杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界

数英评分
我的评分
收藏 评论1
举报 2021-03

杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-内容营销类

营销单元-跨界营销类

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类


 杜蕾斯×沃尔沃×安全感受新世界

杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界


简报

001安全套是中国超薄的标准。 然而,杜蕾斯进入这一领域的时间较晚,经过广泛的研发才推出了001系列。

对于这样薄的避孕套,“易破”是目标人群(年轻成年男性)最关心的问题。为了缓解安全问题并证明自己是001的后来者,杜蕾斯需要证明自己是市场上最安全的001避孕套。


洞察

在中国,避孕套广告有很多限制:不能出现任何产品,床等“联想元素”也不能出现。为了在电影中传达杜蕾丝001,我们设计了一个无形的力场来保护“001岛”。此外,沃尔沃品牌有着更为广泛的安全认知在中国市场上。


执行

杜蕾斯001与沃尔沃XC40合作的微电影。以杜蕾斯001的标志色(黑色和金色)为背景,讲述了一对情侣从虚拟现实模拟的梦境中醒来,逃到安全现实中“001岛”。

在两个品牌之间的视觉叙事中,“安全”是一个性感而明显的好处,它让我们接近亲密,拥抱现实。

这部短片最关键的时刻,以一种非常新颖独特的方式, 一个玻璃胃和一个金属食道,强调沃尔沃强大的四轮驱动,以及强大的抓地力和其他安全功能。

在追逐的过程中,有一个无形的透明罩,将机械猿反弹两次,体现了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。


结果

2021年3月14日“白色情人节”上推出, 微影从2021年3月12日至19日共投入使用7天。 

该片在中国三大社交平台微信、微博和抖音(中国TikTok)上播出,并在杜蕾斯和沃尔沃的官方社交媒体上发布。

 中国市场引起了轰动,通常的策略就是直接在卖点上做广告。

 而这部5分钟、相对较长的微电影在社交媒体上获得了近千万次的观看量,真是一个奇迹。


奖项

赢得金奖,银奖和铜奖在釜山国际创意节影片类。

赢得一尊2020/2021年Clio克里奥铜雕像。 

赢得一支2021全球One  Show铜铅笔和一项佳作奖 。

赢得一座第100届纽约ADC铜方块和一项佳作奖 。

赢得一支2021年D&AD铜铅笔,全球最苛严、最受推崇、殿堂级的创意奖,对于亚洲的影片,获得铅笔是非常艰难。

1632982948534929.png


客户:杜蕾斯 & 沃尔沃汽车
代理商:Amber上海
导演:熊超Jody Xiong
制作公司:The Nine上海
CG: Pafassion Lab
Music: Syn Music
Mix Music: Smile Studio
TC:Node 3 Color Studio


数英奖案例展示

1632974653823339.jpg
点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海,制作公司

【背景与目标】

001安全套是中国超薄的标准。 然而,杜蕾斯进入这一领域的时间较晚,经过广泛的研发才推出了001系列。
对于这样薄的避孕套,“易破”是目标人群(年轻成年男性)最关心的问题。为了缓解安全问题并证明自己是001的后来者,杜蕾斯需要证明自己是市场上最安全的001避孕套。

【洞察与策略】

在中国,避孕套广告有很多限制:不能出现任何产品,床等“联想元素”也不能出现。为了在电影中传达杜蕾丝001,我们设计了一个无形的力场来保护“001岛”。此外,沃尔沃品牌有着更为广泛的安全认知在中国市场上。

【创意阐述】

杜蕾斯001与沃尔沃XC40合作的微电影。以杜蕾斯001的标志色(黑色和金色)为背景,讲述了一对情侣从虚拟现实模拟的梦境中醒来,逃到安全现实中“001岛”。
在两个品牌之间的视觉叙事中,“安全”是一个性感而明显的好处,它让我们接近亲密,拥抱现实。
这部短片最关键的时刻,以一种非常新颖独特的方式, 一个玻璃胃和一个金属食道,强调沃尔沃强大的四轮驱动,以及强大的抓地力和其他安全功能。
在追逐的过程中,有一个无形的透明罩,将机械猿反弹两次,体现了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。

【结果与影响】

2021年3月14日“白色情人节”上推出, 微影从2021年3月12日至19日共投入使用7天。
该片在中国三大社交平台微信、微博和抖音(中国TikTok)上播出,并在杜蕾斯和沃尔沃的官方社交媒体上发布。
中国市场引起了轰动,通常的策略就是直接在卖点上做广告。
而这部5分钟、相对较长的微电影在社交媒体上获得了近千万次的观看量,真是一个奇迹。

Volvo Car 沃尔沃汽车

The Nine 九曜 上海

 

杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)