OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

举报 2021-07

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

庞大的交响乐团开始试音,不和谐的旋律传出,游荡在剧场内。

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

通道中,神秘男子从阴影中现身,不慌不忙地吃下巧克力,把糖纸甩在身后。化妆间的女人轻敲酒杯,露出诡异的微笑。大汗淋漓的导播匆忙落座,调试起复杂的仪器…...

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

通道尽头的隐秘角落,一枚炸弹发出刺眼的红光…...

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

试音结束,追光落下,社长款款登台:“欢迎来到OPPO发布会,今天…...”

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

看似一场悬疑电影,实则是一场发布会

这就是OPPO的《红色羁绊:新作发表事件》(全程回放迅速点击以下链接):

要说清楚这场“新作发表事件”的诞生,就需要把时间线拨回6月初。《夏日晴海》发布会刚结束,我们就收到OPPO的邀请,筹备一场联名产品发布会。而联名的对象,则是耳熟能详的《名侦探柯南》。


一、从新品发布会,到新作发表事件

摆在眼前的头等大事,便是确定发布会的主体形式。我们为此罗列了一系列的标准:

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

于是,我们便“推理”出了初步的形式:既是一起案件,也是一场发布会。两者环环相扣,你来我往。

从新品发布会,到新作发表事件。

这也恰好呼应了柯南的经典梗:有柯南的地方,就有案件发生。


二、柯南剧场版,总有爆炸发生

确定了主体形式,接下来就要攻克剧情。

“杀人事件?”

“不,还是让每个人活到最后吧(笑)。”

“那就爆炸事件吧。”

“可以,反正柯南剧场版,总有爆炸。”

“柯南可以找真人来演吗?”

“想多了,版权警告。”

“那柯南可以出现吗?”

“版权再次警告。”

“那…我们就自己构思嫌疑人,然后搞一场爆炸事件?”

“没错,就像剧本杀那样。”

“那什么身份的人,可以成为嫌疑人?”

“导播、现场粉丝、媒体记者、摄像老师、OPPO员工、CEO?”

“CEO炸死自己????”

“……”

“那炸弹怎么带进现场?”

“emm…”

“如何避开出现小黑的形象,展现凶手作案?”

“emm…”

“凶手到底是谁?”

“emm…”

“谁来推理破案?”

“emm…”

“要让大家猜出凶手吗?”

“不能太简单。”

“那要让大家猜不出吗?”

“不能太难。”

“那……”

“那就要预判大家的预判。”

“……”

“我脑子都要炸了!”

“柯南剧场版,总有爆炸发生。”


三、你中有我,我中有你

经历了数不清的日夜之后……

“啊,终于讨论出剧情了!”

“产品怎么发布还没想呢!”

“这……”

“剧情和产品怎么串?”

“这……”

剧情线做足悬念感,产品线做足仪式感。两条线交相呼应,各有你我。听起来很理想,但执行的过程把每个小伙伴都逼成了心思缜密的凶手。

剧情线什么时候出现最合适,怎么过渡到发布会,提醒观众故事还在继续……开拍之前,一切都要布局完成。

最终,我们找到的解决方法是:

1、序章闪回倒叙,让观众初步知晓主体形式

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

2、开头用剧情线打头阵,让观众明确多个嫌疑人,以及作案手段

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

3、中间的产品线做足发布会必要的仪式感,并在其中适时插入几段小剧情

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

4、结尾让两条线交相呼应,不分你我

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

5、最后再次提示观众推理凶手

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

而上述这一切,也再次刷新了我们的单条影片的分镜数量:

197 Cuts!

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四、从放置炸弹,到埋入彩蛋

我们还在发布过程中植入了许多会让柯南粉丝会心一笑的元素。

『象征基德的魔术手』

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?


『呼啸而过的白鸽』

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?


『清水寺的枫叶』

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?


『盛放的樱花和烟火』

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

当然,也免不了经典 BGM 的轮番登场。

OPPO×《名侦探柯南》:一场沉浸式发布事件,需要过多少关?

包括预热视频,也做足柯南味(见下)

开头没写完的话,就在结尾说吧。

CEO 款款登台:“欢迎来到OPPO发布会。今天我的身份有些特殊,我是欧珀玩具社的社长,威廉姆先生。”

感谢变成玩具社的OPPO,感谢抛弃经验变回孩子团队,感谢不曾长大的柯南,感谢不愿长大的所有人。

最后,必不可少的要给欧珀玩具社打个广告,我们来看看本次玩具社一秒售磬的柯南定制限量款大玩具们!

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下次见~

OPPO柯南最终交付版


创作人员名单

Creative Idea:ChrisWang, AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu, AirplanXie, JianHu, Ali, Zhuang
Account Execution: TorddyShi,HarryLi

数英奖参赛项目说明 - HardCandy 硬糖 上海,创意代理商

【背景与目标】

在Reno6系列定制机上市期,面向柯南大众粉丝,以线上发布的形式推出【Reno6 Pro+ 柯南限定版】,通过差异化、剧情向的发布形式打造声量高峰,并辐射到粉丝性别&年龄层更广的人群。

【洞察与策略】

通过目标消费人群的洞察以及产品的定位,将发布会包装成一次名为「红色羁绊」的案件推理事件;以产品功能电致变色&咚咚传情包装情感 故事,打工藤新一&毛利兰深度CP粉丝情怀;以软件功能和产品外包装的出圈属性,唤醒泛消费者柯南童年回忆。

【创意阐述】

将发布会塑造成一场爆炸事件,让观众犹如置身于一部柯南剧场版。
在紧张悬疑的推理气氛中,自然而然地了解到所有产品发布信息。

【结果与影响】

将革新的产品力与史无前例的创新性做了完美的结合,打破传统发布会站桩演讲的桎浩,引领3C行业内新型产品发布形式的风潮。

项目信息
 
数英评分
9.3
我的评分
谢谢
数英评分
9.3
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(银)

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • Judy
      太柯南了!IP结合紧密,用剧情融合进整个发布会,创意满分!
    • 从爆品到宣发一气呵成,从产品研发到宣发都非常好的挖掘了该ip的价值。
    • 韩晓华 Airy
      让人眼前一亮的发布会形式,执行上细节满满。
    • 非常有创意,内容充满悬念,细节很好,引人入胜。
    • 蛮新颖的形式
    • 发布会如此不一样,真的很有趣
    • 婷婷
      诚意感人,满满的细节
    • 品牌深度结合IP特色,以沉浸式紧张推理故事演绎传递联名新品主题,引领全新的产品发布会风潮。
    • 吴兆华 Jamo
      跨界就是跨到对方的世界里讲一个更好的故事。
    • 结合点好
    • 杨翌可
      创意和执行,以及受众对位都可以。
    • 解静 Gloria
      结合动漫IP,吸引全球柯南迷、悬疑迷关注,一场有互动的发布现场,趣味横生,提升产品的关注。
    • 细节满分,做足悬念,蛮有特色。
    • 不错,细节决定成败,对IP的还原很亮眼
    • 郜艺 Gao Yi
      很能激发起情怀的一次跨界。
    • 柳英
      发布会形式很新颖,突破了以往对科技类产品的诠释,跟柯南的联动也确实让粉丝们心动。不过比较好奇手机真实用户和柯南粉用户的重合率到底有多少,是否能推动新机的销量?
    • 老IP玩出新手法,细节呈现不错
    • 非常有讨论度的发布执行
    • 老泡
      能让用户把广告当侦探剧看的作品,脑洞很大
    • 李华 Thomas Li
      就针对一个发布会的命题而言,与柯南的IP联动,无疑提升了整场发布会的想象空间和质感,整体完成度相当高
    • 康迪
      非常棒的策略创意及视觉呈现,但是离跨界营销打分项有点远
    • 主题鲜明,立意新颖
    • 文华
      更适合叫柯南粉丝定制发布会。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 发布会还能这么玩。
    • 婷婷
      oppo发布会每次做的都很新颖有看点,在ip营销的道路上持续深化,结合度很高,圈层能够击穿,形式上创新度高,概念很有故事性
    • 覃洁 Jessie Qin
      连看2个OPPO的项目,发现OPPO真的把IP和创新玩到极致了。
    • 很强大的IP结合效果,看粉丝说细节也很到位,真的走心。
    • 曾亚军
      IP亮眼,表现新颖
    • 李广庆 Alan
      形式新颖,悬念式线下营销时间,但与产品的相关性不是很大。
    • 有趣的内容营销,强大Ip的运用,很棒的包装礼盒
    • 突破发布会的窠臼,还是首次看到推理类型的,和柯南的联动设计得非常巧妙,像看柯南的剧场版。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      有意思的发布会,引人入胜
    • 执行得比较完整
    • 张卢克
      把发布会真正变成了发布事件,选择了一个并不好填的坑,很钦佩这种玩起来就玩嗨的勇气,执行细节太用心了。
    • IP使用很到位
    • 嗯,赞创意
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 孙来春
      结合的很巧妙,酷炫
    • 罗俪 Megan Luo
      从ip洞察到产品开发、产品宣发非常踏实和惊艳的执行效果。
    • 蒋潇琼
      超级好的内容结合度和ip
    • 丁璐
      打破了传统发布会的形式,非常有创新性的项目
    • 黄治中
      相比于品牌和王者荣耀的合作,和柯南的合作深度更高,物料丰富且精致,在整个内容传播中充分运用柯南元素一次次击中消费者。
    • 杨翌可
      在另一个单元评析过,比较创新的形式,让消费者参与度很高,故事互动性体验不错
    • 悬疑电影实则是发布会,有意思
    • 鲍成杰
      跳出了常规的ip合作,有亮点有故事,卖点又能很好的融入其中
    • 陈娟玲 博士
      和柯南的联动很有意思
    • 发布会的新玩法,创新,赞。
    • 老泡
      一场很想追到底的发布会,形式很创新
    • 很好的融合与创意执行
    • 李骅 Jarvis
      形式新颖,与IP高度契合
    • 是可以卖门票的发布会水平
    • 陈冲
      对于广大柯南迷来说,这个切入点就已经赢了!
    • 张晨
      还好我知道柯南,细节不错
    • 深度联名,形式新颖
    • 陈陶琦 Ronnie
      借助特定人群+全民IP进行破圈,视频创意到产品联名完整又出彩,唯一较弱的是IP本身和产品的linkage,但是不失为IP营销典范。
    • 刀姐doris
      创意呈现和产品都不错,柯南的IP选取也比较贴合该机型价格带的受众画像。
    • 完整大气有创意
    • 于玮麟
      既然借助了柯南的IP,如何围绕柯南IP打造沉浸式营销就比较重要,项目以非常新颖的形式打造了非常棒的视觉和感观体验,美中不足的是和品牌结合略弱。
    • IP的真相只有一个
    • Grace
      IP结合巧妙,执行到位
    • 很有创新的发布会形式,和ip结合,话题性和影响力都够。唯一就是与产品的关联性还可以加强
    • IP应用的很到位
    • 乐剑峰
      联名合作的盛宴,利用本来IP的特质进行营销包装,做得挺到位,是粉丝的话应该会非常喜欢。
    • 马耀 York Ma
      这定制,沉浸式,不过,柯南迷会喜欢吗?
    • 柯南有点意思。
    • 许军
      IP联名发布会形式很有新意
    • 翁志高
      发布会层面挺好,但整合营销层面来说还是有点小。
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