皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞

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皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞

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2021年的春节过去了,我们很怀念它。不仅因为今年的长假可以就地过年游手好闲,也因为筹备小半年的项目终于顺利上线完美收官。

皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞

当我们得知Supercell旗下手游《皇室战争》将在春节时期与故宫宫廷文化合作时,项目组内仿佛有壁的游戏宅和国风党第一次同时拍案而起。与故宫合作的游戏已不算少,但轮到我们自己来做,一定要做出点亮眼的东西。

一边是以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏,一边是蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP,我们迅速在两种迥异的风格中寻找到融合点,提出“皇室御见你”的主题,尝试在游戏内外打造一系列联名活动与文创周边,为游戏玩家带来一场东西方文化的碰撞。

皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞
皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞

故宫的美,不用过多点缀。红墙黄瓦,琉璃倒影,即是一张大片。正式官宣合作前,我们先找来著名故宫爱好者&摄影师刘顺儿妞,拍摄了一组故宫建筑景色,后期仅加以游戏人物的影子,突出含蓄内敛又不失节庆气氛的中式美学。人未到,影先至。


实拍 + CG
打造紫禁城里妙趣横生的奇“御”记

作为宣告项目正式上线的主要素材,用什么样的形式去拍一支什么样内容的TVC一度成了我们的难题。具有中国风格的黏土动画、剪纸、皮影戏似乎难以展现《皇室战争》本身独具一格的美术风格,而故宫庞大建筑群背后所囊括的厚重历史和磅礴气势,也无法简单地概括说明。

跳出剧情向TVC的常规思维,我们想用最简单的形式,为故宫打造一条绝美风景片。角楼月色、红墙雪影、国家宝藏、朱门金钉,这些最为大众熟知、喜爱,同时也足够震撼的故宫景色,如果能够完美地呈现出来,就足以展示出丰富的意境。正所谓“一下雪,故宫就变成了紫禁城。” 通过实拍+CG制作,游戏角色们终于在紫禁城里上演了一出宫廷奇“御”记。

皇室战争×故宫宫廷文化:宫廷奇“御”记
皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞
公主墙头笑,飞龙屋脊酣,金杯怀里藏,宫里合家欢

为了最大程度还原故宫,我们不仅在故宫和横店多处取景实拍,也靠搭景和道具制作还原了红墙角楼、金瓯永固杯,再加上Supercell一贯精良的CG制作,和由游戏音乐改编的中国风BGM及末尾颇具游戏调性的俏皮诗句,短短两分钟的《宫廷奇“御”记》终于将故宫的风景与人文展现在全球玩家面前,呈现出其静谧唯美和恢弘大气的两面,也保留了《皇室战争》独有的可爱风格。

皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞

除了把角色带进故宫,我们也与知名up主李青仪合作,描绘了一幅栩栩如生的宫廷仕女皇室嬉戏图,进一步将合作的认知带给玩家。

皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞
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御制版真箱
用故宫文创为玩家呈上一份年货大礼

新春时节,我们一如既往要为玩家呈上一份年货。在去年皇室真箱的基础上,今年我们梅开二度,与故宫宫廷文化联手推出皇室真箱·御制版,作为年度回馈和春节福利。

皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞
去年的皇室真箱

而在今年的御制版皇室真箱,我们想从外观设计上就让人联想到故宫,因此整体采用红色,配以渐变雪影和金扣门环,塑造出故宫的一处风景。

皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞
整体呈丹墙雪影,是为大家津津乐道的故宫雪景;正中的金扣门环,取材自中华古典守门神兽椒图

御制版真箱内部,除了有极致还原的游戏内竞技场和角色手办,还包含了更具故宫特色的实体化皇室令牌、纯铜飞龙印章,和灵感源自多宝阁的盲盒——传奇宝匣。

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为贴合整体“皇室御见你”的合作主题,御制版皇室真箱细节海报我们也由新中式工笔风格绘制呈现

这份诚意满满的礼盒也深得玩家们的喜爱,一经发布就引来大量玩家留言疾呼“但求一箱”。再加上有盲盒和隐藏款手办的随机发放,御制版皇室真箱迅速在微博和B站上引发了一波开箱热潮。


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游戏内深度合作
完成一次文化对撞

除了宣传素材的成功上线,更值得开心的是,此次《皇室战争》与故宫宫廷文化的合作之初,我们便试着提出了部分游戏更新的合作方向——游戏内的竞技场概念、限定塔皮肤和表情包,我们都有机会给芬兰项目组贡献创意设计,也十分有幸被游戏制作团队采用,在主题季内深度更新,让我们尝试了一次“不止市场”的campaign。

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设计手稿的细节



游戏实装内容

因此,你可以在2月1日更新的“宫迎新春(The Forbidden Peak)”主题季中看到《皇室战争》首次将国家地标建筑作为原型放入了游戏中。“瑞雪紫禁*Forbidden Palace)”竞技场、“紫禁瑞兽(Forbidden Tower)”塔皮肤,各处细节拉满,无一不是中国建筑之美和文化精髓的体现。而作为一款全球性游戏,《皇室战争》与故宫的深度合作,不仅是一次IP的对撞与融合,更是一次在游戏娱乐中完成文化交流的尝试。

图35 全球视频.png
游戏主题季全球宣传片

最后,感谢腔调广告在TVC拍摄上的配合、原力动画一如既往优秀而高效的CG制作,以及伯思韦德对于真箱的全程跟进和品质把控;感谢小花作为TVC动画导演给我们的指导和帮助,感谢Frieda对各类宣传素材的3D渲染和兼修支持,也感谢《皇室战争》品牌经理东航和故宫宫廷文化给我们的合作机会,能在春节为我们喜爱的游戏和文化做推广,能为中国玩家乃至世界传播故宫文化,是我们团队莫大的荣幸。


特此感谢

Client 广告主:Supercell
Client Representative:Donghang
Client Artist:小花、Frieda

Agency Team 代理商团队:LHC 鲸智互娱
Project Manager 项目管理:基排
Creative Director 创意:狗业、朦朦、ADA、康康、文浩
Media 媒介:顾顾
Art Director 美术指导:米克
Designer 视觉设计:三千、小婷、雨人

Production House 制作公司:腔调广告
CG Production House CG制作团队:原力动画

Supercell

LHC 鲸智互娱 深圳

LHC 鲸智互娱 深圳

腔调广告 北京

机智果

Ada阿打

鸡排排

 

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