flow App:在天台晾衣绳上晒着的,才是你的青春!

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flow App:在天台晾衣绳上晒着的,才是你的青春!

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不知道从什么时候开始,在什么东西上面都有个日期,秋刀鱼会过期,肉罐头会过期,连保鲜纸都会过期,我开始怀疑,在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?

——《重庆森林》


你是否也曾经怀疑过,自己的青春,也会过期?

flow是一款全新主打“图片社交”的App,秉承着“晒出你的生活态度”的品牌主张,希望在这个春天与年轻受众进行一波互动交流,将品牌、产品功能进行广泛传播。

flow App作为全新图片社交平台,可以让年轻群体:

拍摄记录生活点滴的不同乐趣,发现柴米油盐中的各种幸福,表达展示日常平凡事物中不同的年轻感悟与自我状态,而“图片社交”这个核心功能,可以成为ta在众多社交品牌中突破的机会。 

通过“晒出你的生活态度”这句品牌主张,我们提炼“晒”作为创意切入点,将“传统晾晒形式”与当下年轻人的“生活态度表达”进行关联

生活中,被子、衣服、谷物、咸鱼等等物品,如果不晾不晒,无法储藏太久,时间久了会发霉、变味、变质;

而年轻时的生活态度也一样,如果不“晒”、不记录、不表达,同样无法长久保存。

通过不同波次传播,我们希望和年轻人沟通:

别等到你的态度“发霉”或是“没了”才追悔莫及,趁年轻,晒出你的生活态度!

 

1、预热H5

预热阶段,尝试以年轻人的第一人称口吻,将“年轻,再不晒就霉了”的疑问抛给消费者:

扫描二维码,发现属于你的青春疑惑。
(数英App用户需点击放大二维码,长按识别)
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H5最后会邀请用户点选属于自己的标签与态度,将自己的想法印在被子上“晒”到朋友圈,强化品牌主张,同时也为后续的“神秘活动”进行预告。

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下面这些态度,是否戳中了你呢?

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2、手绘海报

同时,我们也挑选了生活中常见的物品,用手绘海报的形式,挖掘ta们背后的“年轻生活态度”。


01

带着褶皱在角落?
不,迎接阳光,随风暴晒。

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02

搁置太久被淘汰?
不,到太阳下,找回生命力。

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03

躺平就是放弃?
不,躺赢,也是一种姿态。

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04

难道梦想,只是幻想?
不,咸鱼翻身,是我的证明。

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3、线下展

我们利用真实生活物品与天台,搭建了一场属于flow的“暴晒展”,将当下年轻人的不同看法,印/展示在不同晾晒物品周围,以此作为生活态度宣言。


阳光下的这片五彩斑斓,
是否让你想起了那些彩色的琉璃花窗?

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多条彩色细线模拟阳光照射的角度,
是否也让你回忆起了某个青春夏日的光景?

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单纯洁白的被单与T恤,
是否如你的青春一样,等待着由未来谱写?

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傲娇的咸鱼与自在的金鱼,
哪一个才是你的人生选择?

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别跟我提那些陈芝麻烂谷子,
晒出来的,就是年轻的好谷子!

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来这里,躺平,就是躺赢,
晒,也是一种行动力!

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同时在现场还会有flow的“暴晒挑战”活动,邀请用户参观的同时,线上晒出自己的“暴晒姿势”,还有机会获得精美礼品!

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从前期到后期,一些现场的小细节,也是我们为了“暴晒”准备的用心之作:

从上午到深夜的场地搭建

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悬挂咸鱼的“前世今生”

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现场悬挂的小金鱼在活动结束后跟有爱心的主人们回了家

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制作谷物晾晒专用的“高脚杯色卡”

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从搭建、制作到装饰、布置,是这群漂亮小姐姐的功劳

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现场还有酒水饮料与动感音乐

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我们还制作了周边麻布袋作为伴手礼

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其实,无论年龄,满满人生中,总有那么一些瞬间,你希望记录下来。

人生只活一次,记录下的每一刻,都是你此生最年轻的一刻。

还在等什么?

为了人生中的这些时刻,快下载flow App去记录吧!

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CubeRights 对立方 北京

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