京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题

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京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题

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参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元 - 跨界营销类(铜)

原标题:京东家电x大理寺日志:七夕联合探案

#七夕送啥不翻车# 是一个千古大难题,今年七夕佳节,大家都收到中意的礼物了吗?这次的京东家电七夕节项目,客户希望在年轻人心中建立“七夕送礼送新潮小家电”的消费心智,带动小家电品类的站内销售。

联合爆款国漫IP《大理寺日志》“侦破”七夕送礼难题

为了帮大家高效“破解”七夕送礼难题,我们选择联动2020年爆款国漫IP《大理寺日志》进行深度合作,联手推出了5支“七夕篇”特别版短片,先来戳视频一探究竟吧!

作为《大理寺日志》的真爱粉,鲸梦团队的小伙伴自然懂得粉丝们最期待、最想看的是什么。除了保留原汁原味的IP画风、请来原班声优团队来配音,在剧情设计中,我们也巧妙融合了粉丝们喜闻乐见的IP原作梗,同时将七夕好礼种草情节打造成意想不到的惊喜反转。

吹风机篇

猫爷洗澡名场面谁不想看?

京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题


美容仪篇

七娘完美女装的破绽居然是…眼袋!

京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题


咖啡机篇

快乐青年分享官八考试必过秘籍!

京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题


电动剃须刀篇

大理寺七夕伙食为何又双叒叕是萝卜?

京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题


扫地机器人&吸尘器篇

猫爷竟然也对猫毛过敏?

京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题

5支诚意满满的“七夕篇”短片全网上线后,获得不少粉丝的喜爱和认可,在B站更是收获了一大波超有趣的互动。与此同时,微博话题#七夕送啥不翻车#的阅读量也达到了1.5亿!

京东家电×大理寺日志:侦破七夕送礼难题

“都是名场面”

“第一次看广告也这么起劲”

“哈哈哈哈头要笑掉了”

“神奇的联动增加了”

……

欲行好事,莫问前程!希望这次京东家电的七夕项目真的能帮到有送礼需求的小伙伴。祝大家有情人终成眷属!

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京,创意代理商

【背景与目标】

京东家电意在通过节日促销,在消费者心中建立起家电也新潮、送礼送家电的概念。借势全年最重要的送礼节点之一——七夕节,希望在年轻人心中建立“七夕送礼送新潮小家电”的消费心智,带动小家电品类的站内销售。

【洞察与策略】

实时关注社会用户的关注热点和市场行业环境,巧妙借势国漫IP传播战役热度,借势有热度的《大理寺日志》掀起话题讨论,引发受众共鸣,发酵话题并引爆全网。
充分挖掘IP本身的故事内容,保证原著世界观的情况下,巧妙借用原著梗引出利益点,兼顾趣味性,更有利于营销效果呈现,实现内容输出和销售转化的双赢。
巧妙借力热点和平台联动,最大限度挖掘可用资源实现传播声量升级。

【创意阐述】

七夕送啥不翻车是一个千古大难题,通过与契合目标人群属性的2020最火国漫《大理寺日志》IP深度合作,使用动画名场面和名梗的片段剧情内容与小家电产品进行结合,为大家侦破送礼难题。
在创意内容上高度还原原著,采用原著粉有共鸣的趣味点、名场面进行创意脚本输出与制作,推出《七夕篇》系列动画番外,兼顾产品利益点的情感共鸣和转化,导流站内活动页,从而实现品效合一。

【结果与影响】

与当下爆款国漫IP-《大理寺日志》的跨界合作创意及延展创意物料,兼顾IP原有调性的同时充分利用有趣的故事梗植入家电产品利益点,进行内容输出,整体传播实现超预期效果。
#七夕送啥不翻车#话题阅读量2.1亿+,讨论1.8万。动画全网总播放量800万。七夕期间话题高度活跃,七夕篇动画/种草长图陆续发布,引导动画原住民及微博粉丝高度参与互动并有效种草,话题自然流量破亿。

JD.com 京东

鲸梦 北京

彻里吴

 

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    营销单元-跨界营销类
    • Elan Shou
      真正用好了跨界IP,产出名场面
    • 00后、新生代年轻人更具想象力,更加喜欢动漫。随着国产动漫的崛起,国漫IP也随之赢来爆发。国漫IP一直在探寻符合国内特色的新的商业模式。动漫跨界合作、漫展、周边、同名手游、短视频解说、影视剧和线下衍生品等都是新的尝试。动漫产业的蓝海无比广阔,在未来,动漫在数字虚拟,元宇宙等方面完成升级,将会拥有无限可能。
    • 柴逸飞
      非常棒!让人会心一笑。古装剧一直在搞情景小广告。此案胜出了!
    • 张超
      有趣有梗,即使不知道《大理寺日志》这个IP,也能津津有味地看下去。这样的跨界,IP成为形式,重要的仍然是品牌在表达的内容。
    • 哈哈很有趣的创意
    • 家电和国漫跨界,很有意思。
    • 吴兆华 Jamo
      资源用到位。
    • 植入的方式非常创新有趣
    • 陈娟玲 博士
      结合七夕送礼难题,与国漫IP做联合,保留原作的原汁原味,内容有梗
    • 刀姐doris
      联动形式很有趣,不说教不反感。但是整体节奏上,亮点还是少了一些。
    • 小丰
      七夕送啥不翻车? 好话题即营销,爆话题即跨界。
    • 张婉蓉 Queenie
      IP结合让故事很有网感,可读性很高,产品卖点传达清晰,从痛点到种草到导流,轻巧又扣题。
    • 跨界营销不错,故事设计稍显生硬
    • 解静 Gloria
      与二次元的结合创意出发点不错,但整体的内容性和传播性较弱,对产品的植入过硬。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      让国漫推荐七夕好物,这波恰饭恰的厉害
    • 明光昊
      有趣的切入点
    • 不错
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