2021年度品牌跨界项目TOP 20,用创意“破界”生长!

举报 2021-12-27

2021年度品牌跨界项目TOP 20,用创意“破界”生长!

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2021年度品牌跨界项目top20,用创意“破界”生长!

2021年,跨界营销依然如火如荼。品牌继续放飞创意,试图打破固有认知的“封印”,拓展场景、人群的边界,触摸更为广阔的天空。

或与异业品牌、竞品品牌组成生猛CP,创造新鲜体感;或借势大热影视、动漫、娱乐IP,引爆传播话题;或踏入艺术、文化领域,润色品牌形象……品牌强强联合、优势互补的新玩法,让跨界营销的内容生态持续蔓延。

我们根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标,甄选出2021年度人气品跨界项目Top 20榜单,看看当跨界不再罕见,品牌的新故事、用户的新鲜感从何而来?


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击图片,即可查看项目详情)


1、杜蕾斯×沃尔沃:
安全感受新世界

Brand:Volvo Car 沃尔沃汽车
By:Amber China 琥珀传播 上海The Nine 九曜

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杜蕾斯×沃尔沃,两个看似毫不相关的品牌,最近组成超强“安全”CP,并推出一则充满想象力的科幻大片。大制作的微电影,无论是视觉上、还是故事上所呈现电影质感,都以极具戏剧张力的内容,明示沃尔沃的超强抓地力,并隐喻杜蕾斯001的避孕安全性。跨度颇大的强强联合,让这波跨界自带传播噱头,搭配未来感大片的视觉享受,将二者共同的“安全”认知强势植入人心。


2、OPPO×《名侦探柯南》:
一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

Brand:OPPO 欧珀
By:HardCandy 硬糖 上海

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7月,OPPO推出全新Reno6 Pro+名侦探柯南限定款,吸引了一众柯南迷的围观。不仅采用电致变色技术,设计出“银色子弹”、“红色羁绊”两款情侣款新机,还将新品发布会打造成一场沉浸式“新作发布事件”。融入剧情的产品设计、悬疑感满满、“柯南”味十足的故事情节,与原IP形象、iCon、剧情、梗等全方位的深度绑定,让IP跨界不再停留于表面。


3、天猫新文创:
以不完美宝藏诠释“完美不必无缺”

Brand:Tmall 天猫
By:Heaven&Hell

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在当代文化浪潮的洗礼下,大家对中国的文物、国宝投入越来越多的关注。而天猫新文创却调转视角,将目光聚焦于那些大量的、残缺的不完美文物上,携手9大博物馆、23家品牌,打造包罗家居日用、服饰时尚、零食酒饮等全品类的不完美联名款。从残缺文物到多元审美,天猫新文创不仅给这些残缺文物带去更多关注,也借残缺文物的美,突破”完美“的普遍追求,启迪不完美的每个人。


4、和平精英×上美影:
下一幕,各显神通

Brand:腾讯游戏
By:INFINI 映纷创意 北京

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一个是儿时的童年回忆,一个是时下的热门手游,和平精英和上美影的跨界联动,在“爷青回”的感叹中,触动一代人心底的印记。TVC在天马行空的冒险世界,和小时候的伙伴跨越时间一起并肩作战,让IP跨界的契合度无限拔高;而在厦门大学的跨界落地,也兼具互动性与社交性,在开学季让这波跨界,走进IP双方的核心人群,实现用户沟通。


5、皇室“御”见你
——西方手游与东方文化如何完成一次对撞

Brand:Supercell
By:LHC 鲸智互娱 深圳

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春节期间,来自芬兰的《皇室战争》与蕴含着600年中国传统文化的故宫大IP,展开一场东西文化的对撞。在故宫宫廷文化的加持下,故宫红墙与游戏人物倒影想结合的海报,让原本迥异的风格融为一体;TVC演绎的“宫廷奇‘御’记”将故宫的恢弘唯美,与《皇室战争》的可爱风格相得益彰。在“皇室真箱”的“开箱”热潮下,《皇室战争》完成了一次游戏娱乐与传统文化交流融合的很好尝试。


6、饿了么×麦当劳携手“送春天”,
走进丰子恺的画作

Brand:饿了么
By:有氧 YOYA

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今年春天,麦当劳携手饿了么,和丰子恺IP,来了一场浪漫的跨界。充满日常感和人文气息的漫画,让整个场景都被笼上一层温暖、怡人的气息;入画的品牌产品毫不突兀,动态海报的形式,又让万物复苏的春日,显得更加动人。蓝骑士+麦乐送,红蓝CP携手,走进丰子恺的画中“马上送春天”,让三月的盎然春意,洋溢勃勃生机。


7、抖音直播×德云社:
德云男团搞了一场直播招生

Brand:抖音
By:WMY 北京

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“云鹤九霄,龙腾四海”。德云社以字排辈,历经了“云”、“鹤”、“九”、“霄”四科弟子招募后,郭德纲在抖音正式开启龙字科独家线上招生,透过直播间,面向全社会广发英雄帖。抖音直播搭台,德云社唱戏。把相声舞台搬进直播间,德云社与抖音直播强强联合,带来传统曲艺和全新时代的碰撞。


8、肯德基×《江南百景图》,
在游戏里开了一家糖水铺!

Brand:KFC 肯德基
By:待认领

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今年三月,肯德基与游戏《江南百景图》跨界合作,展开梦幻联动。在游戏里,肯德基化身“肯爷”——一个白发苍髯、古装打扮的老爷爷,开了一家一栋两层的肯爷糖水铺。玩家们不仅能在游戏里齐聚肯爷糖水铺,还能在线下打卡《江南百景图》主题店,喝着全新联名系列新品, 畅享新年好心情。好吃+好玩的互动方式,轻松俘获年轻消费者的心。


9、京东家电×大理寺日志:
侦破七夕送礼难题

Brand:京东
By:鲸梦 北京

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七夕前后,“京东家电”联动2020年爆款国漫IP《大理寺日志》进行深度合作,推出《七夕篇》系列动画番外。原汁原味的IP画风、原班声优团队配音以及粉丝喜闻乐见的IP原作梗、名场面,在内容上高度还原原著,充分带动粉丝共鸣。兼顾产品利益点和IP特色的情感内容,也将七夕好礼种草情节打造成意想不到的惊喜反转,从而实现品效合一。


10、太二酸菜鱼开发廊:
发廊相见,改头换面!

Brand:太二酸菜鱼
By:待认领

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去年开澡堂的太二酸菜鱼,今年又风风火火地开起了理发店,在上海、深圳、广州、杭州四城开展限时快闪活动。围绕“理发”概念,太二在官微上推出视频《太二发廊》悬疑篇,并发布新品““洗发露”冰粉”,以及各种梦幻上头系列周边:太二可燃发蜡,太二发廊“老板”毛巾,等等。从澡堂、到理发店,接地气的太二把品牌名字与生活做联动,将自己的品牌IP玩出花样来。


11、小红书社区熟人节,
和厉害的人混熟

Brand:小红书
By:待认领

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小红书携手闲下来合作社,把线上社区搬进一座社区里的地下防空,造了一场“社区熟人节”。从网络社区一脚踏入真实社区,将美食、穿搭、出行到职场等垂类内容社区复刻到线下。100+小红书博主、33个创意跨界,既能让线上的“熟人”,回到现实生活的真实场景,到这一线下空间“面基”,并真正“熟”起来。当建立关系后的人们,再重回线上,小红书的社区互动,也将更加“熟络”起来。


12、飞猪大漠赫兹音乐节:
让沙漠活起来

Brand:飞猪旅行
By:文摇 杭州

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今年夏天,飞猪在宁夏中卫沙坡头开了一场音乐节,让这片沙漠变得浪漫起来。飞猪用一则漫画开头:沙漠里的海洋,鱼肚子里的宇宙,用故事去换酒……以沙漠造海的奇幻故事,引出让沙漠活起来的飞猪音乐节。给沙漠加上神秘的语境,让这场不一样的音乐节,别有一番浪漫诗意。而旅行中出乎意料的惊喜,暗喻飞猪旅行的“奇妙”,也巧妙地将作为旅行目的地的西北地区,带入年轻人的视野。


13、雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》:
拉满夏日氛围感

Brand:Nescafe 雀巢咖啡
By:Publicis Groupe 阳狮集团

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在独立音乐圈拥有大批粉丝的落日飞车,为雀巢咖啡创作的这首《coffee’s on me》,将味蕾的享受化作浪漫的旋律。带着千禧年复古感的MV,慵懒自然、青春洋溢,将浪漫的夏日氛围感拉满。让香浓冰咖搅拌着轻快的音符,消除夏日的炎热和疲乏。只需一首歌的时间,就能让爱喝咖啡、也爱音乐的年轻人,为之心动,并欣然买单。


14、屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,
混入变量,解锁潮能

Brand:屈臣氏饮料
By:SAN’S 梵也

https://www.digitaling.com/projects/167565.html
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屈臣氏跨界虚拟偶像imma,让屈臣氏推出的Watson’s X Soda,从未来穿越时空,与我们相见。与imma的互动,给这款以不被定义的“X”命名的苏打水,镀上一层元宇宙的“虚拟”光环。而注入潮能科技的DIY全息礼盒装置,更让其超脱苏打水的实体,成为自带未来气质的潮流新物种,精准地触动年轻人的奇点。


15、盒马×小红书:
自古红蓝出CP,我们终于在一起了!

Brand:盒马
By:Goodidea 赞意

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“饭圈”与“干饭人”的谐音梗,成就了盒马与小红书这一新CP的“饭圈”互动。基于两家 App 的大数据和近期流行的饭圈用语,盒马与小红书联手发布《年度饭圈报告》H5,为广大干饭人整理了 2021 八大干饭新趋势。谐音梗下的跨平台互动,让这次跨界玩出新意,也让在小红书上看新吃法、在盒马买“牛(年)”货的“饭圈人”嗑起了红蓝CP,加入这一干饭队伍~


16、国家反诈中心×微信支付:
提醒你看清「反诈视力表」

Brand:微信支付
By:待认领

https://www.digitaling.com/projects/175398.html
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为宣传发诈,国家反诈中心、微信支付,联合多个行业伙伴共同推出这则“反诈视力表”,用巨幅视力表的形式,给人过目不忘的视觉警示。通过“快钱”“返利”“刷单”等五个大字吸引大众的目光,而顺着海报往下看,每一条引诱人们进入骗局的字条逐渐缩小,直到最后来自国家反诈中心和微信支付的提醒,戳破骗局,提醒人们看清骗局,守护自身钱包安全。


17、余额宝×超级植物公司,
对你的工位下手了

Brand:蚂蚁集团
By:天与空

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试问,哪个打工人,不是一边说着对上班过敏,一边认真布置工位?为了让打工人放轻松,余额宝x超级植物公司联名,推出五款联名绿植:“为你打气”“青松娃娃”“小青松”“注定红”“蓬莱松”,让大家“工位绿色有余,工作轻松有余”。余额宝还上线一则可可爱爱的小动画,并发起了首届工位PK大赛,以“放青松”的社交性玩法,在“打工人”的工位旁边,与年轻人近距离沟通。


18、王饱饱×单向空间:
身体和精神,都要饱饱!

Brand:王饱饱
By:EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

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如何为一款麦片赋予精神内核?王饱饱×与单向空间的杭州店及北京店联动,开了一场“饱读诗书”展,打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”。以一本巨型大书为核心装置,人们在单向空间阅读时,可以一边同时享用王饱饱麦片饮品。让代表着物质的麦片,与代表着精神的阅读亲密互动,有梗又有趣的创意,让人们身体与精神的双重饱腹。


19、蕉内×王者荣耀:
这波跨界电竞营销很「稳」

Brand:Bananain 蕉内
By:待认领

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王者荣耀六周年之际,蕉内首次与电竞游戏IP合作,推出限定联名系列。品牌以融入游戏场景的视觉设计,将蕉内的“舒适”心智,与游戏的“竞技”场景相互融合,走进电竞游戏这一当代年轻人的新生活方式。也鼓励在各处打拼的社会人,换上舒适柔软的英雄皮肤家居服,化身成为峡谷内的英雄,短暂获取游戏带来的压力释放后,再重新投入工作中。


20、钉钉×三星堆:
一场神秘感十足的国宝寻友大戏

Brand:DingTalk 钉钉
By:腔调广告

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今年的文博IP,三星堆绝对称得上“顶流”了。在全新协同产品“钉闪会”上线之际,钉钉与三星堆IP合作,释出一支动画短片《寻友记》。短片以“文物开会”的奇妙畅想,让抄着一口四川方言的三星堆国宝们,一起寻友“钉三多”,并由此带入钉闪会功能。兼具地域特色、鬼畜风格、悬疑色彩的故事,加上可可爱爱的限量联名手办,完美契合年轻人的内容偏好,让钉钉成功走进年轻人的心中。


以上就是2021年度品牌跨界项目TOP20的完整榜单。目前,数英正在进行2021年度内容榜盘点,通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比,接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你!精彩内容持续放送,朋友们要保持关注哦!

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