抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

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抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

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“云鹤九霄,龙腾四海”。

德云社以字排辈,20年的时间,德云社从最初的几人发展到现在的几百人,也从“云”字辈排到了“霄”字辈,如今,龙字科开科在即。

这次招生,德云社也在跟随时代的变化,与抖音直播强强联合,把招生搬进直播间,会产生什么化学反应呢?

郭老师说,以前都是社招,发个招生信息,大约有300多个人来面试。这次,和抖音直播合作,怎么着也得有3000多人来面试吧?结果……

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抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

目前已有230多万人来报名,郭老师您受累了……我们为德云社龙字科招生做了哪些准备?

第一波官宣开始!德云男孩女孩请注意!

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

在抖音直播面试,难免会遇到抖音直播里常见的尴尬和“车祸”现场。以官宣视频,给广大学员补课,成为必不可少的一步。我们让德云社“云鹤九霄”的各位师哥,为准师弟们示范各种面试技巧。

《德云社龙字科直播招生守则》请收好

从形式上:我们选择把相声舞台,改造成直播间,预先还原面试场景;

从创意上:我们把传统相声艺术的说学逗唱,与抖音直播丰富的生态内容进行结合,通过每一位弟子的演绎,去传达在抖音直播招生过程中需要注意的守则;

从内容呈现上:我们充分放大每一位艺人的个人特色,刺激德云社粉丝嗨点,让示范内容更有观赏性和价值感。

再帅的张云雷,在抖音直播遇到设备没电的情况,颜值也会掉线。

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

贱萌的孟鹤堂,在抖音直播太real也会被淘汰。

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

“高调”的周九良,给师弟们提个醒,在抖音直播时抖腿也会被Pass掉。

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

气氛组的秦霄贤,为师弟做出了正面示范。

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

皮肤黑的张九龄,告诉师弟打光须谨慎。

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

最后,杨九郎提醒您,美颜要适度使用。

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

最后,郭老师亮相,说出对德云社龙字科弟子们的期待。除了Get抖音直播的守则,硬底子功夫也少不了!

抖音直播×德云社:德云男团搞了一场直播招生

龙字科招生是件大事,也需要一名招生办主任帮郭老师解忧。这不,可爱的德云社师哥们开始竞选招生办主任了。

第二波招生办主任竞选开始!

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在执行过程中,WMY的小伙伴们纷纷变成德云社的死忠粉。帅到随便一拍也有无死角神颜的德云男团。

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德云社×抖音直播,对于WMY而言,是一次全新的挑战,对传统曲艺而言,也是一次全新的时代碰撞。

希望各位德云男孩女孩能多多转发捧场!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

促成头部IP「德云社龙字科」全网独家招生合作,完成贯穿2020-2021德云社主题活动,提升直播多元化认知。
·打造抖音直播德云社龙字科IP,建立IP的吸引力和影响力
·提高用户对抖音直播多元化内容的认知
·营销Showcase打造,推动抖音直播用户增长

【洞察与策略】

此次抖音直播与德云社首次联合入驻抖音,并在线上招“龙字科”。如何讲传统艺术与互联网直播相结合,且让大众都能喜闻乐见并积极参与?德云社以郭德纲为主,云鹤九霄师兄弟拥有众多粉丝基础,线下演出一票难求,且现场热梗也在抖音端内火爆出圈。与德云社合作,用粉丝熟悉的方式将德云社的相声舞台搬进抖音直播间,可以将线下粉丝转化为线上抖音直播用户,完成粉丝转化。

【创意阐述】

整体创意上将此次“ 龙字科”为核心idea,用龙元素贯穿平面与视频。在平面上,将龙的造型结合德云社演员的人设,用三维的执行方式打造各种趣味个人官宣海报以及群像KV。视频上将德云社相声舞台搬进抖音直播间,并与抖音直播UI强结合,打造线上招生官宣视频,云鹤九霄师兄弟以直播形式演绎各人出圈名场面,郭德纲作为评委进行直播招生点评,为后续在抖音直播招生制造声量吸引用户关注与报名。

【结果与影响】

德云社抖音独家直播招生累计观看人数5295万+;单场最高在线人数164万;总评论量2813万+;郭德纲涨粉599万+;预约报名人数超250万。微博10次登上热搜榜。相关话题总阅读量达12亿+。

抖音

WMY 北京

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    营销单元-整合营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 柴逸飞
      与时俱进的传统就是未来的。
    • Sanji Sun
      能感受到执行中每块好钢都用到了刀刃儿上,不多不少。如果我是郭老师,会想要长期签约这团队。
    • 黄雷 Billy
      龙字科招生本身就有极强的话题性和观赏性,和抖音的合作具有先天的爆点。视频的设计以及交互感就更具有娱乐性和可看性,精品制作。
    • 殷澈 Michelle Yin
      传统文化和抖音的结合,调性十分契合,直播的特质和相声文化的特点技艺相辅相成,平面的氛围感很强。
    • 罗易成
      把德云社的舞台搬到了抖音上,这一波玩得很出彩。
    • 高峰 Jacky
      德云社×抖音×直播创意本身就足够有吸引力和话题性。优秀的拍摄执行,让平面广告最大化地还原了相声演员的快乐属性。
    • 马耀 York Ma
      舞美、平面统一工整,宫殿舞美+手机屏幕框范式非常和谐,实现传统与现代的结合
    • 很好地利用了相声的魅力,将其与直播的特点相结合,片子的节奏与细节的执行不错。
    • 看到了传统文化的传承
    • 赵晓松
      夯实且有趣的画面呈现。
    • Grace
      大IP+大平台,好主题+好创意,视觉有范儿
    • 陈静远
      比较常见的头部IP和新媒体平台的火花碰撞,且贯穿2020-2021德云社主题活动,提升直播及传统艺术的多元化认知,可以说是强强联合的一次营销动作。创新一般,但品效联动的效果可观,创意执行也不错。
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 把德云社和抖音结合得太好了,把每位成员的特质研究得明明白白,内容有趣的同时信息十分干净有重点。
    • 商业信息鲜明,执行有特色,算是传统文化与现代性结合的一个很好尝试。
    • 廖国华
      将招生做成直播节目也算是创举。
    • 相声舞台搬进直播间,演员的天然表现力决定了可看性,抖音直播小贴士巧妙植入也是恰到好处,一个平台、品牌、产品、明星皆大欢喜的优秀营销案例。
    • Grace
      话题聚焦,内容呈现精彩!
    • 有用心在做。
    • 张谦
      将德云社招生与直播结合的非常巧妙的案例,通过一段诙谐幽默的视频,在吸引人关注的同时,将直播面试需要注意的点滴细节都呈现了出来,可见创意之巧妙。
    • 受众精准,眼花缭乱,都是喜欢的角儿,大呼过瘾,节奏好
    • 鬼鬼
      3分钟以上,看完了,为数不多的意犹未尽。善用组团明星代言,直播功能和内容趣味兼顾。龙字科直播,流量不在话下。德云社这棋下得很大。这句题外话。
    • 马耀 York Ma
      抖音直播,德云社,相得益彰
    • 形式感很强
    • 殷澈 Michelle Yin
      视觉创意和传统的优秀结合
    • 形式新颖
    • 蛮多抖音梗融合的不错
    • 有创意有传播
    • 看点多多。
    • 猫叔
      这套片子的导演和美术太棒了
    • Kelly Pon
      .
    • 曾亚军
      IP和品牌结合巧妙,执行有加分。
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 完美的双赢
    • 很巧妙地结合了两者的需求,并且内容很有看点,用很有趣的方式展示出了德云社的实力、招生要求&指南。
    • 解静 Gloria
      刷屏朋友圈、抖音直播页面的招生项目,全网和德云社共同见证成员的不同,巧妙地用到粉丝群体(德云女孩)形成自传播,名人的加盟为直播带来极高的关注。
    • 黄治中
      IP和平台双向赋能的新创意,内容形式和抖音直播的结合度很高,所以产生的梗并不尬,整个执行各阶段做的也比较好,有效撬动德云男孩女孩的嗨点。
    • Prince Zhang
      创意和执行都很棒,最大化利用了德云社的IP,转化效果证明了是个营销佳作!
    • 赵茜 Morris Zhao
      创意满分,本身德云社的流量价值对于事件打造的吸引力就足够,立意点和call to action 也非常清晰,对于抖音直播来说也是很好的一次认知打造。
    • 太有趣了,这个co-branding有点萌,既有传统感也有新鲜味,把直播的特点和德云社的特点都发挥的淋漓精致。
    • 秦静 Cecilia
      洞察新鲜,植入自然。 哈哈哈 沉浸式招生
    • 任惠惠
      抖音直播的形式很创新,IP合作的到位
    • 张晓磊 Benjamin
      对双方都是一次新奇特地挑战和碰撞,内容制作精良,很有趣,很耐看。视频平台如何做整合营销?也许传统的整合概念并不适用于抖音,反而更适合德云社。
    • 张世俊 Max Zhang
      内容有趣有料,符合抖音直播平台传播调性。
    • 与相声特点结合表现出众
    • 李宜聪 Max Li
      传统相声成为互联网企业,互联网厚实了自身文化厚度,两相结合一点也不尬,是个双赢的跨界合作。
    • attractive and engaging
    • 田冰楠
      利用德云社的传播力量给抖音注入新鲜血液,人设鲜明、重点突出,创意有趣。
    • 张然
      视频质感,平面设计可圈可点。加之云鹤九霄一众师兄齐上阵,让内容更有看点,印象深刻。
    • 每个出场的相声演员的特色很完美的展现出来。传统与现代结合,科技感炫酷,诙谐新颖。
    • 吴兆华 Jamo
      艺人入驻包装成招生的点不错。
    • 王申帅 Handsome Wong
      形式新颖
    • 德云社、抖音双方品牌和声量的双丰收
    • 柳英
      节奏和内容都把控的很好,借助名人影响力传播到位
    • 找到了抖音的流量密码。
    • 文华
      1+1>2的好执行,调性契合,视觉精美,氛围感强。
    • 优秀的中国艺术值得在更多年龄层推广,总还是很不错。
    • 许统杰 Kit Koh
      有趣的内容和执行细节
    • 充分利用资源,很有可看性
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      德云社跟抖音直播结合就是一个很好的话题了,又是在直播前面interview的新做法,有戏!
    • 传统技艺与新媒体的融合,整个创意和执行表达很德云社,不仅有范儿,更解决实际问题,好看又有用。
    • 陈陶琦 Ronnie
      一场热闹又双赢的营销,既满足了抖音平台对德云社所代表的相声文化群体的拉新,又帮助了德云社对抖音用户进行定向渗透。结合非常好,但全网全平台整合传播没有看到。
    • 孙乙天
      通过直播开启德云社开科招生的方式富有新意,既有传统韵味,体现龙字科特点,吸引用户好奇了解相声开科过程,各师兄弟演绎场景内容设置也各具亮点,自然生动,最终获得曝光与关注,实现平台与德云社双赢。
    • 吴敬
      平面、视频内容制作精良,将德云社与抖音完美融合,非常吸睛。
    • 内容有趣可以让人一直看下去,一个双赢的项目
    • 很巧妙地让龙字科入驻抖音。
    • 德云社盖过了品牌本身
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