杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界

举报 2021-03

杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界

扫描,分享朋友圈

参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(银)

营销单元 - 内容营销类(银)

营销单元 - 跨界营销类(金)

技艺单元 - 美术类(金)

技艺单元 - 视频制作类(银)


 杜蕾斯×沃尔沃×安全感受新世界

杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界


简报

001安全套是中国超薄的标准。 然而,杜蕾斯进入这一领域的时间较晚,经过广泛的研发才推出了001系列。

对于这样薄的避孕套,“易破”是目标人群(年轻成年男性)最关心的问题。为了缓解安全问题并证明自己是001的后来者,杜蕾斯需要证明自己是市场上最安全的001避孕套。


洞察

在中国,避孕套广告有很多限制:不能出现任何产品,床等“联想元素”也不能出现。为了在电影中传达杜蕾丝001,我们设计了一个无形的力场来保护“001岛”。此外,沃尔沃品牌有着更为广泛的安全认知在中国市场上。


执行

杜蕾斯001与沃尔沃XC40合作的微电影。以杜蕾斯001的标志色(黑色和金色)为背景,讲述了一对情侣从虚拟现实模拟的梦境中醒来,逃到安全现实中“001岛”。

在两个品牌之间的视觉叙事中,“安全”是一个性感而明显的好处,它让我们接近亲密,拥抱现实。

这部短片最关键的时刻,以一种非常新颖独特的方式, 一个玻璃胃和一个金属食道,强调沃尔沃强大的四轮驱动,以及强大的抓地力和其他安全功能。

在追逐的过程中,有一个无形的透明罩,将机械猿反弹两次,体现了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。


结果

2021年3月14日“白色情人节”上推出, 微影从2021年3月12日至19日共投入使用7天。 

该片在中国三大社交平台微信、微博和抖音(中国TikTok)上播出,并在杜蕾斯和沃尔沃的官方社交媒体上发布。

 中国市场引起了轰动,通常的策略就是直接在卖点上做广告。

 而这部5分钟、相对较长的微电影在社交媒体上获得了近千万次的观看量,真是一个奇迹。


奖项

赢得金奖,银奖和铜奖在釜山国际创意节影片类。

赢得一尊2020/2021年Clio克里奥铜雕像。 

赢得一支2021全球One  Show铜铅笔和一项佳作奖 。

赢得一座第100届纽约ADC铜方块和一项佳作奖 。

赢得一支2021年D&AD铜铅笔,全球最苛严、最受推崇、殿堂级的创意奖,对于亚洲的影片,获得铅笔是非常艰难。

1632982948534929.png


客户:杜蕾斯 & 沃尔沃汽车
代理商:Amber上海
导演:熊超Jody Xiong
制作公司:The Nine上海
CG: Pafassion Lab
Music: Syn Music
Mix Music: Smile Studio
TC:Node 3 Color Studio


数英奖案例展示

1632974653823339.jpg
点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海,制作公司

【背景与目标】

001安全套是中国超薄的标准。 然而,杜蕾斯进入这一领域的时间较晚,经过广泛的研发才推出了001系列。
对于这样薄的避孕套,“易破”是目标人群(年轻成年男性)最关心的问题。为了缓解安全问题并证明自己是001的后来者,杜蕾斯需要证明自己是市场上最安全的001避孕套。

【洞察与策略】

在中国,避孕套广告有很多限制:不能出现任何产品,床等“联想元素”也不能出现。为了在电影中传达杜蕾丝001,我们设计了一个无形的力场来保护“001岛”。此外,沃尔沃品牌有着更为广泛的安全认知在中国市场上。

【创意阐述】

杜蕾斯001与沃尔沃XC40合作的微电影。以杜蕾斯001的标志色(黑色和金色)为背景,讲述了一对情侣从虚拟现实模拟的梦境中醒来,逃到安全现实中“001岛”。
在两个品牌之间的视觉叙事中,“安全”是一个性感而明显的好处,它让我们接近亲密,拥抱现实。
这部短片最关键的时刻,以一种非常新颖独特的方式, 一个玻璃胃和一个金属食道,强调沃尔沃强大的四轮驱动,以及强大的抓地力和其他安全功能。
在追逐的过程中,有一个无形的透明罩,将机械猿反弹两次,体现了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。

【结果与影响】

2021年3月14日“白色情人节”上推出, 微影从2021年3月12日至19日共投入使用7天。
该片在中国三大社交平台微信、微博和抖音(中国TikTok)上播出,并在杜蕾斯和沃尔沃的官方社交媒体上发布。
中国市场引起了轰动,通常的策略就是直接在卖点上做广告。
而这部5分钟、相对较长的微电影在社交媒体上获得了近千万次的观看量,真是一个奇迹。

Volvo Car 沃尔沃汽车

Amber China 琥珀传播 上海

The Nine 九曜 上海

ZuckZ

 

杜蕾斯×沃尔沃:安全感受新世界

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.7
我的评分
谢谢
数英评分
8.7
我的评分
    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 很难得的跨界,组成超强的‘安全CP‘。创意执行都很棒!
    • 很强的形式感,突破了很多创意限制,值得一枚金奖。
    • 郜艺 Gao Yi
      这个跨界本身自带传播噱头,已经是一个成功的营销策略。而短片从抽象的表现形式和科幻大制作都充满想象力,让这个跨界合作没有靠“低级趣味”吸引眼球,而是产生了让人忍不住wow的赞叹。
    • 张超
      从策略到创意到执行,杜蕾斯联名沃尔沃的这支影片都给人震撼。
    • 邱倞
      影片的视觉非常精彩,很大胆的创意,有很强的风格和扎实的美学执行。在这些方面,都是在国内的市场很稀缺的作品。 非常值得推崇和启发更多的人。 但是故事的讲述方面还有提升的空间,主要体现在主人公的动机可以更为明确和必要。意料之外的情节做的很好,但是情理之中的逻辑还有提升的空间。比如高潮部分困境被解决的原因还可以用更强的逻辑来交代得更清楚。故事的结构也很清晰。 总体来说,这是一部创意非常大胆,美术脱俗,质量和完成度都非常高的影片。选为金奖是认为它在行业内可以带动市场对高质量制作,大胆创意,独特视觉风格的作品的期待。
    • 文华
      品牌本身的跨界选择就很赞,大众对001担心的是安全,沃尔沃就是为安全代言;大多商业短片都是以实拍真人为主,这种纯CG的品牌跨界商业短片从形式上就上一种突破,整体的视觉设定,后期执行都表现出一线水准;从行业角度来说具有开拓性。
    • 一流的执行,一流的美术
    • 黑一烊
      具有强悍的电影质感,产品特征不言而喻。
    • 束非 Gordon Shu
      跨界安全的共同诉求逻辑虽略牵强,但执行的诚意绝对不容错过。
    • Kama Zhang
      视觉震撼,细节到位
    • 独树一帜的美术和镜头语言。
    • 科技的硬朗和橡胶制品的浪漫,这种跨界的结合虽然含蓄,但是心智统一。小故事,大片儿。
    • 俞大妈
      是情理之中意料之外的跨界,安全这个点突出的很显著,是一次成功的跨界作品。执行水平也是上乘之作,诚意满满。
    • 制作精良,科幻十足,故事较隐晦,希望正好是目标受众要的风格。
    营销单元-内容营销类
    • 张炎 Robbie Zhang
      沃尔沃的安全和杜蕾斯的安全,一次有趣的跨界演绎,耐人寻味,一语双关,质感不错。
    • 山居
      杜蕾斯通过和沃尔沃的跨界联合,强打安全这个点,可谓巧妙借力,是一次很“性感”的跨界内容整合营销。
    • 王晓晴
      将杜蕾斯的“超薄”安全卖点和沃尔沃的安全性USP绑定,以制作精良的微电影形式展现,印象深刻
    • 马超 Ma Chao
      非常棒的执行
    • 张然
      两个象征安全的品牌擦出了新世界爱的火花
    • 鲍成杰
      优秀的创意配上极致的执行
    • 陈静远
      谁能想到有一天杜蕾斯和沃尔沃能跨界,而且是以这样的视觉方式,这样的契合点:破坏vs安全! 非常强烈的传达,不说教,也能很清晰的传达两个品牌的理念。与众不同的汽车广告,去掉颜色的避孕套广告。很棒很安全很新世界! 视觉执行也应该加鸡腿,再加荷包蛋!
    • 超强IP组合,玩的很出圈,有话题性
    • 束非 Gordon Shu
      国际化的执行水准,体现了相当的诚意。
    • Brian NG
      Very breakthrough cooperation. The execution and craft of the video is excellent
    • 苏里
      这是一个很有意思的跨界,除了基于TA一致,品牌定位的一致性也是新启发。
    • 令人惊艳
    • 王威 Gavin
      视觉震撼效果满分,科幻大片即视感,沃尔沃和杜蕾斯双赢的一条跨界品牌概念片。
    • 惊喜的品牌跨界结合,在同一个品牌主张下,共创视觉强烈的影片,眼前一亮
    • 陈楠
      沃尔沃和安全套的结合是顺利成章的,执行也有独到之处
    • 天作之合
    • 动画做得很好,但是要传达的内容还是有点弱,杜蕾斯要传达的安全在大众传播上还是有点太隐晦了。
    • 蒋文磊 Eason
      杜蕾斯通过跨界合作强化“安全”本身也还是太不够直接,不过这场跨界制作精良,也稍微补足创意上的缺陷
    • 曾卓
      制作精良,视觉盛宴,配乐也赞。没有给出更高奖项建议,是因为疑惑这种品牌跨界的方式及讲述故事的方法,能不能达到对消费者传达产品信息的目的。
    营销单元-跨界营销类
    • 乐剑峰
      跨界力10,话题力9,逻辑力8,执行力8。跨界品牌的融合度极高,巧妙突破题材禁锢,演绎略显深涩,但瑕不掩瑜,为世界级的中国原创鼓掌。
    • 王晓晴
      隐形植入,把广告巧妙地放置于情节之中,润物细无声。
    • 朱天成
      梦幻的剧情,含蓄的比喻,片子的执行相当用心,把两个品牌关于安全的诉求体现的恰到好处
    • 电影的执行标准,一流的美术指导
    • 这种创意是想了无数次但有人真的执行出来了。妒忌。
    • 黄治中
      从合作伊始,“安全”这个概念就已经奠定基础,难点在于品类传播的限制以及合作双方“安全”的现实呈现的契合度,如何让汽车和安全套通过创意的方式结合起来,又不违和,这条片子还是做出了非常高质量的诠释和表达。
    • 陈娟玲 博士
      “安全”是双品牌在各自领域都非常关注的核心要点,以此卖点进行的新颖创意,搭配精彩的剧情和画面呈现,实现了“1+1>2”的营销效果
    • 跨界很惊艳,但是站在消费者角度(身边朋友调研),金刚被弹走和杜蕾斯透明罩结合这段,在没有说明的情况下看不懂,一般消费者不会去研究这么深。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      杜蕾斯选择“安全”的代表词品牌沃尔沃跨界无疑非常巧妙。 沃尔沃选择杜蕾斯跨界又显得如此惊喜。 这是一次双赢的跨界,从2个品牌的合作已经把悬念做足,物料的高质量呈现无疑把安全感&速度与激情表现的恰到好处。
    • 巧妙的跨界合作,充满想象空间,同时两者也打出了“安全”的品牌概念。
    • 张超
      最具有安全性的两大品牌联合,共用老司机,让跨界的起点就赚足了看点。影片成品从创意故事和美术风格来看,都很优秀。唯一不足是,没有在社交平台同消费者建立联系,未形成营销闭环。
    • 这2个品牌联名比较有创意,画面美术都上佳。情节上略有瑕疵。
    • 明光昊
      大开脑洞的CP。策略有趣而到位,出色的调性把握和美术执行。
    • 刀姐doris
      男性、安全,是这场跨界的核心关键词,把产品拟化为001岛,为整体内容添了一份热血在其中。整体很像一件营销艺术品,在传播上或许就弱了些。
    • 视觉做的非常好,作为品牌需要每年给用户提供一些新鲜感,两个品牌以我们未曾想到的视角进入大众,艺术性十足,眼前一亮,背后寓意其实没get到。
    技艺单元-美术类
    • 马爽 Raga
      促成这两个品牌真的是普惠众生,安全加倍,创意和执行都很赞。
    • 邱倞
      3D制作细腻,完成度非常高。场面宏大的同时,画面中体现的情感也丰富饱满。而后者是在3D制作中很难达到的。 视觉风格独特,对一个全新世界的创造非常丰富饱满。 人物刻画细致入微,动感很强, 画面的细节让这个世界显得有温度。 单从美术上,在市场上是一部不可多得的好作品,值得启发更多人。
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      不只有技艺,还有创意。这部片如果放在Netflix《爱,死亡和机器人》里,一定是最好的那一部。
    • 李丹 Danny Li
      超级棒的美术,从造型设计到原创、执行都是国际级水准。
    • 黑一烊
      具有强悍的电影质感,产品特征不言而喻
    • 完美的执行,一流的美术指导
    • 孙涛 Sun Tao
      杜蕾斯和以安全著称的沃尔沃做跨界合作,本身就是一个很有趣的点,而在一个对创意限制非常多的品类里,做出很不一样的突破是很难的,而这个campaign 做到了。
    • 窦仁安 Doze Tou
      钢铁与细肤、暴力与温柔、科幻与质感、梦境与现实、想象与执行……每一帧都是精致的平面艺术作品!
    • Kelly Pon
      美术水平是无可挑剔的。这两个代表安全的标志性品牌的合作是非常出人意料的
    • 李兆光 Kevin Lee
      Nice craft with a simple idea
    • 本聪
      惊艳的执行,两个主打“安全”品牌有趣的跨界联合。如果最后追逐逃离戏份处理得更为惊心动魄,以成败就在刹那间的扭转,来突出两个品牌的“安全力”,可能会更好
    技艺单元-视频制作类
    • 很不像“广告”的“广告”。创意,制作,都很好。美术非常加分。
    • 从视频制作这一奖项分类来看,整体执行十分精良,画面精细,属于电影大片级别的画面。
    • 张超
      造型设计、画面质感、动效处理、故事表现都属上乘,值得美术金奖
    • 邱倞
      风格独特,场面宏大,制作完成度非常高。 画面上对世界的建立、人物的刻画、动作的捕捉,每个细节都做到非常饱满精致。 音乐很好的烘托了故事的进展, 剪辑流畅, 把握住了很好的节奏感。 是一个制作非常挑战,想法很大胆,且完成度非常高的艺术作品。
    • 李宜聪 Max Li
      纯熟技术,华丽视觉,一起来看电影吧!
    • 马超 Ma Chao
      极佳的执行,是本年度作品中少有的品质
    • 艺术性非常强的跨界合作。
    • 猫叔
      感谢熊超老师这样坚持触碰创意和制作极限的创意人,中国的创意人帮助国际知名品牌拓宽品牌边界。
    • 视频制作的水准很高。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      令人惊喜的跨界,堪比电影质感的制作
    • 文华
      VOLVO+杜蕾斯的故事结合的很好,执行更好!国内难得制作水准如此精良的CG商业短片
    • 独树一帜的美术和镜头语言。
    • 吴亚柳
      制作类高水准
    • 俞大妈
      从技艺的评判维度来看,制作非常精良。跨界的结合度和匹配度也非常高。一些影像甚至都有一定的实验意义,制作技艺角度可以给到很高分。
    • 完成度很高的所有细节执行,都反映出创作者的力求完美
    • 廖国华
      美术和想象力丰富,巧妙的结合两个品牌以安全为主张的概念,是难得的好作品。
    • 李炼 Leo Lee
      后期制作和特效很到位。
    • 张墨
      整体视觉呈现相对高级,制作水准相当高。
    • 马骏 Arthur
      speicial approach
    • 王威 Gavin
      视觉震撼效果满分,科幻大片即视感,沃尔沃和杜蕾斯双赢的一条跨界品牌概念片。
    • 蒋彪 Cman
      很酷,很大胆,很新奇。 从品牌的角度来讲,很好的尝试。 从市场的角度来讲,真的符合这次商业出发点?
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(3条)