聚划算给汕头下一场22度的雪,非常走心!

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聚划算给汕头下一场22度的雪,非常走心!

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聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!

首发:全球广告圈

别做快闪店,做事件。

时下很流行的说法是体验营销,所以很多品牌喜欢做快闪店,其实,真正的体验营销是你的产品。

快闪店大家都能做,在给消费者创造一段体验记忆的同时,是否有传播性,有无事件性,这是拉开创意公司与活动公司的区别。

聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!

有一半的快闪店其实是在浪费钱。因为大部分快闪店非常商业化,缺乏传播性。

你很难想像在线下有200万人参与进来,在线上是可以的,平常一个活动在线下也许吸引2万人算多的了,毕竟体验的人数相对有限。又如果是比较重的线下执行,只是一次性的就更浪费了。

所以,没有事件性的快闪店不需要做。或者说,别做快闪店,做事件。

长城上的深夜食堂

一张图就要有新闻性

事件一定要有事件性,怒晴湘西商场养鸡和长城上的深夜食堂走的都是线下事件,线上传播。从而引起大范围的关注。


一定要重视线下视频,我们并不在现场

很多线下大家也会拍记录视频,用来线上传播,但这块被重视的程度远远不够。

好的方式是一定要把线下事件的视频往TVC的级别去要求,因为大部分的人并不在现场,唯一的方式是只能通过这个视频的来了解。没有预算的拍摄只会牺牲消费者对你的感受,花了钱最后没看到。

艺术家蔡国强在俯瞰佛罗伦萨全城、有着大卫雕像的米开朗基罗广场上实施白天爆破计划《空中花城》。喷射近五万发特别制作的烟花,13分30秒震撼的效果是导演呈现的结果。

聚划算,欢聚日
《22度的雪》

聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!


做有情感的事件 
给汕头下一场雪

如果说画面是眼睛,那文字就是心脏。

最近聚划算在汕头的一个线下活动,非常走心。

作为全国离婚率最低的城市,有气象记录以来唯一一场雪在60年前,白色情人节这天,聚划算欢聚日携手德芙、ISDIN、膜法世家等六大品牌送给汕头一场「22 度的雪」。聚划算在汕头卜蜂中心外搭设装置,用一场人工降真雪为消费者带来「白头到老」的浪漫体验。

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观看导演版长视频


总觉得委屈了这双脚
这些年陪我走过了多少弯弯绕绕

聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!


忘了就忘了吧
不就是把日子多过几遍吗

聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!


你跟着我赔了多少辛苦
只赚得半辈子三菜一汤

聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!


她在岁月里翻箱倒柜
找出了那身依然年轻的列宁装


可能你不是健忘
是一直站在最初的地方等我


这一辈子我只见过两次雪
刚好都靠在同一个人的肩头

聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!


爱情不会老去
只会一路到白头

聚划算给汕头下一场 22度的雪,非常走心!


下22度的雪之前街头采访
如果下雪就是奇迹




汕头下雪就是新闻。

现场邀请到一对对经历过上一场雪的汕头老人,一下子穿越到60年前的那场雪。

年轻人在雪中走过,体验一起到白头的祝福。

聚划算 X 德芙  巧克力和你,总有一个先融化
聚划算 X ISDIN  我们熬过多少太阳,才抵达一场灼热的雪
... ...


聚划算联合六大品牌,精心准备了雪球礼盒和一起到白头证书。314白色情人节,将一场暌违60年的雪送给汕头,也送给每一份穿透时间的爱。

一城一事件,逐渐沉淀出一个超级大IP。

在城市下沉的大背景下,聚划算在今年全面推出“城市欢聚日”计划,汕头正是该计划中的第一站。今后,欢聚日还将挖掘不同地域的特征,组局各大品牌一起,在营销创意和商品权益两方面为消费者提供定制化的礼遇体验,为各地区消费者带去独一无二的惊喜。

聚划算

天与空

 

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