情以外
天空湛蓝得像一种祝福
祝福得到,也祝福失去

祝福在时代的雾霾之外
我们对视的眼眸里
依旧有圆月升起

1641474420705986.jpg


28、《新的一年,致2022》
作家·余秀华

必定会生出新的幸福和苦楚
沉溺于酒的人还是大梦不醒
沉溺于爱的人亦如此

陈旧的人被一步步拉进一个新轮回
春秋的模样早已见过
但是河流的水是新鲜的

鱼群是新鲜的
我的身体里早已装满了蛊惑
鱼群一会是白的,一会是黑的

新农村建好后
炊烟都被收进了抽油烟机
飘在半空的是我

能说什么呢,新的一年
不过用一半醉酒,一半思念
这样的情景重复了一年又一年

如果说在2022年
它不过是让一颗苍老的心
适时地葱郁了一次

1641474420964746.jpg


活动海报

1、2022“翻身”

1641480879616192.jpg


2、《关于2022年》
诗人·余秀华

祝福在世代的雾霾之外
我们对视的眼眸里
依旧有圆月升起

1641480879129644.jpg


3、《我的心里也下过一场春雪》
自媒体人·曼仔

——明天必将过去。
——明天总会来临。

1641480879214064.jpg


4、《新年快乐,写诗的人》
诗人·丝绒陨

他写诗——
为生活中可说与不可说而写诗
他写喧嚣,写城市的整个寂静

1641480879595067.jpg


5、《日行一奇迹》
图书编辑·逃亡者的恰恰

每一个夜晚你都重新出发
像一个孩子,驾驶着一朵新的海浪
向着梦境重新出发

1641480880688036.jpg


6、《我的心里也下过一场春雪》
自媒体人·曼仔

玫瑰的灰烬、冬天的落日、萧瑟的你

1641480880726776.jpg


7、《先验 A Priori》
诗人·倪湛舸

如果时间存在,
那它的名字叫作,
我向往和畏惧的一切
与拒绝我的现实之间的距离。

1641480880510552.jpg


8、《新日子总在来临》
矿工·陈年喜

没有不朽的事物
却有不朽的意义

1641480880860010.jpg


9、《光合作用》
自媒体人·推拿熊

找到某一种光明的爱,像被太阳的光照亮
像植物一样产生光合作用
复苏,生长

1641480880611645.jpg


10、《快递》
作家·七英俊

他丈量过这座城市
悲欢离合 总是重约一千克

1641480880723198.jpg


11、《在人类纪,不如美好点》
诗人·胡桑

邀请所有明日,
降落在明亮的时候。

1641480880336984.jpg


12、《希望》
农妇·韩仕梅

我愿做一只苏醒的羔羊
让我的灵魂冲破惊涛骇浪

1641480880186434.jpg


13、《import time》
AI算法工程师·走脑

memory.append('smile', 'stay with u')

1641480881484330.jpg


14、《眼睛》
大学生·陆沉

在你眼睛的土壤里,白露滴入一朵春天。
在你眼睛的土壤里,树木飞向他们的鸟。

1641480880887353.jpg


15、《深·泽》
自由职业者·更杳

听说你们这儿,冬季短得像一场
季风,而一场季风漫长得像一场心痛。

1641480881824825.jpg


16、《岁暮之诗》
自媒体人·诗性代码PoeticCode

川流于此的旅人们
将朝暮的霞披 一饮而尽

1641480881433553.jpg


17、《姗姗来迟的你》
会计·阿巴厮

之后,这一个冬天
将是我独自度过的最后一个冬天

1641480881719203.jpg


18、《困在岛屿》
会计·黑枝豆

期待在这泥泞的人间
等到一艘船靠岸

1641480881175097.jpg


19

没有一个冬天
不会过去

诗歌和希望对所有人
都敞开大门

1641480880910383.jpg


活动周边

珀莱雅在“翻身”地铁站举办新年诗歌展的同时,也制作了“下一站翻身”的活动主题包。新的一年,一起带着憧憬与期待奔赴下一站吧。

1

是告别
也是开始
新的一年
祝你
下一站翻身

1641481604578967.jpg


2

没有一个冬天
不会过去
祝你
下一站翻身

1641481604546291.jpg


3

让我们一起等带
春天的到来
衷心的祝您
下一站翻身

1641481604200472.jpg


4

永远有希望
永远有下一站
我们
下一站翻身

1641481604436678.jpg

数英奖参赛项目说明 - proya 珀莱雅,品牌/广告主

【背景与目标】

是告别,也是开始;是结束的钟声也是上场的哨声;无论我们对新年的想象如何,它总是与「希望」紧密联结。而地铁会把人们带往下一站,素未谋面的我们在这里擦过彼此的肩膀,又带着对将来的憧憬,奔赴各自的目的地。从这个意义上说,地铁也是「希望」的发生地。
在新年到来之际,珀莱雅希望通过举办地铁诗歌展览的方式,传递「诗歌和希望对所有人都敞开大门,用诗歌书写希望,祝愿大家在新一年里都能带着希望,好运翻身」的美好祝福,彰显品牌的人文情怀与社会温度。

【洞察与策略】

珀莱雅PROYA选择「翻身」站举办新年诗歌展,邀请27位诗人以「希望」为主题,写下新年的第一首诗,其中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者,也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员;同时,我们也询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象,以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。在新年的时刻,诗歌是我们共同的语言,这些关于新年的诗句,也都关于希望。没有一个冬天不会过去,诗歌和希望对所有人都敞开大门。希望当你走进「翻身」地铁站,能被这日常生活中的点滴诗意打动,带着憧憬与期待,奔赴下一个目的地。
新的一年,祝你翻身,祝你好运,祝你永远有期待,永远有希望,永远有下一站。
让我们一起等待春天的到来,在深圳这座美丽的海滨城市,面朝大海,春暖花开。
1、延续地铁站合作策略,在地铁里送上浪漫的新年祝福。在2021年新年「毕业第一年」项目中,我们与插画师合作,在重庆地铁「红土地」站进行线下投放。今年珀莱雅想要延续与地铁的联动,在新年来临之际,为行人送上浪漫真诚的祝福。
2、邀请诗人以「诗意」写「希望」,在地铁站举办诗歌展「没有一个冬天不会过去,诗歌和希望对所有人都敞开大门」。地铁诗歌展中「希望」与「诗意」的相遇让新的一年更值得期待。于是我们邀请来自不同领域的诗人,以「希望」为主题,为新年写下第一首诗。
3、降低诗歌的参与成本,共创《新年是什么》诗歌
每个人心中都有一个新年,组合在一起就是希望的样子;我们通过向不同的人询问了他们眼中的新年,共创长诗《新年是什么》。
4、再次携手播客,对诗歌进行深度解读。继开学季与「问题青年」、「文化有限」、「不合时宜」合作之后,收获好评不断,再次携手播客,对诗歌内容进行深度的延展。

【创意阐述】

延续2021年的地铁合作策略,结合新年「希望」的意向,我们选择在深圳地铁五号线「翻身」站举办地铁诗歌展,邀请来自各行各业不同领域的27位诗人以「希望」为主题,写下关于新年的诗歌,旨在表达核心内容「没有一个冬天不会过去,诗歌和希望对所有人都敞开大门」。新的一年祝你翻身,祝你好运。
1、邀请27位诗人以「希望」为主题,进行诗歌原创
此次项目邀请余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等27位来自不同领域的诗人,以「希望」为主题,为新年写下第一首诗。「没有一个冬天不会过去,诗歌和希望对所有人都敞开大门」。地铁诗歌展中「希望」与「诗意」的相遇让新的一年更值得期待。
2、深圳地铁五号线「翻身」站举办地铁诗歌展
借助「翻身」两字的寓意,在新年这个节点,祝福在地铁站里的行人都能好运翻身,生活永远有期待,永远有希望,永远有下一站。
3、以磁贴的形式承接《新年是什么》共创诗歌
我们把关键的新年意象制作成磁贴,在「翻身」地铁站呈现,方便行人自由拼贴组合,促进互动。
4、携手头部播客跳岛FM,共创优质内容
本次与文学播客跳岛FM合作,邀请诗人包慧怡、方商羊一起讨论诗歌——成为诗人,是我们靠近星辰的方式。

【结果与影响】

截止至2022年1月20日,微博话题#2022祝你下一站翻身#,共计产生5325万阅读量,吸引微博用户讨论次数达3万次,引起大众广泛关注。余秀华、陈年喜、谢春花、韩仕梅等多位作家参与讨论,从专业出发深度探讨主题。
SocialBeta、4A广告网、文案君等多个公众号自发对此案例进行报道,案例受到广告圈广泛好评,进一步助力品牌传播。
地铁诗歌展现场人流不断,拼贴诗和冰箱贴诗句受到用户喜爱,收获众多线下打卡UGC,小红书平台同期「深圳看展」关键词第二屏,「深圳翻身」首屏、「新年诗歌」第一屏。

proya 珀莱雅
 
数英评分
5
我的评分
谢谢
数英评分
5
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类

    营销单元-媒介营销类

    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(20条)