和平精英×上美影:下一幕,各显神通

举报 2021-09

和平精英×上美影:下一幕,各显神通

扫描,分享朋友圈

品牌
参赛类别

营销单元 - 跨界营销类(银)

9月,创作了无数中国动画经典的上海美术电影制片厂,带着《大闹天宫》、《宝莲灯》、《黑猫警长》、《九色鹿》四大IP来到“国民游戏”《和平精英》的「光影冒险」全新版本,近战武器金箍棒、能召唤物资的新投掷物宝莲灯、便携式载具飞天摩天、急救道具九色鹿一一登场,玩家们将通过全新游戏道具获得经典动漫的主角神通,点燃自己的主角光环。

1632980953964478.png


01 联动TVC

胶片世界从分屏到交融:冒险的想象力永不落幕

一个月前,我们接到了这项任务:为《和平精英》x上美影联动的「光影冒险」全新版本,打造一系列神通满满的连台好戏。

作为一代人的经典回忆,《大闹天宫》、《宝莲灯》、《黑猫警长》、《九色鹿》四大IP毫无疑问都充满了年代感,而和平精英的IP个性则充满着潮流元素,二者表面上看似不相融,实际上,无论是四大IP作品,还是和平精英,都是充满了天马行空想象力的冒险世界,在内核上却有无数可碰撞的火花。

Action 前排看片!

CG动画的开头,和平精英四人小队穿过惊喜满满的云层,进入了代表无限想象力、也是一个时代动画电影元素象征的胶片世界,所有的光影故事,都将从这里开始。


四人小队误入胶片世界,偶遇上美影云层。

1632981171635390.gif1632981554443500.gif

整条CG我们采用了从分屏到交融的表现手法,两个原本毫不相干的世界,开始因为相似的神通或精神,而有了交互、甚至碰撞出火花。最后,经典与潮流合二为一,在下一幕,于《和平精英》的光影工厂集结,玩家们各显神通的 showtime 即将开始。

同样一往无前的勇气,让战斗变成我们的秀场。

1632981758510119.gif

累了饿了?来一口俺老孙的“能量饮料”。

1632981867172128.gif

一个是沉香的神通,一个是和平精英玩家的神器。

1632982182807401.gif


“眼睛瞪得像铜铃,耳朵竖得像天线……”,在熟悉到能随时哼出来的音乐声中,两个世界交融。你也可以骑着飞天摩托,成为维护正义、自带BGM的“和平精英”。

1632982275609915.gif


主角光环加身,这里,是一个可以让所有玩家各显神通的自由冒险世界,你所有的想象,都可以在此处化为真实。

1632982346676949.gif

除此之外,片中还融入了许多回忆拉满的彩蛋梗,你找到了哪些?

抛个黑猫警长片尾梗,有没有爷青回的感觉?

1632982398924649.gif


02 玩家互动H5

是当仁不让的主角,也是各有担当的伙伴

一直以来,和平精英给人的印象就是,自由、竞技、多元,每个玩家都能在其中找到自己的乐趣与归属。

而这与经典动画IP所传达的文化精神不谋而合。孙悟空勇敢不屈,神通广大大闹天宫;黑猫警长智计百出,维护正义连连破案;沉香坚毅不拔,集齐神器劈山救母;九色鹿温柔善良,神光破敌诠释善恶有报。每一个动漫主角,都拥有不同的特质,却都能演绎自己的精彩。

和平精英的玩家也是如此——有的玩家技战术强悍,是能带队夺冠的输出担当;有人操作不好却是全队的幸运担当,跳伞即是天命圈、随便捡物资就是三级头武装全队;而有的玩家则是社交担当,再无奈的战况也能让全队开心起来,让战局充满了纯粹的快乐。

《和平精英》就是这样一个让所有玩家各显神通的自由冒险世界,每个人各有担当,都能get属于自己的主角神通。为此,我们特地制作了一支互动H5,帮你解锁自己的战场神通时刻。

扫描二维码,解锁自己的神通
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
1632982446131597.png

解锁神通的关键,就藏在一张张暗藏关联的胶片中,相信看了CG的你,心里早已有了答案。

1632982566405905.png

当你成功解锁国漫IP名场面与特种兵战场高光间的相通之处时,你也就成功找到了自己的主角神通,同时获得神通合影一张,这波入股不亏!

敢在战场闹天宫·近战武器金箍棒,输出你最棒

1632982674325696.png


侦查似闪电般机灵·便携载具飞天摩托,冲刺进圈线路多

1632982674446584.png


吉利舔包叠BUFF·新投掷物宝莲灯,收集物资妙趣生

1632982673301569.png


勇为队友开生鹿·急救道具九色鹿,打药拉满能量值

1632982766901025.png

而H5中的彩蛋也不少,眼尖的朋友可能已经发现了,大圣与舰长的合照,致敬了“孙悟空形象之父”严定宪与“日本动漫之父”手冢治虫合作绘制的「孙悟空与阿童木世纪大握手」手稿。

代表玩家的舰长与大圣的握手,是破次元的对话,也是主角神通的传承与创新演绎。

1632982792954190.jpeg


03 厦大神通空投事件

人生新局 各显神通

9月是冒险季,也是开学季。这场强强联手的冒险打破次元壁,在大学校园里继续上演。在开学之际,我们来到了中国最美大学之一的厦门大学,在新生入校的必经之路上,用一场满载能量的「神通空投」,陪同学们一起开启人生新局。趁势网红高校厦大迎新的热点话题,神通大道被13家福建本地媒体、纸媒报道,还登上了抖音平台同城热榜TOP2。

1632983611695939.jpg
1632983635616788.jpg
1632983619853294.jpg
1632983622873853.jpg
1632983626903422.jpg
1632983636592228.jpg
1632983636168559.jpg
1632983645960746.jpg
1632983656892224.jpg

开学,是人生新冒险的开局;空投,是和平精英中送出惊喜与带来神通的化身。厦大八大院系的同学们纷纷加入其中,用自己的专业特长发挥神通,与最喜爱的游戏一起共创涂鸦,打卡解锁神通空投的隐藏彩蛋,用创造力迎接自己的人生新局。

1632986330653325.jpg

人文学院【小黄鸭】:三级包在手,再多资料都装走。
生物专业【快乐主宰】:光子鸡版小白鼠,走一波肾上腺素!
天文学专业【星之信仰】:星海中眺望空投的踪迹,怎能不用八倍镜神器?
医学院【治愈之星】:仁心仁术,止于至善,火线战斗,救治队友。
体育学院【梦幻火箭】:越野摩托化身梦幻火箭,厦大启航全力冲线。
艺术系【静灵氛围】:比心舞蹈可还行?请打开麦克风交流!
经管系【永争第一】:光子鸡奖杯在手,创业比赛勇夺第一!

航天系【星际漫游者】:哪怕只有撬棍平地锅,也能让出生岛飞机满血复活!



除了涂鸦本身,我们也将《和平精英》最鲜明的IP元素之一黑话,与高校新生们的未来相结合,将最潮的祝福,送给正当时的青春。

1632988094693379.jpg

1632988162613846.jpg

我们前往现场拍摄了一支花絮视频,记录下了同学们神通共创及现场打卡的真实场面。除此之外,我们还通过采访的形式,了解参与共创的同学们对人生新冒险的看法,戳开视频,听听他们都是如何机智应对的:

文章即将告一段落,但和平精英光影冒险的故事仍在继续。

不论你是早已神通傍身的精英特种兵,还是仍在战场探索的刚枪萌新,都不妨大胆地打开麦克风交流,无论在游戏里还是现实中,我们都能各显神通,所向披靡——做新冒险的主角,加油特种兵!


创作人员名单

Client 广告主 | 腾讯游戏 – 和平精英手游
品牌管理BM:罗俪、熊珺、张耀
运营经理OP:王知非,陈华,文钰茹,郭子恒
游戏策划指导:咩、小S
美术监修指导:舒鹏,贾杰,梁策,余唯明、曹晓敏
H5前端开发:怪兽、权妈

创意策划与监制 

创意指导:毛锴、刘鑫、冯咏儿
视觉平面指导:高伟、大力、小日、意飞
项目管理PM:王潘达

Agency Team创意代理 | INFINI映纷创意
Production House | 星际因子

监制Executive Producer:兔大圣
动画导演Animation Director:羊神奇
视效总监CG Director:涛仔/林超越
创意Creative & Story:树一/云升 / xying
美术指导:xying/可心
CG Artist:涛仔 / 高伟 / 沈凡棋 / 仓宇 / 张帆 / 俊杰 / 欣怡 / 王威然 / 韩振琦 / 卓越程 / 王加诺 / 李浩翔 /马成龙/王栋勋 /罗照程/小崔
Storyboard:羊神奇/阳慧
Color key:大瑶/泥泥/廖缘
插画设计:小韩/大鑫
字体设计:浩淼/重庆
Modeling:不正经建模团队 / 云中文化(支持人员:十六岁少女/大龙/闯)
Rigging:赤月动画/阎明
Character Animation:张鹏飞/张毅/柳晓/殷亚楠
VFX:郭子彰 / 杨淑渊 / 刘冰
角色特效CFX:阎明/静静/玄杰/何鹏
Colorist:沈凡棋
Motion Design:羊神奇
Format Design:符祥舜
Music:思翰
拍摄:工作室 LocoLab
sound design:吉文彪
Project Manager:玉涛/潇潇

数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

《和平精英》作为“全球玩家的竞技冒险世界”,此次,将在9月与上海美术电影制片厂进行IP联动,包括《大闹天宫》、《宝莲灯》、《黑猫警长》、《九色鹿》。联动内容体验主要为游戏内“光影工厂”版本玩法:使用角色类IP,提取IP特质结合经典模式,基于IP元素,提供新奇的视觉设计和战斗体验。

通过影片创意内容,传达“用和平精英的方式打开上美影”的用户感知,告知IP联动信息,版本引流及IP出圈;加强和平精英“想象力冒险”的品牌印记,传达IP精神态度。

【洞察与策略】

和平精英是一个能让玩家在这里各显神通,打开想象力的竞技冒险世界。在和平精英里,无论你是输出担当、社交担当、救援担当、段子担当,甚至是队伍里的吉祥物,都可以用无限的想象力、独特的战斗方式(使用此次上美影道具、脑洞战术等)探索冒险,赢得胜利,找到属于自己的快乐。

【创意阐述】

和平精英四人小队在空投过程中误入胶片世界,与上美影英雄们在不同的胶片里各自作战,面对重重袭来的危机,四人小队在关键时刻冲出胶片,两个世界逐渐融合在一起,四人小队与四位英雄并肩作战,发挥各自的神通,突出重围,最终集结在光影工厂。同时,强强联手“厦大空投事件”,在新生入校的必经之路上,用一场满载能量的「神通空投」,陪同学们一起开启人生新局。

【结果与影响】

1、全网视频播放量超5000万,竞技游戏搭载经典IP 版本更新的同时登上了当天的热搜,短视频社交平台转发热榜TOP2。
2、事件获得6家厦门媒体、5家福建媒体自发报道。
3、厦门日报报道《神通大道》短视频自发登上抖音同城榜第2名。
4、话题累计阅读量达500w+,成功沉淀游戏黑话资产,超500+人自发打卡。

腾讯游戏

INFINI 映纷创意 北京

INFINI 映纷创意 北京

INFINI 映纷创意 北京

 

和平精英×上美影:下一幕,各显神通

扫描,分享朋友圈

数英评分
6.5
我的评分
谢谢
数英评分
6.5
我的评分
    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 解静 Gloria
      项目目标人群与经典动画人群一致,以极强的创意吸引用户体验,尤其是对新用户的拉新,诚意满满。在互动性与社交性上也非常到位。
    • 柴逸飞
      让人眼前一亮的跨界营销。希望可以有更多的类似合作。
    • 强强跨界,古今战神意料之外情理之中。
    • 刀姐doris
      一个是当下最热的手游,一个是小时候的童年回忆,二者跨界联动,很自然的出发了一代人心底的印记,和小时候的伙伴跨越事件继续一起并肩作战。跨界的核心在于二者可以互相渗透互补,这一点上,这则做的很好。
    • 创意很棒,最后厦门大学落地有价值和意义,但选择契合度、原因不明,显得区域局限性性,传播声量偏低,和游戏的玩家数量不符合,证明游戏用户没有完全参与传播。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      其实是5个IP间的跨界.当世界观以平行时空的方式一一对应 感受到的是纵观各个世界观的畅快,是爷青回v此时此刻。而世界观之间的互动感也设计的十分精巧。各显神通,淋漓尽致。
    • 非常不错的创意,有情怀,也很反常识的将过去的漫画IP和现在的游戏IP融合,呈现了乌托邦式的失控跨越。落地也做得很棒。
    • 吴兆华 Jamo
      片拍得不错。
    • 深度定制的本土化内容非常打动受众
    • 陈娟玲 博士
      游戏+经典动画,让经典年轻化,画面精美
    • 赵茜 Morris Zhao
      敢想,敢玩,在国潮当道的时代兼具了中国传统动画之美和游戏精髓,两者融合一点也不突兀,反而有点耳目一新。
    • 巧妙
    • 老IP,新活力,但感觉IP之间的关联性不够,如果可以引发话题关注会更好。
    • 黄治中
      上美影类似的合作屡见不鲜了,将IP和游戏内容结合的紧密度做的比较好,物料的制作水准也比较高,但是整体亮点不多,并没有带来突破IP合作边界的亮点。
    • 明光昊
      不错的品牌互动。完成了一场时空对话。宝莲灯和九色鹿的部分,结合稍有一点仓促和突兀了。
    • 不错
    • 美术很棒,但用80后儿时记忆去跟00后沟通,影响力稍显不足了。
    • 两者依然是割裂的,尽管创意人很努力要把IP双方结合起来。
    • Elan Shou
      IP视频有创意,后期营销没跟上
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(8条)