天猫新文创:以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」

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天猫新文创:以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」

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2021年5月18日, 世界博物馆日。天猫新文创上线跨界Campaign——完美不必无缺。

天猫新文创:以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」


一、何为完美不必无缺?

继非遗项目#非遗不生僻#后,这是Heaven&Hell与天猫新文创合作的第二波文化向项目。这一次,我们将目光聚焦在了文物的探索上——

天猫新文创:以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」

在当代文化浪潮的洗礼下,大家对中国的文物、国宝投入越来越多的关注,但通过我们的观察与学习,我们发现还有一种宝藏文物是在当下还未得到同等关注的,那就是大量的、残缺的不完美文物。

天猫新文创:以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」

残缺文物占据了博物馆文物数量的70%以上,他们残破却依然是宝藏一样的存在,精美独特,安静地为我们讲述着文化与历史···

所以我们锁定了这样的文物类型,联名了9家博物馆,20多个品牌共同打造了#完美不必无缺#跨界联名campaign,在518世界博物馆日共同发出声音,致敬不完美文物。

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二、跨界联名、残缺文物从哪里来?

残缺文物从哪里来?新文创自然熟识许多博物馆资源,但因为我们希望这一次的campaign能通过更多的品牌商家打出去,这就意味要降低授权门槛——我们希望得到馆方的免费授权,这让谈判、合作都增加了难度。

幸运的是,在项目分享给各博物馆的负责人之后,都几乎得到了他们的高度认可和合作意愿,同时在观悟泊文化机构的友情支持下,最终,甘肃博物馆、荆州博物馆、法门寺博物馆、国家图书馆、白银市博物馆、耀州窑博物馆、兰州市博物馆、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物馆确认加入,免费开放大量残缺文物,供品牌商家设计设计使用。

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部分残缺文物知识点展示

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三、品牌快速响应认领文物,打造不完美联名款

同步,我们将项目书散发给品牌,几乎在1周内,30多家品牌表示加入,虽有品牌因为开发产品的时间周期不够而放弃,最终依然有23个品牌认领到与自己契合的残缺文物,设计开发产品,并如期上线。

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四、完美不必无缺,文物如此,人也如此

讲文物也不止是讲文物,透过文物传递观点才是真正的意义。完美无缺,这映射了我们中国人一直以来的一种审美价值观,但在整个社会进化的过程中,我们也思考,真的需要完美无缺吗?完美真的就是无缺吗?

同时我们可以看到趋势,大家对美、对自己的状态、爱好甚至是梦想都有了更多的包容,一个越来越多元的社会形态出现了。

新文创不仅想让大家多关注这些残缺文物,也更想给到大家一种观点和价值观的启迪,让大家感受到残缺文物的美,启迪不完美的每个人~

不完美中的小完美!在项目进行中时,三星堆的黄金面具震撼出土了,一时引发了大家对文物的再一次高度关注,更幸运的是,它也加入我们的行列,为完美不必无缺更增佐证~

天猫新文创:以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」


BRAND: 天猫新文创 

CREATIVE AGENCY: Heaven&Hell 
CREATIVE DIRECTOR: DANNY LI, SIHAN JIN
COPYWRITER: SIHAN JIN, 曾不好玩, ELAINE ZHANG

DESIGNER: FRANKIE FENG, CHRIS YE
ACCOUNT EXECUTIVE: RACHEL HUANG
PRODUCTION AGENCY:MomentunTube 

MUSEUM AGENCY:观悟泊文化机构

Tmall 天猫

Heaven&Hell

JIN SIHAN

 

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