台湾礁溪老爺酒店够任性,请来妈祖做代言

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去年,台湾奥美为礁溪老爺酒店推出「有些任性,大人才懂——老爷式成年理」广告战役,打造了台北捷运有史以来最长的一幅实体刺绣广告,文案字里行间直戳职场成年人的痛点,引起了人们的共鸣和讨论。

今年10月,礁溪老爺酒店携手台湾奥美高调回归,依然延续礁溪老爺酒店“任性”的态度,以更加本土化的姿态,洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点,结合妈祖文化在我国台湾地区的影响力,推出更有劝服艺术的广告战役:「有些任性,大人才懂 第二季——天后休假中」

礁溪老爺酒店够任性,请来妈祖做代言

台湾奥美借助妈祖的社会影响力,提出「天后休假中」的口号,强调天后作为台湾同胞的大家长,平日里有求必应、终日无休的她居然都休假去了。通过“天后休假”的新奇创意,打出即使是神仙也需要休假的诉求点,让年轻职场人意识到休假的重要性。而后借助网红的概念,将休假的妈祖打造成为一个 Ins 上的天后网红 @mazuqking ,以符合年轻人媒体偏好的方式,让台湾年轻上班族的休假劝服更具粘性和延续性。

礁溪姥爷率先于10月中旬放出预热视频广告《天后休假中》,为后续天后休假进行预告。

天后休假中

视频中一位上班族在天后庙掷茭问卜,问了很多遍都没有回应,突然香炉打翻,香灰拼出三个字“莫再问”,定睛一看,天后庙神座上空空如也。原来天后都去休假了。另一位上班族也在问卜,问到的签卦中看不懂,她便求教一旁的庙中师姐,师姐看着满签的“哈哈哈哈哈哈哈哈”,一时语塞。再定睛一看,神座上天后也不再了,原来天后都去休假了。

台湾奥美携手台湾地区知名玩偶制作工作室—— 培养皿工作室 ,耗费80小时,打造了一尊高65公分的“休假天后”,将天后休假的概念落实到实际,也为 Ins 网红天后 @mazuqking 提供了“肉身”,增加了campaign 的说服力。

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文案金句

众善男信女:
吾倾听苍生无假可享,积劳成灾已千年有余,日夜操烦欲解此难,却如竹篮打水一场空,反求诸己,方知起因原在我,周处除三害之感犹如当头棒喝,身为众生之主,必得以身作则,以求上行下效,故即刻,休假去。

你的天后

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工作凡人大,吃饭皇帝大,休假天后大。

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休假,是千年以来最伟大的发明。

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一睡解千愁,一觉远烦忧。

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休息亦是一种修行。

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有拜有保佑,有休更有福气。

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假没有放,就是假的。

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放人一假,胜造七级浮屠。

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成事在天,放假在你。

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喝酒必须微醺,放假必得随性。

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浴袍加身,大过天尊。

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没有不敢休的假,只有不敢休的人。

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休一日风平浪静,吃一顿海阔天空。

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休假不可耻且有用。

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放下行程,立地成佛。

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我在专心做梦,没空托梦。

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杯底母汤饲金鱼,年底不可有假余。

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多听身体的话,少听老板的话。

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一日不工作,便觉面目可爱。

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天循自然律,睡必自然醒。

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挥别滚滚红尘,只愿滚滚榻榻米。

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天后Ins日常

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你以为本宫用了神力,但其实并没有。
毕竟本宫正在休假。

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让我们通过这支满魔力的MV《天后假期》,一起来感受一下天后休假的美好生活吧!


浩天宫妈祖 × 礁溪老爺酒店

为了贯穿“剧情”,把故事讲得更逼真,天后还邀请位于台中市梧栖区浩天宫的妈祖前往礁溪老爺酒店。在当地锣鼓喧天的妈祖出行礼俗中,民众闻声而至,对妈祖下榻之处充满好奇。在妈祖到达酒店之后,天后便和“学姐”开启了休闲之旅:享受天后套餐、品尝酒店的任性调酒“心橙则灵”、晚间休憩时光还一起观看宜兰歌仔戏、俯瞰兰阳平原夜景、两神共享礁溪老爺酒店自助早餐……

休假天后与浩天宫妈祖的休假生活通过分享至社交媒体,传达出上行下效、敢于休假的理念,引导台湾上班族从领导到员工形成休假意识,进而产生休假行为。

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除此之外,台湾奥美还推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四宝」:便签纸、铅笔、削笔器、橡皮,对应文具不同的特性印上天后的金句,比如橡皮上是“擦去行事历,一秒断舍离”,铅笔上是“你和圆满之间,只有一笔假单的距离”,削笔器上是“玉不琢,不成器 ; 人不休,不可以”。把休假理念融入文房四宝的个性中,出现在上班族随处可见的实用工具上,对上班族形成潜移默化的鼓励,鼓励他们好好工作,勇于休假。

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据悉,该campaign将会持续到明年1月20日,让我们拭目以待这个网红天后还能玩出什么新花样。


参考资料:
1、动脑杂志,台灣奧美發掘上班族休假痛點 攜手礁溪老爺獨創「休假天后」代言人,
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort=
2、Instagram,@mazuqking,https://www.instagram.com/mazuqking/
3、礁溪老爺酒店官网,跟著天后放假去|入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮,再享天后任性調酒!,https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487

台湾礁溪老爺酒店

Ogilvy 奥美 台湾

 

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