OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

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OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

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OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

庞大的交响乐团开始试音,不和谐的旋律传出,游荡在剧场内。

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

通道中,神秘男子从阴影中现身,不慌不忙地吃下巧克力,把糖纸甩在身后。化妆间的女人轻敲酒杯,露出诡异的微笑。大汗淋漓的导播匆忙落座,调试起复杂的仪器…...

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通道尽头的隐秘角落,一枚炸弹发出刺眼的红光…...

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

试音结束,追光落下,社长款款登台:“欢迎来到OPPO发布会,今天…...”

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

看似一场悬疑电影,实则是一场发布会

这就是OPPO的《红色羁绊:新作发表事件》(全程回放迅速点击以下链接):

要说清楚这场“新作发表事件”的诞生,就需要把时间线拨回6月初。《夏日晴海》发布会刚结束,我们就收到OPPO的邀请,筹备一场联名产品发布会。而联名的对象,则是耳熟能详的《名侦探柯南》。


一、从新品发布会,到新作发表事件

摆在眼前的头等大事,便是确定发布会的主体形式。我们为此罗列了一系列的标准:

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

于是,我们便“推理”出了初步的形式:既是一起案件,也是一场发布会。两者环环相扣,你来我往。

从新品发布会,到新作发表事件。

这也恰好呼应了柯南的经典梗:有柯南的地方,就有案件发生。


二、柯南剧场版,总有爆炸发生

确定了主体形式,接下来就要攻克剧情。

“杀人事件?”

“不,还是让每个人活到最后吧(笑)。”

“那就爆炸事件吧。”

“可以,反正柯南剧场版,总有爆炸。”

“柯南可以找真人来演吗?”

“想多了,版权警告。”

“那柯南可以出现吗?”

“版权再次警告。”

“那…我们就自己构思嫌疑人,然后搞一场爆炸事件?”

“没错,就像剧本杀那样。”

“那什么身份的人,可以成为嫌疑人?”

“导播、现场粉丝、媒体记者、摄像老师、OPPO员工、CEO?”

“CEO炸死自己????”

“……”

“那炸弹怎么带进现场?”

“emm…”

“如何避开出现小黑的形象,展现凶手作案?”

“emm…”

“凶手到底是谁?”

“emm…”

“谁来推理破案?”

“emm…”

“要让大家猜出凶手吗?”

“不能太简单。”

“那要让大家猜不出吗?”

“不能太难。”

“那……”

“那就要预判大家的预判。”

“……”

“我脑子都要炸了!”

“柯南剧场版,总有爆炸发生。”


三、你中有我,我中有你

经历了数不清的日夜之后……

“啊,终于讨论出剧情了!”

“产品怎么发布还没想呢!”

“这……”

“剧情和产品怎么串?”

“这……”

剧情线做足悬念感,产品线做足仪式感。两条线交相呼应,各有你我。听起来很理想,但执行的过程把每个小伙伴都逼成了心思缜密的凶手。

剧情线什么时候出现最合适,怎么过渡到发布会,提醒观众故事还在继续……开拍之前,一切都要布局完成。

最终,我们找到的解决方法是:

1、序章闪回倒叙,让观众初步知晓主体形式

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

2、开头用剧情线打头阵,让观众明确多个嫌疑人,以及作案手段

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3、中间的产品线做足发布会必要的仪式感,并在其中适时插入几段小剧情

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4、结尾让两条线交相呼应,不分你我

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5、最后再次提示观众推理凶手

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而上述这一切,也再次刷新了我们的单条影片的分镜数量:

197 Cuts!

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四、从放置炸弹,到埋入彩蛋

我们还在发布过程中植入了许多会让柯南粉丝会心一笑的元素。

『象征基德的魔术手』

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『呼啸而过的白鸽』

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『清水寺的枫叶』

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『盛放的樱花和烟火』

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当然,也免不了经典 BGM 的轮番登场。

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包括预热视频,也做足柯南味(见下)

开头没写完的话,就在结尾说吧。

CEO 款款登台:“欢迎来到OPPO发布会。今天我的身份有些特殊,我是欧珀玩具社的社长,威廉姆先生。”

感谢变成玩具社的OPPO,感谢抛弃经验变回孩子团队,感谢不曾长大的柯南,感谢不愿长大的所有人。

最后,必不可少的要给欧珀玩具社打个广告,我们来看看本次玩具社一秒售磬的柯南定制限量款大玩具们!

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下次见~

OPPO 欧珀

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