飞猪大漠赫兹音乐节:让沙漠活起来

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飞猪大漠赫兹音乐节:让沙漠活起来

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我猜这些炫酷场景你一定还没见过。

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大漠非遗弄潮人系列海报

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创作企业名单

飞猪旅行
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数英奖参赛项目说明 - 飞猪旅行,品牌/广告主

【背景与目标】

“飞猪奇妙旅行节·大西北”。是飞猪超级目的地项目中继云南、川渝之后,飞猪旅行打造的又一个国内游目的地IP,也是在线旅行平台首个为目的地IP打造的节日。旨在通过目的地IP提升飞猪品牌年轻化的认知以及撬动政府在行业端的深度合作。

【洞察与策略】

洞察:2021年暑期,飞猪上大西北目的地度假产品预订量同比去年增长了3倍以上,年轻化、品质化、个性化趋势明显。用户平均消费金额同比上涨超160%,高星酒店预订量同比增长75%,租车自驾游的预订量同比也增长了3倍以上。而准备去往大西北的旅客中,90后的占比高达约六成。相应地,沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品,预订量全部翻倍。
策略:AOE,A=Adventure,O=Outdoor,E=Experience,飞猪放大招,核心关键词是户外、限定的体验。飞猪奇妙旅行节的重磅环节是宁夏中卫计划落地的大漠赫兹音乐节。把星空舞台、装置艺术、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等内容搬到线下,让这场旅行充满无限想象力。

【创意阐述】

代码总是以“IF”开头,旅行为什么不可以?
IF代表着旅行乃至生活中的无尽可能。
当生活变得确认,路越走越熟;
总有人愿意创造变数,为不确定出发。
它不是音乐节,也不是造物节。
是每一年,送你逃离日常的。
因此飞猪计划,IF在沙漠里造一片海,会带来一种什么样的体验。

【结果与影响】

7月5日官宣,与宁夏自治区正式开启目的地IP造节项目。
飞猪奇妙旅行节大西北整体传播曝光约为7.25亿,其中“敦煌推出沉浸式剧本杀”登上微博热搜第36位,“沙漠座位被拍出100万”登上抖音热搜第36位、#敦煌推出沉浸式剧本杀#登上抖音热点,出现抖音爆款视频2个(点赞10万以上),整体的风向和 内容都比较不错。
因不可抗力,大漠赫兹音乐节项目延期,相关延期传播总计曝光2650万,其中微博2600万,飞猪微信创半年度新高3.3万,视频号互动近1000,触达了大量精准人群。
整体传播主要从明星、沙漠演唱会、西北剧本杀、vip座位拍卖、本地媒体引导等等方式进行,突出了大漠赫兹的亮点,飞猪的“年轻人”属性。

飞猪旅行

文摇 杭州

 

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    2021 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 有趣的故事吸引人关注
    • 张然
      非常吸睛,精准地定位了年轻群体,加深消费者对目的地IP的印象,整体营销形式及内容贴切“奇妙”的主题。
    • 李淼
      充满反差创意和趣味性,结合旅行节的主题可以拓展出很多线上线下活动,并在多个目的地以这个IP来重复打造连续的节日活动,以年轻化的认知来解锁更多玩法。
    • 王威 Gavin
      条漫内容引人入胜,很不错
    • 沙漠造海主题很新奇 项目整体很壮观 美术执行很到位 但内容复杂有点不理解项目的原意
    • 陈楠
      平面部分略显平淡
    • 鲍成杰
      用漫画的方式讲述,别有一番意思
    • 让人看了想去旅行。
    • 陈静远
      首先很少有平台为旅行目的地造IP,算是个很新的尝试;其次,针对西域地区的美景,多为大张旗鼓表达它的沙漠辽阔美,很少反其道,用漫画的形式描绘”沙漠造海“,同时暗喻飞猪旅行的”奇妙“。
    • 蒋文磊 Eason
      故事性差一点
    • 开始的故事引入感很好,但是到了鱼肚子里后就变得很常规了,没能延续神秘感和调动好奇感。另外,执行上略显粗糙。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      把大西北赋予神秘的意义 让中国拥有自己的“火人节”
    • 故事俗套 但执行可以
    • 姚贝贝
      大漠赫兹主题很有诗意,让人期待奇妙旅行节这个IP的后续动作。
    • 张炎 Robbie Zhang
      对活动本身更感兴趣。
    • 插画故事,关联性不足
    • 苏里
      挺反转的,就是需要点理解力,适合公众号传播,目标是年轻人,会有人看不懂。
    • 一般
    • 执行很用心。音乐节和非遗旅游节,哪个是主信息。
    • 曾卓
      条漫有一定悬念,不过这个形式能带来多少流量尚未可知
    • 无厘头,但植入感觉生硬。
    • 不错
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