雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》:拉满夏日氛围感

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雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》:拉满夏日氛围感

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

《coffee's on me》

“冰块咚地掉进咖啡,日子就这样亮了起来,像你不经意走入我的画面,给我一个不落幕的夏天。”

落日飞车乐队逐一品味了冰咖后,为雀巢咖啡写出拉满夏日氛围感的新歌《coffee's on me》,将味蕾化作浪漫动听的旋律,产生共鸣。

你的夏天,会是什么样的风味呢?可能是散发「水果清香」的特调果萃,或是像「新鲜百搭」的小咖曲黑咖啡液,又或者像「轻盈沁爽」的气泡咖啡......一起拿上冰咖,打开MV,享受这个夏天吧!

夏天出门写生,用什么消除夏日的炎热和疲乏呢?那就来一杯冰咖吧~

雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》:拉满夏日氛围感

在家自拍或者出门游玩的时候,来一杯冰咖简直爽到爆好嘛~

雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》:拉满夏日氛围感

结尾还有小小的彩蛋,来听听落日飞车的原声唱吧~

雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》:拉满夏日氛围感


海报

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朋友圈外层视频


创作企业名单

阳狮广告有限公司上海静安分公司


创作人员名单

创意:Landre、Don、Gin、Ian、Runting
策略:Blin、Leon
account:Christine、Liz、Rico、Kevin

数英奖参赛项目说明 - Publicis Media 阳狮媒体,媒介代理商

【背景与目标】

夏天是饮品市场竞争最剧烈的时节,GenZ消费者在面对多种多样的饮品选择时,往往认为便携咖啡形象不时尚、太无聊,雀巢咖啡需要针对年轻客群开展新的夏季营销方案,改变以往形象。

【洞察与策略】

GenZ在夏天总想要24h快乐不停歇,用各种方法来无限充值快活,音乐就是其中一个很重要的方式。抓住这个现象,我们将多口味雀巢咖啡变身为浪漫的夏日BGM。用音乐作为切口,推出“只要有冰咖啡,夏天的快乐就不会停歇”的强记忆点。再从MV出发,打造夏日咖啡新场景及高颜值周边,配合生活方式种草,衍生出了一系列的创新「氛围感」营销方式。建立雀巢咖啡在Z世代心目中青春浪漫,属于夏天的全新形象。

【创意阐述】

从年轻消费者在夏天的生活方式洞察出发,创造“冰咖日不落,夏天不NG”的夏日营销主题,联手GenZ高人气、2021年金曲奖乐队“落日飞车”共创夏日氛围感单曲“coffee’s on me”和MV。用音乐和浪漫氛围带给年轻消费者“日不落”的无限续杯冰咖超能力,并以此创造了一系列创新“氛围感”营销方式。

4大营销亮点:
1、 瞄准小众兴趣,以独特品位收割GenZ关注度
2、氛围感唯美礼盒+周边,正中GenZ心头好的视觉化营销、创造流行话题
3、创新生活化种草方式,全包围式地围绕博主生活场景进行长线植入产品
4、不做基本款电商直播,将新歌liveshow搬到线上,引爆话题收官销量

【结果与影响】

总GMV:1100073.76元
抖音平台播放量:13671719
微博平台曝光量:44893000
media投放曝光量:25522218
media投放点击量:932,448
整体互动量:264572

 

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    创意单元-视频组-短视频类
    • 太好听了,和“夏日”“冰块”“咖啡”等关键字完美的融合
    • 鬼鬼
      听了三句歌,我就决定给银。歌好听。人,比滤镜过的抖音博主好看,我一直在等金点,没等到。有一个非常确定的原因,我不想说。歌好听,为什么要出口伤人呢?
    • 马耀 York Ma
      咖啡般的落日,青春洋溢的荷尔蒙,浪漫相遇。氛围感的暗示,情愫暗种
    • 有点feel。
    • 鼓励雀巢用这样新的方式跟年轻人沟通。讲真,雀巢过去些年的广告,真的太老啦
    • 马爽 Raga
      落日飞车选得不错,年轻人x老雀巢,chill
    • 用音乐合作,建立特定产品的气质
    • 和雀巢咖啡的调性既有结合又能拔高。
    • 还不错
    • 张晨
      这种INDI风,为了迎合年轻人口味的有点太多了
    营销单元-跨界营销类
    • 吴兆华 Jamo
      歌很火,品牌赚到了。
    • 陈娟玲 博士
      浪漫台团与夏日冰饮,氛围感十足
    • 音乐主题一直是雀巢咖啡贯穿的品牌风格,这次和落日飞车的结合非常能get到受众的品味,对于乐队的调性把握跨界合作都有很强的洞察,创意表现落地执行都很棒。
    • 赏心悦目,这个夏天应该来一杯雀巢冰咖啡。 精准的策略,上乘的执行。
    • 明光昊
      不错的歌,策略和执行把握的好,MV拍出了夏天的感觉,给产品增加了好的联想。如果传播执行得更深入,或许会取得更好得效果。
    • 制作精细整体水准很高
    • 刀姐doris
      很夏天很舒服的一次联名。没有缺陷,但也没有亮点。
    • 赵茜 Morris Zhao
      歌曲是最加分的部分,产品包装如果再改一改会更好
    • 张婉蓉 Queenie
      MV把夏天快乐的氛围注入进了品牌联想,慵懒快乐的夏日就应该来一杯雀巢咖啡。
    • 柴逸飞
      很好地用音乐奖产品延伸成为一种生活方式或者状态。让观众可以更加沉浸在品牌想要营造的生活体验中。
    • 张超
      虽然是MV的常规联名,但落日飞车的选择,视频及海报的复古风格,都抓准了年轻人的喜好。不乏为有趣有效的联名。
    • 种草了这个乐队,MV的形式虽然并不稀奇,情绪竟然刚好MATCH。还有那么一点点洋气和复古怀旧。
    • Elan Shou
      歌不错
    • 不错
    • 现在乐队营销比较普遍,乐队偏复古风格,没有眼前一亮的点
    • 这个音乐营销还不错,但算跨界吗
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