OPPO ColorOS:被窝里的美好时光

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OPPO ColorOS:被窝里的美好时光

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OPPO ColorOS:被窝里的美好时光

夜已深,都11点了。

而你还没睡着,偏偏点开了这篇。

恰好,这条短片就是为你拍的。


在情感营销泛滥的世界里,
如何寻到一个真挚的共鸣点?

OPPO ColorOS 的Brief目标很清晰:吸引受众关注ColorOS7系统以及技术背后的人文关怀。

KARMAer们心中有数:这是个有创作空间的项目——好玩,也是大挑战。ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系统,而对普通消费者来说,“系统”是虚拟的代名词,越抽象的事物越难在头脑中形成概念,更别提建立与人文关怀之间的联想。我们必须得抓到实实在在的功能点,才能真正击中受众的心。

如何ColorOS7系统升级的诸多利益点中,逮住那个最能戳中受众的角度切入?

能“雪中送炭”的功能,永远比“锦上添花”型更抓人。让受众产生深刻感情的品牌,必是扮演了能把他们从某种现实困境中解救出来的角色。最终我们选择了低亮无频闪的功能点切入,这个“隐形”的保护功能却和生活息息相关,更是剖开现代人共有的生活方式背后真正的内心冲突——享受睡前时光的愉悦感VS睡前刷手机伤眼的负罪感。而ColorOS7降低90%频闪,缓解夜间用眼疲惫,减轻受众的内心冲突,更是展现了技术带来的陪伴与温暖。


聆听远比说服重要,
永远不要站在人性的对立面

麦可思研究院2018年中国青年手机使用调查报告显示:71%的年轻用户会在21点到0点间使用手机。

可见,夜间刷手机早已是大多数年轻人生活的常态。嘴上劝年轻人早睡,是件正确且偷懒的事。但只要有足够的耐心,才能听懂年轻人“不舍得睡”背后的原因。

对于普普通通的你我他,虽说每天有24个小时,其实早就被工作,家庭,社会责任与规则分割光了。谁不是被行程表按头,被焦虑感裹挟着向前赶,唯有晚上躺进被窝的那一刻,终于掌控了自己的时间,才能理直气壮地放轻松,慢下来。

我们打造“被窝里的美好时光”概念,是因为——对白天疲于为生活打拼的年轻人来说,这段睡前时光实在太珍贵了。当要用睡眠修整疲惫的身体之前,也给疲惫的心灵放了一个短暂假期。而ColorOS7的人性化设计,让更多人能尽情享受被窝里的美好时光,而不疲惫。


小孩听摇篮曲,
大人就哼被窝里的美好时光

被窝里的美好时光——

有什么比一首歌更容易走进人心里?

于是我们创作一首歌,把故事都装进去。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光

视频拍摄用俯拍的上帝视角,来记录每一个人物被窝里的美好瞬间。一个“你为什么舍不得睡”的问题,得到了无数个不同的温暖回答。所有的答案,串联起来一个美好集合体。而美好背后,有ColorOS7的低亮无频闪、暗色模式、夜间护眼,在关照着每一个不舍入睡的夜。

10张海报,给出了10种不舍入睡的理由。并映照了每个人在不同人生阶段,心底不同的柔软所在。


【暗恋篇】

早着呢,他还“正在输入中”。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【爷爷篇】

越洋电话刚挂断,就又多了新的挂念。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【乐手篇】

奇怪了,灯一关灵感就跑出来。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【失恋篇】

再删753张旧照片,我就又能初恋了。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【创业篇】

再捋一遍提纲,
确保配得上坚持了943天的理想。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【宝妈篇】

小祖宗睡着后,老母亲的狂欢才开始。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【游戏篇】

就算人生没法开挂,至少晚上能痛快开黑。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【冷战篇】

她知道我知道她在赌气,
但我知道她不知道我打算怎么哄她。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【猫奴篇】

主子爱上了深夜剧,
铲屎官又怎能不陪着?

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


【夜曲篇】

夜唱一曲万人听,小透明变身大歌星。

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光


每次拍片都是一次筑梦
有多不易,就有多欢喜

这是一个有点魔幻的片场。确定不是拍科幻大片“流浪的月亮”?

OPPO ColorOS:被窝里的美好时光

时间紧任务重,场景瞬间就换。现场涂墙,现场锯窗,都不算什么。

哎哟喂,人力火车可还行。

小伙伴们适应能力都是一级棒。

当猫星人出现的时候,场面开始有点失控……

16个场景两天拍完,竟还没OT。收工照里的,一个一个都不容易。

世界很精彩,也很无奈,所以,被窝里的美好时光永远被需要。

不舍入睡的夜,幸有眼前的光。而现在的你,又在想念着谁?


创作企业名单:

品牌:ColorOS
创意代理商:KARMA
制作公司:TurtlePro


创作人员名单:

出品人:李怀宇、杨夏芸、沈圆圆

首席创意官:Kama
业务总监:Jean
文案:曼加
资深美指:Roc
设计师:Nina,张楚阳
客户副总监:Claire
资深客户执行:Lydia

监制:陈璟桀
导演:陈伟浩
统筹:Seven
制片:崔春光
摄影指导:陈其超
美术:黄小新
造型:李纳
灯光:曹要宾
道具:唐宝琳
后期制片:代晓灿
剪辑:孙璐
调色:夏天旻
特效:章新红 
配音:李铮 
作曲混音:段炼


数英奖参赛项目说明——KARMA 颉摩广告 上海,创意代理商

【背景与目标】
OPPO ColorOS 的目标很清晰:吸引受众关注ColorOS7系统以及技术背后的人文关怀。

ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系统,而对普通消费者来说,“系统”是虚拟的代名词,越抽象的事物越难在头脑中形成概念,更别提建立与人文关怀之间的联想。我们必须得抓到实实在在的功能点,才能真正击中受众的心。

【洞察与策略】
如何从ColorOS7系统升级的诸多利益点中,逮住那个最能戳中受众的角度切入?能“雪中送炭”的功能,永远比“锦上添花”型更抓人。让受众产生深刻感情的品牌,必是扮演了能把他们从某种现实困境中解救出来的角色。最终我们选择了低亮无频闪的功能点切入,这个“隐形”的保护功能却和生活息息相关,更是剖开现代人共有的生活方式背后真正的内心冲突——享受睡前时光的愉悦感VS睡前刷手机伤眼的负罪感。而ColorOS7降低90%频闪,缓解夜间用眼疲惫,减轻受众的内心冲突,更是展现了技术带来的陪伴与温暖。

【创意阐述】
聆听远比说服重要,永远不要站在人性的对立面。

夜间刷手机早已是大多数年轻人生活的常态。嘴上劝年轻人早睡,是件正确且偷懒的事。但只要有足够的耐心,才能听懂年轻人“不舍得睡”背后的原因。

对于普普通通的你我他,虽说每天有24个小时,其实早就被工作,家庭,社会责任与规则分割光了。谁不是被行程表按头,被焦虑感裹挟着向前赶,唯有晚上躺进被窝的那一刻,终于掌控了自己的时间,才能理直气壮地放轻松,慢下来。

我们打造“被窝里的美好时光”概念,是因为——对白天疲于为生活打拼的年轻人来说,这段睡前时光实在太珍贵了。当要用睡眠修整疲惫的身体之前,也给疲惫的心灵放了一个短暂假期。而ColorOS7的人性化设计,让更多人能尽情享受被窝里的美好时光,而不疲惫。

小孩听摇篮曲,大人就哼被窝里的美好时光。

被窝里的美好时光——

有什么比一首歌更容易走进人心里?

于是我们创作一首歌,把故事都装进去。

歌词是这样的:

为什么还不入睡
是什么让你眷恋
笑得多甜
在偷偷地想念着谁
情绪在夜晚蔓延

想要心更柔软
想再向前点
想多看一眼
梦想飞~
脆弱一回
不如就沉醉

你还不舍得入睡
这一刻退下了防备
你还舍不得入睡
尽情感受不疲惫
你还不舍得入睡
想要慢慢地回味
知道你还舍不得睡
就暗暗给点温柔的抚慰
抚慰

记录了每一个人物被窝里的美好瞬间。

映照了每个人在不同人生阶段,心底不同的柔软所在。

一个“你为什么舍不得睡”的问题,得到了无数个不同的温暖回答。所有的答案,串联起来一个美好集合体。而美好背后,有ColorOS7的低亮无频闪、暗色模式、夜间护眼,在关照着每一个不舍入睡的夜。

【结果与影响】
- 《被窝里的美好时光》总曝光量达8.7798亿

- ColorOS应用商店推出软件商店晚安计划,用大奖说晚安

OPPO 欧珀

KARMA 颉摩广告 上海

Sound city

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-文案类
    • 鬼鬼
      被窝里玩手机的洞察太真实了,而文案唱出了背后的细腻。
    • 上帝视角看人间万象,拿捏得体。
    • 文案不华丽,但胜在一些洞察表述的很真实。
    • 吕妍
      能戳中用户的情绪点。
    • 徐微
      “舍不得睡”是一个很好的关于现代人的洞察,但是没能很好地延展开来表达。
    • 无感
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