“云鹤九霄，龙腾四海”。
德云社以字排辈，20年的时间，德云社从最初的几人发展到现在的几百人，也从“云”字辈排到了“霄”字辈，如今，龙字科开科在即。
这次招生，德云社也在跟随时代的变化，与抖音直播强强联合，把招生搬进直播间，会产生什么化学反应呢？
郭老师说，以前都是社招，发个招生信息，大约有300多个人来面试。这次，和抖音直播合作，怎么着也得有3000多人来面试吧？结果……
目前已有230多万人来报名，郭老师您受累了……我们为德云社龙字科招生做了哪些准备？
第一波官宣开始！德云男孩女孩请注意！
在抖音直播面试，难免会遇到抖音直播里常见的尴尬和“车祸”现场。以官宣视频，给广大学员补课，成为必不可少的一步。我们让德云社“云鹤九霄”的各位师哥，为准师弟们示范各种面试技巧。
《德云社龙字科直播招生守则》请收好
从形式上：我们选择把相声舞台，改造成直播间，预先还原面试场景；
从创意上：我们把传统相声艺术的说学逗唱，与抖音直播丰富的生态内容进行结合，通过每一位弟子的演绎，去传达在抖音直播招生过程中需要注意的守则；
从内容呈现上：我们充分放大每一位艺人的个人特色，刺激德云社粉丝嗨点，让示范内容更有观赏性和价值感。
再帅的张云雷，在抖音直播遇到设备没电的情况，颜值也会掉线。
贱萌的孟鹤堂，在抖音直播太real也会被淘汰。
“高调”的周九良，给师弟们提个醒，在抖音直播时抖腿也会被Pass掉。
气氛组的秦霄贤，为师弟做出了正面示范。
皮肤黑的张九龄，告诉师弟打光须谨慎。
最后，杨九郎提醒您，美颜要适度使用。
最后，郭老师亮相，说出对德云社龙字科弟子们的期待。除了Get抖音直播的守则，硬底子功夫也少不了！
龙字科招生是件大事，也需要一名招生办主任帮郭老师解忧。这不，可爱的德云社师哥们开始竞选招生办主任了。
第二波招生办主任竞选开始！
在执行过程中，WMY的小伙伴们纷纷变成德云社的死忠粉。帅到随便一拍也有无死角神颜的德云男团。
德云社×抖音直播，对于WMY而言，是一次全新的挑战，对传统曲艺而言，也是一次全新的时代碰撞。
希望各位德云男孩女孩能多多转发捧场！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
促成头部IP「德云社龙字科」全网独家招生合作，完成贯穿2020-2021德云社主题活动，提升直播多元化认知。
·打造抖音直播德云社龙字科IP，建立IP的吸引力和影响力
·提高用户对抖音直播多元化内容的认知
·营销Showcase打造，推动抖音直播用户增长
【洞察与策略】
此次抖音直播与德云社首次联合入驻抖音，并在线上招“龙字科”。如何讲传统艺术与互联网直播相结合，且让大众都能喜闻乐见并积极参与？德云社以郭德纲为主，云鹤九霄师兄弟拥有众多粉丝基础，线下演出一票难求，且现场热梗也在抖音端内火爆出圈。与德云社合作，用粉丝熟悉的方式将德云社的相声舞台搬进抖音直播间，可以将线下粉丝转化为线上抖音直播用户，完成粉丝转化。
【创意阐述】
整体创意上将此次“ 龙字科”为核心idea，用龙元素贯穿平面与视频。在平面上，将龙的造型结合德云社演员的人设，用三维的执行方式打造各种趣味个人官宣海报以及群像KV。视频上将德云社相声舞台搬进抖音直播间，并与抖音直播UI强结合，打造线上招生官宣视频，云鹤九霄师兄弟以直播形式演绎各人出圈名场面，郭德纲作为评委进行直播招生点评，为后续在抖音直播招生制造声量吸引用户关注与报名。
【结果与影响】
德云社抖音独家直播招生累计观看人数5295万+；单场最高在线人数164万；总评论量2813万+；郭德纲涨粉599万+；预约报名人数超250万。微博10次登上热搜榜。相关话题总阅读量达12亿+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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与时俱进的传统就是未来的。 -
能感受到执行中每块好钢都用到了刀刃儿上，不多不少。如果我是郭老师，会想要长期签约这团队。 -
龙字科招生本身就有极强的话题性和观赏性，和抖音的合作具有先天的爆点。视频的设计以及交互感就更具有娱乐性和可看性，精品制作。
创意单元-视频组-短视频类
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把德云社和抖音结合得太好了，把每位成员的特质研究得明明白白，内容有趣的同时信息十分干净有重点。 -
商业信息鲜明，执行有特色，算是传统文化与现代性结合的一个很好尝试。
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将招生做成直播节目也算是创举。
营销单元-整合营销类
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完美的双赢
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很巧妙地结合了两者的需求，并且内容很有看点，用很有趣的方式展示出了德云社的实力、招生要求&指南。
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刷屏朋友圈、抖音直播页面的招生项目，全网和德云社共同见证成员的不同，巧妙地用到粉丝群体（德云女孩）形成自传播，名人的加盟为直播带来极高的关注。
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