2020 年度品牌跨界项目 TOP 20,创意无边界!

举报 2020-12-18

2020 年度品牌跨界项目 TOP 20,创意无边界!

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2020 年度品牌跨界项目 TOP 20,让创意乘风破浪

2020是跨越边界的一年,全人类跨越地域、国家、肤色的边界,站在了同一战线。突破自我与外界的边界,让创意无限涌流,拥抱更多的人群,也是品牌孜孜不倦的追求。跨界营销能够加深消费者在不同场景消费的记忆点,过去的一年,也涌现出许多精彩的跨界案例,反映了社会大众的需求与心理。

在2020的结尾,我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多品牌跨界案例中甄选出这份2020 年度人气跨界品牌项目TOP 20 榜单。去年,广告人为跨界做出了许多精彩案例,希望我们继往开来,在新的一年,让无限的创意无限地涌流。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题 或 图片查看案例详情


1、中国天眼×酷狗音乐:
来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

Brand:酷狗音乐
By:Z+ 之外创意 广州

2020新年,酷狗音乐联合中国天眼,送上了宇宙独一份的“来自宇宙的2020祝福”——《脉冲星》。《脉冲星》是由国家天文台中国天眼新收集到的100颗脉冲星的信号制作的音乐。这些信号代表宇宙深处的祝福。《脉冲星》作为酷狗音乐人“星曜计划”主题曲,诠释了“星曜计划”的理念,让人感受到星辰的力量,每一个人都可以如此闪光。


2、Molly住进芬达罐!
泡泡玛特和芬达联名盲盒来了!

Brand:Fanta 芬达
By:KARMA 颉摩广告 上海

2020 年度品牌跨界项目 TOP 20,让创意乘风破浪2020 年度品牌跨界项目 TOP 20,让创意乘风破浪

童年的陪伴从未远离,1月初,芬达和泡泡玛特宣布将推出联名盲盒,并联手制作了定格动画和H5,用户可以通过H5上芬达玩霸街区参与互动。1月15日0点,芬达×泡泡玛特联名盲盒正式上线,主打让“Molly住进芬达罐”的概念,两个童年回忆的联手唤醒人们内心的小孩,引起了人们的关注购买。


3、“稻梦空间”来啦!
中国银联把海水稻种进了地铁站

Brand:China UnionPay 中国银联
By:neone 有门

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2019年底,中国银联加入“中华拓荒人”计划,推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业。为了让大家更了解海水稻,中国银联推出“稻梦空间”体验展,在徐家汇地铁通道用水稻、灯光、投影、地贴等物料搭建出一个沉浸式稻海体验展,现场还有最佳拍照点与路人互动。以潮流做公益,“稻梦空间”带来的沉浸式稻海体验展引起了人们对海水稻的关注。


4、快手办“烟火有声”,
民谣云音乐节,一起听见人间烟火

Brand:快手
By:待认领

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3月快手举办了“烟火有声,民谣在路上”YUN音乐节。40组民谣音乐人,横跨60后至00后,共同演绎4场具有音乐节现场感的直播。直播前,快手还发布了系列预热海报,融合音乐与大地农作物的元素,诠释了人间烟火与音乐的联系。


5、腾讯×敦煌研究院
推出5集动画剧,由你来配音!

Brand:Tencent 腾讯
By:treedom 深圳

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敦煌壁画变成动画了!敦煌研究院亲自参与,联合腾讯影业和腾讯动漫,制作了五部动画短片。动画以敦煌莫高窟经典壁画为原型,用5个小故事,真实还原了壁画中的情景。腾讯还推出了H5,让每一位用户都可以为剧中的不同角色配音。此次合作中,敦煌文化的数字内容在腾讯“新文创”的帮助下得到了新的探索,让更多传统文化被更多人熟悉和喜爱。


6、中国无人机影像大赛:
别人想出圈,我想上天

Brand:SOHU 搜狐
By:你说的都对 北京

2020 年度品牌跨界项目 TOP 20,让创意乘风破浪

第六届(2020)中国无人机影像大赛开始了,为了能贯彻“坚韧的力量”这个主题,以及吸引更多的用户一起“上天”看看,主办方在整合营销方面做了一些新的尝试:用航拍摄影素材制作了沙雕译制腔短片、用流行表情包制作海报、借势愚人节,并联动多品牌等线上整合。一系列传播动作让更多潜在受众群体关注到了这个活动。


7、Kindle:书是梦的形状,
读书的人有梦可做

Brand:Amazon 亚马逊
By:天与空

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“一读书就犯困”的现象让Kindle找到了读书与床品的交界点。Kindle以其自身的经典造型为原型, 打造了Kindle Dreamer床品四件套, 真的做到“读书的人有梦可做”,同时辅以富有文化内涵的创意平面、视频、明星Vlog, 带来多平台多维度深度传播。


8、滴滴代驾×饿了么口碑海报:
集全国七大地标,为城市打气

Brand:滴滴出行
By:戏格 北京

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滴滴代驾和饿了么口碑联合推出#为城市打气#计划,通过模拟真实打气场景,为每个城市的地标“打气”,让地标胖起来,让鼓鼓的元气治愈每一个城市。主办方同时联合万家商户打造“1平米温暖”爱心驿站,为户外劳动者提供休息、热饮等便利。线上线下的宣传和与当地人民的真诚互动为品牌提升了影响力。


9、百事可乐×人民日报:
特殊时期的限量罐,送给每一位守护者

Brand:Pepsi 百事可乐
By:待认领

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疫情之下,涌现出无数守护者。他们是普通人,也是英雄。为此,百事可乐与人民日报新媒体联手,定制了“热爱守护者”限量罐,一共4款,每一个瓶身印有一种职业守护者,同时还有“热爱守护者”礼盒。除此之外,百事可乐和人民日报新媒体还制作了H5,列出了一百件让人热爱的事情,用户可以生成专属的热爱海报。


10、京东家电和10个青年艺术家的风格博物馆

Brand:JD.com 京东
By:SociaLab 环时互动 北京

618前夕京东联合10个青年艺术家,围绕10款家电,合作产出了一支广告动画短片。松下洗碗机、戴森吸尘器、雅萌美容仪……经过艺术家的诠释,一一变得生动可爱。沙雕的文案也让人会心一笑。短片总体呈现出自由、尊重个性的气质,契合小家电的消费人群。


11、麦当劳联合中国探月,把月球搬来当展馆啦

Brand:McDonald’s 麦当劳
By:待认领

每一个孩子都有梦,跨越天地星辰,麦当劳和中国探月的联手,正是抓住了孩子的想象力。7月2日,麦当劳携手中国探月举办了战略云发布仪式,共同打造2020年度“点亮梦想”活动。活动为孩子打造了专属绘画平台和宣传视频。活动更请来设计师黄海制作了系列海报,让人直观看到孩子想象力的无限可能。


12、喜小茶饮料厂来了,
开着五菱汽车限时“土酷”出摊

Brand:HEYTEA 喜茶
By:待认领

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在广州,喜小茶饮料厂和五菱联手,把一辆五菱汽车改装成复古流动饮料贩卖摊。同时喜小茶还制作了“喜小茶厂长”的IP形象和介绍卡片,引起了人们的关注。流动饮料摊的设计,采用了红、白、绿等充满时代感的色彩,唤起了80后、90后童年的集体记忆。


13、天猫国际×哈利波特:
带你发现生活中的魔法时刻

Brand:TMALL.HK 天猫国际
By:LxU 北京

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电影《哈利波特与魔法石》修复重映,哈迷们翘首以盼之际,天猫国际联合《哈利波特与魔法石》推出预热短片,讲述了两代人相互守护魔法梦的故事。天猫国际同时推出联名商品、并在淘宝设置隐藏钥匙、“集徽章”的互动游戏,吸引哈迷们的参与。


14、腾讯99公益日MV:
跨次元IP联萌,一块做好事

Brand:腾讯公益慈善基金会
By:Goodidea 赞意

腾讯在腾讯99公益日推出了《一块做好事》魔性MV,传播“一块做好事”品牌主张,鼓励年轻人一起参加公益。MV邀请了大张伟、杨超越献声,并跨次元邀请小红花、叶修、妲己等IP入画,配上卡点舞蹈、魔性音乐,吸引了二次元、国漫、游戏、时尚用户等圈层的目光,扩大了Z世代人群对腾讯99公益日的认知。


15、蚂蚁森林推出治愈系香氛,你的能量真好闻

Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
By:待认领

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蚂蚁森林联合淘宝心选推出治愈系周边——“蚂蚁森林的味道·松树味”香氛。该香氛灵感来自于云南大理北部“蚂蚁森林483号林”种植的华山松,黑色玻璃瓶身,松树纹理瓶口设计,还有5g绿色“能量球”作为配件。这次跨界让阿里巴巴用“嗅觉”体现了“蚂蚁能量”这个抽象概念,公益不仅看得到,而且闻得到。


16、王者荣耀×谭盾:
用交响曲为“五虎将”皮肤注入灵魂!

Brand:王者荣耀
By:蓝色光标数字营销机构

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王者荣耀在“王者荣耀五五开黑节”推出五虎将全新的系列皮肤,挖掘对应历史人物故事以此展开皮肤设计。同时,《王者荣耀》与在传统音乐颇有成就的谭盾合作,用音乐让“五虎将”的形象生动立体起来。谭盾为英雄皮肤创作的BGM,让王者荣耀与华夏古乐梦幻联动,极大地丰富了这款国民游戏自身的内涵。


17、抖音×《我和我的家乡》联合发行,
拍下亿万人的寸土寸情

Brand:抖音
By:WMY 北京

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把广告拍成竖屏电影,抖音这次跨界跨得妙。当中秋国庆双节遇上电影《我和我的家乡》上映,热度正高时,抖音也推出了家乡主题的竖屏电影,展现东北的搓澡、广州的煲汤、天津人的乐观幽默、重庆人的“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京人爱贫爱逗等6个地域特色,勾起了人们的会心一笑。让普通人的家乡被看到,小屏幕也有大悲欢,这也是抖音给人带来的感动。


18、2020天猫双11强势来袭,
联合超多大牌为你写了一首告白诗

Brand:Tmall 天猫
By:LPI 北京 & YZY Land

双11天猫联合超多大牌推出短片,用诗一样的语言,鼓励人们活出真我,超越想象,而天猫和这些品牌也将一路陪伴你左右。一分多钟的短片,文案都与当前所展现的品牌产品特征紧密相关,并富有诗性地传递统一的价值观念。天猫同时还推出了“猫头”海报,传达“1起挺你 尽情生活”的理念,让整个传播的元素更丰富。


19、优酷:把热播剧穿脚上,这袜子很酷!

Brand:优酷
By:优酷

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为了推广六部新剧,优酷推出了夹带品牌 slogan的7款酷袜。新剧与时尚穿搭相结合,新鲜实用的物料给了年轻人尝试的兴趣。优酷同时在微博和北京三里屯发起 # 潮这儿看# 活动,与用户全方位深度互动。


20、辉瑞:黑科技复活莫扎特,一场史无前例的音乐会

Brand;辉瑞
By;
F5

莫扎特35岁死于细菌感染,如果他的生命得以延续,是否能为人类留下更多的音乐创作?辉瑞用科技“复活”莫扎特,利用 AI技术,并结合莫扎特40岁、60岁和80岁所处时代的古典音乐流派和特征,生成三首全新的钢琴曲目,并由著名的音乐家改编成钢琴协奏曲和交响乐。9月,在上海交响乐团音乐厅,辉瑞联合多名音乐届名人,举办了莫扎特80岁的音乐会。


另附《2020上半年人气跨界品牌项目TOP20》
(点击标题/图片即可阅读原文):

搜狗截图20201216193606.png

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