金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

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金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

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金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

原标题:爱情这场冒险,你敢ALL IN吗?

钻石有关的感情戏,一般都是这么演的——

浪漫到冒泡的氛围,单膝下跪的桥段,你侬我侬的深情凝视,旋转而梦幻的机位?

CUT!先停一停!

一颗钻石恒久远之前,请您先回答这个小问题:周期性不敢相信爱情的你,还剩多少爱的勇气?

金伯利钻石七夕特别打造 ,敢爱敢当。

哪一份爱的勇气,是你和TA的故事?若爱是未知的冒险,愿执手敢爱到底。


一、策略来源于此

就像钻石有无数个闪耀的切面,爱情有说不清的角度。七夕是各大珠宝品牌告白求婚的高甜温情节点,金伯利钻石如何从节日密集传播中突围而出,并破圈年轻用户群体,提升认知和好感。我们决定先把钻石的珍贵搁一旁,从大家的内心找寻传播的真相和入口。

在动荡不安的情感世界里,不是不爱,是不敢爱!怕对的时间遇见渣的人,怕冷战崩塌,怕失去自我,怕时间冲淡,怕N年之痒,怕没有结果,怕人心易变,怕完美的爱情根本不存在,怕撒糖变悲剧收场……

究竟需要多少勇气,你才敢用一生未知说YES?每一份爱情的旅程都像一场两个人的冒险。但为何总还是有人,敢凭一腔孤勇定终生,敢一个瞬间赌永恒?


二、创意找出答案

我们的任务是找到敢的答案,并让它成为金伯利钻石品牌的一个沟通切面。

我们发现,勇敢的答案不在于时间、不在于距离、不在于命运,在于敢陪你一起较量的那个人,敢为你不计后果担当未来的那个人,他敢,你敢不敢?“我爱你”三个字已然太轻飘,“敢爱敢当”才透见当下爱的浓度和含量。

从青春恋情的明目张胆,到远距离异地恋的死守坚定,从热恋过后的碰撞磨合、你我变成我们的一腔孤勇,到七年之痒的绝境新生……余生很长,总要为爱勇敢一场!

敢爱敢当

青春的公式有很多不可以?敢OR不敢大胆官宣!

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

两颗心敌不过一座城的距离?敢OR不敢相爱10000公里!

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

相爱的博弈从不轻易认输?敢OR不敢为爱认怂!

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

爱要赴汤蹈火也要保持自我?敢OR不敢成为彼此的同类!

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

时间总让最初的炽热归于平淡?敢OR不敢7年胜新婚!

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!

一生为爱勇敢一次

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!


钻石闪耀恒久远,也折射爱的无畏

围绕敢爱敢当的核心概念,以话题互动为主轴,将敢爱敢当的态度视频+线上传播的话题互动+门店勇气箱趣味挑战线上线下整合。

将陆续展开多平台传播动作,发起话题,寻找爱情最勇敢的模样。

加以10年敢爱大礼的助攻,帮助金伯利钻石品牌在新老用户心中留下全新的年轻印象。


01

两颗心敌不过一座城的距离?

敢不敢相爱10000公里?

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!


02

相爱的博弈从不轻易认输?

敢不敢为爱认怂?

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!


03

爱要赴汤蹈火也要自我保护?

敢不敢成为彼此的同类?

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场!


04

时间总会让最初的炽热归于平淡?

敢不敢7年胜新婚?

金伯利钻石七夕特别呈送:敢爱敢当,为爱勇敢一场! 

钻石可以闪耀恒久远的柔情,也可以折射“敢不敢”的勇气,近距离深入当下消费群体的内心暗流,获取共鸣和认同,从而激发大家对金伯利钻石多一些了解的兴趣,以及前往门店的驱动力。

后续再详细盘点我们的整合推广,官微刚一发布,就已陆续引来敢爱故事UGC。这个七夕,在一颗钻石恒久远之前,不妨先做一回爱情的勇敢者。文末福利!

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数英奖案例演示──creatife 介陌数字互动创意 上海,创意代理商

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创作企业名单:

上海介陌广告传媒有限公司


创作人员名单:

介陌创意金伯利组


数英奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意 上海,创意代理商

【背景与目标】
你还敢相信爱情吗?

我们正处于一个“爱无能”的社会情绪时代,结婚对戒产品如何在七夕期间唤起需求?而且在七夕这样一个爱情营销扎堆轰炸高峰期,各大珠宝首饰品牌有流量明星加持、高额媒介推广费用,金伯利钻石如何发酵爱情事件,仅仅通过社会化营销去为700家门店引流?

【洞察与策略】
洞察:爱情,是两个勇敢者之间的较量。

抓准原生社会情绪冲突,是社会化传播的最佳入口。

每一场爱情最初开始、修成结果甚至分开,都有勇气的成分。从爱情萌芽阶段,再到七年之痒,每一个阶段充满爱情的凶险,就看你有没有勇气去做选择,也看两个勇敢者能较量到哪一个阶段?

就在这些过程中,同时也让我们看到钻石闪耀恒久远,也折射出爱的无畏。最终落到品牌的态度,一生为爱勇敢一次,敢爱敢当。

基于此,我们就有了一支直面不敢爱的社会情绪的短片。

【创意阐述】
创意概念:敢爱敢当——若爱是未知的冒险,愿执手敢爱到底。

钻石可以闪耀恒久远的柔情,也可以折射“敢不敢”的勇气。

在动荡不安的情感世界里,不是不爱,是不敢爱!怕对的时间遇见渣的人,怕完美的爱情根本不存在,怕撒糖变悲剧收场……究竟需要多少勇气,你才敢用一生未知说YES?每一份爱情的旅程都像一场两个人的冒险。但为何总还是有人,敢凭一腔孤勇定终生,敢一个瞬间赌永恒?

勇敢的答案不在于时间、不在于距离、不在于命运,在于敢陪你一起较量的那个人,敢为你不计后果担当未来的那个人,他敢,你敢不敢?“我爱你”三个字已然太轻飘,“敢爱敢当”才透见当下爱的浓度和含量。

【结果与影响】
视频最终达成1433万视频播放

微博话题页达到2800万阅读,达成10W+话题互动

线上活动为门店引流8000余人

七夕礼盒2周内售罄

金伯利钻石

creatife 介陌数字互动创意 上海

赤马传媒 上海

 

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