中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目

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中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目

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8月20日,中国银联投放了《大唐漠北的最后一次转账》

当晚,由UP主逆火行自发转载到哔哩哔哩

28小时后登上全站榜单TOP 1

做广告,多么让人骄傲

随后B站在处理重复视频时,误删了这条广告

为了6900条评论和12000条弹幕,

很多人发信询问能否恢复

好在,一天后B站成功恢复了这条视频,

我们却看着弹幕有点想哭 

做广告,多么让人骄傲

他们,竟然在用台词梗庆祝

“我们大唐的视频回来了”

而且评论区有很多人发站内信申请恢复视频

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他们,在科普古代支付方式,

讨论人民币国际化的意义@_@

做广告,多么让人骄傲

他们,和主角一起山呼

“这儿,是我大唐!”

在其他传播渠道,人们的反应同样热烈。大量几百字、上千字的评论。每一个细节都被反复讨论,每一处埋梗都被开贴深挖。豆瓣条目,知乎400条回答,甚至还有了同人漫画和小网文……

客户和胜加团队,同时真切地感受到:做广告,多么让人骄傲。

 《大唐漠北的最后一次转账》推荐全屏观看

去B站看弹幕版视频

中国有无数认认真真的观众,近两年,他们在疯狂奖励那些认认真真的影视作品。这条广告胜在立意和花在细节里的笨功夫,尽管它还是有很多瑕疵,无数人还是依然选择“吹爆它”。

更加超出我们想象的是,大多数自发传播都在标题和内文里强调同一个信息:这是中国银联-云闪付的广告。而评论里,很多观众竟然也在推荐云闪付。或许,人们是在通过这种方式回报中国银联。

再一次,付出必有回报!

投放第三天(数据截止至8月23日):视频共获得1亿阅读量、5000万播放量。衷心感谢所有在微博、知乎、B站、新闻门户、贴吧、各个圈层论坛、朋友圈、QQ空间等渠道,自发转载这条视频的自媒体和个人!

做广告,多么让人骄傲

 比起数据,人们写下的文字更让我们热血沸腾

大多数评论就像这支视频一样,长

大量评论都在100~500字之间,

很多发帖竟长达1000~2000字

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人们从广告中解读到的广告策略

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 人们对中国银联和云闪付的看法

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 最后借用一句评论:

中国观众啊

嘴上信奉实用主义

内心信仰理想主义

做广告,多么让人骄傲

 当我们还在庆祝广告出圈的时候

它,竟然“出国”了

做广告,多么让人骄傲1566873037729100.jpeg

youtube/twitter中的评论依然感人,

甚至还有了日文版

这支广告在提案时本该被杀死,因为它违背了四条“军规”。


一、客户的LOGO不能“太小”

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二、视频广告不能“太长”

但,长视频更容易讲好“重”的内容,从视频广告中跳出来。长视频,也更容易达到剧情高潮迭起的效果。影片开头依靠悬念和电影级的质感吸引观看,第一个高潮在将近4分钟的时候才抛出来,商人追出来问“大唐的人马是不是要回来了”。很多广告,在4分钟以内就已经结束了。但长视频却可以利用之前的铺垫,接连设置了多个剧情大小高潮,让观众情绪达到很多广告无法触及的高度。片尾的白发老兵+出塞军歌+星空字幕,节奏极其缓慢的90秒,却让人们难以忘怀。

 

三、广告诉求不能“太复杂”

云闪付跨行转账0手续费、中国银联的金融使命、货币支付对于全体国民的意义、唐代历史背景、中国人几千年的家国信仰……当这些全都浓缩到了一枚大唐建中钱币上,我们突然发现,这个故事竟然变得如此单纯。

云闪付能有跨行转账0手续费这样的业务,是因为中国银联自诞生起,就肩负着惠及民生的使命:每一分钱都是一份使命。而我们对使命的信仰,五千年来从未改变。

 

四、题材不能“太冷门”

幽默、脑洞、情感、热点、明星……比起这些热门题材,历史故事的确非常冒险。在决策过程中,中国银联和胜加团队,都把这支广告微电影当成真正的电影来看待。我们研究了近两年最火爆的国产电影,它们虽然存在各自的瑕疵,但都用满满的诚意表达中国的文化内核。也许就是 “文化自信”,也是一种值得挖掘的社会化营销洞察。

16分钟的视频广告,还要让人们觉得“好看”,说实话,整个项目团队都从未有过类似的操作经验。这条广告在提案阶段本该被杀死,但中国银联和胜加团队都相信,付出必有回报。

 

衷心感谢

感谢中国银联对创作团队的完全信任,让我们放手尝试。虽然这支广告在时长和思维都不符合当前的传播语境,但这个故事符合中国银联的品牌使命和价值观,那就去做,不问其他。

感谢37 Film的全力支持,感谢凡人互动的倾力传播,感谢丁雨晨导演和项目团队的每一个人。导演/文案/美术/制片所有人一起打磨脚本,无数次为了历史背景和剧情细节聊到凌晨。本片筹备长达四个月时间,视频制作团队的每个人都突破了人类的生理极限。但每个人都觉得,去讲让人热血沸腾的故事,是一件很燃很燃的事。

China UnionPay 中国银联

胜加 SG

 

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